馬偉

媒體融合是傳媒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展背景下的必然趨勢(shì)，其能夠有效提升傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓展發(fā)展空間。在新時(shí)代，媒體融合是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是推動(dòng)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵立足點(diǎn)?；诖耍F(xiàn)對(duì)媒體融合背景下出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的破局之路進(jìn)行分析。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)與快速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的媒體生態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，媒體融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。由于媒體融合的不斷推進(jìn)，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式發(fā)生了變化，這對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在當(dāng)前媒體融合的背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并不斷優(yōu)化升級(jí)，從而更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。因此，深入研究媒體融合背景下出版業(yè)如何進(jìn)行改革創(chuàng)新，可以為我國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有效思路。

新媒體發(fā)展與市場(chǎng)潛力

新媒體是指一種新興的以高新技術(shù)為發(fā)展支撐的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有虛擬性、數(shù)字性、共享性、海量性、交互性以及超文本性等特征。這也使得其在應(yīng)用中具有成本低、傳播信息量大、傳播范圍廣與傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，其可以通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)為用戶提供良好的交流平臺(tái)。從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新媒體的發(fā)展主要得益于移動(dòng)設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的普及。移動(dòng)設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用不僅改變了人們的交流和交往方式，還把眾多與新媒體有關(guān)的技術(shù)融入人們的日常生活中，為新媒體的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。目前，新媒體已經(jīng)逐漸成為人們生活中必不可少的一部分，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，雖然在發(fā)展過(guò)程中會(huì)不可避免地出現(xiàn)一些問(wèn)題，但在科技水平不斷提升的背景下，這些問(wèn)題必將得到很好的解決。在此背景下，以期刊、報(bào)紙、圖書(shū)等為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)需要在保持一定增長(zhǎng)速度的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新自身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，力爭(zhēng)在媒體融合背景下獲得更大的發(fā)展。

媒體融合為出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造條件

技術(shù)融合

出版業(yè)要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就要以先進(jìn)的技術(shù)為基礎(chǔ)。只有這樣，才能將媒體融合的作用充分發(fā)揮出來(lái)。一方面，新媒體技術(shù)可以為傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展提供良好支持和保障；另一方面，以先進(jìn)技術(shù)為支撐的新型信息瀏覽與傳播方式為傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了新的方向。此外，當(dāng)今社會(huì)的網(wǎng)民數(shù)量早已經(jīng)突破十億大關(guān)，面對(duì)如此巨大的用戶量，出版業(yè)必須在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中緊緊把握新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，打造數(shù)字信息傳播平臺(tái)，進(jìn)而滿足廣大受眾的現(xiàn)實(shí)需求，保證自身能夠在新的媒介環(huán)境中更好地發(fā)展。

產(chǎn)品與業(yè)務(wù)融合

現(xiàn)階段，媒體融合推動(dòng)了出版領(lǐng)域業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的融合。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展為數(shù)字出版提供了信息載體與傳播平臺(tái)，借助各類新媒體平臺(tái)，數(shù)字化出版產(chǎn)品可以順利發(fā)行，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)也能有效開(kāi)展，同時(shí)數(shù)字化業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的發(fā)行得以同步進(jìn)行，符合當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的信息傳播要求。在新舊媒體相互融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)也發(fā)生了變化，新形態(tài)教材、電子書(shū)等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，有效推動(dòng)了出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。例如，華東師范大學(xué)出版社與咪咕數(shù)媒聯(lián)手，依托“大夏書(shū)系”優(yōu)質(zhì)教育資源，聯(lián)手打造了“大夏悅讀——教師教育云平臺(tái)”系列產(chǎn)品，由此入選首批國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，有效完成了線下線上產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的多元融合，取得了良好的社會(huì)效益。

市場(chǎng)融合

出版業(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，在媒體融合的影響下，其實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)融合。出版業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的融合，推動(dòng)了出版業(yè)的市場(chǎng)融合。隨著電商、O2O等模式的出現(xiàn)與發(fā)展，媒體融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。近些年，很多出版公司都將市場(chǎng)融合作為重要的發(fā)展方向，并基于媒體融合逐步構(gòu)建起良性、高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了由紙質(zhì)圖書(shū)出版向數(shù)字化圖書(shū)出版的轉(zhuǎn)型，并為讀者提供個(gè)性化服務(wù)，以此充分發(fā)揮出版業(yè)轉(zhuǎn)型的積極性與主動(dòng)性。可見(jiàn)，新時(shí)代背景下市場(chǎng)融合為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，使出版業(yè)可以從現(xiàn)實(shí)出發(fā)謀求發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)模式的不斷創(chuàng)新，進(jìn)而充分適應(yīng)當(dāng)前媒體融合背景下的社會(huì)環(huán)境，更好地為民眾提供服務(wù)。

