龐靜

摘 要：黨的十八大以來，主題出版日益成為出版的一個(gè)重要領(lǐng)域，它不僅是出版社進(jìn)行選題策劃的一個(gè)重要方向，也是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、唱響主旋律、傳播正能量的重要途徑。近年來，人民衛(wèi)生出版社圍繞衛(wèi)生健康中心工作，聚焦主題出版，積極宣傳報(bào)道衛(wèi)生健康方針政策，弘揚(yáng)行業(yè)主旋律，普及健康新理念，策劃出版了一大批解讀衛(wèi)生健康方針政策，展示衛(wèi)生健康發(fā)展成就，宣傳健康科普知識(shí)的系列主題出版物。本文結(jié)合筆者近年的出版實(shí)踐，通過對(duì)人民衛(wèi)生出版社主題出版工作的梳理，闡述值得業(yè)界關(guān)注的衛(wèi)生健康領(lǐng)域主題出版四大轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：衛(wèi)生健康 主題出版 選題策劃

人民衛(wèi)生出版社成立于1953年，經(jīng)過70年的發(fā)展，已成為涵蓋醫(yī)藥教材、學(xué)術(shù)專著、科普?qǐng)D書、醫(yī)學(xué)期刊、外文圖書、數(shù)字新媒、多元產(chǎn)業(yè)為一體的國內(nèi)領(lǐng)先、國際上有重要影響力的醫(yī)藥衛(wèi)生出版集團(tuán)。近年來，人民衛(wèi)生出版社始終堅(jiān)持“立足于人民、服務(wù)于健康”的宗旨，不斷推出有思想、有價(jià)值的學(xué)術(shù)著作，出版了眾多深受讀者歡迎的醫(yī)學(xué)圖書和期刊，為推動(dòng)我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。特別是黨的十八大以來，人民衛(wèi)生出版社在主題出版領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)落實(shí)到主動(dòng)策劃、策劃內(nèi)容從單化一轉(zhuǎn)為多樣化等四個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。

一、出版單位從被動(dòng)落實(shí)到主動(dòng)策劃

2015年以來，國家衛(wèi)生健康委專門設(shè)立“主題出版激勵(lì)項(xiàng)目”，引導(dǎo)各出版單位堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、出版方向和價(jià)值取向，圍繞年度衛(wèi)生健康工作重點(diǎn)、衛(wèi)生健康節(jié)日紀(jì)念日等，策劃以重點(diǎn)工作、紀(jì)念性話題為主的出版物。人民衛(wèi)生出版社積極響應(yīng)，推出了一批“圍繞中心、服務(wù)大局”的主題出版物。如“十三五”期間，人民衛(wèi)生出版社出版了一批關(guān)于健康中國建設(shè)等方面的圖書，如《〈“健康中國2030”規(guī)劃綱要〉輔導(dǎo)讀本》《健康中國行動(dòng)文件匯編》《健康中國行動(dòng)文件解讀》等，對(duì)全國各級(jí)衛(wèi)生健康機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)和貫徹落實(shí)衛(wèi)生健康政策提供了重要指導(dǎo)。

對(duì)出版單位而言，開展主題出版活動(dòng)，不僅是貫徹落實(shí)黨和國家的大政方針、傳播行業(yè)正能量的重要舉措，也是在各類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中獲得推薦的基石，這也進(jìn)一步激發(fā)了各出版單位的積極性?？梢哉f，管理部門的政策引導(dǎo)已經(jīng)構(gòu)成了一條頂層設(shè)計(jì)的完整鏈條，對(duì)主題出版以及一般出版領(lǐng)域起到了風(fēng)向標(biāo)和指南針的作用。[1]

