王建臣

［內(nèi)容提要］隨著人們生活水平日益提高，文化旅游業(yè)正成為當(dāng)今最具生活活力且永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點。改革開放以來，我國文化旅游業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)20多年的持續(xù)快速發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益增強(qiáng)，國內(nèi)旅游人數(shù)和效益指標(biāo)有了百倍以上的增長，國際旅游各項指標(biāo)比80年代初期有了四五十倍的增長，實現(xiàn)了從資源大國到旅游大國的歷史性跨越。

隨著小康社會的到來，我國旅游業(yè)發(fā)展格局和態(tài)勢正在發(fā)生深刻的變化，從觀光時代向休閑度假時代轉(zhuǎn)變，人們的休閑時間也越來越多，同時也更加注重文化精神的消費與追求，這種變化極大地刺激了休閑度假旅游和文化旅游的發(fā)展。休閑消費已經(jīng)成為我國旅游業(yè)新的增長點。追求文化、享受大自然，已經(jīng)逐漸成為一種社會時尚，是現(xiàn)代旅游發(fā)展所追求的核心價值。休閑旅游主動順應(yīng)了人們旅游觀念的改變和對健康的追求，拓展了旅游方式，豐富了旅游的內(nèi)涵，是第二代旅游發(fā)展的一個重要方向。

文化旅游不是純粹的文化產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品，而是一種特殊類型的旅游活動，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合體。文化旅游是一個具有生命周期的綜合性經(jīng)營產(chǎn)品，包括“旅游資源、文化內(nèi)涵挖掘、經(jīng)營創(chuàng)造、旅游者消費”的完整鏈條。首先，文化旅游需要建立在文化資源的基礎(chǔ)上；其次，旅游經(jīng)營者對城市資源進(jìn)行文化內(nèi)涵的深度挖掘和開發(fā)，并對文化資源進(jìn)行包裝，打造成具有消費屬性的旅游產(chǎn)品。

以原生自然式開發(fā)為主，將休閑娛樂、休閑商業(yè)、文化體驗等現(xiàn)代消費類型的元素融入到古村古鎮(zhèn)的原始文化中，一方面可以使老街煥發(fā)生機(jī)，另一方面使游客置身于歷史文化的氛圍中，感知慢生活方式。民族民俗文化承載了歷史記憶，通過適當(dāng)?shù)拈_發(fā)，形成獨特的休閑文化旅游產(chǎn)品，不僅帶動經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，而且可以促進(jìn)民族民俗文化的傳承和保護(hù)。

隨著人們對文化、精神層面的提升，旅游功能也越來越豐富。由單一的觀賞功能向集吃、喝、玩、樂、養(yǎng)生為一體的綜合體發(fā)展，各種配套設(shè)施也在逐漸完善。

2022年7月6日，位于吉林省梅河口市的知北村“民俗文化旅游景區(qū)”項目進(jìn)入試營業(yè)階段。與此同時，海龍湖露營基地“星光花?！币惨讶律壐脑?。這個以冬季雪景聞名的度假村，用同樣驚艷夏季景色迎接著省內(nèi)外的游客們。

走進(jìn)知北村的“星光花海”內(nèi)，低矮錯落的房屋院落、屋檐下懸著大紅燈籠、隨處可見的東北老物件，復(fù)刻了舊時的故鄉(xiāng)。沿著石板路繼續(xù)向前走，公社與知青年代的印跡瞬間鮮活起來，村部、郵局、供銷社、民俗博物館等建筑懷舊感十足。雖然景區(qū)處在試營業(yè)階段，部分商家還在進(jìn)行內(nèi)部裝修，但絲毫不影響游客們的熱情，聞訊而來的游客朋友在這里拍照打卡、追憶往昔，這也為入住的商家增添了極大的信心。

一直以來，“知北村”通過院落、街景、黃泥墻、茅草頂?shù)葌鹘y(tǒng)東北民居的建筑元素，將地域風(fēng)情與現(xiàn)代時尚相融合，把新東北民俗商街、美食娛樂、精品民宿、燈光夜游、沉浸式演繹、賞花玩雪等動態(tài)聯(lián)合，趣味大增。

2022年，海龍湖露營基地、星光花海聯(lián)袂開放。經(jīng)過了升級改造后的海龍湖露營基地占地面積400余畝，目前共有136頂各式帳篷，可以同時滿足兩三百人的入住就餐。以“微度假”露營豐富的體驗活動貫穿整片區(qū)域，讓活動更加符合現(xiàn)代人對精致生活的追求。省內(nèi)外游客從四面八方趕來，一同感受“穿越”到70年代北方村落。截至7月末，知北村從7月6日試營業(yè)到正式開園，25天時間里共接待游客100多萬人，其中7月31日單日游客達(dá)到了10萬人。

