陳戈

摘要：新媒體的誕生與發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊?？h級(jí)媒體不同于省級(jí)媒體，在受眾范圍、資源等方面具有局限性，整體發(fā)展優(yōu)勢(shì)較小，因此更需要推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。新媒體視域下，縣級(jí)媒體為了推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，與新媒體融合發(fā)展已成為大勢(shì)所趨。通過(guò)開(kāi)辟融合發(fā)展路徑，有助于進(jìn)一步提高縣級(jí)媒體的傳播力、影響力，為受眾傳遞更多有價(jià)值的信息，滿足廣大受眾的需求?；诖耍疚膶?duì)新媒體視域下推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣級(jí)媒體；融合發(fā)展

新時(shí)期廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展需要與新媒體進(jìn)行融合，這不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體有深遠(yuǎn)影響，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高效傳播，最大限度滿足人們的需求，也有助于推動(dòng)媒體事業(yè)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)二者的可持續(xù)發(fā)展?？h級(jí)媒體與廣大基層群眾關(guān)系密切，是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，雖然縣級(jí)媒體信息傳播、節(jié)目制作具有較強(qiáng)針對(duì)性，傳播范圍局限，但是其傳播信息與廣大群眾的生產(chǎn)生活關(guān)系密切，應(yīng)明確自身重要職責(zé)，提高信息傳播質(zhì)量，履行媒體責(zé)任。因此，對(duì)縣級(jí)媒體而言，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到與新媒體融合的必然趨勢(shì)，充分結(jié)合自身實(shí)際，開(kāi)辟融臺(tái)發(fā)展方向和路徑，提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是先進(jìn)信息技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，也是一種媒介形式。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)終端應(yīng)用程序、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)刊等均為新媒體的主要表現(xiàn)形式。新媒體優(yōu)勢(shì)顯著，如數(shù)字化水平高、信息傳播迅速、信息內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、個(gè)性化特征明顯等。新媒體誕生后，不但為人們獲取信息資訊提供了巨大的便利，且人人都可以成為信息的制作者、發(fā)布者和傳播者，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播與交互性。與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠?yàn)槿藗兲峁└鼮樨S富多樣的選擇，滿足其對(duì)信息內(nèi)容的個(gè)性化需求。新媒體的傳播速度非?？欤哂屑磿r(shí)性的特點(diǎn)，且成本較低，可以在短時(shí)間內(nèi)傳播海量信息內(nèi)容，不受時(shí)間和空間的限制，信息檢索更為方便，是時(shí)下普遍應(yīng)用的廣播形式，人們也能夠高效地接收信息?？h級(jí)媒體作為傳統(tǒng)媒體，與新媒體并不存在任何矛盾，二者融合發(fā)展已成為大勢(shì)所趨。

新媒體視域下縣級(jí)

媒體融合發(fā)展的必要性

時(shí)代發(fā)展的必然要求

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體發(fā)展迅速，通過(guò)利用新媒體，人們能夠通過(guò)更多的渠道、角度獲取信息，同時(shí)也可以成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。新媒體的出現(xiàn)，雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，同時(shí)也為其帶來(lái)了前昕未有的發(fā)展機(jī)遇。目前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間被進(jìn)一步壓縮，同時(shí)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的全面推廣，傳統(tǒng)縣級(jí)媒體如果仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)發(fā)展理念，固步自封，必然會(huì)導(dǎo)致自身的影響力、傳播力和引導(dǎo)力不斷下降，最終被時(shí)代淘汰。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)開(kāi)辟新的發(fā)展路徑，這也是時(shí)代發(fā)展的必然要求，推動(dòng)二者的深入融合，對(duì)于推動(dòng)縣級(jí)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

提高信息傳播技能

新媒體背景下，信息傳播的時(shí)效性顯著增強(qiáng)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新聞信息相關(guān)素材的收集、整理需要經(jīng)過(guò)諸多復(fù)雜的流程，之后進(jìn)行制作將其傳遞給廣大群眾，整體工作量較大，因此新聞信息的播報(bào)缺乏時(shí)效性。隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，信息的傳播效率明顯提高，人們通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端便可以實(shí)時(shí)接收信息內(nèi)容。因此，在這一背景下，縣級(jí)媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體在工作模式、流程等方面的不足，積極探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，從而提高信息傳播效能，強(qiáng)化信息傳播的時(shí)效性。

