文‖張 莉 胡可超 胡文英

重視價值承諾，才能打造出有靈魂的黨建品牌。

黨的建設工作是黨的戰(zhàn)斗力的基礎。黨建品牌屬于政黨文化范疇，實質上是黨建文化的培育和傳播。近年來，西南油氣田川西北氣礦通過“龍門山前黨旗紅”，打造出了獨特的黨建品牌價值承諾體系，取得了豐厚成果。

重視價值承諾

黨建品牌既是國有企業(yè)基層黨建工作創(chuàng)新特色的具體展示，也是提高國有企業(yè)基層黨組織吸引力、凝聚力、感召力、戰(zhàn)斗力的重要舉措，一定程度上反映了干部職工對黨組織和黨建工作的認可度和滿意度。開展黨建品牌創(chuàng)建活動，是國有企業(yè)貫徹落實黨的二十大精神的重要舉措，是推動黨建工作創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，是反映黨建工作層次和水平的有效載體。

黨建品牌正是借鑒營銷管理理論中的品牌概念，是某個單位特有的、區(qū)別于其他單位的、具有一定導向示范和輻射價值的黨建標志性工作。當前，在國有企業(yè)黨建品牌建設中還存在一些誤區(qū)和問題，特別是黨建品牌建設借鑒了營銷學中品牌的概念和部分特征，但沒有把品牌的本質搞清楚，也沒有借鑒品牌的價值承諾，使得黨建品牌的打造和推廣存在一些戰(zhàn)略指導和方法缺失。

從品牌學來看，其主要包括功能價值承諾、社會價值承諾、精神價值承諾三個層次。因此，黨建工作在樹立品牌的過程中，也可以借鑒吸納這三個層次。然而，一些機關、事業(yè)單位、企業(yè)在進行黨建品牌建設時，由于沒有理解品牌的本質，往往打造的黨建品牌有名稱、有標志、有標語、有方法、有宣傳，就是沒有價值承諾。

近年來，中國石油西南油氣田川西北氣礦借鑒營銷管理中的品牌管理系統(tǒng)，通過“龍門山前黨旗紅”黨建品牌打造，形成了自己的一套系統(tǒng)化黨建品牌的價值承諾體系，為國有企業(yè)黨建品牌建設提供了有益的思路。

堅韌實干，打造功能價值

龍門山位于四川盆地西北邊緣，北起廣元，南達瀘定，綿延千里。幾代川西北石油人，在此耕耘不輟，開拓不止。河山在上，這里鐫刻了當年紅軍長征跋涉的足跡，“永遠跟黨走”在這里傳承；藍金在下，這里蘊藏著巨大的油氣資源，“我為祖國獻石油”在這里扎根。龍門山前地質構造復雜，勘探開發(fā)難度巨大。20世紀50年代開始，川西北石油人四上海棠鋪、三上厚壩，從淺層到深層、從陸相到海相，油氣勘探南北開花，儲產量實現(xiàn)了一次次歷史超越。川陜革命老區(qū)是中國共產黨領導的紅四方面軍在川陜邊界建立的革命根據(jù)地，是土地革命戰(zhàn)爭時期第二大蘇區(qū)，鼎盛時期鞏固和發(fā)展了23個縣（市）革命政權，為中國革命勝利做出了重要貢獻和巨大犧牲。

基于這些歷史淵源，川西北氣礦黨委打造“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，成為川西北氣礦黨委在紅色革命老區(qū)特有的、區(qū)別于其他單位的、具有導向示范和輻射價值的黨建標志性工作的具象化和代表化，更是代表川西北石油共產黨人對干部群眾和企業(yè)利益相關者的系列價值承諾。

