張 穎

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古通遼 028000）

0.引言

全媒時(shí)代的來臨使得科技更為多層次地融入到傳統(tǒng)媒體之中，帶來了新聞采編和新聞發(fā)布等多種方式的革新式改變。相較之下，廣大群眾借助于新媒體可以實(shí)現(xiàn)新聞資訊的迅速獲取，也可以讓相隔千里的人對(duì)同一新聞進(jìn)行跨越空間的討論，網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)大眾獲取新聞的最主要來源，新媒體的覆蓋面已經(jīng)大大超過紙媒；而紙質(zhì)媒體的受眾主要是國家公職人員，以及較大年紀(jì)的知識(shí)分子們，也就是說紙質(zhì)媒體的受眾對(duì)紙質(zhì)媒體的閱讀黏性主要是源于工作性質(zhì)和興趣愛好。面對(duì)新媒體能夠滿足人們聽新聞和看新聞的功能特點(diǎn)，紙質(zhì)媒體卻只能停留在滿足受眾基本的視覺需求上，兩者之間的體驗(yàn)感差距明顯。長久以來都是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)依托的主要宣傳途徑之一的黨報(bào)，當(dāng)此媒體變革時(shí)代，更應(yīng)該緊跟時(shí)代節(jié)拍，在新聞的采編上進(jìn)行必要的創(chuàng)新，以更好地協(xié)助黨做好政策宣傳工作。

1.黨報(bào)新聞在全媒時(shí)代進(jìn)行采編的必要性分析

1.1 多媒體融合傳播格局的歷史必然

諸多媒體手段的出現(xiàn)，極大地改變了媒體傳播格局，尤其是以手機(jī)為載體的微信、微博，以及其他移動(dòng)客戶端等媒介的層出不窮。人們?cè)絹碓綐酚诓⒄J(rèn)可新的媒介，并可能通過多種媒體渠道獲取新聞。為此，為了滿足可持續(xù)發(fā)展的要求，黨報(bào)必須要轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，與新技術(shù)和新媒介相結(jié)合，尋找新聞采編工作的新出口[1]。黨報(bào)有必要將當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳媒介加以充分利用，將采編主陣地進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)變，用豐富多樣的傳播技術(shù)去替換原本傳統(tǒng)的傳播方式，抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就能順應(yīng)時(shí)代去改變固有傳播方式，守住固有陣地，并適當(dāng)開拓其他宣傳領(lǐng)域。

1.2 適應(yīng)輿論發(fā)展規(guī)律的必然選擇

全媒體時(shí)代，媒體的職能更加豐富，多領(lǐng)域的信息呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，而肩負(fù)著傳播正向新聞，同時(shí)也肩負(fù)對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行監(jiān)督引導(dǎo)職能的黨報(bào)，必須清晰地審視當(dāng)下發(fā)展形勢，突破藩籬的束縛，創(chuàng)造性地貫徹落實(shí)好黨報(bào)對(duì)于輿論的正向引導(dǎo)作用。

黨報(bào)是我黨最為倚重的一種有效的宣傳方式，從當(dāng)年解放區(qū)的《新中華報(bào)》《解放》《共產(chǎn)黨人》《解放日?qǐng)?bào)》，再到后來逐漸發(fā)展出來的《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》以及諸多地方黨報(bào)，都成為各個(gè)時(shí)期重要的宣傳媒介，也可以看出黨報(bào)在政治責(zé)任上要遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙，對(duì)輿論的影響力也高于其他報(bào)紙，而帶著這樣政治任務(wù)與使命的黨報(bào)走上創(chuàng)新之路已是發(fā)展的必然選擇。概括來講，黨報(bào)的新聞采編必須將更為全新的內(nèi)容融入，多方向地拓展宣傳渠道，更為敏感而精準(zhǔn)地把握輿論風(fēng)向，提升黨報(bào)與其他媒體的融合程度和融合的速度，唯如此，才可以把緊緊把握輿論主導(dǎo)權(quán)，使得黨報(bào)的宣傳能力不斷增強(qiáng)。

1.3 黨報(bào)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

在以往，報(bào)紙、廣播、電視這幾種常規(guī)而主流的媒體一直在很大程度上影響著人民群眾的輿論導(dǎo)向，也是人民群眾了解外面世界的最主要手段，這種方式上的單一和途徑上的匱乏，在時(shí)代洪流的沖擊下，發(fā)生了翻天覆地式的變化。當(dāng)前的信息傳播模式在速度上與傳統(tǒng)媒體根本不在一個(gè)水平線上，而當(dāng)前的新媒體的發(fā)展速度也大大超過了傳統(tǒng)媒體的慢速度，這也促進(jìn)了新媒體的誕生和快速發(fā)展。