由北京中鼎國信建設(shè)集團(tuán)文旅開發(fā)有限公司打造的“玫香文旅小鎮(zhèn)”項目，是一個分布建立在玫瑰花海之中的休閑文旅集群項目。主要建設(shè)內(nèi)容是由：“懷舊民俗小鎮(zhèn)”、“蒙古大營餐飲”、“星空微墅酒店”、“馬都文化俱樂部”、“快樂田園培訓(xùn)綜合體”等5個子項目組成。

本項目精心打造的高負(fù)氧離子環(huán)境，結(jié)合觀光、休閑、康養(yǎng)、運動等要素，成為以時尚性、趣味性、休閑性、健康性為一體的旅游度假勝地，最終使之發(fā)展成為一個著名的文化、旅游、康養(yǎng)一條龍的“名片式”休閑基地。

一、懷舊民俗小鎮(zhèn)

“懷舊民俗小鎮(zhèn)”，占地面積300畝，建設(shè)面積2萬平方米，計劃投資1億元人民幣。“小鎮(zhèn)”運用了“影視拍攝基地”的設(shè)計手法，建造以“懷舊風(fēng)格”為場景，再現(xiàn)了中國七八十年代的民俗主題場景(或人造雪鄉(xiāng)的東北風(fēng)情小鎮(zhèn)，或當(dāng)?shù)孛袼孜幕l(xiāng)鎮(zhèn)為再現(xiàn))，勾起人們對過去時光的追憶、聯(lián)想和好奇心理。在“小鎮(zhèn)”內(nèi)建造有：仿舊的街道、作坊、飯館、旅館(做為民宿)、民宅、公社大隊部、老郵局、老照相館、老影院、老禮堂等建筑，是游客和網(wǎng)紅好奇的打卡地。街道兩側(cè)“擺攤”和“作坊”現(xiàn)場制作的民俗食品和特色小商品是游客鐘愛的興趣消費產(chǎn)品。此項目新奇特、建設(shè)成本低、收益見效快，能夠快速開展“作坊”招商回收成本，是不可或缺的主體。

二、蒙古大營餐飲

“蒙古大營餐飲”，占地面積為100畝(基本不占用建設(shè)土地 指標(biāo))，計劃投資2000萬元人民幣。本項目是在叢林中擺放150個大小不一、功能不一、錯落有致的“蒙古包特色餐廳”。以“蒙 餐”烤全羊和烤肉為主的特色餐飲，伴隨著蒙古禮儀和“烏蘭牧騎”歌舞，是當(dāng)今最受中青年人喜愛的美食聚餐方式。

三、星空微墅酒店

“星空微墅酒店”，占地面積為100畝(基本不占用建設(shè)土地指標(biāo))，計劃投資5000萬元人民幣。根據(jù)地形狀況擺放150個“預(yù)制”的現(xiàn)代化智能“星空微墅酒店”。坐落在湖河岸邊、山巒丘陵、星空之下、花海叢中的“星空微墅酒店”為游客提供夢幻般的休息場所，充分享受在大自然中“人天合一”的愜意?！靶强瘴⑹频辍庇芍袊谝?、全球第三的“華住酒店管理集團(tuán)”提供全方位的服務(wù)支持。

四、馬都文化俱樂部

“馬都文化俱樂部”，占地500畝(需要少部分建設(shè)土地指標(biāo)用于建造俱樂部等休息場所)，計劃投資2億元人民幣。娛樂馬場俱樂部是以養(yǎng)馬、馴馬、賽馬、咖啡廳、高端餐飲為載體的一個“會員俱樂部”，是為周邊高端人士打造的一個不可多得的高端會員消費場所。

五、快樂田園培訓(xùn)綜合體

“快樂田園培訓(xùn)綜合體”，占地面積為500畝（需要少部分建設(shè)土地指標(biāo)用于建造“紅色展館”等)，計劃投資1000萬元人民幣。培訓(xùn)綜合體是一個集團(tuán)隊培訓(xùn)和城市居民近郊游相融合的項目，它的最大亮點就是本身自帶客流量，是整個項目客流量的保障手段之一。

它既能給自我創(chuàng)造收益，更能給整個項目運營創(chuàng)造收益，是為整體項目運營做配套的保障手段。綜合體培訓(xùn)客源包括了學(xué)齡前兒童、中小學(xué)生、成人拓展、黨建紅培、青少年夏令營等客流。它最大的優(yōu)勢就是在時間上能夠規(guī)避景區(qū)運營的黃金時間，不與景區(qū)運營相沖突。在客流上能夠幫助景區(qū)淡季增加客流量。培訓(xùn)綜合體在運營上的另一大運營優(yōu)勢，就是能夠把培訓(xùn)淡季時間轉(zhuǎn)換為城市居民家庭式“親子游”黃金時間。所以，快樂田園培訓(xùn)綜合體是一個團(tuán)隊培訓(xùn)和城市居民近郊“親子游”相融合的綜合性項目。