寇大庸

2023年2月26日，西班牙加泰羅尼亞，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官佩卡·隆德馬克在世界移動(dòng)通信大會(huì)上展示了諾基亞的新標(biāo)志

受到疫情、通貨膨脹等因素影響，全球智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)日漸疲軟。Counterpoint市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%，環(huán)比下降7%，萎縮至2.802億部。

除了換殼、堆疊攝像頭、在屏幕尺寸上動(dòng)心思之外，智能手機(jī)已經(jīng)難再具有革命性的突破，各大品牌使出渾身解數(shù)，也僅能堪堪維持。就在智能手機(jī)似乎已經(jīng)黔驢技窮之際，曾經(jīng)輝煌一時(shí)、如今早已被人淡忘的諾基亞，卻在國(guó)外煥發(fā)了“第二春”。

年輕人的選擇？

2022年，諾基亞在官方微博“諾基亞手機(jī)”上宣布，其105系列全球銷量超2億臺(tái)。

這是一款只有電話、短信等基礎(chǔ)功能的手機(jī)，外形延續(xù)了諾基亞上世紀(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，售價(jià)不過(guò)200多元。

但就是這樣的手機(jī)，卻贏得了越來(lái)越多的用戶，當(dāng)中有不少是年輕人。

專門拍攝諾基亞手機(jī)開(kāi)箱及測(cè)評(píng)視頻的博主AbdullaZaki

諾基亞在國(guó)外有多火？在YouTube上，隨便一條關(guān)于諾基亞手機(jī)的短視頻就能獲得9萬(wàn)的點(diǎn)贊；博主Abdulla Zaki自稱是諾基亞迷，專門拍攝諾基亞手機(jī)的開(kāi)箱及測(cè)評(píng)視頻，播放量達(dá)數(shù)十萬(wàn)至上百萬(wàn)之巨。

著名論壇Reddit上，有一個(gè)名為Dumbphones的小組，專門分享和討論功能機(jī)、翻蓋手機(jī)和低智能手機(jī)。

在該小組中，有大量關(guān)于諾基亞手機(jī)的帖子。用戶們發(fā)帖的情形分為幾類，一類是厭煩了智能手機(jī)繁復(fù)的功能，想要回歸簡(jiǎn)樸，使用只具備基礎(chǔ)功能的手機(jī)，于是將目光轉(zhuǎn)向曾經(jīng)以質(zhì)量好、耐摔著稱的諾基亞手機(jī)。

另一類是已經(jīng)找到了想要的諾基亞機(jī)型，詢問(wèn)入手價(jià)格是否合適，或者詢問(wèn)諾基亞新出機(jī)型如2660 Flip，是否值得購(gòu)買。在這個(gè)小組里，經(jīng)常可以看到諾基亞曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典機(jī)型的身影。

此外，Reddit亦有諾基亞手機(jī)的專門小組，讓諾基亞迷和手機(jī)使用者交流信息，它以近3萬(wàn)的用戶成為Reddit排名前5%的小組。

盡管作為手機(jī)公司的諾基亞，已經(jīng)不再是一線巨頭，但是在愛(ài)好者眼里，諾基亞仍有很好的口碑。

人們重新愛(ài)上諾基亞，不是因?yàn)橹Z基亞的手機(jī)有多么的出色，更多是對(duì)現(xiàn)代智能手機(jī)同質(zhì)化設(shè)計(jì)的審美疲勞，對(duì)信息爆炸時(shí)代消息過(guò)載的不堪負(fù)荷，以及對(duì)認(rèn)真做產(chǎn)品帶來(lái)的異質(zhì)性的懷念。

時(shí)至今日，諾基亞過(guò)硬的硬件質(zhì)量，依然是網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題。找出舊手機(jī)，測(cè)試其硬度、耐摔程度，是短視頻界的流量密碼。不僅如此，諾基亞手機(jī)超前的設(shè)計(jì)也是網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)：與同質(zhì)化的智能手機(jī)不同，諾基亞不僅曾經(jīng)獨(dú)占全球市場(chǎng)份額，還在設(shè)計(jì)上引領(lǐng)時(shí)代。

樹(shù)葉形、口紅管狀形、隨意翻轉(zhuǎn)、游戲機(jī)式設(shè)計(jì)，諾基亞花樣百出的設(shè)計(jì)美學(xué)，與當(dāng)下千篇一律、呆板無(wú)趣的手機(jī)相比，可謂是差異明顯。

