劉春賦

摘要：隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，媒介的傳播方式發(fā)生了巨大的變革，以手機(jī)移動(dòng)端、網(wǎng)站等為代表的新型媒介，憑借其特有的傳播手段打破了傳統(tǒng)的傳播方式。在新媒體發(fā)展的大背景下，對(duì)新聞工作者的工作提出了更高的需求。因此，新聞工作者要善于用新媒體視角和新媒體傳播方式，始終保持敏銳的思維，以此來(lái)獲得更多的新聞。本文從新媒體時(shí)代的大環(huán)境出發(fā)，探討如何做好記者新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；記者；新聞傳播工作

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各類(lèi)媒介隨之出現(xiàn)，媒介產(chǎn)業(yè)也隨之產(chǎn)生了變化，特別是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等在媒介中的運(yùn)用，促使我國(guó)新聞界向嶄新的方向發(fā)展。因此，在這一嶄新的發(fā)展時(shí)期，作為主要參與者的記者，在新時(shí)代下如何把新聞傳播工作做得更好，成為—個(gè)值得思考的問(wèn)題。新聞工作者要想不被時(shí)代淘汰，就必須改變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，發(fā)揮其自身的作用，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展格局。

當(dāng)前新媒體的發(fā)展情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展和廣泛的運(yùn)用，使得新媒體比傳統(tǒng)媒介更加具有現(xiàn)代性和多樣性。新媒體在傳播新聞資訊時(shí)，大多采用了超鏈接和超文字等方式。而在傳統(tǒng)的傳播途徑中，人們往往采取線性傳播和順序性傳播。新媒體明顯突破了時(shí)間和空間的局限，突破了以往媒介所不能逾越的障礙，利用了交流和存儲(chǔ)技術(shù)來(lái)進(jìn)行傳播。通過(guò)跨領(lǐng)域的技術(shù)，可以迅速、方便地將信息從一處傳到另外一處，乃至多處。新媒體所展示的超文字鏈接方式，不僅功能強(qiáng)大，而且陜捷方便，能夠幫助讀者更好地理解報(bào)道內(nèi)窖。此外，新媒體展現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

各級(jí)融媒體中心相繼成立

在新媒體技術(shù)得到良好的發(fā)展之后，它的缺陷也逐漸暴露出來(lái)，這使得新聞工作者在實(shí)際工作中面臨諸多困擾。因此，中央和地方黨委、政府應(yīng)高度重視媒體融合工作，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，加強(qiáng)資源整合，探索傳媒領(lǐng)域發(fā)展的新途徑。當(dāng)今，新媒體成為一種新型的信息交流形式，適應(yīng)新媒體傳播需求的各級(jí)融媒體中心相繼成立，為今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

為推進(jìn)媒體融合，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播合力，筆者所在的縣級(jí)廣播電視臺(tái)早在2016年10月份就根據(jù)自身業(yè)務(wù)需要率先成立了廣電臺(tái)融媒體中心，將新華社現(xiàn)場(chǎng)云、手機(jī)臺(tái)、縣廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)融為—體，組建了新媒體宣傳矩陣。全臺(tái)依托非編工作站，建立了中心媒資庠，縣電視臺(tái)、電臺(tái)的所有視頻、音頻節(jié)目全部上傳全臺(tái)媒體資料，打破了部門(mén)、頻道之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)資源的共享。利用這一共享平臺(tái)，縣廣播電視臺(tái)嘗試從策、采、編、審、發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化，生產(chǎn)制作適臺(tái)廣播、電視、新媒體不同業(yè)態(tài)傳播的音視頻、微視頻、圖文等原創(chuàng)融媒產(chǎn)品，初步構(gòu)建起了中央廚房模式的調(diào)度生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端三線融合和節(jié)目直播、點(diǎn)播互動(dòng)，打造了廣播電視節(jié)目宣傳新陣地。

