中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng) 曹淑敏：要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述和在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話(huà)精神，以廣電行業(yè)的新作為，展現(xiàn)新氣象，作出新貢獻(xiàn)。要深化媒體融合，做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳，強(qiáng)化頭條意識(shí)，做強(qiáng)做優(yōu)理論節(jié)目，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；要擔(dān)負(fù)起新的文化使命，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育和創(chuàng)造新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，強(qiáng)化對(duì)外傳播、講好中華文明故事，秉持文化追求、突出價(jià)值引領(lǐng)；要加快融合聚合，推進(jìn)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)成立全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟，推動(dòng)廣播電視媒體融合和新媒體聚合聯(lián)合，打造網(wǎng)上宣傳的廣電“聯(lián)合艦隊(duì)”，在壯大宣傳輿論陣地、滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮更大的作用。

北京市委副書(shū)記、市長(zhǎng) 殷勇：北京市始終將推動(dòng)媒體融合發(fā)展擺在突出位置，發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)資源優(yōu)勢(shì)，努力把媒體融合創(chuàng)新勢(shì)能轉(zhuǎn)化為首都文化建設(shè)的發(fā)展動(dòng)能。我們將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，立足首都城市戰(zhàn)略定位，大力推動(dòng)首都媒體深度融合發(fā)展；擔(dān)負(fù)起壯大主流輿論的職責(zé)使命，以人工智能等先進(jìn)技術(shù)為支撐，構(gòu)建現(xiàn)代化媒體融合發(fā)展新體系；做好首都文化這篇大文章，把媒體融合的新理念新成果運(yùn)用于中軸線申遺、三條文化帶建設(shè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)當(dāng)中，讓歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)新光彩；構(gòu)建京津冀文化和媒體融合圈，拓展三地交流共融新空間；推出更多優(yōu)秀文化作品，打造更高美譽(yù)度的大視聽(tīng)精品力作，激發(fā)文化繁榮發(fā)展新動(dòng)能，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出新的更大貢獻(xiàn)。

北京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng) 王杰群：廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為“兩個(gè)結(jié)合”特別是第二個(gè)結(jié)合的重要組成和重要載體，必須回答好文化傳承發(fā)展這個(gè)時(shí)代課題。我們要深刻把握中華文明具有的五個(gè)突出特性，貫通歷史現(xiàn)實(shí)未來(lái)，努力在新時(shí)代新征程上鑄就氣象萬(wàn)千的視聽(tīng)文藝群峰，助力建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。視聽(tīng)文藝工作者要擔(dān)負(fù)起新的文化使命，站在時(shí)間高點(diǎn)，走進(jìn)時(shí)空深處，啟發(fā)時(shí)代思考，藝術(shù)性地展現(xiàn)思想的力量、歷史的偉業(yè)，創(chuàng)作出鼓蕩著時(shí)代脈動(dòng)、輝映著理想之光、承載著大國(guó)氣象、流動(dòng)著文明氣韻的視聽(tīng)精品，書(shū)寫(xiě)好我們新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)史。要加強(qiáng)文化傳承發(fā)展，最根本的是推出高峰之作、留下傳世之作，以?xún)?yōu)秀的內(nèi)容供給，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。人民是創(chuàng)作的源頭活水，也是偉大作品的最終評(píng)判者。我們要堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，用心用情用功抒寫(xiě)人民、描繪人民、歌唱人民，以精品奉獻(xiàn)人民。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng) 張?zhí)K：MCN作為新型的媒介形式，成為主流媒體在融合發(fā)展中重要的探索實(shí)踐。在融媒創(chuàng)新的大背景下，運(yùn)用好新媒體傳播渠道，努力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，媒體MCN大有可為，也必將大有作為。在實(shí)踐中，MCN應(yīng)注重以下三點(diǎn)：一要堅(jiān)定信念，筑牢思想之基，增強(qiáng)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任感使命感；二要銳意創(chuàng)新，堅(jiān)持融合思維，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力；三要引領(lǐng)風(fēng)尚，樹(shù)牢首善標(biāo)準(zhǔn)，著力推動(dòng)大視聽(tīng)內(nèi)容生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