提高廣大受眾的參與感與互動(dòng)感

結(jié)合目前縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀，媒體進(jìn)行新聞信息傳播的過(guò)程中與受眾的交互性明顯不足，導(dǎo)致受眾的參與感和積極性較差，且難以及時(shí)接收到所需信息。而新媒體背景下，這一形勢(shì)得到明顯改善，縣級(jí)媒體與新媒體的融合發(fā)展有助于提高受眾的參與感與互動(dòng)感，并且在新形勢(shì)下，受眾不再是被動(dòng)的接收者，也可以作為信息的制作者、傳播者，身份可以隨意轉(zhuǎn)換。而縣級(jí)媒體通過(guò)牢牢把握新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用，能夠充分了解受眾的喜好和需求，在此基礎(chǔ)上為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足其個(gè)性化、多元化需求，制作更多的高質(zhì)量產(chǎn)品、內(nèi)容，推動(dòng)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

縣級(jí)媒體融合發(fā)展

過(guò)程中存在的問(wèn)題

創(chuàng)新意識(shí)有待增強(qiáng)

目前越來(lái)越多的縣級(jí)媒體能夠認(rèn)識(shí)到與新媒體融合的必要性，積極探索融合發(fā)展路徑，但是對(duì)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)不足，創(chuàng)新意識(shí)缺失，例如很多縣級(jí)媒體工作人員認(rèn)為二者融合發(fā)展的主要目的在于進(jìn)一步擴(kuò)大縣級(jí)媒體的覆蓋范圍，提高影響力，在內(nèi)容和形式方面并未體現(xiàn)任何創(chuàng)新，只是將傳統(tǒng)媒體搬運(yùn)至新媒體平臺(tái)。這一認(rèn)識(shí)存在明顯的片面性，縣級(jí)媒體和新媒體的融合并非照搬模式，而是對(duì)傳統(tǒng)縣級(jí)媒體的傳播模式進(jìn)行重構(gòu)。為了推動(dòng)與新媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體工作人員應(yīng)具備新媒體傳播意識(shí)，進(jìn)而開(kāi)展相關(guān)工作。除此之外，很多工作人員缺乏對(duì)受眾體驗(yàn)感和需求的關(guān)注，因此整體工作質(zhì)量不高。還有部分工作人員缺乏對(duì)新媒體的了解，專業(yè)能力偏低，雖然在融合發(fā)展方面付出大量的精力和時(shí)間，但是制作、生產(chǎn)內(nèi)容仍存在諸多不足，例如因?yàn)楦袷讲灰?guī)范，無(wú)法用于新媒體平臺(tái)等。

專業(yè)人才匱乏

近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)縣級(jí)媒體與新媒體融合發(fā)展的持續(xù)深入，行業(yè)相關(guān)工作人員的工作方法也發(fā)生了咀顯的變化，這便需要工作人員不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。但是目前仍有很多縣級(jí)媒體工作人員深受傳統(tǒng)工作理念影響，采用傳統(tǒng)工作方法，流水化生產(chǎn)現(xiàn)象明顯，責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)缺失，創(chuàng)新能力不足，縣級(jí)媒體和新媒體的融合需要專業(yè)人才的支持，主要指充分掌握新媒體技能，具備信息意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)的全媒體人才，但是目前這類人才相對(duì)匱乏。另外，目前廣播電視媒體的管理制度不完善，無(wú)法為融合發(fā)展提供指導(dǎo)。

組織模式固化

現(xiàn)如今，融媒體中心已成為很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)的建設(shè)要點(diǎn)，但是融媒體中心的建設(shè)并非一蹴而就的，必然會(huì)面臨諸多困難。首先，縣級(jí)媒體的組織架構(gòu)具有一定的復(fù)雜性，工作人員數(shù)量較多。所以對(duì)組織機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)內(nèi)容而言，兩者之間的差距較大，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的難度較大，其業(yè)務(wù)內(nèi)容與傳統(tǒng)縣級(jí)媒體存在諸多不同，傳統(tǒng)縣級(jí)媒體的工作流程主要為采編、制作和分發(fā)，這一組織模式固化，需要進(jìn)一步創(chuàng)新。

