楊洋

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，政府大力支持鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展，作為重要的鄉(xiāng)村發(fā)展項目，鄉(xiāng)村綠色旅游一直受到高度重視。鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。從我國鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展仍然面臨許多困境，文章根據(jù)研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中遇到的現(xiàn)實問題，如發(fā)展理念尚待強化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、服務體系滯后、內(nèi)在動力缺乏，提出相應的建議：堅持綠色發(fā)展理念、培育特色旅游品牌、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強人才培養(yǎng)。引導鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展，吸引廣大游客，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；綠色旅游；發(fā)展策略

文章編號：1674-7437（2023）05-0101-03 ? ? ? 中國圖書分類號：F323 ? ? ?文章標識碼：A

在黨的二十大報告中，習近平總書記強調(diào)“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農(nóng)村”，明確要求“全面推進鄉(xiāng)村振興”“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”[1]。發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游不僅能夠推動鄉(xiāng)村社會的進步、促進鄉(xiāng)村整體收入的提升，同時，對于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提高村民生活水平都有著潛移默化的影響。鄉(xiāng)村綠色旅游關(guān)系到鄉(xiāng)村的社會、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等各個方面的改善。因此，鄉(xiāng)村綠色旅游逐漸成為全面推進鄉(xiāng)村振興的主要推動力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游，具有推動鄉(xiāng)村整體發(fā)展的重要意義[2]。

1 文獻綜述

1.1 鄉(xiāng)村振興文獻綜述

自改革開放以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們生活水平日益提升，鄉(xiāng)村建設(shè)隨著經(jīng)濟的繁榮也逐漸發(fā)展起來，但仍存在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，城鄉(xiāng)間、村民間貧富差距拉大等許多尚待解決的難題。習近平總書記在黨的十九大報告中提出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[3]。若想更好地推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，準確把握其內(nèi)涵是關(guān)鍵所在，理解鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯能給學術(shù)研究提供更廣泛的分析視角。筆者通過整理現(xiàn)有文獻進行分析，學者們對鄉(xiāng)村振興的概念有不同層面的理解。郭俊華、盧京宇等（2021）[4]就戰(zhàn)略的總要求進行理解，認為鄉(xiāng)村振興的目標實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興盛、適宜居住、風氣文明、治理有方、生活富足。將這五個方面概括分為 “經(jīng)濟之維、生態(tài)之維、文化之維、社會之維、民生之維”，這五個板塊自成一體，相互之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，構(gòu)成了“五維一體”的分析框架。雷明、于莎莎、陸銘（2022）[5]在多維理論的視角下，從產(chǎn)業(yè)分工理論、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)理論、可持續(xù)發(fā)展理論以及鄉(xiāng)村治理理論一系列涉及鄉(xiāng)村振興的理論進行研究。

1.2 鄉(xiāng)村綠色旅游文獻綜述

施惟侖（2000）[6]定義綠色旅游是生態(tài)旅游的一種高級形式，在旅游中，可以讓人和人之間、人與自然之間產(chǎn)生更加親密的聯(lián)系，更加和諧相處。方亮（2014）[7]認為綠色旅游是對生態(tài)旅游更綜合的延伸。彭靜（2016）[8]認為對綠色旅游的深入研究應該從兩個方面入手。從政策方面，要深入研究生態(tài)文明改革的相關(guān)政策；從景區(qū)旅游方面，要尋求實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效辦法。要想解決當前在綠色旅游政策上存在的問題，需要政府、媒體、公眾之間多方參與，在此基礎(chǔ)上當?shù)鼐用褚惨獏⑴c到景區(qū)的建設(shè)中來，確保綠色旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。胡芬（2019）[9]認為，通過對旅游景區(qū)實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型實現(xiàn)綠色旅游，可以解決游客和旅游資源關(guān)系緊張的問題。改變旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以更加科學生態(tài)化的形式發(fā)展是實現(xiàn)綠色旅游的內(nèi)涵所在。而要實現(xiàn)綠色旅游的關(guān)鍵，就要對當前的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)作出改革，從我國目前相關(guān)綠色旅游政策來看，各區(qū)域之間的發(fā)展還不夠連貫，大部分旅游景區(qū)的設(shè)立不夠合理。

綠色旅游是以可持續(xù)發(fā)展為前提、以促進循環(huán)經(jīng)濟為主體的一種商業(yè)模式，其是在不會對自然環(huán)境造成傷害的基礎(chǔ)上，以觀賞自然景觀的方式來促進旅游的發(fā)展，它在吸引海內(nèi)外游客的同時，也加強了環(huán)境教育，讓“綠水金山就是金山銀山”的理念深入人心，漸漸演變成為未來旅游發(fā)展的主流趨勢，提高游客的旅游興趣，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展。