北京市廣播電視局副局級(jí)領(lǐng)導(dǎo) 陳煜：當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能生成內(nèi)容AIGC等技術(shù)應(yīng)用為文化發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，文化與科技的結(jié)合進(jìn)入到數(shù)字化、虛擬化和交互化的新階段。近年來(lái)，北京市廣播電視局始終堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，推動(dòng)視聽(tīng)領(lǐng)域新技術(shù)落地轉(zhuǎn)化，拓展應(yīng)用場(chǎng)景，奮力譜寫(xiě)“北京大視聽(tīng)”高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新篇章。我們要將媒體融合與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有機(jī)貫通，發(fā)揮5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，培育發(fā)展更具活力的文化業(yè)態(tài)和文化企業(yè)，催生新的增長(zhǎng)點(diǎn)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅：“新聞+服務(wù)”具有以下價(jià)值：一是深化公共職能價(jià)值，針對(duì)黨建宣傳、政務(wù)公開(kāi)、政民溝通的需求，通過(guò)新聞傳播節(jié)點(diǎn)、依托科技手段、發(fā)揮新聞信息流轉(zhuǎn)優(yōu)勢(shì)，搭建了黨政工作與民眾溝通的“連心橋”；二是拓展價(jià)值服務(wù)范圍，針對(duì)民眾出行、健康、學(xué)習(xí)、社交的需求，通過(guò)信息集成分發(fā)、海量權(quán)威資源聚集、知識(shí)內(nèi)容衍生、平臺(tái)圈層吸引的模式，拓展了民眾對(duì)新聞的多場(chǎng)景應(yīng)用；三是創(chuàng)新價(jià)值經(jīng)營(yíng)模式，針對(duì)新聞機(jī)構(gòu)從新聞內(nèi)容、自有渠道、產(chǎn)品形式、流量沉淀、版權(quán)合作等方面的營(yíng)收需求，通過(guò)創(chuàng)作獨(dú)家內(nèi)容、拓展渠道應(yīng)用、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、植入廣告營(yíng)銷(xiāo)、合作商業(yè)活動(dòng)的模式，構(gòu)筑了新聞機(jī)構(gòu)“創(chuàng)造價(jià)值-盈利-創(chuàng)造價(jià)值”的可持續(xù)回環(huán)。

CSM（索福瑞）媒介研究董事、總經(jīng)理 丁邁：五年來(lái)CSM（索福瑞）持續(xù)關(guān)注短視頻行業(yè)變化與領(lǐng)域熱點(diǎn)，基于一手調(diào)研深入解讀用戶(hù)需求與行為變遷，為行業(yè)探索提供數(shù)據(jù)與研究支持。短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)紅利加速消退，用戶(hù)結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)含創(chuàng)新空間。泛生活、泛知識(shí)內(nèi)容流量空間進(jìn)一步釋放，購(gòu)物分享、新聞、健康養(yǎng)生、財(cái)經(jīng)等實(shí)用興趣化內(nèi)容關(guān)注度提升。同時(shí)，用戶(hù)資訊硬需求、平臺(tái)內(nèi)容垂直化，拉動(dòng)使用深卷入。短視頻電商購(gòu)物體驗(yàn)與用戶(hù)評(píng)價(jià)持續(xù)提升，日用快消品支持營(yíng)銷(xiāo)基本面。伴隨融合提速持續(xù)加力，主流媒體短視頻用戶(hù)評(píng)價(jià)超行業(yè)整體水平，內(nèi)容正能量連續(xù)五年霸榜，創(chuàng)新性評(píng)價(jià)大幅提升，時(shí)效性穩(wěn)步增長(zhǎng)。未來(lái)，短視頻行業(yè)將進(jìn)一步呈現(xiàn)規(guī)范化、健康化發(fā)展態(tài)勢(shì)，深挖短視頻用戶(hù)價(jià)值將有力支持扎根內(nèi)容為王的品質(zhì)化發(fā)展，并助力行業(yè)的社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)潛力得到更充分地釋放。

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任兼北京新媒體集團(tuán)副總經(jīng)理、北京時(shí)間有限公司副總經(jīng)理 丁曉陽(yáng)：作為媒體融合之路的根基，電視大屏在融合中的地位舉足輕重。然而，在融合過(guò)程中，打造有價(jià)值的內(nèi)容才是最重要的任務(wù)。傳媒新媒體必須要背靠電視大屏做內(nèi)容，提高經(jīng)營(yíng)意識(shí)，廣電要主動(dòng)拿出大小屏融合發(fā)展的路徑和方法論，包括融合經(jīng)營(yíng)、融合策略、融合報(bào)道。只有將權(quán)威的大屏幕優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的小屏機(jī)遇融合起來(lái)，用“新聞精神”“電視精神”直面現(xiàn)實(shí)，實(shí)事求是，才能夠打造出符合廣電媒體自身特色的融合模式，從而開(kāi)創(chuàng)一種新的符合傳媒自身特色的融合模式。