有網(wǎng)友曾在社交媒體上評(píng)價(jià)諾基亞手機(jī)“可以承受任何事情，可惜他們?cè)诩夹g(shù)上落后了”。該推文被瀏覽了21萬(wàn)次，并被網(wǎng)友回懟：“你知道諾基亞在蘋果之前就擁有觸摸屏了嗎？諾基亞擁有全世界！”

向功能機(jī)回流

在Reddit上，有人分享了1994年至2018年全球移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)化史，一則高贊評(píng)論表示：這也是諾基亞的興衰史。

全球銷量超2億臺(tái)的諾基亞105系列手機(jī)

2022年3月3日，西班牙巴塞羅那，世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，諾基亞標(biāo)志在展臺(tái)上展出

找出舊手機(jī)，測(cè)試其硬度、耐摔程度，是短視頻界的流量密碼。

曾幾何時(shí)，諾基亞是全球手機(jī)市場(chǎng)的王者，有著堪比當(dāng)前蘋果一般的行業(yè)地位。然而，從2004年開(kāi)始，諾基亞逐漸顯出疲軟，全球手機(jī)市場(chǎng)份額從35%下降到29%。雖然它在西歐和亞洲的銷售強(qiáng)勁，但韓國(guó)制造商三星已經(jīng)逐步追上諾基亞的腳步，侵蝕歐洲市場(chǎng)。

真正給諾基亞手機(jī)致命一擊的，是現(xiàn)在說(shuō)起來(lái)還為人扼腕嘆息的選擇—在放棄冗雜笨拙的塞班系統(tǒng)后，諾基亞選擇與微軟合作，推出Windows Phone，希望能借此扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但結(jié)果并未如愿。

對(duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)也未曾預(yù)見(jiàn)到諾基亞就此一蹶不振，以至于最終在2013年9月，其設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)被出售給微軟，手機(jī)的“諾基亞王朝”就此終結(jié)。

諾基亞出局后，全球手機(jī)市場(chǎng)迅速被蘋果、三星等廠商占領(lǐng)，當(dāng)中蘋果更是替代諾基亞，成為手機(jī)市場(chǎng)的執(zhí)牛耳者。

但諾基亞就此銷聲匿跡了嗎？似乎也并沒(méi)有。

事實(shí)上，很多人對(duì)諾基亞都存在誤解，以為它是一家專做手機(jī)通信設(shè)備的企業(yè)。其實(shí)，諾基亞現(xiàn)在主要業(yè)務(wù)包括相干光子服務(wù)引擎、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等，靠著一眾技術(shù)專利，在印度和東南亞地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家有著不錯(cuò)的盈利能力。

當(dāng)然，諾基亞并沒(méi)有徹底退出手機(jī)市場(chǎng)。在iOS與安卓系統(tǒng)進(jìn)一步分化市場(chǎng)時(shí)，諾基亞選擇在功能機(jī)上默默發(fā)力—“更智能的功能機(jī)”，成為其在退出智能手機(jī)市場(chǎng)以后尋找到的新方向。

同時(shí)，諾基亞將目標(biāo)受眾牢牢定位在老年人和學(xué)生群體—互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的邊緣人和叛逆者。

所謂更智能的功能機(jī)，其實(shí)就是在打電話、發(fā)短信的基礎(chǔ)功能上，加入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必不可少的功能，例如4G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付、語(yǔ)音播報(bào)等功能。同時(shí)，還保留了功能手機(jī)待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)、結(jié)實(shí)耐摔等一貫優(yōu)點(diǎn)。

更重要的是，這些功能機(jī)的價(jià)格十分低廉，只需數(shù)十美元，每個(gè)人都可以負(fù)擔(dān)得起。對(duì)于那些想要從智能手機(jī)的“枷鎖”中掙脫出來(lái)的人來(lái)說(shuō)，功能手機(jī)是一個(gè)物美價(jià)廉的替代品。

逃離信息洪流

諾基亞再次“走紅”，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是當(dāng)前人們逃離信息過(guò)剩時(shí)代的一種看似主動(dòng)、實(shí)則被動(dòng)的選擇。

互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)被視為“火種”，串聯(lián)起一切信息和知識(shí)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代以后，人們更是憑借手機(jī)隨時(shí)與世界相連，但隨之而來(lái)的則是信息過(guò)剩的弊病。