媒體融合背景下出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的問(wèn)題

編輯選題的方式相對(duì)落后

目前，很多出版社依舊以出版紙質(zhì)圖書(shū)為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，整個(gè)出版過(guò)程往往需要很長(zhǎng)的周期，涉及很多環(huán)節(jié)，一些專業(yè)出版物的內(nèi)容有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，不是相關(guān)領(lǐng)域的人才根本看不懂，讀者也很難提起閱讀興趣。此外，在信息時(shí)代，讀者更傾向于使用移動(dòng)智能設(shè)備進(jìn)行閱讀。這些原因?qū)е录堎|(zhì)出版物的受眾不斷減少。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，這些平臺(tái)在信息創(chuàng)作和傳播方面發(fā)揮著重要作用，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)把作者匯集起來(lái)，并實(shí)現(xiàn)高度的統(tǒng)率引導(dǎo)，使其創(chuàng)作出豐富的作品，從而有效激發(fā)人們的興趣。而傳統(tǒng)出版業(yè)不論是服務(wù)還是產(chǎn)品，其受眾面較狹窄，很容易受到媒體融合的沖擊。

產(chǎn)品種類單一

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品盛行，雖然其中有不少值得稱贊的優(yōu)秀作品，但從整體來(lái)看，大部分網(wǎng)絡(luò)作品的內(nèi)容都缺乏深度，是為了博眼球的快餐式作品。隨著生活節(jié)奏的加快，大多數(shù)讀者在閱讀方面的需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸灰笾聻g覽就能了解內(nèi)容，不需要展開(kāi)深度思考”。在此背景下，部分出版社為了提高經(jīng)濟(jì)效益，選擇銷售高人氣的網(wǎng)絡(luò)作品；一些出版社甚至?xí)o(wú)視產(chǎn)品內(nèi)容的相似性，只要有市場(chǎng)就重復(fù)出版。這種情況無(wú)疑會(huì)對(duì)出版業(yè)的發(fā)展造成不利影響。

專業(yè)復(fù)合型出版人才短缺

傳統(tǒng)出版業(yè)往往對(duì)編輯有著很高的要求。編輯不僅要就創(chuàng)作問(wèn)題與作者進(jìn)行溝通，還要負(fù)責(zé)對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步篩選。這要求出版編輯在具備高學(xué)歷的同時(shí)還必須擁有較高的文學(xué)素養(yǎng)，最好還要有長(zhǎng)期的寫作經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能做好出版編輯的工作。不過(guò)，這類編輯人員往往負(fù)責(zé)紙質(zhì)圖書(shū)的出版，對(duì)新時(shí)代媒體融合背景下出版業(yè)的變化缺乏足夠的了解，也沒(méi)有掌握出版新業(yè)態(tài)的相關(guān)專業(yè)技能。媒體融合背景下，有些圖書(shū)內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為視頻或音頻，衍生為音像出版物或有聲讀物，還有一部分則可以制作成網(wǎng)課，這要求編輯掌握一定的新媒體專業(yè)技能。但從目前來(lái)看，出版業(yè)缺少這種復(fù)合型人才。在媒體融合的背景下，懂得策劃運(yùn)營(yíng)、編輯能力強(qiáng)的復(fù)合型出版人才嚴(yán)重不足。

基于媒體融合背景出版業(yè)轉(zhuǎn)型破局路徑

以數(shù)字化技術(shù)為支撐，探尋新的出版方式

現(xiàn)階段，出版業(yè)因?yàn)槌霭婕夹g(shù)的優(yōu)化變革出現(xiàn)了巨大變化，以手機(jī)移動(dòng)客戶端為代表的新興媒體改變了信息的生產(chǎn)與傳播方式，數(shù)字化閱讀逐漸成為主流趨勢(shì)。因此，出版業(yè)要以科技創(chuàng)新為主要支撐，不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，促進(jìn)傳播手段與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，加快出版業(yè)新業(yè)態(tài)的構(gòu)建，這是傳統(tǒng)出版業(yè)適應(yīng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的必然要求。

從出版業(yè)的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與普及推動(dòng)了數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，與之相伴的是電子圖書(shū)與紙質(zhì)圖書(shū)的共生融合。數(shù)字出版是指在出版過(guò)程中，從產(chǎn)品的編輯、制作到發(fā)行都采取數(shù)據(jù)的形式以二進(jìn)制代碼進(jìn)行存儲(chǔ)，所有信息只能通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)備來(lái)進(jìn)行傳遞與處理的出版形式。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版有以下特點(diǎn)。首先是產(chǎn)品形態(tài)與內(nèi)容的數(shù)字化，可以滿足現(xiàn)代讀者愈發(fā)強(qiáng)烈的個(gè)性化閱讀需求；其次是網(wǎng)絡(luò)化的傳播渠道，圖書(shū)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線傳播，作者和編輯能夠與讀者進(jìn)行更加便捷的互動(dòng)；最后是數(shù)字化的管理手段，編輯可以通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)簡(jiǎn)化圖書(shū)出版流程，進(jìn)而提高出版效率。

目前，各個(gè)國(guó)家都對(duì)數(shù)字化生產(chǎn)保持高度的敏感度，極為注重?cái)?shù)字技術(shù)的應(yīng)用，不斷推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。以哈珀·柯林斯出版集團(tuán)為例，它是世界上最早進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的圖書(shū)出版公司，借助數(shù)據(jù)庫(kù)與互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了傳統(tǒng)出版的進(jìn)步與發(fā)展，有效擴(kuò)大了紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的容量，提升了服務(wù)質(zhì)量，提高了讀者滿意度。