2 建設(shè)發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游的意義

在社會發(fā)展的道路上，環(huán)境因素一直被忽視，在后疫情時代，人們開始追求精神放松，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急劇上升，旅游業(yè)的熱潮也迅速興起。旅游產(chǎn)業(yè)也隨之占據(jù)了主要地位。城市旅游業(yè)負擔加重，更多的游客選擇走進鄉(xiāng)村感受當?shù)仫L土人情，綠色旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要前提條件，也將會成為旅游產(chǎn)業(yè)中最具有生命力和發(fā)展實力的朝陽項目。一方面，構(gòu)建與發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游，在鄉(xiāng)村資源實現(xiàn)最大化利用的同時，為村民提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，吸引更多鄉(xiāng)村居民返回家鄉(xiāng)，經(jīng)營開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，緩解城市壓力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。另一方面，將綠色旅游服務業(yè)引入鄉(xiāng)村，可以傳播和發(fā)揚當?shù)剜l(xiāng)村現(xiàn)有的的歷史文化、風土民俗，宣傳鄉(xiāng)村文化，帶動鄉(xiāng)村其它經(jīng)濟發(fā)展，進一步加快鄉(xiāng)村綠色旅游、旅游環(huán)境、興建商場等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距[10]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展的現(xiàn)存問題

3.1 鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展理念理解不深入

從現(xiàn)階段鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，村民對綠色發(fā)展理念存在理解不深入的問題，一方面，由于部分村民自身受教育程度有限，對綠色發(fā)展理念的理解不夠深入；另一方面，部分村民過分追求經(jīng)濟利益，忽視社會責任。村民對綠色發(fā)展理念的認知不清晰，則會在長遠發(fā)展過程中，降低鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)的總體價值，影響鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推下，鄉(xiāng)村綠色旅游在發(fā)展過程中，為了滿足旅游者的需求而衍生出旅游相關(guān)聯(lián)的交通、飲食、住宿、購物等一系列服務及產(chǎn)品的范圍在快速擴大，但一方面，這些旅游產(chǎn)品的項目都較為單一化、產(chǎn)品也大同小異。符合消費者的一些高端產(chǎn)品和項目供給不足。鄉(xiāng)村旅游的形態(tài)還停留在以農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)、采摘果園、古鎮(zhèn)村莊等為主，缺乏地方特色、文化內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品。另一方面，旅游項目缺乏創(chuàng)新意識?，F(xiàn)階段存在的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，其文化底蘊不夠深厚，并不能很好地彰顯出當?shù)氐娘L土人情和地域特色。城市化引進過于強烈，弱化了鄉(xiāng)村體驗的優(yōu)勢。

3.3 鄉(xiāng)村綠色旅游服務體系滯后

與城市相比，鄉(xiāng)村綠色旅游的服務系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平大打折扣。首先，游客在交通、餐飲、住宿、衛(wèi)生方面都不能得到妥善地照顧，這種情況會造成鄉(xiāng)村綠色旅游的質(zhì)量降低，不利于鄉(xiāng)村綠色旅游的長期發(fā)展，因此，迫切需要提高相關(guān)服務質(zhì)量。其次，鄉(xiāng)村綠色旅游體系不夠明確，相關(guān)綠色旅游項目、住宿、餐飲等標準不能統(tǒng)一，容易出現(xiàn)污染環(huán)境的現(xiàn)象。最后，科技在促進鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中沒有發(fā)揮出最大作用，鄉(xiāng)村綠色旅游景區(qū)的建設(shè)并未得到充分的重視，鄉(xiāng)村綠色旅游服務管理信息化程度還不高[11]。

3.4 鄉(xiāng)村綠色旅游內(nèi)在動力缺乏

首先，在鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展過程中，“復合型”旅游人才的匱乏，制約了“創(chuàng)新型”鄉(xiāng)村綠色旅游項目的開發(fā)和推廣。發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游，除了要有大量的資金和技術(shù)投入外，還必須有大量的專業(yè)人才。比如，在早期缺少對鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展進行整體規(guī)劃的相關(guān)人才，在中期缺少組織管理及宣傳營銷鄉(xiāng)村綠色旅游的相關(guān)人才，在后期缺少綜合性治理鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)的人才。同時，我國旅游型專業(yè)人才的整體素質(zhì)亟待提高。由于沒有經(jīng)過系統(tǒng)化的訓練，因此，鄉(xiāng)村旅游的服務質(zhì)量很難得到保障，這對鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造不利。其次，缺少了村民的主體性。鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展的主力軍是當?shù)卮迕?，但在部分鄉(xiāng)村地區(qū)，當?shù)卮迕竦睦媾浔群图顧C制并不完善，這讓村民們對鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展產(chǎn)生抵觸心理，影響村民積極參與到鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中來。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展策略

