產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，農(nóng)業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的重要標(biāo)志。為支持脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌打造，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳于2023年4月18日發(fā)布《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實(shí)施方案（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）。

《實(shí)施方案》明確，區(qū)域公用品牌是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地為縣級(jí)或地市級(jí)。

《實(shí)施方案》提出了具體的發(fā)展目標(biāo)：到2025年，脫貧地區(qū)品牌打造能力明顯提升，品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、溢價(jià)能力明顯提高，品牌引領(lǐng)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力作用明顯加強(qiáng)，塑強(qiáng)50個(gè)質(zhì)量過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌，打造200個(gè)具有一定知名度和影響力的地域性區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)培育300個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心授權(quán)企業(yè)品牌和600個(gè)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)建設(shè)一批質(zhì)量水平高、供給能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品原料基地品牌。

為確保實(shí)現(xiàn)上述發(fā)展目標(biāo)，《實(shí)施方案》提出了8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并明確了具體實(shí)施單位。一是壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，提出深入實(shí)施脫貧地區(qū)特色種養(yǎng)業(yè)提升行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系技術(shù)支撐作用，增強(qiáng)綜合試驗(yàn)站在脫貧地區(qū)輻射帶動(dòng)能力，用好科技特派團(tuán)和產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)組，引導(dǎo)龍頭企業(yè)到脫貧地區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工基地，提出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)鏈和典型縣等項(xiàng)目繼續(xù)傾斜支持脫貧地區(qū)，要求省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門持續(xù)支持脫貧地區(qū)壯大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。二是提升供給質(zhì)量、夯實(shí)品牌發(fā)展根基，強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)脫貧地區(qū)統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”，要求堅(jiān)持種質(zhì)資源保護(hù)與品種培優(yōu)相結(jié)合，指導(dǎo)脫貧地區(qū)開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，支持脫貧地區(qū)發(fā)展綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，要求省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門指導(dǎo)脫貧地區(qū)持續(xù)擴(kuò)大綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志和名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。三是強(qiáng)化市場(chǎng)跟蹤、做好品牌戰(zhàn)略布局，提出成立脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)專家指導(dǎo)組，重點(diǎn)圍繞832個(gè)脫貧縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開展市場(chǎng)跟蹤監(jiān)測(cè)，分析研判市場(chǎng)趨勢(shì)，指導(dǎo)脫貧地區(qū)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，明確品牌發(fā)展定位，制定完善品牌發(fā)展規(guī)劃。四是壯大品牌主體、提高品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)能力，提出啟動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌帶頭人培育計(jì)劃，深入開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和電商發(fā)展培訓(xùn)服務(wù)活動(dòng)，鼓勵(lì)脫貧地區(qū)組建或培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，重點(diǎn)加強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人培訓(xùn)，提高脫貧地區(qū)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體品牌化經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)性；要求省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加強(qiáng)區(qū)域公用品牌主體培育，2025年實(shí)現(xiàn)該轄區(qū)脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌持有主體及核心授權(quán)主體負(fù)責(zé)人培訓(xùn)全覆蓋，每個(gè)脫貧縣重點(diǎn)培育3～5個(gè)品牌電商帶頭人。五是開展品牌幫扶、強(qiáng)化樣板示范帶動(dòng)，提出深入實(shí)施脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶行動(dòng)，重點(diǎn)支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村部20個(gè)品牌幫扶重點(diǎn)縣打造區(qū)域公用品牌，完善幫扶機(jī)制，總結(jié)幫扶模式，推動(dòng)以點(diǎn)帶面。六是加強(qiáng)宣傳推廣、提高品牌認(rèn)知度美譽(yù)度，提出啟動(dòng)脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌“亮牌”行動(dòng)，挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，突出品牌特色，講好品牌故事，傳播品牌價(jià)值，樹立品牌形象。七是支持渠道拓展、實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷增效，要求各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門主辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、產(chǎn)銷對(duì)接等要向脫貧地區(qū)傾斜，啟動(dòng)“千名采購(gòu)商走進(jìn)脫貧地區(qū)”全國(guó)行活動(dòng)，支持糧油、果品、蔬菜、茶葉、畜牧、漁業(yè)等全國(guó)性專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)組織開展公益性品牌營(yíng)銷和產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)銷渠道精準(zhǔn)對(duì)接，鼓勵(lì)開展產(chǎn)地直播等活動(dòng)，支持構(gòu)建產(chǎn)銷對(duì)接長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“以產(chǎn)待銷”向“以銷促產(chǎn)”轉(zhuǎn)變。八是強(qiáng)化品牌管理、促進(jìn)品牌健康發(fā)展，提出指導(dǎo)脫貧地區(qū)建立區(qū)域公用品牌管理監(jiān)督機(jī)制，制定區(qū)域公用品牌管理辦法，建立授權(quán)使用主體名錄，加強(qiáng)品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展。