以先行試驗(yàn)為基礎(chǔ)，按照移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展要求，筆者所在的縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為本、先行先試，重點(diǎn)以加強(qiáng)融媒產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨既诿捷浾撔麄餍赂叩貫橹c(diǎn)，以?xún)?nèi)部資源整合、外部資源對(duì)接作為融合的突破點(diǎn)，資源融合共享，原創(chuàng)融媒產(chǎn)品引領(lǐng)宣傳輿論陣地的新格局正在初步形成，也為中心記者在新媒體環(huán)境下展現(xiàn)新作為、新?lián)?dāng)提供了廣闊的平臺(tái)。

展示出強(qiáng)烈的技術(shù)性與互動(dòng)性

新媒體的出現(xiàn)為新聞互動(dòng)提供了基礎(chǔ)，通過(guò)與H5、Flash等軟件相匹配，使其快速、方便地進(jìn)行信息傳遞。與此同時(shí)，由于新媒體在傳播上展現(xiàn)出多樣性，使得它具有更強(qiáng)的選擇性、參與性相交互性，使得觀眾不僅可以獲得多樣的資訊，而且能夠在即時(shí)的交互中提供個(gè)人的意見(jiàn)或想法，讓所有人都可以參與其中，從而吸引更多的用戶(hù)。

以互動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，新媒體在新聞傳播實(shí)踐中也展現(xiàn)出新的生命力。筆者所在的縣級(jí)融媒體中心充分發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)，采用“視頻+現(xiàn)場(chǎng)”的融媒直播方式進(jìn)行報(bào)道。作為全縣重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工，這一重大活動(dòng)是縣級(jí)融媒體中心成立后首次嘗試現(xiàn)場(chǎng)與視頻切換直播模式，利用中心指揮平臺(tái)實(shí)行統(tǒng)一策劃、流程化的生產(chǎn)方式，直播前期分會(huì)場(chǎng)視頻由新聞中心統(tǒng)—采制、專(zhuān)題部匯總編輯；對(duì)導(dǎo)播臺(tái)和直播信號(hào)采用技術(shù)部統(tǒng)一測(cè)試、專(zhuān)題部導(dǎo)播切換、新媒體部推流直播。由于分工協(xié)作，各司其職，在直播會(huì)戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)了融媒體中心各環(huán)節(jié)的無(wú)縫銜接，成為所在市首家，成功實(shí)施市、縣重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工手機(jī)云直播的融媒體中心。直播報(bào)道當(dāng)日點(diǎn)擊量突破3萬(wàn)，堅(jiān)定了全縣上下取得疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利的信心和決心。

在打通全媒體傳播體系建設(shè)上，縣級(jí)融媒組建宣傳矩陣，堅(jiān)持做到移動(dòng)優(yōu)先，小屏大屏互動(dòng)播出，制作的圖文、音頻、視頻新聞在自有新媒體客戶(hù)端平臺(tái)首發(fā)，縣級(jí)融媒微信、微博、抖音、快手、今日頭條等商業(yè)平臺(tái)第一時(shí)間推送，電視、廣播跟進(jìn)報(bào)道，滿足不同受眾需求，形成電視上有影、廣播上有聲、新媒體有互動(dòng)的多層次、立體化新聞宣傳格局，做到縣級(jí)融媒宣傳聲音全覆蓋、無(wú)遺漏，推動(dòng)正能量，實(shí)現(xiàn)大流量。

新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)代下的新要求

提高新聞工作者的綜合素質(zhì)