從全媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀看，信息在傳播方式上的劇變，迎合了廣大群眾對(duì)更新穎更高效新聞傳播方式的追求，并不斷推進(jìn)這些媒體在質(zhì)量上的不斷提高，也促進(jìn)了新媒體的長足發(fā)展。近8 年以來，商家或是廣告代理商們正在明顯且逐漸地降低在傳統(tǒng)媒體上的廣告投放金額和投放率，并且這種趨勢愈加明顯，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負(fù)增長已經(jīng)并不鮮見，甚至有愈演愈烈的趨勢，而作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的黨報(bào)也深受沖擊。面對(duì)此現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，就必須探尋黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展之路，探尋黨報(bào)的多元化發(fā)展模式，將先進(jìn)的媒體技術(shù)與媒介應(yīng)用其中，探索更為高效且與市場匹配的新聞采編渠道，以此保持黨報(bào)的先進(jìn)性和市場競爭力，也可以為新聞采編的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)強(qiáng)保障。

2.全媒時(shí)代黨報(bào)新聞采編工作面臨的不足

2.1 新聞來源偏于單調(diào)

審視當(dāng)前的黨報(bào)新聞采編工作，新聞的來源偏于單調(diào)是一個(gè)不爭的事實(shí)。由于黨報(bào)的政治導(dǎo)向比較清晰，其一般承擔(dān)著各級(jí)黨政機(jī)關(guān)信息發(fā)布的重要任務(wù)，其新聞的來源也大部分局限在各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的會(huì)議信息或是政策方針等，新聞的來源以及采編途徑都表現(xiàn)出單一的特征。而這樣的單一性必然對(duì)于黨報(bào)發(fā)展具有極大的限制，其新聞來源妨礙了黨報(bào)的全面性，其采編途徑限制了黨報(bào)的時(shí)效性，進(jìn)而影響了黨報(bào)對(duì)于輿論引導(dǎo)的效果，限制了黨報(bào)職能的發(fā)揮。

2.2 黨報(bào)采編工作者思維上的固化

在傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)代，黨報(bào)處于制高點(diǎn)位置，其發(fā)布的信息嚴(yán)謹(jǐn)且具有很強(qiáng)的權(quán)威性，這種長期的高定位使得黨報(bào)的新聞采編人員形成了思維上的固化，表現(xiàn)在新聞采編從技術(shù)到內(nèi)容上的逐步落后。在面對(duì)全媒時(shí)代的沖擊時(shí)，黨報(bào)的此項(xiàng)不足對(duì)于黨報(bào)發(fā)布內(nèi)容的影響是全方位的，也就越來越難以滿足受眾對(duì)于新聞的多元化需求。這樣的問題之下，黨報(bào)就有必要在新聞采編上突破自我，做到轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，從意識(shí)層面改變新聞采編工作者原本固化的思維，組建并錘煉出一只具有創(chuàng)新精神和很高職業(yè)技能的新聞采編隊(duì)伍。

2.3 信息內(nèi)容吸引力不夠

黨報(bào)的政治屬性決定了黨報(bào)信息內(nèi)容涉及面的狹窄，很少有能引起讀者興趣的信息，這就使得廣大群眾對(duì)黨報(bào)閱讀積極性逐漸降低。而與之對(duì)應(yīng)的是大家每天僅僅憑借手機(jī)就可以獲悉到網(wǎng)絡(luò)上的多種信息，而短視頻的興起更是將其推到一個(gè)新的高峰，這就必然在相當(dāng)程度上降低了受眾對(duì)從報(bào)紙上獲取信息的依賴性。在此境況下，黨報(bào)亟需從海量的新聞信息中精準(zhǔn)篩選出與黨報(bào)辦報(bào)方針相吻合，且能吸引讀者的內(nèi)容。

