麻順斌

【摘要】隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息傳播渠道，融媒體環(huán)境下的傳播方式也越來越多樣化。短視頻作為一種新型的傳播方式，正在迅速崛起，并受到了廣泛的關注。傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播領域的轉型，也成為了當前媒體發(fā)展的熱點方向。傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播，可以使得傳統(tǒng)媒體更好地適應現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，增強傳媒的核心競爭力，提高傳媒的影響力和傳播效果。因此，研究傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播的策略和實踐，具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。本文旨在通過對傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播的策略和實踐進行研究，并分析傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)，探討如何解決這些問題和挑戰(zhàn)。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；主流傳播；短視頻新聞；融媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.044

短視頻新聞已經(jīng)成為了新媒體中不可或缺的一部分，其快速、生動的特點深受現(xiàn)代人的喜愛，既是主流新聞傳播推動新聞服務能力提升的重要切入點，也是引導社會主流價值觀的職責所在?！岸桃曨l”是新聞傳播的一種承載形式，內(nèi)核是“新聞”與“技術”，新聞采編人員將多樣化的新興技術應用在短視頻新聞傳播中，能夠起到錦上添花的作用。

1. 短視頻新聞傳播的基本理念

1.1 什么是短視頻新聞傳播

短視頻新聞傳播是指通過短時間內(nèi)的視頻形式傳遞新聞信息的一種新聞傳播方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，短視頻新聞成為了傳播新聞的一種重要方式。簡潔、直觀、生動、易于傳播是短視頻新聞的主要特點，可以快速地吸引觀眾的注意力和傳播范圍。短視頻新聞可以通過微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺進行傳播，利用用戶的分享和點贊等互動方式，擴大信息的傳播效果。同時，短視頻新聞也可以通過廣告投放等方式進行營銷推廣，提高品牌知名度和市場份額。短視頻新聞傳播已成為新聞傳播的一個重要趨勢，具有廣闊的發(fā)展前景。

1.2 短視頻新聞傳播的發(fā)展歷程

短視頻新聞傳播的發(fā)展歷程可以大致分為以下幾個階段：

初期探索階段：2015年至2016年。在這一階段，短視頻新聞還處于探索階段，主要以微博、微信公眾號等社交媒體平臺為主要傳播渠道。短視頻新聞主要以事件報道和新聞短片為主，內(nèi)容較為簡單，制作水平也相對較低，既沒有形成專業(yè)的傳播渠道，新聞媒體也缺乏對短視頻新聞傳播的模式認知。

爆發(fā)式增長階段：2017年至2018年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，短視頻新聞進入了快速增長階段。短視頻平臺如抖音、快手等開始崛起，這些平臺對于短視頻新聞的傳播起到了關鍵作用。短視頻新聞內(nèi)容開始多樣化，不僅包括事件報道和新聞短片，還包括娛樂新聞、生活資訊等。制作技術和手法也得到了提升，短視頻新聞開始突破傳統(tǒng)新聞的框架，更加注重視覺效果和情感共鳴。

品質提升階段：2019年至今。隨著短視頻新聞的快速發(fā)展，一些品質較低、內(nèi)容不實的短視頻新聞開始引發(fā)社會關注。為了提高短視頻新聞的品質和可信度，一些新聞機構開始加強短視頻新聞的制作和報道，制作技術和手法得到進一步提升。同時，一些政府部門和社會組織也開始利用短視頻新聞傳播信息，加強宣傳和推廣。短視頻新聞開始更加注重內(nèi)容的真實性和關注社會熱點問題，同時也更加注重用戶體驗和情感共鳴。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們已經(jīng)適應了移動傳播端的娛樂和學習，短視頻新聞傳播已經(jīng)成為新聞傳播的重要方式。從傳統(tǒng)媒體轉型的角度來看，短視頻新聞的發(fā)展歷程也在不斷演變和提升，未來短視頻新聞的發(fā)展前景也非常廣闊。