在新媒體的大環(huán)境中，新聞工作者要想做好自己的工作，首先要確保自己具有良好的職業(yè)素養(yǎng)，以確保自己工作的有效性。從新聞報(bào)道角度來(lái)看，由于新聞工作內(nèi)容和情緒之間存在著一定的聯(lián)系，因此要把握好兩者的關(guān)系，以防止由于情緒的缺失而使其失去其應(yīng)有的教育意義。基于此，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，記者必須堅(jiān)持實(shí)事求是的態(tài)度，堅(jiān)持報(bào)道的客觀性、真實(shí)性。首先，腦中要有清晰思維。新聞工作者要運(yùn)用自己的知識(shí)來(lái)“裝備”自己的大腦，時(shí)刻保持清晰的頭腦，才能在掌握新聞基本原理的前提下不斷地進(jìn)行新聞創(chuàng)作，從而捕捉到人們所關(guān)心的熱點(diǎn)進(jìn)行深入報(bào)道。其次，要堅(jiān)持自己的職業(yè)精神。新媒體的出現(xiàn)給新聞界帶來(lái)了巨大的影響，要求新聞工作者要提高自身的職業(yè)精神和社會(huì)責(zé)任感，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的覆蓋面越來(lái)越廣，因此，記者必須對(duì)大量的新聞資料進(jìn)行及時(shí)處理，這也對(duì)新聞工作者的職業(yè)操守構(gòu)成了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。所以，在新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，記者需要恪守自己的職業(yè)操守，避免在媒體上大肆宣揚(yáng)負(fù)面消息，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

新聞機(jī)構(gòu)也應(yīng)緊踉時(shí)代發(fā)展，為記者搭建學(xué)習(xí)平臺(tái)，點(diǎn)燃學(xué)習(xí)激情，激發(fā)奮進(jìn)之力。以此為指導(dǎo)，筆者所在的新聞單位加大了全媒體人才培養(yǎng)力度，雷打不動(dòng)地堅(jiān)持每周二下午的全員培訓(xùn)和周四下午重點(diǎn)培訓(xùn)制度，打破科室之間壁壘，推行兼職工作制，培養(yǎng)“一專(zhuān)多能”的復(fù)合型人才，讓記者成為主持人、編輯，主持人、編輯成為記者，中心全員成為新媒體平臺(tái)的信息上傳員，實(shí)現(xiàn)新聞采編流程高效運(yùn)轉(zhuǎn)，充分發(fā)揮融媒體快、活、深、廣優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一整合中心的視頻、音頻資源，運(yùn)用新媒體對(duì)視頻、音頻節(jié)目進(jìn)行再包裝，讓新聞動(dòng)起來(lái)，使縣級(jí)融媒體生產(chǎn)的原創(chuàng)融媒新聞更具視覺(jué)感染力和沖擊力，做到既服務(wù)于黨和政府的中心工作又讓用戶(hù)滿意。

加強(qiáng)記者約束，用好審核指揮棒。各縣級(jí)融煤體中心作為縣級(jí)重要的輿論宣傳陣地，要嚴(yán)格落實(shí)黨管意識(shí)形態(tài)原則，為記者新聞采訪工作提供遵循。嚴(yán)把新聞來(lái)源關(guān)，實(shí)施重大選題統(tǒng)一策劃、采編指揮統(tǒng)—調(diào)度、采編力量資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。嚴(yán)格“三審三?！?，加強(qiáng)新聞質(zhì)量把關(guān)。出臺(tái)完善采編管理制度、采訪報(bào)題出稿若干規(guī)定、差錯(cuò)責(zé)任追究等制度，堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下用“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子、一條底線”來(lái)管理，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)全媒體發(fā)展要求，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