3.全媒體時(shí)代黨報(bào)新聞采編創(chuàng)新轉(zhuǎn)型策略

3.1 創(chuàng)新意識(shí)要不斷強(qiáng)化

媒體融合的時(shí)代背景下，黨報(bào)想要保持住競爭力和話語權(quán)，就一定要在創(chuàng)新意識(shí)上不斷強(qiáng)化，以創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，不但要在新聞采編的管理上進(jìn)行創(chuàng)新，還要推動(dòng)對(duì)新聞采編從業(yè)人員創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)用創(chuàng)新的新聞采編工作方式增強(qiáng)新聞效果，以創(chuàng)新思維對(duì)待傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不斷探索更加新穎的新聞表現(xiàn)形式，讓新聞朝著更易于讓群眾接受，讓廣大受眾喜聞樂見的方向創(chuàng)新式發(fā)展，以創(chuàng)新保持黨報(bào)的活力和發(fā)展動(dòng)力。需要強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)新不應(yīng)是天馬行空的肆意發(fā)展，因?yàn)橛捎邳h報(bào)負(fù)有切實(shí)做好引導(dǎo)主流價(jià)值觀的責(zé)任，所以即使媒體的傳播形式發(fā)生著劇變，但是黨報(bào)的工作性質(zhì)不能有實(shí)質(zhì)性的變化。

3.2 秉持內(nèi)容為王的理念

黨報(bào)要想保持和增強(qiáng)競爭力，就一定要在保有既有的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，以及數(shù)十年累積的品牌效應(yīng)和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念。黨報(bào)經(jīng)過長期的不斷發(fā)展，具備著策劃優(yōu)勢、采編優(yōu)勢以及審發(fā)方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，并在成熟規(guī)范的運(yùn)作下，信息準(zhǔn)確性極高，在受眾心目中屬于“信息最為真實(shí)可靠”一樣的存在。也因?yàn)榫哂姓螌傩?，所以黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任感以及所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任都是其他媒體無法比擬的。也可以說，黨報(bào)的社會(huì)公信力是名列前茅的，黨報(bào)的社會(huì)影響力也是不容置疑的?；诖?，黨報(bào)應(yīng)該在堅(jiān)持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在深度和廣度上加大對(duì)題材的挖掘，始終明確新聞內(nèi)容是最為關(guān)鍵的決定因素，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，進(jìn)行必要的創(chuàng)新式的新聞采編，才是不斷提升黨報(bào)傳播和引導(dǎo)功能的必要手段，才是保持和提升公信力與影響力的必然選擇。

3.3 秉承黨報(bào)的固有優(yōu)勢

黨報(bào)在宣傳黨的政策時(shí)具有不可替代的作用，在宣傳政府工作方面有著得天獨(dú)厚的天然屬性。黨報(bào)秉承著一貫突出風(fēng)格的內(nèi)容信息，牢牢守護(hù)著宣傳陣地，突出體現(xiàn)了黨報(bào)的權(quán)威、真實(shí)和政策性。當(dāng)歷史的時(shí)針指向多媒體興旺發(fā)展的當(dāng)代，各種各樣的信息形式滲透到廣大群眾生活的方方面面，其中不乏一些虛浮以及虛假的信息，這就給黨報(bào)留存了體現(xiàn)自己價(jià)值和獨(dú)特稟賦的契機(jī)，因?yàn)辄h報(bào)以其真實(shí)性和權(quán)威性為特征，能夠深受廣大群眾的信服?；诖?，黨報(bào)在進(jìn)行采編時(shí)，要時(shí)刻把握自身的優(yōu)勢，對(duì)于信息的選取一定要慎之又慎，保持字斟句酌的態(tài)度，維護(hù)自己的權(quán)威性和真實(shí)性。此外，黨報(bào)還要肩負(fù)起正確引導(dǎo)輿論的政治職能，全面、準(zhǔn)確地宣講黨的最新方針和政策，將弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為使命。

3.4 在編排手段和發(fā)布方式上進(jìn)行改進(jìn)

黨報(bào)要進(jìn)步，也離不開編排方式的不斷改進(jìn)和發(fā)布方式的不斷拓展，而其落腳點(diǎn)都是在于創(chuàng)新，在于全面地吸收新聞信息，構(gòu)建逐漸完善的涉及社會(huì)多領(lǐng)域的新聞信息網(wǎng)絡(luò)，使得黨報(bào)不僅僅局限于只達(dá)到黨報(bào)的政治要求，還可以迎合廣大受眾的多元化新聞需求。例如，可以改變黨報(bào)一貫嚴(yán)肅的作風(fēng)，在寫作模式上更為靈活，語言運(yùn)用更具突出效果。另外，還可以增加一些頗具生活氣息的版面等，這樣更利于講好百姓的故事。