4.1 堅持鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展理念

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，相關(guān)部門要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。要注重綠色、可持續(xù)發(fā)展，來促進鄉(xiāng)村綠色旅游業(yè)的發(fā)展。有關(guān)部門應對由于人類的旅游活動或者其它行為對鄉(xiāng)村環(huán)境可能帶來的損害程度降低到最小。攜手村民優(yōu)化鄉(xiāng)村資源環(huán)境、改造村容村貌，營造環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的美麗鄉(xiāng)村。

4.2 培育鄉(xiāng)村綠色旅游品牌

首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下促進鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展，需要做好發(fā)展獨具特色的鄉(xiāng)土文化。廣大城市居民更加向往鄉(xiāng)村旅游的原因在于其特有的鄉(xiāng)土風情，通過建造鄉(xiāng)村綠色文化博物館、鄉(xiāng)村生態(tài)景區(qū)、鄉(xiāng)村綠色農(nóng)業(yè)樂園等各種形式，來突出鄉(xiāng)村綠色旅游的特色，只有不斷發(fā)揚鄉(xiāng)村自身獨有的特點，強力打造綠色旅游品牌，才能增加鄉(xiāng)村綠色旅游的獨有競爭優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展。其次，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)所面臨的資源破壞和產(chǎn)業(yè)污染等問題，導致了生態(tài)環(huán)境的惡化，進而制約了鄉(xiāng)村綠色旅游品牌的構(gòu)建。加強生態(tài)防護，從土壤、植被、野生動物和大氣四個方面進行防護，以降低對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的損害。最后，要打造出具有特色的鄉(xiāng)村綠色旅游品牌。在旅游業(yè)競爭日趨激烈的今天，我們必須充分挖掘和挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，吸引海內(nèi)外游客，創(chuàng)造出具有特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

4.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，資金的缺乏，嚴重阻礙了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。想要解決這一問題，就要提高鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟實力。要引導村民采取多元化的經(jīng)營方式，讓村民學會去最大程度地利用土地資源，不斷探索鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，讓集體經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，為鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展提供資金支持。

4.4 加強人才培養(yǎng)，完善旅游服務

人才管理和旅游服務是鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展的關(guān)鍵保障。鄉(xiāng)村旅游在追求綠色發(fā)展過程中應做到：一方面，當?shù)卣块T應與鄉(xiāng)村管理、旅游等培訓機構(gòu)合作，或者在院校內(nèi)設(shè)置相關(guān)專業(yè)，為鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展培育新生力量，提高鄉(xiāng)村綠色旅游相關(guān)知識和管理能力，加強招聘專業(yè)人員的力度，提高對現(xiàn)有工作人員的薪資待遇水平，充分吸引專業(yè)人才大力發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游。另一方面，要不斷提升鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中的服務管理水平，加強服務意識，提升旅游從業(yè)人員職業(yè)技能和職業(yè)道德精神，對相關(guān)從業(yè)人員進行培訓，樹立良好綠色的旅游形象，提升當?shù)鼐G色旅游服務質(zhì)量，營造具有綠色美麗的服務體驗，提高鄉(xiāng)村綠色旅游市場的競爭力[6]。

5 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村綠色旅游必將是我國新農(nóng)村建設(shè)道路上的主要原動力，但我國的鄉(xiāng)村綠色旅游還不夠完善，在鄉(xiāng)村綠色發(fā)展理念、綠色旅游產(chǎn)品、綠色服務體系、相關(guān)人力資源方面都有不足之處，我們可通過強化鄉(xiāng)村綠色發(fā)展理念、打造綠色旅游品牌標簽、加強鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全相關(guān)綠色旅游政策、引進專業(yè)人才等方式，促進鄉(xiāng)村綠色旅游更高效發(fā)展，打造綠色美麗鄉(xiāng)村，吸引廣大游客，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，為村民創(chuàng)造更多就業(yè)機會，開辟更寬更廣的致富門路，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

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