提高出版作品質(zhì)量，凈化出版市場(chǎng)

出版物可以對(duì)人們的情感、意識(shí)、觀念以及行為等起到培育、引導(dǎo)與教化的作用。因此，出版物的內(nèi)容質(zhì)量是出版創(chuàng)新的關(guān)鍵。

首先，優(yōu)化出版物的選題?，F(xiàn)階段，我國(guó)出版行業(yè)還采用粗放經(jīng)營(yíng)模式，不少業(yè)界人士都是通過(guò)出版更多種類的產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)，獲取更多利潤(rùn)，行業(yè)內(nèi)存在明顯的“輕效益、重碼洋”“輕質(zhì)量、重?cái)?shù)量”“輕文化、重經(jīng)濟(jì)”等問(wèn)題。因此，在媒體融合背景下，出版社應(yīng)大膽嘗試尚未覆蓋到的重點(diǎn)領(lǐng)域的選題，對(duì)與現(xiàn)有領(lǐng)域存在相似之處的選題，要注意區(qū)分新選題與已有選題。出版社還要及時(shí)修訂目前銷售量較好的圖書(shū)，防止市場(chǎng)上同類型圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)擠占自身的市場(chǎng)份額。此外，出版社還要從細(xì)分選題領(lǐng)域入手，挑選質(zhì)量高、內(nèi)容新的選題，并將這類圖書(shū)作為主打產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)推廣，以此構(gòu)建新的銷售熱點(diǎn)。如此一來(lái)，出版業(yè)就可以通過(guò)以重點(diǎn)出版物帶動(dòng)其他出版物銷售的方式，帶動(dòng)所有品類圖書(shū)的銷售，從而有效促進(jìn)出版業(yè)產(chǎn)品銷量的提升。

其次，提高出版產(chǎn)品的質(zhì)量。出版業(yè)作為一個(gè)知識(shí)型產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)均以內(nèi)容為核心，雖然在媒體融合的背景下，我國(guó)出版業(yè)受到?jīng)_擊，但是字典類軟件、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、知識(shí)網(wǎng)站等應(yīng)用仍以內(nèi)容為基礎(chǔ)和前提。因此，出版社要不斷積累優(yōu)秀內(nèi)容資源，杜絕內(nèi)容重復(fù)或粗制濫造的劣質(zhì)產(chǎn)品，在堅(jiān)持出版綠色健康的高質(zhì)量圖書(shū)的基礎(chǔ)上促進(jìn)出版業(yè)的不斷發(fā)展是出版市場(chǎng)的必然要求。一方面，與出版工作有關(guān)的部門要做好對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的把關(guān)，借助高品質(zhì)的內(nèi)容有效滿足讀者的閱讀需求。對(duì)此，出版工作者需要在產(chǎn)品的編輯、印刷、發(fā)行等各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的管理。另一方面，出版業(yè)要在穩(wěn)固市場(chǎng)的基礎(chǔ)上深耕內(nèi)容，建立健全相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，樹(shù)立為讀者服務(wù)的工作理念，自覺(jué)與讀者保持良好的互動(dòng)關(guān)系。

加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)

在媒體融合背景下，出版業(yè)的發(fā)展不僅需要編輯熟練掌握傳統(tǒng)出版工作的相關(guān)技巧，還要求其必須有良好的全媒體運(yùn)營(yíng)技能。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，編輯崗位依舊重要，其影響力甚至比以往更大。編輯只有做好信息的篩選與加工工作，才可以為廣大民眾提供有深度且敘述完整的內(nèi)容。從這個(gè)角度來(lái)看，編輯正在逐漸朝著內(nèi)容推薦人的方向轉(zhuǎn)變。因此，出版業(yè)要根據(jù)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，做好媒體融合背景下復(fù)合型人才的培養(yǎng)工作，使編輯成為出版方面的專家和能滿足媒體融合發(fā)展需求的雜家。另外，出版社還要積極引進(jìn)其他領(lǐng)域的人才，不斷擴(kuò)充編輯人才隊(duì)伍，并加強(qiáng)培訓(xùn)，以此切實(shí)增強(qiáng)編輯的出版能力。通過(guò)引進(jìn)新聞傳播、互聯(lián)網(wǎng)等與出版相關(guān)的行業(yè)人才，可以很好地為新時(shí)代讀者提供高質(zhì)量的出版作品。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的迅猛發(fā)展使人們對(duì)出版物提出了更高的要求，出版業(yè)是為民眾服務(wù)的，出版服務(wù)與出版產(chǎn)品是民眾精神消費(fèi)的重要組成部分。出版業(yè)只有滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的相關(guān)要求，適應(yīng)新時(shí)代背景下的媒體融合趨勢(shì)，圍繞媒體融合時(shí)代出版業(yè)轉(zhuǎn)型的要求，并以此為發(fā)展契機(jī)推進(jìn)出版領(lǐng)域的媒體融合，才能獲得新的生機(jī)與活力，實(shí)現(xiàn)和諧、有序的健康發(fā)展。