提高記者的綜臺(tái)業(yè)務(wù)水平

從新聞工作的角度來(lái)分析，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髯鳛樾侣劰ぷ髦械闹匾h(huán)節(jié)，新聞工作者的素質(zhì)直接關(guān)系到整個(gè)新聞工作的成效，因此，搞好新聞傳播工作，既有利于我國(guó)的媒體發(fā)展，叉對(duì)新聞工作者自身的發(fā)展具有重要的意義。基于此，新聞?dòng)浾咚３浞掷米约旱膬?yōu)勢(shì)，對(duì)新聞報(bào)道中遇到的問(wèn)題進(jìn)行有效的分析，并且進(jìn)行適當(dāng)處理，以確保媒體的傳播效果。首先，提高新聞工作者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。在新媒體環(huán)境下，新聞界所面對(duì)的問(wèn)題越來(lái)越多，這也要求新聞工作者需要具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的形勢(shì)。特別是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的發(fā)展背景下，必須從更多角度提高新聞從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，保證其得到全面發(fā)展。因此，新聞?dòng)浾弑仨氄莆栈ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，并且借助微信等平臺(tái)開(kāi)展新聞傳播工作。其次，定期開(kāi)展職業(yè)技能訓(xùn)練。在新媒體的背景下，為了使新聞工作更好地展開(kāi)，就必須對(duì)新聞界的記者進(jìn)行職業(yè)技能的訓(xùn)練，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)的知名人士對(duì)記者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)或者開(kāi)展專(zhuān)業(yè)講座，使新聞工作者注重其專(zhuān)業(yè)性的提升，使他們對(duì)工作定位更加明確，從而促進(jìn)新聞傳播工作在新媒體環(huán)境下得到更好的發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形勢(shì)下，媒體無(wú)大小，只有強(qiáng)弱，時(shí)代的發(fā)展已倒逼新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)變，緊跟時(shí)代步伐。筆者所在的單位也進(jìn)行了有益的探索嘗試。在體制機(jī)制上，健全完善鼓勵(lì)創(chuàng)新、成果導(dǎo)向的正向激勵(lì)機(jī)制，建立嚴(yán)格的考核獎(jiǎng)懲制度，實(shí)行績(jī)效考評(píng)辦法，根據(jù)融媒體業(yè)務(wù)發(fā)展新形勢(shì)、新變化，對(duì)部室設(shè)置、人員配備實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，打破崗位、身份界限，做到能上能下、能進(jìn)能出，多勞多得、優(yōu)績(jī)優(yōu)酬，人盡其才、人崗相適，激發(fā)內(nèi)部發(fā)展活力，解決“干好干壞一個(gè)樣”的問(wèn)題。制定出臺(tái)全媒體優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)辦法，激發(fā)縣級(jí)融媒體中心記者的工作熱情和工作主動(dòng)性。

在內(nèi)容建設(shè)上，以融媒體業(yè)務(wù)需求為著力點(diǎn)，在做精做細(xì)做活新聞業(yè)務(wù)主業(yè)的同時(shí)，重點(diǎn)打造適合融媒發(fā)展需求特色的工作室團(tuán)隊(duì)，改變傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的單一表現(xiàn)形態(tài)，積極開(kāi)發(fā)制作原創(chuàng)融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)集文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式于一體，全力打造資源融合共享、原創(chuàng)融媒產(chǎn)品引領(lǐng)宣傳輿論陣地的新格局。在實(shí)現(xiàn)途徑上，進(jìn)一步加大全員自身業(yè)務(wù)培訓(xùn)，積極走出去，選派人員到省級(jí)、市級(jí)平臺(tái)鍛煉學(xué)習(xí)，提升記者隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。

在制作形式上，突破單一使用攝像機(jī)、單反相機(jī)拍攝橫屏視頻的制約，敢于大膽使用智能手機(jī)拍攝橫屏和豎屏視頻，善于使用手機(jī)APP便攜編輯軟件，在采訪第一現(xiàn)場(chǎng)和回來(lái)途中就能利用手機(jī)編輯出短視頻或簡(jiǎn)訊版圖文報(bào)道，探索出一條新聞短視頻、簡(jiǎn)訊圖文報(bào)道內(nèi)容小屏首發(fā)、重大新聞小屏現(xiàn)場(chǎng)直播、晚間電視新聞重點(diǎn)報(bào)道的媒體報(bào)道新路徑，增強(qiáng)新聞內(nèi)容供給的精準(zhǔn)度、契臺(tái)度，提供更多個(gè)性化、特色化的新聞信息產(chǎn)品，走出小屏帶大屏的新聞發(fā)展之路，為記者多形式報(bào)道提供舞臺(tái)，為新媒體產(chǎn)品多元傳輸提供平臺(tái)。