新媒體視域下推進(jìn)

縣級(jí)媒體融合發(fā)展

突破新舊媒體間的壁壘，順應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)

縣級(jí)媒體在資源等多個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)不及省級(jí)媒體，整體發(fā)展相對(duì)緩慢，對(duì)具體原因進(jìn)行分析，除了資源等方面具有局限性外，關(guān)鍵在于縣級(jí)媒體缺乏融合意識(shí)，且融合資源明顯不足。因此縣級(jí)媒體應(yīng)突破新舊媒體間的壁壘，為自身的發(fā)展開(kāi)辟現(xiàn)代化、智能化方向。

首先，對(duì)縣級(jí)媒體而言，應(yīng)充分意識(shí)到與新媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，否則必然被時(shí)代淘汰，傳統(tǒng)媒體只有牢牢把握新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能推動(dòng)自身進(jìn)一步發(fā)展。結(jié)合目前發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)家針對(duì)媒體融合出臺(tái)諸多政策規(guī)定，信息技術(shù)的高速發(fā)展為媒體融臺(tái)夯實(shí)基礎(chǔ)，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限愈加模糊，融臺(tái)發(fā)展步伐明顯船陜，傳統(tǒng)媒體與新媒體并非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是合作關(guān)系。在這一形勢(shì)下，縣級(jí)媒體應(yīng)避免一味地獨(dú)立發(fā)展，而是要開(kāi)辟融合發(fā)展方向，明確融合發(fā)展目標(biāo)，提高自身影響力和服務(wù)效能。

其次，縣級(jí)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任所在，無(wú)論處于任何時(shí)代，其發(fā)展均是為了更好地服務(wù)廣大人民群眾，幫助人民及時(shí)獲取所需信息，滿足廣大受眾的信息需求，為其提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。特別是在新媒體視域下，目前國(guó)家十分重視文化傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，媒體具有引導(dǎo)正向輿論的職責(zé)，應(yīng)注重資源的整合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，滿足時(shí)代發(fā)展要求。

最后，結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，縣級(jí)媒體的受眾覆蓋范圍有限，影響力不足且資源匱乏，只有全面、充分滿足廣大受眾的需求，才能夠提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。在新媒體飛速發(fā)展的背景下，人們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取信息，且信息類型繁多，更新速度陜，獲取方式十分便捷。傳統(tǒng)媒體以單向傳播為主，受眾只能被動(dòng)接收信息，而新媒體可彌補(bǔ)這一不足?？h級(jí)媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的弊端，積極尋求與新媒體的融合，一方面提高信息質(zhì)量，另一方面提高交互性和影響力，從而滿足時(shí)代發(fā)展要求。

發(fā)現(xiàn)媒體融合問(wèn)題，開(kāi)拓融合路徑

雖然目前絕大多數(shù)縣級(jí)媒體能夠認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的必要性，但是發(fā)展過(guò)程中仍存在一定的問(wèn)題，難以及時(shí)解決，面臨發(fā)展困境，對(duì)融合發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。

首先，縣級(jí)媒體與群眾關(guān)系密切，但是其資源和條件有限，受眾針對(duì)信息的選擇更青睞于省級(jí)或市級(jí)媒體，因此縣級(jí)媒體的受眾持續(xù)流失。目前省市級(jí)媒體對(duì)縣級(jí)媒體的發(fā)展具有引導(dǎo)作用，隨著電視技術(shù)的發(fā)展，受眾可收看的頻道數(shù)量明顯增加，縣級(jí)媒體應(yīng)加強(qiáng)與省市級(jí)媒體的協(xié)作，積極尋求其幫助，獲取更多信息資源，構(gòu)建功能豐富、具有較強(qiáng)互動(dòng)性的媒體平臺(tái)，滿足受眾的個(gè)性化信息需求，提高信息傳播效能。除此之外，融合發(fā)展的過(guò)程中，縣級(jí)媒體還需要加強(qiáng)對(duì)民生類資訊的關(guān)注，或者適當(dāng)加入一些科普教育類內(nèi)容，有助于提高社會(huì)公眾的生活質(zhì)量，進(jìn)—步提高受眾對(duì)縣級(jí)媒體的認(rèn)可度。