3.5 從策劃入手，由遠(yuǎn)及近地進(jìn)行布局

在對(duì)重大的主題或是重大的新聞事件進(jìn)行宣傳時(shí)，起關(guān)鍵作用的其實(shí)是策劃，策劃一旦做得優(yōu)秀了，則宣傳影響力必然增大。為此，想要更好地吸引受眾，就要多角度地在策劃上下功夫，從主題的選擇，到材料的收集整理，再到視角的選取，也包括寫作手法的靈活，都是應(yīng)著重注意的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，想要讓黨報(bào)的采編工作保持長期的競爭力，還要避免將新聞策劃局限于某一階段，而是應(yīng)該做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，擬定戰(zhàn)略目標(biāo)，使得短線與長線相結(jié)合，才是真正的可持續(xù)發(fā)展。

3.6 理清傳播發(fā)展脈絡(luò)，積極宣傳核心價(jià)值觀

海量的信息必然存在這樣或那樣的問題，例如，有的同一個(gè)新聞在不同媒體上的價(jià)值觀存在很大差別，甚至于有的媒體將一個(gè)正向積極的新聞解讀出負(fù)面的味道。究其原因，還在于眼球經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，使得一些發(fā)布的信息背離了新聞人的初衷，突破了底線，這樣的不良行為極易引發(fā)社會(huì)思維的混亂。對(duì)此，黨報(bào)要以去偽存真的姿態(tài)，積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，持之以恒地堅(jiān)持做好宣傳工作，要借助新聞向社會(huì)傳遞積極的正能量[2]。當(dāng)然，黨報(bào)當(dāng)前也要理清發(fā)展脈絡(luò)，認(rèn)識(shí)到應(yīng)該在發(fā)展的時(shí)代堅(jiān)守自己的本質(zhì)和初心，以發(fā)展的視野去開拓黨報(bào)的工作思路。這就需要黨報(bào)新聞采編工作要以創(chuàng)新為原則，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱點(diǎn)事件等敏感話題進(jìn)行分析和思考，并對(duì)真實(shí)性強(qiáng)的新聞進(jìn)行深入挖掘，通過運(yùn)用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳方式，引發(fā)受眾的集體探討?？傊?，可以借助黨報(bào)對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)力量，讓廣大群眾的思想觀念更為積極向上，讓社會(huì)的整體思想更為平和而有溫度。

3.7 適度利用新媒體的力量

全媒體時(shí)代也就是媒體融合的時(shí)代，選用多元化的宣傳模式肯定要比傳統(tǒng)單一的媒體宣傳模式要好的多。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的當(dāng)下，一定要不斷拓寬新聞來源，豐富新聞層次，形成多維度立體化新聞格局，改變傳統(tǒng)單一的傳播驅(qū)動(dòng)，顯著提升黨報(bào)新聞采編的時(shí)效性、政治性和思想性。要充分利用好“兩微一端”的宣傳，更要開發(fā)抖音、快手等平臺(tái)的潛力，將黨報(bào)的平臺(tái)擴(kuò)大到更多的新媒體，這不但可以多渠道宣傳新聞，提升黨報(bào)競爭力，還可以多層次地了解到廣大受眾的思想動(dòng)向，便于與群眾進(jìn)行及時(shí)有效的互動(dòng)，傾聽群眾的呼聲。

要做好新聞采編，一定要結(jié)合黨報(bào)所在區(qū)域的現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，組建一支新聞通信聯(lián)絡(luò)隊(duì)伍，培養(yǎng)大量專兼職的通訊員，這有利于黨報(bào)可以通過包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的更多信息來源獲取新聞，也有利于掌握新聞事件更全面更新的發(fā)展態(tài)勢，為黨報(bào)的新聞采編夯實(shí)信息基礎(chǔ)。

3.8 在人才和硬件上全面提升

一方面，由于信息技術(shù)的加持為新聞采編工作開辟了全新的途徑，所以黨報(bào)的采編人員一定要不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體在采編工作中的應(yīng)用，不但要增強(qiáng)自身對(duì)于采編軟件和新聞客戶端的應(yīng)用水平，更要強(qiáng)化對(duì)于全媒體新聞采編的認(rèn)知，甚至于推動(dòng)采編工作的創(chuàng)新；另一方面，創(chuàng)新的人才隊(duì)伍能夠使黨報(bào)采編工作保持充足的活力，使黨報(bào)新聞能夠緊跟時(shí)代潮流[3]。所以，采編人才隊(duì)伍建設(shè)一定要持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)對(duì)人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的形成，激發(fā)采編人員的工作動(dòng)力和活力，推動(dòng)其升級(jí)到全媒體時(shí)代應(yīng)該有的工作作風(fēng)和方法。