最近幾年，人民衛(wèi)生出版社積極響應(yīng)管理部門的號(hào)召，從最初的被動(dòng)而為轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，將主題出版作為一項(xiàng)打造品牌的重點(diǎn)工作，聚焦衛(wèi)生健康領(lǐng)域熱點(diǎn)難點(diǎn)，擴(kuò)展選題的深度和廣度，從不同角度、多個(gè)層面展現(xiàn)衛(wèi)生健康事業(yè)的輝煌成就、發(fā)展歷程，推出了一批堅(jiān)守主旋律、呼應(yīng)新時(shí)代的優(yōu)秀出版物。比如，人民衛(wèi)生出版社策劃出版的《小故事 大事業(yè)——中國基層衛(wèi)生發(fā)展回眸》一書，以講述故事的形式，以時(shí)間為序，通過“篳路藍(lán)縷 枯木逢春”“改革創(chuàng)新 攻堅(jiān)克難”“不忘初心 砥礪前行”三部曲，全景展現(xiàn)了我國基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)從極度匱乏到逐步健全、醫(yī)療衛(wèi)生人員從少到多、服務(wù)能力從弱到強(qiáng)的基層衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展歷程。展現(xiàn)了廣大基層衛(wèi)生工作者在平凡的工作崗位上創(chuàng)造出的不平凡工作業(yè)績，弘揚(yáng)了“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻(xiàn)、大愛無疆”的職業(yè)精神和不畏困難、勇于創(chuàng)新、不斷拼搏的奮斗精神。[2]該書最終入選了中宣部2022年主題出版重點(diǎn)出版物選題和“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”好書薦讀書單。

為進(jìn)一步做好選題規(guī)劃與布局，人民衛(wèi)生出版社將主題出版計(jì)劃列入年度重點(diǎn)選題進(jìn)行分類管理，依靠機(jī)構(gòu)、專家，秉承專業(yè)，對(duì)主題出版的重點(diǎn)選題從戰(zhàn)略、行業(yè)層面，從市場、版權(quán)等維度進(jìn)行充分論證，提高質(zhì)量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以精品為引領(lǐng)，做強(qiáng)做亮做活主題出版。如出版社主動(dòng)策劃了“大醫(yī)”系列主題圖書，包括《大醫(yī)馬海德》《大醫(yī)白求恩》《大醫(yī)漢斯·米勒》等。其中《大醫(yī)馬海德》已經(jīng)于2021年出版并取得廣泛的社會(huì)反響。出版社將主題出版與走出去戰(zhàn)略緊密結(jié)合，在《大醫(yī)馬海德》中文版基礎(chǔ)上策劃出版阿拉伯文版、英文版、法文版等多語種版本圖書，不斷提升“大醫(yī)”系列主題出版項(xiàng)目的國際影響力，弘揚(yáng)“大醫(yī)”精神，講好中國故事，以文化為紐帶服務(wù)人類命運(yùn)共同體建設(shè)。

二、策劃內(nèi)容從單一性轉(zhuǎn)化為多樣化

在國家倡導(dǎo)主題出版的初始階段，各出版單位主要是圍繞重大節(jié)日紀(jì)念日等單一性話題策劃相關(guān)內(nèi)容，無論從寫作手法還是內(nèi)容形式上，都較為傳統(tǒng)。如紀(jì)念改革開放40周年，人民衛(wèi)生出版社出版的《中國醫(yī)學(xué)進(jìn)步40年——致敬改革開放40周年》一書，雖然以圖文并茂的形式記述改革開放40年間中國衛(wèi)生健康事業(yè)所取得的成就，講述了有突出貢獻(xiàn)的醫(yī)學(xué)科學(xué)家事跡，但說教意味較濃，傳播效果一般。

近年來，人民衛(wèi)生出版社開始不斷探索多樣化的主題出版路徑，不再只是囿于單一性的內(nèi)容或形式，結(jié)合時(shí)代特征和發(fā)展需要，立足衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展實(shí)際，更好地將政治性、專業(yè)性和文學(xué)性有機(jī)結(jié)合，將權(quán)威性與可讀性更好融合，從事業(yè)發(fā)展、社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)精神等多角度切入，更好地服務(wù)主題出版。