2. 短視頻新聞傳播的優(yōu)勢分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶消費習慣的改變，短視頻新聞傳播成為了一種越來越受歡迎的方式。與傳統(tǒng)文字、圖片、視頻等形式相比，短視頻新聞傳播具有以下優(yōu)點：

（1）短視頻新聞傳播更加直觀生動。短視頻采用圖文并茂、畫面鮮活、聲音生動的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓用戶更加容易理解、記憶和反應，同時也能夠增強用戶的情感共鳴，提高用戶的參與度和黏性。

（2）短視頻新聞傳播更加快捷高效。傳統(tǒng)的新聞報道需要經(jīng)過采編、編輯、排版等環(huán)節(jié)，耗時較長，而短視頻新聞制作相對簡單，制作周期短，能夠更快地傳遞新聞信息，滿足用戶對于時效性的需求。

（3）短視頻新聞傳播更具互動性。短視頻新聞傳播不僅能夠傳遞新聞信息，還能夠通過用戶的評論、點贊、轉發(fā)等互動方式增加用戶的參與度和互動性，同時也能夠帶來更多的用戶反饋和意見，提高新聞報道的質量和效果。

（4）短視頻新聞傳播更具可重復性。短視頻新聞傳播具有短小精悍的特點，用戶可以在較短的時間內(nèi)瀏覽多個視頻，同時也能夠重復觀看、分享和保存，增加了新聞信息的傳播范圍和影響力。

（5）短視頻新聞傳播更具適應性。短視頻新聞傳播可以通過多種平臺進行傳播，如微信、微博、抖音、快手等，不受時間和空間限制，能夠滿足用戶在不同場景下對于新聞信息的需求，具有更廣泛的適應性。

總之，短視頻新聞傳播具有直觀、快捷、互動、可重復、適應等優(yōu)點，能夠提高新聞傳播的效率和效果，滿足用戶對于新聞信息的多樣化需求，也為媒體行業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和發(fā)展前景。

3. 傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中存在的問題

首先，傳統(tǒng)媒體對于短視頻新聞傳播的意識不足。傳統(tǒng)媒體大多數(shù)仍然以傳統(tǒng)的文字、圖片、長視頻等報道形式為主，對于短視頻新聞的制作和傳播并沒有重視。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者等在短視頻新聞制作方面缺乏專業(yè)知識和技能，無法滿足用戶對于短視頻新聞的需求。

其次，傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞制作質量參差不齊。傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞制作方面存在制作粗糙、畫面質量低下、內(nèi)容單一等問題，導致用戶的觀看體驗不佳，無法吸引用戶的注意力和興趣。受到專業(yè)素養(yǎng)的影響，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中缺乏創(chuàng)新和差異化，過于依賴傳統(tǒng)的新聞報道形式，缺乏創(chuàng)新和突破性的短視頻新聞制作和傳播方式，導致短視頻新聞缺乏差異化和個性化，無法滿足用戶對于多樣化新聞傳播的需求。

再次，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中的商業(yè)模式不成熟。傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中缺乏有效的商業(yè)模式和盈利模式，導致短視頻新聞制作和傳播的投入產(chǎn)出比較低，無法滿足企業(yè)的商業(yè)利益和用戶的需求。

最后，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中存在監(jiān)管和法律問題。受到娛樂信息的影響，為了提高閱讀量和影響力，個別媒體在短視頻新聞的傳播過程中容易出現(xiàn)低俗、暴力、違法等不良內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體應加強監(jiān)管和法律機制，有效地保護用戶的合法權益和社會公共利益，以適應市場的變化和用戶的需求。

4. 短視頻傳播的成功案例分析

2019年華為發(fā)布的《5G+VR助力中國醫(yī)生救治非洲病患》的短視頻新聞，具有十分典型的代表性。這個短視頻新聞的主要內(nèi)容是介紹華為在非洲推廣5G和VR技術，幫助當?shù)蒯t(yī)生救治患有白內(nèi)障等疾病的病人。短視頻中，華為的工程師們使用5G和VR技術指導當?shù)蒯t(yī)生進行手術，成功救治了一位患有白內(nèi)障的病人。短視頻中展示了華為的技術實力和社會責任感，同時也展現(xiàn)了5G和VR技術對于醫(yī)療行業(yè)的重要性。

