李忠東

提供清晰法律框架

最近，法國議會在各黨派的一致支持下通過一項規(guī)范“網(wǎng)紅”群體的法案，旨在為社交媒體上的網(wǎng)紅博主們提供一個清晰的法律框架，規(guī)范一些具有爭議性的活動，尤其是解決這一領(lǐng)域的不恰當(dāng)商業(yè)行為和欺詐行為。法案在今年3月底就提出，得到了很多部長和議員的支持，并在國民議會全票通過，在5月9日參議院委員會這一輪也是全票通過。

法案明確規(guī)定，網(wǎng)紅的具體商業(yè)行為必須遵循《消費(fèi)法》和《商業(yè)法》規(guī)定的準(zhǔn)則，不得違背法律。他們與廣告商的合作受到嚴(yán)格限制，酒精飲料、理財產(chǎn)品和體育用品的宣傳視頻都將受到嚴(yán)格審核，同時網(wǎng)紅不得在社交網(wǎng)絡(luò)上宣傳醫(yī)療整容項目。禁止推廣尼古丁相關(guān)產(chǎn)品（尤其是現(xiàn)在網(wǎng)上特別火的尼古丁口香糖）、放棄式治療和訂閱體育博彩預(yù)測。

如果網(wǎng)紅在視頻中對分享的圖片使用濾鏡美化修飾，必須做出標(biāo)記，否則將被視為欺詐行為，處以最高3.75萬歐元的罰款。有一部分網(wǎng)紅在宣傳美容產(chǎn)品時使用濾鏡，來營造使用后與使用前差別很大的錯覺來迷惑用戶。此外，網(wǎng)紅必須在視頻或帖子中清楚標(biāo)明“內(nèi)容包含廣告”，如果未能遵守廣告方面的相關(guān)禁令，或者是隱瞞了發(fā)布內(nèi)容的真實商業(yè)意圖，最高可判2年監(jiān)禁和30萬歐元的罰款。

網(wǎng)紅必須標(biāo)注“恰飯”廣告。在互聯(lián)網(wǎng)語境中，“恰飯”指社交媒體博主為了獲得額外收入，在原創(chuàng)內(nèi)容中植入品牌方廣告的行為。就廣告內(nèi)容而言，可以進(jìn)一步分為硬、軟兩類。硬性“恰飯”，即在視頻內(nèi)容中直接插入廣告，以明顯且直接的對白介紹一款產(chǎn)品；軟性“恰飯”，主要通過情景演繹、場景設(shè)定以及內(nèi)容二次創(chuàng)作等形式傳遞廣告信息，對廣告創(chuàng)意則有著更高的要求。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的火爆和創(chuàng)作者規(guī)模的擴(kuò)大，“恰飯”成為商業(yè)變現(xiàn)或流量變現(xiàn)的主流途徑之一?！敖鹬靼职帧保◤V告主）越來越傾向以博主“恰飯”的形式來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。

打擊商業(yè)欺詐行為

隨著短視頻和各大社交平臺的興起，這些年在法國成為網(wǎng)紅和博主的門檻越來越低，隨之而來的問題也越來越多。這幾年經(jīng)常會看到法媒和網(wǎng)友討論一些引起爭議的行為和話題。短視頻經(jīng)常發(fā)起一些挑戰(zhàn)，這些活動其實并不適合所有人，但熱度上來大家紛紛效仿，很容易出問題。博主的個人行為和習(xí)慣，很容易影響到粉絲，尤其是對心智還沒有成熟的未成年人，造成一些潛在的風(fēng)險，影響他們對事情本身的正確判斷，甚至形成錯誤的價值觀，消費(fèi)觀。

法國現(xiàn)在約有15萬名網(wǎng)紅，其中一部分人相當(dāng)年輕。法案規(guī)定16歲以下的未成年人必須獲得“國家的事先批準(zhǔn)”并在父母的監(jiān)督下才能從事商業(yè)活動或被商業(yè)公司雇用。如果從事商業(yè)活動，他們也只能先獲得10%的收入，其余的將暫時被扣留直至他們成年。絕大多數(shù)網(wǎng)紅是尊重規(guī)則的，但也有騙局。

隨著社交媒體的發(fā)展，法國網(wǎng)紅利用自己的影響力推廣產(chǎn)品，導(dǎo)致詐騙的數(shù)量不斷增加。近年來，法國關(guān)于網(wǎng)紅的爭議事件屢見不鮮。去年9月，法國說唱歌手布巴與粉絲一起將公關(guān)公司Shauna Events告上法庭，名義為“欺騙性商業(yè)行為”。公司的所有者是有著“網(wǎng)紅教母”稱號的瑪格麗·貝爾達(dá)，在網(wǎng)紅界具有非常大的影響力。布巴稱，這家公關(guān)公司正是貝爾達(dá)用來培養(yǎng)形形色色網(wǎng)紅的“孵化器”。對方不甘示弱，稱布巴是在誹謗，兩人展開了一場“隔空大戰(zhàn)”。