北京市延慶區(qū)融媒體中心主任 胡玖梅：為符合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，讓更多的人了解和喜歡延慶區(qū)，將延慶特有的長(zhǎng)城文化、生態(tài)文化和紅色文化傳播到世界各地，延慶融媒體中心制定了一系列策略，“移動(dòng)優(yōu)先”打頭陣，創(chuàng)造地區(qū)特色品牌，突出地域特色，增強(qiáng)公眾互動(dòng)力。完善傳播架構(gòu)，調(diào)動(dòng)精兵強(qiáng)將，筑牢人員基礎(chǔ)，緊跟技術(shù)前沿，用最新、最好的技術(shù)手段，展現(xiàn)延慶新面貌新發(fā)展。同時(shí)，延慶區(qū)融媒體中心打造了“延延”品牌，以地區(qū)形象吉祥物增加黨媒宣傳的傳播力，聚人氣，號(hào)召全民參與，以短視頻講述延慶的精彩故事，讓延慶通過(guò)融媒的方式走進(jìn)更多人的心，進(jìn)而推動(dòng)延慶旅游業(yè)的發(fā)展，為北京市和中國(guó)的形象增添更多的光彩。

北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師李嶺濤：目前是新媒體快速發(fā)展的“小屏?xí)r代”，傳統(tǒng)廣電積極探索布局MCN發(fā)展路徑是廣電媒體創(chuàng)新的必然要求。傳統(tǒng)廣電媒體也應(yīng)該擁抱大環(huán)境，不斷革新。要真正把受眾作為自己的主體。尊重受眾主體地位的意識(shí)不能僅僅停留在理念層次，而是要落實(shí)到行動(dòng)上。第一，要讓受眾參與到MCN運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生產(chǎn)的決策中來(lái)；第二，要讓受眾參與到MCN的傳播過(guò)程中來(lái)，并把受眾參與的過(guò)程轉(zhuǎn)化為內(nèi)容；第三，要讓受眾參與到MCN運(yùn)營(yíng)效果的評(píng)價(jià)中來(lái)；第四，要讓受眾參與到MCN運(yùn)營(yíng)的效益分配中來(lái)，通過(guò)與受眾的經(jīng)濟(jì)關(guān)系增強(qiáng)他們對(duì)內(nèi)容的黏性。更重要的一點(diǎn)是，要重視抓住“90后”和“00后”的心，要增加自己內(nèi)容的年輕態(tài)。廣電媒體在內(nèi)容上積累了大量數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)還沒(méi)有得到很好開(kāi)發(fā)，還處于原始狀態(tài)，MCN應(yīng)把它們作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加大這方面的開(kāi)發(fā)力度。

北京電影學(xué)院科研處副處長(zhǎng)、未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實(shí)驗(yàn)室主任 王春水：隨著人工智能、XR技術(shù)的普及和飛速發(fā)展，娛樂(lè)生態(tài)也在經(jīng)歷著新一輪變革期，新催生出的大眾文娛形式和文娛消費(fèi)方式呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)融合、強(qiáng)大技術(shù)賦能等諸多特性。虛擬制作在不同時(shí)代有不同含義，其在不間斷的數(shù)字化進(jìn)程中提高產(chǎn)能。在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)模擬物理資產(chǎn)；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)替代或增強(qiáng)物理資產(chǎn)。在做冬奧會(huì)項(xiàng)目的時(shí)候，我們提出了一個(gè)概念——活動(dòng)數(shù)字孿生，目前主要應(yīng)用于影視、賽事及一些日常演出活動(dòng)中。近幾十年來(lái)，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次浪潮。元宇宙與AI相較還有所不同，其本身沒(méi)有區(qū)分性的技術(shù)，它其實(shí)不是一個(gè)新的概念，是人類(lèi)的一個(gè)暢想，不斷地引發(fā)熱點(diǎn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授 杜國(guó)清：廣告主營(yíng)銷(xiāo)的總體態(tài)勢(shì)是穩(wěn)中求進(jìn)，從高速態(tài)勢(shì)調(diào)整為高質(zhì)量趨勢(shì)。廣告主高度認(rèn)可廣電媒體的價(jià)值引領(lǐng)力與公信力，頭部電視媒體依然是廣告主與廣電媒體合作的重要平臺(tái)，廣電新媒體成為廣告主青睞的新渠道。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是廣電媒體與廣告主的合作重點(diǎn)，可以從四方面繼續(xù)強(qiáng)化：一是注重主流媒體內(nèi)容創(chuàng)造創(chuàng)新，提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給；二是增強(qiáng)背書(shū)效應(yīng)，挖掘深度內(nèi)容共創(chuàng)；三是懂品牌、懂用戶(hù)，傳遞品牌核心價(jià)值觀；四是以新技術(shù)輔助提高廣電媒體內(nèi)容產(chǎn)能，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效率。

本期微觀點(diǎn)摘自第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)嘉賓發(fā)言

【編輯：郭文昕】