該作品具有十分明顯的傳播優(yōu)勢，是短視頻新聞傳播早期的經(jīng)典代表。具體來說：突出了短視頻的優(yōu)勢，短視頻采用多媒體手段，配合文字、音樂和畫面，使得信息傳遞更加直觀、生動、易于理解；強調了內(nèi)容的可信度，短視頻中使用真實的案例，通過圖片和視頻證明了華為的技術實力和社會責任感，增強了觀眾對于新聞內(nèi)容的可信度；強調了情感共鳴，短視頻中展現(xiàn)了華為的社會責任感和對于技術創(chuàng)新的不斷探索，使得觀眾產(chǎn)生情感共鳴，增強了他們對于華為品牌的認可和好感；利用社交媒體傳播，該短視頻新聞發(fā)布在華為的官方微博、微信和其他社交媒體平臺，通過用戶的轉發(fā)和分享，擴大了新聞的影響力，提高了華為品牌的知名度。該短視頻新聞傳播作品利用短視頻的優(yōu)勢，突出了華為的技術實力和社會責任感，增強了觀眾對于華為品牌的認可和好感，成功地傳達了華為的品牌形象和價值觀。

5. 傳統(tǒng)主流媒體轉型短視頻新聞傳播的策略

5.1 加強短視頻傳播團隊的人才建設

（1）建立專業(yè)團隊

傳統(tǒng)媒體可以建立專門的短視頻新聞團隊，負責短視頻新聞的策劃、制作、發(fā)布和推廣。團隊成員應該包括編導、攝像、剪輯、配音等專業(yè)人才，以及了解移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的新媒體運營人才。同時，團隊成員應該具備較強的新聞敏感度和判斷能力，能夠快速準確地對新聞事件進行把握和處理。

（2）加強人才培訓

傳統(tǒng)媒體應該加強對員工的短視頻新聞技能培訓?？梢越M織內(nèi)部培訓，也可以邀請外部專家進行培訓。培訓內(nèi)容可以包括短視頻新聞的策劃、制作、編輯、發(fā)布和推廣等方面，同時也應該注重短視頻新聞的新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德。

（3）提供職業(yè)發(fā)展路徑

傳統(tǒng)媒體應該為從事短視頻新聞工作的員工提供職業(yè)發(fā)展路徑。可以設立短視頻新聞編輯、制片、導演等職位，并提供相應的薪酬和晉升機會。同時，也可以通過建立短視頻新聞項目組、跨部門合作等方式，為員工提供更廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。

（4）激勵創(chuàng)新創(chuàng)意

短視頻新聞需要不斷創(chuàng)新和創(chuàng)意，傳統(tǒng)媒體應該為員工提供激勵機制。可以通過設立獎金、榮譽、晉升等方式，激勵員工在短視頻新聞制作方面不斷創(chuàng)新和嘗試。同時，傳統(tǒng)媒體也應該鼓勵員工積極參與社交媒體，了解用戶需求和反饋，不斷優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容和形式。

5.2 推動航拍技術的廣泛應用

短視頻新聞傳播中，無人機航拍可以為報道增添視覺沖擊力和影響力。將先進的無人機航拍技術應用在短視頻新聞采編中，需要謹記以下幾個方面的準則：

（1）選好角度和拍攝時間

在使用無人機航拍時，需要選好合適的角度和拍攝時間，以呈現(xiàn)出最佳的效果。比如，在拍攝自然災害時，可以從高空俯瞰，展示災害范圍和影響，同時也可以選擇黃昏或者日出時刻，以增加視覺效果和藝術感。