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業(yè)利益相關者之間的物質聯(lián)系，滿足品牌受眾的生理和安全需要，承諾向他們提供革命老區(qū)優(yōu)良傳統(tǒng)帶來的功能價值。通過“堅韌執(zhí)著、實干擔當”為核心的堅實企業(yè)文化傳承，使之成為石油精神在四川盆地油氣勘探開發(fā)歷程中的具體實踐，是實現(xiàn)偉大中國夢在石油工業(yè)戰(zhàn)斗一線的真實寫照?！皥詫崱逼髽I(yè)文化作為“龍門山前黨旗紅”黨建品牌的功能價值基礎，以“五堅六實”為載體，服務政府，服務員工，服務客戶和消費者，服務業(yè)務合作伙伴，服務有關機構，服務社區(qū)?！皥皂g執(zhí)著、實干擔當”，是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇?lián)鷩医洕熑蔚谋憩F(xiàn)。

“企地一家”，營造社會價值

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業(yè)利益相關者之間的社會聯(lián)系和社會價值。

“企地一家”，即企業(yè)和地方政府、群眾、利益相關者是一家人，滿足了受眾的社交和尊重的需要，承諾向他們提供川西北氣礦秉承紅軍革命精神帶來的社會價值。川西北氣礦是扎根在龍門山川西北地區(qū)的本地企業(yè)，秉承紅軍川陜革命根據(jù)地建設當?shù)亍⒎债數(shù)?、振興當?shù)亟洕母锩?。我們聚焦央企責任使命，全面貫徹新發(fā)展理念，主動服務和融入革命老區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，為本地經濟發(fā)展源源不斷地輸送清潔能源。2016年，國務院通過了《川陜革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》。川西北氣礦“十三五”期間，累計供應天然氣88.72億立方米，相當于減排二氧化碳1261.5萬噸。九龍山氣田入選國家綠色礦山名錄。企業(yè)著眼民生福祉，始終秉承“開發(fā)一個氣田，帶動一方經濟，造福一方百姓”的理念，在生產建設過程中統(tǒng)籌推進鄉(xiāng)村道路、供水、供電等基礎設施建設。2021年，企業(yè)為地方繳納稅金超過1億元，較2016年稅收貢獻增幅299%，極大推動了當?shù)氐慕洕l(fā)展，為國家復興革命老區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃做出了自己的貢獻。在推動經濟發(fā)展的同時，川西北氣礦始終把“企地一家”的社會價值向地方浸潤，讓石油精神的旗幟在新時代高高飄揚，讓每一方氣充滿溫度，得到地方的高度認可。“企地一家”，也是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇?lián)鷩疑鐣熑蔚谋憩F(xiàn)。

紅色傳承，塑造精神價值

●黨旗紅，黨建品牌也紅。 供圖/西南油氣田

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業(yè)利益相關者之間的精神聯(lián)系，提供精神共鳴、使命和理想共鳴，滿足了受眾者的自我實現(xiàn)的需要，承諾向他們提供川西北氣礦秉承紅軍革命精神帶來的精神價值。

川西北氣礦是中國石油天然氣股份有限公司的下屬企業(yè)，是秉承革命老區(qū)紅軍精神，秉承大慶精神、鐵人精神的革命隊伍，從事的是紅色傳承，是建設新時代中國特色社會主義的偉大事業(yè)，是中華民族偉大復興事業(yè)的一部分。

大慶精神、鐵人精神是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分，是新時代石油先進文化的核心，是國家實現(xiàn)民族復興的重要精神支柱。作為石油企業(yè)，必須堅定不移弘揚大慶精神、鐵人精神，傳承革命老區(qū)紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，牢記“國之大者”“企之要情”，深挖石油精神新的時代內涵。川西北氣礦在建設“龍門山前黨旗紅”黨建品牌的過程中，系統(tǒng)化、規(guī)范化定義和闡述了黨建品牌的本質和價值承諾，是對革命老區(qū)紅軍精神、大慶精神、鐵人精神的本地化、個性化和示范化，為國有企業(yè)黨建品牌建設提供了有益的思路和方法?！凹t色傳承”，也是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇?lián)鷩艺呜熑蔚谋憩F(xiàn)。

綜上所述，沒有價值承諾的黨建品牌是空洞的、沒有靈魂的。要想讓黨員群眾接受和長期喜愛，就必須挖掘黨建品牌的價值承諾，才能起到黨建品牌的導向作用和示范作用。