唐衍歡 馬堅(jiān) 董舒文

東盟是中國(guó)推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的優(yōu)先方向和重要伙伴，也是中國(guó)周邊外交政策實(shí)施的主要對(duì)象。周邊傳播理論認(rèn)為，近者相似，似者易通。從地理空間上看，廣西是我國(guó)的內(nèi)周邊地區(qū)，與之接壤的東盟是我國(guó)的外周邊地區(qū)，二者之間具有一種天然的地緣相近性與心理親近感，因?yàn)閮?nèi)外周邊不僅山水相連、環(huán)境相似，而且民族、文化、飲食、習(xí)俗相近，一定程度上有著共同的文化記憶，相互之間溝通容易。從經(jīng)濟(jì)角度來說，無論是傳播還是合作，地理的相近性都大大減少了雙方傳播與合作的成本。

在當(dāng)代，無論何種產(chǎn)業(yè)，合作與競(jìng)爭(zhēng)都是相伴相生的。美國(guó)符號(hào)學(xué)家莫里斯用“正和游戲”與“零和游戲”的方式描述國(guó)際關(guān)系機(jī)制中的權(quán)力關(guān)系，他認(rèn)為，國(guó)家主體之間的權(quán)力關(guān)系并不會(huì)是雙方收益與損失完美相抵的零和博弈，僅僅憑借壓制另一方獲得的話語權(quán)并不能長(zhǎng)久地保持；只有在使用“正和游戲”策略，通過統(tǒng)籌合作的形式賦予及保障其他參與者權(quán)力得以實(shí)現(xiàn)的情況下，才能最終實(shí)現(xiàn)自己的既定目標(biāo)。立足廣西與東盟地緣相近、文化相似的天然優(yōu)勢(shì)，近年來，廣西廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“廣西臺(tái)”）積極與東盟各國(guó)主流媒體開展交流合作，通過多途徑、多手段的媒介合作進(jìn)行立體傳播實(shí)踐，“將信息分層次地傳遞至目標(biāo)受眾中去”，持續(xù)向周邊國(guó)家講好周邊的故事，傳遞周邊的聲音，實(shí)現(xiàn)了傳播效益的最大化。

開展紀(jì)錄片合作，服務(wù)于周邊外交

近年來，廣西臺(tái)積極參與中宣部“紀(jì)錄中國(guó)”“外宣影視項(xiàng)目”、外交部“亞洲專項(xiàng)資金項(xiàng)目”、國(guó)家廣電總局“絲路視聽工程項(xiàng)目”等國(guó)家部委各類國(guó)際傳播項(xiàng)目，努力挖掘中國(guó)與東盟諸國(guó)之間友好往來的故事，梳理廣西與這些國(guó)家攜手同行的傳統(tǒng)友誼和現(xiàn)實(shí)往來，以中外合拍的方式，推出一系列立意深遠(yuǎn)、制作精良的外宣主題紀(jì)錄片。2020—2022年，廣西臺(tái)已經(jīng)與越南、泰國(guó)、柬埔寨、老撾等東盟國(guó)家官方電視臺(tái)合拍了10部紀(jì)錄片（見表1）。