（2）技術要求高

無人機航拍需要有專業(yè)的技術人員進行操作，同時也需要具備一定的技術水平和飛行經(jīng)驗，以確保安全和拍攝質量。新聞媒體應打造專門的短視頻采編部門，通過專業(yè)培訓獲得相應的航拍資格證書，具備各種復雜的拍攝環(huán)境應對能力，確保在重大專題、突發(fā)新聞的航拍中能夠高質量完成拍攝任務。

（3）注重飛行安全

在使用無人機航拍時，需要注重周邊建筑、人員和設施的安全，遵守相關的法律法規(guī)和規(guī)章制度，必須嚴格遵守禁飛區(qū)域、限高區(qū)域的管理規(guī)定，確保航拍業(yè)務符合國家和當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)要求。在具體的拍攝活動中，即便獲得許可，也應關注人員密集區(qū)的動態(tài)環(huán)境，確保飛行過程中設備與周邊環(huán)境的和諧共處，確保不會對他人造成損害。

（4）合理編輯和剪輯

無人機航拍的畫面效果非常震撼，但是在報道中需要根據(jù)實際情況進行合理編輯和剪輯。比如，在報道突發(fā)自然災害時，需要注重報道的真實性和客觀性，同時也需要避免過度煽情和夸大效果。

5.3 短視頻新聞的新媒體技術應用策略

具體來說，傳統(tǒng)主流媒體轉型短視頻領域，需要關注以下幾類新媒體技術的發(fā)展與應用。

微信小程序：將短視頻新聞嵌入微信小程序中，用戶可以在微信中直接觀看，提高用戶的黏性和便捷性。

直播：通過直播的方式，將新聞事件實時傳遞給用戶，增加用戶的參與感和互動性。

社交媒體：利用社交媒體傳播短視頻新聞，如微博、抖音等，擴大新聞的影響力和傳播范圍。

人工智能技術：利用人工智能技術，對用戶的興趣和喜好進行分析，推薦相應的短視頻新聞，提高用戶的體驗感。

云計算技術：通過云計算技術，實現(xiàn)對視頻的快速處理和分發(fā)，保證短視頻新聞的及時性和流暢性。

VR/AR技術：通過VR/AR技術，將新聞事件呈現(xiàn)在用戶眼前，增強用戶的身臨其境感，提高用戶體驗。

總之，短視頻新聞的新媒體技術應用策略，需要結合用戶的需求和市場的趨勢進行分析和調整，不斷探索和創(chuàng)新，以提供更好的用戶體驗，獲得更高的用戶忠誠度。

6. 結束語

傳統(tǒng)的長視頻、文圖報道在新聞傳播中占據(jù)著絕對的主導地位，但隨著新媒體技術的廣泛應用，短視頻的出現(xiàn)為新聞媒體提供了新的傳播思路和方式，成為融合環(huán)境中主流的傳播方式。短視頻作為熱門的社交媒體，滿足了社會大眾在碎片化時間對知識、新聞等快速接收的需求，但如何做到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內(nèi)容與優(yōu)質渠道相融合，推動主流媒體繼續(xù)發(fā)揮核心影響力，需要媒體機構在人才、技術、渠道建設和采編理念等方面實現(xiàn)重構，推動融媒體成為主流的新聞傳播方式。

參考文獻：

[1]馬彥軍.時政新聞的短視頻傳播轉型策略研究[J].新聞文化建設，2023（02）：134-136.

[2]吳鋒，王學敏.2018年中國大陸新聞傳播論文發(fā)表產(chǎn)出的最新進展與趨勢前瞻[J].新聞與寫作，2019（01）：46-52.

[3]范劼.電視媒體弘揚英模人物的策劃研究[J].電視指南，2017（09）：170.

[4]張清怡.新媒體時代電視專題片的創(chuàng)新研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2022（11）：195-197.

[5]宋平艇.智能化傳播環(huán)境下的新聞傳播生態(tài)演變研究[J].新聞文化建設，2022（21）：21-23.

[6]馮碩.電視紀錄片創(chuàng)作中的編導意識表達[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2022（8）：169-171.