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        實(shí)體店入局“618” 線上線下消費(fèi)深度融合

        2023-08-18 19:05:14連潤王舒嫄
        企業(yè)界 2023年12期
        關(guān)鍵詞:大悅西單客流量

        連潤 王舒嫄

        中國證券報(bào)記者近日走訪北京市主要商圈發(fā)現(xiàn),“618”消費(fèi)節(jié)的覆蓋范圍不止于線上,線下的零售、餐飲、電子實(shí)體店也積極推出各類優(yōu)惠活動,引客效果較為顯著。

        專家表示,實(shí)體商家致力于實(shí)現(xiàn)“即看、即買、即得”,有助于提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn);線上線下消費(fèi)的深度融合,有利于擴(kuò)大消費(fèi),不斷釋放經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)需潛力。

        線下門店積極參與

        “如今,‘618消費(fèi)節(jié)已成為全民皆知的年中購物活動,從6月15日開始我們也推出了為期10天的‘揮汗動力 優(yōu)惠回饋的年中活動?!北本┪鲉未髳偝莑ululemon銷售人員劉先生告訴中國證券報(bào)記者,這次活動力度較大,賣場內(nèi)部分商品直接降價,給出5折至8.5折的優(yōu)惠。

        北京西單大悅城XGIMI極米投影店店長鄭保龍告訴記者,在產(chǎn)品定價方面,線下和線上的價格差不多,線上有滿減優(yōu)惠券,線下同樣推出了力度相似的消費(fèi)券政策。“比如,線上會送600元滿減券,線下則會送700元或800元的配件消費(fèi)券,還有西單大悅城17日-18日推出滿300減20的活動,雙重活動疊加極為少見,折扣力度最大的產(chǎn)品相當(dāng)于打8.6折?!彼f。

        “618”濃厚的氛圍、實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠力度,對線下消費(fèi)的拉動作用十分明顯。劉先生告訴記者:“15日剛推出年中回饋活動,到16日已有多個衣服型號賣斷碼了。15日當(dāng)天的銷售額大概是平常單日的2到3倍?!编嵄}埻嘎?,當(dāng)前參加17至18日西單大悅城滿減活動的投影儀預(yù)訂金額已接近40萬元,目前看,6月銷售額會比平時多二三十萬元。

        專家表示,通過線上線下服務(wù)和商品一體化,實(shí)體商家致力于實(shí)現(xiàn)“即看、即買、即得”,提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

        帶旺周邊消費(fèi)

        “餐廳平時有會員返券政策,也與部分銀行進(jìn)行促銷合作,像招商銀行每月有79元至100元的優(yōu)惠券,相當(dāng)于打8.5折或8.8折,周三還有5折的活動。”北京西單大悅城俄士廚房店長李志義告訴記者,在此基礎(chǔ)上,餐廳將在6月18日至22日期間,推出額外返券活動,6月15日至17日還將推送給會員20元、30元、50元等金額不等的代金券。

        “618”消費(fèi)節(jié)給線下商場帶來的客流量,帶旺了餐飲、觀影等周邊消費(fèi)?!敖刂?5日,6月的客流量與5月相比大概有20%的增加,銷售額也增長20%左右。”北京西單大悅城很久以前羊肉串店店長李瑞峰表示,該店本身沒有推出針對“618”的優(yōu)惠活動,但近期客流量明顯增多了?!敖衲?月18日當(dāng)天適逢父親節(jié),預(yù)計(jì)給餐廳帶來的客流量變化會更加明顯?!崩钪玖x告訴記者。

        對于餐飲消費(fèi)變化趨勢,來自一線的從業(yè)者比較樂觀。李志義介紹,今年以來,該店?duì)I業(yè)銷售額一直呈增長態(tài)勢,餐飲恢復(fù)情況比年初預(yù)期的更好,預(yù)計(jì)下半年餐飲消費(fèi)還會持續(xù)回升?!?月至8月是燒烤旺季,預(yù)計(jì)客流量、銷售額會逐步提升,而受益于‘618消費(fèi)節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等,本月銷售目標(biāo)定在了140萬元,比上月多20萬元,目前看,實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)沒有問題?!崩钊鸱逭f。

        餐飲的復(fù)蘇和增長,在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上也得到體現(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,5月餐飲收入4070億元,增長35.1%。中國烹飪協(xié)會相關(guān)報(bào)告顯示,餐飲業(yè)具有需求剛性、社交屬性等特點(diǎn),一直是消費(fèi)市場的主力軍。餐飲市場將為擴(kuò)大內(nèi)需、推動形成強(qiáng)大國內(nèi)市場作出重要貢獻(xiàn)。

        更多支持政策將出臺

        “線上線下消費(fèi)深度融合,消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展,有利于擴(kuò)大消費(fèi)。消費(fèi)拉動作用增強(qiáng),將有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好?!眹医y(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉近日表示。

        商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣認(rèn)為,應(yīng)進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。短期看,需采取促消費(fèi)舉措提振消費(fèi)信心,支持服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,豐富線下消費(fèi)場景。

        近期,相關(guān)部門和地方紛紛釋放信號,更多提振消費(fèi)的政策舉措將出臺。

        國家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋16日表示,將抓緊制定出臺恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策。15日,商務(wù)部表示,將加強(qiáng)部門協(xié)同,推動出臺支持恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的系列政策措施。同時,立足商務(wù)職能定位,圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費(fèi)和餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等,出臺針對性的配套舉措。

        展望二季度,商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷認(rèn)為,隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季到來,居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放,疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動促進(jìn),二季度消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

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