從創(chuàng)作主體角度來說，廣西臺(tái)的很多以周邊國(guó)家歷史文化和環(huán)境為題材的紀(jì)錄片都是由多國(guó)共同策劃與聯(lián)合制作的，因此，可以視其為一種多重視角的交匯。換言之，紀(jì)錄片建構(gòu)了一個(gè)數(shù)字場(chǎng)域內(nèi)的、情感與意義流通的共同空間，在促進(jìn)各方情感交融的同時(shí)，重新喚起了兩國(guó)人民的共同記憶。例如，在中馬合拍的《光陰的故事——切水不斷》紀(jì)錄片中，來自中馬雙方的故事親歷者講述了他們對(duì)諸如中馬領(lǐng)導(dǎo)人建交、中國(guó)乒乓隊(duì)訪馬等多段往事的回憶與感想，以此促進(jìn)觀眾共同情感的回憶和共鳴。從周邊傳播的歷時(shí)性角度來講，在一個(gè)事件發(fā)生之初，該事件收獲的關(guān)注度與討論度相對(duì)最大，傳播效應(yīng)相對(duì)最好。從這個(gè)角度來講，諸如《光陰的故事》等記錄中國(guó)與東盟各國(guó)友誼的紀(jì)錄片可以被理解為一種對(duì)真實(shí)歷史事件的“追憶”（Call back）與一種情感的回溯，當(dāng)觀眾在觀看紀(jì)錄片時(shí)，其可以輕易從漫長(zhǎng)的時(shí)間長(zhǎng)河中重新找回對(duì)事件與情感的高關(guān)注度。換言之，作為一種媒介，紀(jì)錄片將過去的時(shí)間與信息在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中進(jìn)行了一種具有解構(gòu)性質(zhì)的還原，以此影響著觀眾的個(gè)體記憶、集體記憶以及社會(huì)記憶。同時(shí)，在傳播中，廣西臺(tái)準(zhǔn)確把握特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)把握國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、中國(guó)與東盟國(guó)家建交紀(jì)念日、歷史人物事件懷念日等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為外宣時(shí)機(jī)，以影視外宣配合國(guó)家外交，營(yíng)造了于我有利的周邊輿論環(huán)境，增進(jìn)了傳播效果。

推動(dòng)媒體合作共贏，拓展傳播路徑

廣西臺(tái)以交流機(jī)制和平臺(tái)建設(shè)為抓手、以務(wù)實(shí)合作為重點(diǎn)，通過建立和擴(kuò)大東盟主流媒體“朋友圈”的形式，借船出海、借筒傳聲，搭建起穩(wěn)固長(zhǎng)效的對(duì)外傳播渠道。

如果從一種完全理想化的角度解讀跨國(guó)媒體合作，可以理解為一種立足文化、輻射經(jīng)濟(jì)、政治等方面的交流活動(dòng)與外交手段。在文化層面上，我國(guó)對(duì)外媒體合作帶來的是價(jià)值觀、歷史與記憶的交融與理解，文化和民心的互親互信。而在某種意義上，地緣文化與地緣政治是密不可分的結(jié)合體，地緣文化類似于地緣政治，過去與現(xiàn)在的文化秩序可以對(duì)政治秩序施加影響。這意味著，媒介合作的影響可以從此文化層面過渡至政治層面。地緣文化關(guān)系可以成為一種地緣政治關(guān)系，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)施加影響，建立良好外交關(guān)系與利益共享體系，推動(dòng)區(qū)域共同體的建立。此外，媒介合作還可以對(duì)經(jīng)濟(jì)造成影響，對(duì)媒體平臺(tái)自身而言，建立海外分部、聯(lián)合報(bào)道與合辦刊物等實(shí)踐在培育人才、增加就業(yè)的同時(shí)也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)合作意向的確立。

