康帥博、脈劫、粵利粵、藍(lán)月殼、雪雷??這些品牌是不是看著有點(diǎn)眼熟?平日里,這些似是而非、令人眼花繚亂的名字,借著和名牌相似的名稱和LOGO混淆消費(fèi)者視聽,反映出偽品牌并不鮮見。
從簡單的模仿、抄襲假冒馳名商標(biāo),到惡意搶注品牌、不正當(dāng)競爭、網(wǎng)店售假??偽品牌的形式多種多樣。基于品牌,特別是知名品牌的巨大影響力和良好口碑,一些不法廠商,便采取不勞而獲和拿來主義的手段,企圖通過假冒、仿冒等方式攫取他人知名品牌的良好商譽(yù),以此獲得不正當(dāng)競爭優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前偽品牌形式不斷翻新,仿冒者的手段越來越隱蔽,偽品牌現(xiàn)象已經(jīng)成為反不正當(dāng)競爭的一個(gè)難點(diǎn)。偽品牌這種行為不僅損害了知名品牌,特別是馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益,而且還損害了消費(fèi)者利益,破壞了公平競爭秩序,實(shí)為品牌建設(shè)的大敵。
可能部分消費(fèi)者會把傍名牌當(dāng)作笑料看待,但其背后傷害的卻是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)以及正常的市場秩序。對于這些偽品牌,消費(fèi)者和品牌企業(yè)都需要保持高度的警惕,并采取相應(yīng)的措施來進(jìn)行防范和維權(quán)。
小企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)和品牌名稱時(shí)要注意規(guī)避一些現(xiàn)有的知名商標(biāo),不要總想著用蹭熱點(diǎn)、走捷徑的方式吸引流量、增加銷售,因?yàn)橐坏┫萑肭謾?quán)糾紛,不僅會增加公司的生產(chǎn)經(jīng)營成本,也會對公司商譽(yù)造成負(fù)面影響。大企業(yè)則要注意對知名商標(biāo)的保護(hù),既要多類別注冊商標(biāo),也要在某些類別注冊防御類商標(biāo),避免被他人傍名牌造成不良影響。同時(shí),面對商標(biāo)侵權(quán)時(shí),企業(yè)要及時(shí)通過法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益,堅(jiān)決對抗侵權(quán)行為,弘揚(yáng)市場正氣。
從傍名牌的實(shí)例中,我們不難找到解決這一問題的方法。傍名牌現(xiàn)象的存在,說明我們不僅需要完善創(chuàng)造品牌的法律環(huán)境,也需要完善創(chuàng)造民族品牌的社會氛圍。創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境,加上全鏈條的打擊力度,才能營造出鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)品的優(yōu)良營商環(huán)境。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下,品牌保護(hù)刻不容緩。