對(duì)于一些出生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“Z世代”來(lái)說(shuō)，重要的已經(jīng)不再是吸收信息，而是遠(yuǎn)離信息洪流，回歸樸實(shí)、直接的現(xiàn)實(shí)世界。

“在一個(gè)匱乏的時(shí)代，人們專注于吸收和同化，而在過(guò)剩的時(shí)代，問(wèn)題是如何排斥和拒絕。普遍的交流和信息過(guò)剩，正在威脅全體人類的免疫機(jī)制。”這是哲學(xué)家韓秉哲對(duì)功績(jī)社會(huì)的切片描寫。

過(guò)剩，成為了功績(jī)社會(huì)之下人們無(wú)法逃脫的命題。

與規(guī)訓(xùn)社會(huì)的否定性禁令和用詞不同，功績(jī)社會(huì)的積極屬性，要求人們從“我不能”轉(zhuǎn)變成“我能夠”，因而呈現(xiàn)出過(guò)度的刺激、信息和資訊。

智能手機(jī)，是“過(guò)度積極”的典型產(chǎn)物。無(wú)所不能、隨時(shí)聯(lián)通的智能手機(jī)，使得一種隨時(shí)在線的生活成為可能，人們隨時(shí)處在一種與信息相連的狀態(tài)之中—只要打開(kāi)手機(jī)，人們總能找到新的刺激和關(guān)注點(diǎn)，不斷喚醒自我對(duì)世界的“介入”狀態(tài)。

看看智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)便知道，越來(lái)越大的屏幕、越來(lái)越飽滿的屏占比，無(wú)不呼應(yīng)著這樣一種意識(shí)：人們需要更多的信息。

然而，這種不間斷的刺激，已經(jīng)逐漸超出人們的負(fù)荷，令人感到疲憊不堪。

當(dāng)喬布斯在發(fā)布會(huì)上驕傲地拿出iPhone時(shí)，他或許從未想過(guò)，自己將手機(jī)從通信工具進(jìn)化為信息設(shè)備，不過(guò)短短十幾年的時(shí)間，人們已經(jīng)對(duì)信息產(chǎn)生了排斥心理。

越來(lái)越多的人開(kāi)始使用強(qiáng)制鎖屏的應(yīng)用程序，試圖將自己與手機(jī)劃清界限。或者，在條件允許的情況下，重回功能機(jī)的懷抱。這一切，都是為了阻斷信息洪流，重新奪回生活的掌控權(quán)。

諾基亞功能手機(jī)的復(fù)興，其實(shí)是一場(chǎng)針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“懷舊”行為?！皯雅f”是一種專屬于現(xiàn)代性的情感體驗(yàn)，因?yàn)闊o(wú)法承受現(xiàn)代生活之重，于是懷念童年、故鄉(xiāng)、小鎮(zhèn)、集體生活等一切與現(xiàn)代生活相悖的存在，李子柒式田園牧歌的走紅，便是最好的例證。

越來(lái)越多的人開(kāi)始使用強(qiáng)制鎖屏的應(yīng)用程序，試圖將自己與手機(jī)劃清界限。

Reddit論壇上，Dumbphones小組的愛(ài)好者發(fā)帖分享和討論功能機(jī)、翻蓋手機(jī)和低智能手機(jī)

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，諾基亞代表的是一個(gè)更為“笨拙”和“樸素”的時(shí)代。在那個(gè)時(shí)代，數(shù)字化尚未席卷一切，生活世界是完整而豐富的，尚未被互聯(lián)網(wǎng)切割、重組，變成一堆堆碎片。

一個(gè)不必也不能隨時(shí)在線的時(shí)代，意味著人們的生活保有牢不可破的邊界，生活節(jié)奏也更為緩慢、放松。

人們需要依靠“五感”感知世界，而非僅憑眼睛和耳朵來(lái)獲取信息，人與人的聯(lián)系更多地發(fā)生在面對(duì)面的交談之中，真實(shí)可感，具有確證性。

從這個(gè)意義上講，人們對(duì)諾基亞功能手機(jī)的擁簇，與其說(shuō)是人們懷念諾基亞曾經(jīng)的輝煌，倒不如說(shuō)懷念的是那樣一個(gè)松弛、不內(nèi)卷的社會(huì)，以及人與人之間緊密而真實(shí)的聯(lián)系。

責(zé)任編輯吳陽(yáng)煜 wyy@nfcmag.com