廣西臺(tái)與東盟國(guó)家的媒體合作并不是一種無體系的、“單槍匹馬”的單向媒介傳播，相反，經(jīng)過多年沉淀，廣西已搭建電視、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等多位一體的全媒體、全方位立體傳播平臺(tái)。首先，在電視媒體方面，近十年間廣西臺(tái)積極與東盟國(guó)家合作籌建諸多“中國(guó)劇目”，這些“以外媒為平臺(tái)，發(fā)中國(guó)之聲”的欄目為中國(guó)優(yōu)秀影視作品在東盟的推廣爭(zhēng)取到了大量的曝光機(jī)會(huì)，也成為東盟觀眾了解中國(guó)文化與中國(guó)價(jià)值觀的重要平臺(tái)。廣西臺(tái)先后與柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)、老撾國(guó)家電視臺(tái)、緬甸國(guó)家廣播電視臺(tái)、越南之聲數(shù)字電視臺(tái)合作開設(shè)“中國(guó)劇場(chǎng)”“中國(guó)動(dòng)漫”“中國(guó)電視劇”專欄，在這些欄目的固定時(shí)段中，來自上述東盟國(guó)家的觀眾可以欣賞到多部中國(guó)—東盟聯(lián)合譯配的中國(guó)優(yōu)秀電視劇與動(dòng)畫片。在收獲目標(biāo)國(guó)觀眾的廣泛好評(píng)的同時(shí)，“中國(guó)劇場(chǎng)”模式也得到了來自中宣部、國(guó)家廣電總局的認(rèn)可與推廣。此外，在廣播媒體方面，固定節(jié)目的落地、大量播出時(shí)間客觀上可以提高對(duì)目標(biāo)國(guó)的傳播覆蓋率，而中外雙語的廣播模式兼顧了海量邊民、跨境民族與目標(biāo)國(guó)觀眾的收聽需求，因此收獲了較高的收聽率與好評(píng)率。廣西臺(tái)還推出了紙質(zhì)刊物作為對(duì)外合作發(fā)力點(diǎn)。2012年，廣西臺(tái)與越南廣寧傳媒中心合辦的《荷花》雜志以一種“兩國(guó)一刊”的新模式迅速覆蓋了越南全境，成為我國(guó)唯一一本在越發(fā)行的紙質(zhì)刊物，為越南民眾了解中國(guó)提供了獨(dú)特的文字媒介視角。

總體來說，廣西臺(tái)與東盟國(guó)家電視臺(tái)的合作可以促進(jìn)傳播的效益最大化。借船出海的模式可以消解傳播中“自我—他者”的矛盾。在這個(gè)意義上，“他者”指向了一種具有二分法性質(zhì)的分類特征：“他們”是“我們”的他者，敵人是朋友的他者，陌生人是本國(guó)人的他者?？梢韵胂?，如果我國(guó)的媒體貿(mào)然進(jìn)入某個(gè)東盟國(guó)家已然穩(wěn)定的媒體環(huán)境中，那大概率會(huì)因被目標(biāo)國(guó)當(dāng)?shù)赜^眾當(dāng)作“新進(jìn)入某一環(huán)境中的陌生人”而遭到排斥與抵觸。因此，只有協(xié)同合作，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最低折扣和傳播效益的最大化。相比于我國(guó)媒體平臺(tái)進(jìn)入當(dāng)?shù)?、講述“中國(guó)故事”的模式，將當(dāng)?shù)孛襟w集團(tuán)與媒體頻道拓展為傳播主體、借用當(dāng)?shù)孛襟w平臺(tái)講述“共同故事”的模式更容易被受眾接受與認(rèn)可。

舉辦文化交流活動(dòng)，促進(jìn)民相親心相通

陸地教授指出，與國(guó)際傳播理論不同，周邊傳播理論格外強(qiáng)調(diào)“民間、民營(yíng)、民族”的“三民”傳播主義?；诖?，廣西臺(tái)與東盟國(guó)家合作舉辦了多屆跨國(guó)文化交流活動(dòng)，將一個(gè)可信、可親、可愛的中國(guó)傳遞給東盟與世界。

作為國(guó)家廣播影視“走出去”工程的優(yōu)秀項(xiàng)目典例，廣西臺(tái)落地東盟的線下“中國(guó)廣西電視展播周”活動(dòng)通過集中展播與中國(guó)、與廣西相關(guān)的精品節(jié)目的方式，展示了我國(guó)友好可親的國(guó)家形象，也為線下口耳相傳的人際傳播提供了出口。與此同時(shí)，當(dāng)音樂成為文化的重要的無形載體與表現(xiàn)形式，多屆中國(guó)—東盟跨國(guó)歌會(huì)以一種非語言的方式促進(jìn)了中國(guó)與周邊東盟國(guó)家民眾的相近相親。例如，廣西臺(tái)與柬埔寨、老撾、泰國(guó)、緬甸、越南等東盟國(guó)家多次聯(lián)合舉辦“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽、“瀾湄雙城記”、“中國(guó)（東盟）春節(jié)電視周”、“中國(guó)—東盟同唱友誼歌”歌會(huì)、“同一個(gè)月亮·共一片愛心”等跨國(guó)活動(dòng)，將中華文化以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，深度影響對(duì)象國(guó)主流觀眾，推動(dòng)“親誠(chéng)惠容”理念在周邊國(guó)家落地生根。