其次，縣級(jí)媒體內(nèi)部管理體制不完善的問(wèn)題十分普遍，需要及時(shí)優(yōu)化。針對(duì)縣級(jí)媒體的融合與發(fā)展，政府應(yīng)加強(qiáng)支持和引導(dǎo)，并不只是政策方面的支持，同時(shí)還需要注意資金、資源等方面的支持。新媒體的發(fā)展對(duì)縣級(jí)媒體的綜合效益產(chǎn)生一定的影響，這便需要縣級(jí)媒體明確自身定位，加強(qiáng)與其他企業(yè)、高校的合作，獲取更多資源和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，另外積極構(gòu)建契臺(tái)融合發(fā)展的管理機(jī)制，為二者的融合發(fā)展提供保障。

最后，專業(yè)人才匱乏是縣級(jí)媒體融合發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。很多媒體專業(yè)人員認(rèn)為縣級(jí)媒體不具有廣闊發(fā)展空間，更愿意在省市級(jí)或新媒體平臺(tái)工作，這也導(dǎo)致縣級(jí)媒體人員老化問(wèn)題嚴(yán)重。很多工作多年的從業(yè)人員創(chuàng)新意識(shí)缺失，對(duì)新媒體的認(rèn)知不足，不愿主動(dòng)融合；而年輕工作人員雖然掌握新媒體技能，但是經(jīng)驗(yàn)匱乏。因此縣級(jí)融媒體應(yīng)注重媒體融合的宣傳，不斷更新工作人員的思維理念，提高其專業(yè)能力。通過(guò)加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，為縣級(jí)媒體的融合發(fā)展提供保障。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，推動(dòng)縣級(jí)媒體穩(wěn)定發(fā)展

雖然目前縣級(jí)媒體需要應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是其權(quán)威性、影響力仍然是主要優(yōu)勢(shì)，因此要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，

首先，縣級(jí)媒體應(yīng)注重服務(wù)范圍的延伸，不斷提高自身的服務(wù)水平，打造更具影響力的媒體品牌。通過(guò)建立高水平的媒體隊(duì)伍，提高自身綜合效益，充分體現(xiàn)自身發(fā)展特色，充分發(fā)揮信息傳播、社會(huì)服務(wù)及輿論引導(dǎo)等作用，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

其次，縣級(jí)媒體應(yīng)充分了解目前市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)變化情況，為融合發(fā)展創(chuàng)設(shè)更好的發(fā)展環(huán)境。需要確保宣傳報(bào)道的正面性，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提高播報(bào)水平，進(jìn)而提高自身的綜合效益。在節(jié)目改革、信息更新等方面，均需要具備創(chuàng)新意識(shí)，摒棄傳統(tǒng)傳播模式的不足，充分考慮受眾的需求。縣級(jí)媒體應(yīng)圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，加強(qiáng)與新媒體的合作，在平臺(tái)、內(nèi)容、人才培養(yǎng)等方面構(gòu)建完善的合作機(jī)制，以服務(wù)受眾為主要目標(biāo)，通過(guò)與微博、抖音等新媒體平臺(tái)合作，牢牢把握新媒體優(yōu)勢(shì)，推出一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，不但能夠拉近與受眾的距離，體現(xiàn)縣級(jí)媒體的互動(dòng)性，同時(shí)能夠滿足受眾的需求，吸引更多受眾。

新媒體視域下，縣級(jí)媒體面臨全新、復(fù)雜的發(fā)展形勢(shì)，為了進(jìn)一步推動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展，把握市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，縣級(jí)媒體應(yīng)積極、主動(dòng)與新媒體融臺(tái)發(fā)展，進(jìn)一步延伸信息傳播渠道，提高整體傳播效能，獲得更多發(fā)展良機(jī)。在來(lái)來(lái)發(fā)展階段，縣級(jí)融媒體應(yīng)突破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，及時(shí)發(fā)現(xiàn)媒體融合存在的問(wèn)題，采取有效的解決對(duì)策，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，推動(dòng)自身穩(wěn)定發(fā)展，將縣級(jí)媒體打造成政府支持、群眾信賴的優(yōu)質(zhì)全媒體平臺(tái)。

（作者單位：山東省平邑縣融媒體中心）