“十四五”規(guī)劃中反復(fù)提及“打造一批高質(zhì)量、影響大的主題出版精品”“打造一批雙效俱佳的主題出版精品”“打造標(biāo)桿性主題出版精品”等[3]，體現(xiàn)了國家層面對(duì)主題出版精品內(nèi)容的重視。人民衛(wèi)生出版社一直堅(jiān)持打造雙效俱佳的出版物，為衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展鼓與呼，為護(hù)佑人民健康貢獻(xiàn)力量。在疫情防控早期和關(guān)鍵期，及時(shí)推出一批新冠病毒感染防護(hù)主題圖書，選題內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，包括公眾防護(hù)指南、心理自助與疏導(dǎo)指南和系列不同人群的防控手冊，涉及疾病知識(shí)、個(gè)人防護(hù)、重點(diǎn)人群防護(hù)、居家防護(hù)和消毒、出行防護(hù)、重點(diǎn)場所防護(hù)和就醫(yī)等各個(gè)方面知識(shí)信息，注重科普性和行為指導(dǎo)性，建立科學(xué)防護(hù)的新模式。這些圖書入選了2020年和2021年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物并獲得國家出版基金支持。此外，還圍繞抗擊疫情中涌現(xiàn)出的不畏危險(xiǎn)、勇?lián)姑拇笈鷳?zhàn)“疫”英雄，主動(dòng)策劃弘揚(yáng)偉大抗疫精神的主題文學(xué)作品《白衣執(zhí)甲 逆行出征——致敬最美戰(zhàn)“疫”醫(yī)務(wù)工作者叢書》。本套叢書通過一線醫(yī)務(wù)工作者的親身講述，通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的與病毒抗?fàn)?、與時(shí)間賽跑的故事，刻畫了在這場特殊的戰(zhàn)“疫”中中國醫(yī)務(wù)工作者的群體形象，這套書引領(lǐng)讀者走近醫(yī)務(wù)工作者，感受他們“一切為了人民健康”的職責(zé)使命，并從他們的真實(shí)經(jīng)歷和感受中，體會(huì)這場凝聚全民力量的疫情防控阻擊戰(zhàn)，對(duì)國家和人民的重要意義。叢書入選中宣部2020年主題出版重點(diǎn)出版物、2020年“中國好書”、第五屆中國出版政府獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、第五屆全國黨員教育培訓(xùn)教材展示交流活動(dòng)創(chuàng)新教材獎(jiǎng)等。

三、選題策劃更注重實(shí)效性

主題出版的功能定位決定了它雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，就本質(zhì)而言，主題出版是“主題”+“出版”的綜合體，“主題”限定“出版”的方向和價(jià)值，“出版”為“主題”提供了載體和渠道。[4]這也決定了衛(wèi)生健康領(lǐng)域的主題出版，要根據(jù)時(shí)代要求，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)科學(xué)精神和科學(xué)方法，傳播健康知識(shí)和健康理念。

時(shí)代性是主題出版的天然屬性，主題出版就是要吹響時(shí)代的號(hào)角，走出時(shí)代的最強(qiáng)音，就是要反應(yīng)時(shí)代、謳歌時(shí)代，甚至一定程度上引領(lǐng)時(shí)代。做好主題出版，必須與時(shí)代同呼吸共命運(yùn)，立足于時(shí)代的新變化新發(fā)展新訴求，為時(shí)代的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。[5]近年來，人民衛(wèi)生出版社結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢，深耕人民群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，策劃了系列精品選題，主要體現(xiàn)在以下方面。

一是選題更加貼近衛(wèi)生健康行業(yè)實(shí)際需求，使主題出版能夠更好地服務(wù)于衛(wèi)生健康事業(yè)。例如，出版國務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制宣傳組編寫的《國務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)實(shí)錄》系列叢書，解讀黨和國家在疫情防控中的政策、措施，回應(yīng)疫情防控中群眾關(guān)心關(guān)切的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，打通信息公開的最后一公里，充分發(fā)揮了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的作用。

二是選題更接地氣。把黨和政府的最新政策方針轉(zhuǎn)化為有溫度的圖書，使讀者能夠了解國家衛(wèi)生健康政策和疾病防護(hù)的最新動(dòng)態(tài)，使主題出版能夠更好地服務(wù)于醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)發(fā)展和廣大人民群眾健康。例如，2020年1月，《國家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控健康科普知識(shí)宣傳工作的通知》印發(fā)，人民衛(wèi)生出版社圍繞抗“疫”出版，推出50余種大眾防護(hù)、?？品雷o(hù)、學(xué)校防控等系列圖書?！缎滦凸跔畈《痉窝坠姺雷o(hù)指南》出版并送至抗“疫”一線，2020年1月29日新華社權(quán)威發(fā)布，免費(fèi)向大眾贈(zèng)閱40余萬冊圖書，PDF版本全國免費(fèi)提供，公益授權(quán)翻譯成5種民文版和10種國際語種，助力少數(shù)民族地區(qū)和全球抗“疫”；全網(wǎng)公益?zhèn)鞑ィ?000余家媒體、平臺(tái)等轉(zhuǎn)載。[6]