前不久，布巴指責(zé)網(wǎng)紅塞巴斯蒂安·杜布瓦在視頻中植入廣告，后者立即在網(wǎng)絡(luò)上“倒苦水”，稱自己被布巴攻擊后事業(yè)一落千丈。但有知情者披露，“杜布瓦每天以1萬歐元的價格進(jìn)行5次產(chǎn)品植入，在邁阿密有5至6套公寓，而且都在收取租金，簡直把觀眾當(dāng)傻子對待”。

網(wǎng)紅娜比拉·貝納蒂亞-韋爾加拉2018年在“閱后即焚”照片分享應(yīng)用程序上推廣股票服務(wù)，稱這是安全的投資，但絲毫沒有向公眾告知這是廣告，沒有提及她可以因此拿到報酬的事。最終，貝納蒂亞被處以2萬歐元的罰款。

保護(hù)真實追求透明

為了更好地監(jiān)管具有影響力的網(wǎng)絡(luò)名人，法國從2017年開始就著手整頓網(wǎng)紅圈，努力規(guī)范這個新興行業(yè)。今年1月8日，政府宣布啟動一項公共協(xié)商活動，以便在這個新興行業(yè)建立一個“良好行為準(zhǔn)則”。早在去年12月9日，法國經(jīng)濟(jì)部在與行業(yè)代表舉行圓桌討論會后宣布了公開征詢意見的原則。在1月31日之前，網(wǎng)民可對被分為4大主題的11項建議發(fā)表意見。4大主題為網(wǎng)紅的權(quán)利和義務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者保護(hù)和行業(yè)治理，11項建議包括建立網(wǎng)紅的官方定義，更好地監(jiān)督網(wǎng)紅和品牌之間的協(xié)議，禁止網(wǎng)紅推廣某些產(chǎn)品等。

支持者認(rèn)為，整體而言, 法案的出臺將在一定程度上推動社交媒體內(nèi)容的真實性，讓網(wǎng)紅和名人的表達(dá)更加透明，也給觀眾帶來更真實的信息。法案可以避免網(wǎng)紅在社交平臺上過度修飾照片，以免給粉絲帶來不切實際的美感和審美標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對年輕人產(chǎn)生不良影響。標(biāo)注修飾信息可以讓觀眾對網(wǎng)紅上傳的內(nèi)容保持客觀和理性的態(tài)度，不會被過度渲染的外形所迷惑。

在法案提交到國民議會前，法國一些有名氣的網(wǎng)紅曾在某個論壇上簽名，表示希望議員們認(rèn)真審查法案，不要因為“少數(shù)人的過分行為”而打破他們的“良性商業(yè)模式”。不過在法案內(nèi)容公布后，不少網(wǎng)紅竟然拍手叫好，稱可以指引人們走上正確的方向。YouTube上擁有最多粉絲的法國頂流網(wǎng)紅Squeezie在推特上寫道，在網(wǎng)站上簽名是為了保護(hù)自己免受過于極端的法律的“侵害”，這些法律可能會錯誤地懲罰遵紀(jì)守法的創(chuàng)作者，“但當(dāng)我看到法案內(nèi)容后，我就放心了，我不受這些法律的約束，同時我也很高興看到國家終于開始管控‘網(wǎng)絡(luò)詐騙者”。不過也有不少人對法案持反對態(tài)度。有的人批評說，法律的執(zhí)行猶如對網(wǎng)紅的審查，限制了他們的創(chuàng)作自由，違背了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該保障的開放精神。網(wǎng)紅通過發(fā)布經(jīng)過修飾的照片來實現(xiàn)自我表達(dá)，這不應(yīng)受到過多限制。有的人擔(dān)心，法案的執(zhí)行也存在技術(shù)上的難度，網(wǎng)紅可以通過各種手段掩蓋圖片的修飾痕跡。

“網(wǎng)紅監(jiān)管法”規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整頓帶貨行業(yè)，網(wǎng)紅須在視頻中標(biāo)注是否使用濾鏡，違者重罰。

法國現(xiàn)在約有15萬名網(wǎng)紅，其中一部分人相當(dāng)年輕

專家指出，需要觀察法案如何在今后實施的過程中發(fā)揮作用，但無論最終效果如何，都向我們發(fā)出一個信號：隨著社交媒體影響力的不斷擴(kuò)大，我們需要更多考慮信息真實性和透明度，讓公眾做出理性判斷，區(qū)分真相與謊言，做出正確選擇。

保護(hù)真實性，追求透明度，這也許是法國政府推出此舉的初衷所在，也是每個公民在信息社會中應(yīng)該遵循的準(zhǔn)則。迄今為止，網(wǎng)紅世界尚未形成被整個市場認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，為此負(fù)責(zé)頒布廣告法規(guī)的相關(guān)部門正在努力適應(yīng)這些新的傳播形式，法國政府的行為尤其值得借鑒。

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