改變新聞傳播途徑

在新媒體發(fā)展背景下，新聞工作者需要承擔(dān)起采寫(xiě)編評(píng)各項(xiàng)工作。因此，新聞?dòng)浾呒纫哂辛己玫慕M織、表達(dá)和選擇的能力，叉要具有良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)還要善于運(yùn)用現(xiàn)代的傳播方式，以適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境。所以，在新聞傳播工作中，新聞?dòng)浾咭冀K密切注意當(dāng)前的新聞報(bào)道，掌握當(dāng)前的新聞報(bào)道模式和途徑，并運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道，革新新聞報(bào)道方法。特別是在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，新聞工作者要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞資訊的傳達(dá)，以此提升新聞傳播速度。

為更好地適應(yīng)新聞傳播途徑，在產(chǎn)品需求上，筆者所在融媒體中心重點(diǎn)鼓勵(lì)采編人員要向?qū)I(yè)化、智庫(kù)化轉(zhuǎn)型，打造個(gè)性化IP。重點(diǎn)以培養(yǎng)全能型人才為導(dǎo)向，以實(shí)際工作成效論英雄，以原創(chuàng)作品優(yōu)劣樹(shù)形象，鼓勵(lì)引導(dǎo)記者、編輯、主持人深入生活一線，緊跟時(shí)代需求，抓取社會(huì)亮點(diǎn)，加強(qiáng)原創(chuàng)作品生產(chǎn)。在工作業(yè)務(wù)上，激勵(lì)記者對(duì)新媒體、新技術(shù)有了解的興趣、接納的態(tài)度、運(yùn)用的能力、管理的本領(lǐng)，大膽使用行業(yè)新興技術(shù)，改變?cè)袀鹘y(tǒng)的電視拍攝制作模式，善于運(yùn)用單反、微單、穩(wěn)定器、航拍等拍攝方式，綜合運(yùn)用手機(jī)編輯軟件，做好節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和包裝，特別是在短視頻制作、Vlog視頻、H5視頻、H5頁(yè)面、手機(jī)直播、主播記者賬號(hào)孵化等新興媒體傳播方式、傳播手段中實(shí)現(xiàn)新突破。

在報(bào)道傳播形式上，著力加快推進(jìn)電視新聞主題報(bào)道新媒體化進(jìn)程，以主持人走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)講述的形式，讓觀眾更直觀、更自然地感受新變化，增強(qiáng)自豪感。策劃制作的《融媒主播說(shuō)變化》《走進(jìn)基層看發(fā)展》等第—現(xiàn)場(chǎng)新媒體新聞節(jié)目已成為當(dāng)?shù)仄放茩谀?，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。在一次采集、多元生產(chǎn)、多渠道傳播上，重點(diǎn)做好二次編輯再加工，充分發(fā)揮融媒體快、活、深、廣優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一整合視頻、音頻資源，運(yùn)用新媒體視角對(duì)視頻、音頻節(jié)目進(jìn)行再包裝，擴(kuò)大新聞的傳播力和影響力。

綜上所述，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新聞傳播的方式也發(fā)生了變化，在速度和質(zhì)量上都在不斷提高。因此，新聞工作者應(yīng)該認(rèn)識(shí)當(dāng)前新聞界所需要的媒介形式，在掌握新媒體時(shí)代特征和發(fā)力點(diǎn)的同時(shí)，也要拓寬新聞傳播工作的思路，以此找出更加符臺(tái)當(dāng)前傳媒領(lǐng)域發(fā)展的新途徑與新方向，促使新聞傳播在新媒體環(huán)境下得到良好發(fā)展。

（作者單位：山東省高唐縣融媒體中心）