四、更注重“雙效”合一

習(xí)近平總書記指出：“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。”[7]這既是習(xí)近平總書記對(duì)文藝創(chuàng)作提出的要求，也是“十四五”時(shí)期做強(qiáng)做優(yōu)主題出版工作的根本遵循。

與一般出版不同，主題出版不僅要宣傳黨的路線、方針、政策，也要為人民群眾提供高質(zhì)量的精神食糧，充分發(fā)揮其文化傳播功能，通過弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、樹立正確的價(jià)值觀念，讓人民群眾在閱讀中增長知識(shí)、提升素養(yǎng)，并自覺地將主題出版內(nèi)容與自身的成長緊密聯(lián)系起來，成為一種良好的社會(huì)風(fēng)尚。

“十四五”規(guī)劃中提出要“嚴(yán)格落實(shí)重大選題備案制度，加強(qiáng)選題內(nèi)容審核把關(guān)，確保堅(jiān)持正確政治方向、出版導(dǎo)向、價(jià)值取向”[8]，這一要求也是主題出版體現(xiàn)其社會(huì)效益的重要保障。

人民衛(wèi)生出版社將主題出版深深融入國家的大政方針之中，結(jié)合時(shí)代特征和發(fā)展需要，立足衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展實(shí)際，注重與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，發(fā)揮主題出版在社會(huì)輿論中的引領(lǐng)作用；同時(shí)，注重與歷史文化相結(jié)合，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為主題出版的內(nèi)容資源。不僅具有一定的專業(yè)性和權(quán)威性，還要注重趣味性和實(shí)用性。

人民衛(wèi)生出版社在2021年結(jié)合建黨百年主題，策劃出版的《大醫(yī)馬海德》一書，堅(jiān)持了正確的政治方向，以長篇?dú)v史紀(jì)實(shí)文學(xué)的寫法，通過40余萬字180余幅圖片，15篇若干故事講述馬海德傳奇的一生，介紹了他在中國參加革命、工作55年所經(jīng)歷的事件，展示了其在波瀾壯闊的歷史中的變化與選擇，為中國革命和衛(wèi)生事業(yè)所作出的不可磨滅的貢獻(xiàn)，對(duì)中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)定信念和熱愛中國人民的偉大情懷，對(duì)醫(yī)學(xué)事業(yè)的不懈追求和全心全意為人民服務(wù)的高尚品德，以激勵(lì)讀者在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)為祖國的繁榮富強(qiáng)、為廣大人類的美好生活、為國際人道主義運(yùn)動(dòng)進(jìn)步和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體而努力奮斗。該書入選2021年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物，中宣部出版局“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年好書薦讀”10月書單，中國圖書評(píng)論學(xué)會(huì)、中央廣播電視總臺(tái)“2021年度‘中國好書”等，取得了良好的社會(huì)效益。同時(shí)，圖書深受讀者歡迎，也取得了不錯(cuò)的發(fā)行成績，實(shí)現(xiàn)了“雙效”合一。

黨的十八大以來，人民衛(wèi)生出版社在主題出版領(lǐng)域的實(shí)踐表明，以精品出版物為引領(lǐng)，做強(qiáng)做大主題出版，是出版業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的力量源泉。

黨的二十大勝利召開，是主題出版發(fā)展歷程中又一重大節(jié)點(diǎn)，也是一個(gè)新的起點(diǎn)。主題出版要圍繞中心、服務(wù)大局的功能定位，堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)和守正創(chuàng)新的發(fā)展路徑，堅(jiān)持培根鑄魂、啟智增慧的功能發(fā)揮[9]，在助力衛(wèi)生健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮更大的作用。人民衛(wèi)生出版社將繼續(xù)以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感，把主題出版作為重要的出版任務(wù)和責(zé)任，不斷推出更多有思想、有價(jià)值的學(xué)術(shù)著作和優(yōu)秀出版物。

（作者單位系人民衛(wèi)生出版社）