美國(guó)傳播學(xué)家彼得斯認(rèn)為，任何成功的互動(dòng)與交流本身便暗喻了互動(dòng)雙方共享著相似的意義空間。因此，中國(guó)與東盟國(guó)家的跨國(guó)交流活動(dòng)以文化作為兩國(guó)民眾意義空間城堡的“鑰匙”，以音樂交流、影視展播與節(jié)慶聯(lián)歡等形式表征作為“鑰匙”的符號(hào)與載體。作為一種合力塑造符號(hào)與編碼系統(tǒng)、構(gòu)建相通空間的實(shí)踐，媒體用富含意義的方式構(gòu)建合作雙方的共性與從共性中可以挖掘到的身份認(rèn)同，為雙方心理、情感的血脈交融提供了認(rèn)知世界的邏輯基礎(chǔ)。

打造多媒介全平臺(tái)的融媒體傳播體系

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興科技的迅速更迭，數(shù)字媒體已經(jīng)成為信息傳播的主渠道。新媒體帶來的既是風(fēng)險(xiǎn)，也是機(jī)遇。一方面，伴隨新興媒體的不斷發(fā)展，全球媒體產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是以Twitter、Instagram等為代表的海外新媒體傳播平臺(tái)常與我國(guó)平臺(tái)搶奪第三世界國(guó)家的傳播高地與話語權(quán)；另一方面，新媒體的出現(xiàn)削減了地理距離的阻隔性，也為合作提供了更加高效的互動(dòng)和反饋平臺(tái)。作為一種媒介，在信息的流動(dòng)與擴(kuò)散以外，新興媒體為立場(chǎng)與觀點(diǎn)的表達(dá)提供了新的平臺(tái)，也為民心相通、情感相連提供了對(duì)話的意義空間。習(xí)近平總書記指出：“我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果?！笨梢姡襟w融合是深化對(duì)外傳播成效的必由之路。

通過在移動(dòng)視聽、短視頻推送等方面的積極探尋，廣西臺(tái)在勇于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的基礎(chǔ)上，建構(gòu)起了立體的內(nèi)容傳播體系。內(nèi)容產(chǎn)品的國(guó)際傳播路徑已經(jīng)由傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展至社交新媒體移動(dòng)端，海外受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年，“廣西視聽”移動(dòng)客戶端的推出使得來自世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以隨時(shí)隨地獲得廣西臺(tái)供給的所有實(shí)時(shí)內(nèi)容，傳播時(shí)間、空間上的障礙被進(jìn)一步破除。同時(shí)，考慮到年輕一代觀眾的接收偏好并適應(yīng)新媒體時(shí)代碎片化傳播特性，廣西臺(tái)將系列專題片《廣西故事》等重新剪輯成了多個(gè)短視頻，并譯配成英語版、越南語版，在Facebook、YouTube等海外多個(gè)新媒體平臺(tái)播出，促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多次和更有效的傳播。

東盟是中國(guó)周邊外交的優(yōu)先方向，也是中國(guó)媒體特別是廣西媒體周邊傳播的重點(diǎn)目標(biāo)。廣西臺(tái)正在以強(qiáng)化周邊傳播和媒體深度交流為契機(jī)，為“一帶一路”和“中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體”倡議的實(shí)施與傳播，充分發(fā)揮“邊媒”獨(dú)有的“天時(shí)地利人和”的作用，更好地呼應(yīng)和服務(wù)國(guó)家周邊外交戰(zhàn)略。

作者唐衍歡系南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授

馬堅(jiān)系廣西廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道總監(jiān)

董舒文系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生

【編輯：沈金萍】