袁夢莎，陳 青，文 娟

1 問題提出

當(dāng)今，體育正以前所未有的速度融入大眾的生活，在改善生命質(zhì)量、提高生活品質(zhì)及優(yōu)化幸福指數(shù)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。新時代為更好地滿足人民日益增長的美好生活需求，促進(jìn)全民運(yùn)動健身的更快發(fā)展，國務(wù)院印發(fā)新一期《全民健身計劃（2021－2025 年）》（以下簡稱《全民健身計劃》），成為黨和國家全面建成“體育強(qiáng)國”和“健康中國”的重要舉措。目前，不論新聞媒體還是體育管理研究領(lǐng)域都將全民健身視為值得關(guān)注的熱點(diǎn)問題。從宏觀政策層面看，現(xiàn)有研究更多關(guān)注全民健身政策落實(shí)執(zhí)行的制約因素［1］、“全民健身計劃”政策制度的演進(jìn)與邏輯主線［2］，以及“十四五”期間全民健身發(fā)展的新形勢和新要求［3］。旨在破解群眾健身“難”的相關(guān)問題，包括群眾健身去哪兒難、參與健身賽事和活動難等。從微觀行為層面看，學(xué)者們從運(yùn)動時間、精力、場地設(shè)施、社會支持、公共體育服務(wù)等方面挖掘了不同社會群體參與健身的影響因素［4－5］。但影響因素的系統(tǒng)性挖掘不足，影響因素之間的內(nèi)在關(guān)系的挖掘不夠，仍需要進(jìn)一步探尋參與健身的動力機(jī)制以解決健身“懶”的問題。本研究通過抓取《全民健身計劃》發(fā)布后新浪微博網(wǎng)友的留言評論，旨在充分了解公民的運(yùn)動健身需求和期盼，嘗試找尋兩個問題的答案。第一，《全民健身計劃》發(fā)布后公民們都在關(guān)心什么？實(shí)質(zhì)是找尋驅(qū)動公民健身行為的深層次因素。第二，如何促進(jìn)和引導(dǎo)公民健身行為？實(shí)質(zhì)是回答如何搭建公民健身行為的引導(dǎo)機(jī)制，力圖從理論層面構(gòu)建公民健身行為的影響因素和作用路徑模型。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

通過抓取新浪微博（《人民日報》《新浪財經(jīng)》和《鳳凰周刊》）上網(wǎng)民關(guān)于《全民健身計劃》的一級評論文本數(shù)據(jù)，共計獲得1 773 條一級評論語句。剔除空白信息、無關(guān)信息和符號等77 條，最終獲得有效評論1 696 條。根據(jù)研究設(shè)計選取三分之二（1 131條）網(wǎng)友評論進(jìn)行編碼分析與模型構(gòu)建，保留三分之一（565 條）的網(wǎng)友評論用于理論飽和度檢驗(yàn)。運(yùn)用程序化扎根理論的編碼技術(shù)對文本數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，對微博網(wǎng)友原始的評論文本資料進(jìn)行開放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼，力圖構(gòu)建詮釋文本信息的理論模型。為保證文本數(shù)據(jù)分析過程中的科學(xué)系統(tǒng)性和一致性，本研究編碼過程全部采用人工編碼形式，僅利用NVivo 12.0 軟件輔助整個編碼過程的完成，包括節(jié)點(diǎn)的建立，匯總歸類以及備忘錄的撰寫。

3 范疇提煉與模型構(gòu)建

3.1 開放式編碼

開放式編碼是將獲取的原始語句分解，并通過不斷比較分析予以概念化和范疇化的過程。將原始資料分解成獨(dú)立的事件和行動，并與其他事件進(jìn)行相似性和差異性的比較，以賦予概念性的標(biāo)簽，通過這種方式將概念上相似的事件和行動組合在一起形成范疇［6］。在開放式編碼階段，為排除個人的主觀偏見或定見，將盡量保留網(wǎng)友一級評論的原句原話作為標(biāo)簽以發(fā)掘初始概念，對網(wǎng)友的原始評論逐字逐句分析予以初始概念化。過程中剔除出現(xiàn)頻次少于3 次的初始概念，如身心健康、畸形審美等，保留重復(fù)頻次3 次以上的原始概念。由于初始概念的層次低、數(shù)量龐雜，在一定程度上存在語義的重復(fù)交叉現(xiàn)象，需要進(jìn)一步抽取提煉，并將相似的概念聚類予以概念范疇化。最終，從網(wǎng)友的一級評論文本中共抽取得到705 條原始語句，從中提煉出45 個初始概念以及14 個初始范疇。篇幅限制，每個初始范疇節(jié)選1 條原始語句及初始概念（表1）。

表1 開放式編碼示例Table1 Opening coding examples

3.2 主軸編碼

主軸編碼可以發(fā)現(xiàn)范疇之間相互的潛在邏輯，以更好地發(fā)展主范疇。操作中將開放式編碼獲取的14 個范疇繼續(xù)挖掘各獨(dú)立范疇之間的關(guān)系邏輯，根據(jù)各范疇之間的關(guān)系和邏輯層次重新歸類抽象成更高一層的主范疇。本研究共得到4 個主范疇，具體包括：公民健身主觀意識、公民健身客觀條件、公民健身支持系統(tǒng)、公民健身社會情境（表2）。

表2 主范疇與對應(yīng)范疇Table 2 Primary categories and corresponding categories

3.3 選擇性編碼

選擇性編碼是通過挖掘主范疇之間的關(guān)聯(lián)，力圖從主范疇中逐漸構(gòu)建核心范疇，分析核心范疇、主范疇以及其他范疇之間的聯(lián)結(jié)，并借助“故事線”來描繪整體公民健身行為的表現(xiàn)和潛在的影響因素，詮釋主范疇的典型關(guān)系結(jié)構(gòu)，最終發(fā)展成全新而完整的理論模型。主范疇的“故事線”（典型關(guān)系結(jié)構(gòu)）及其微博網(wǎng)友的代表性原始評論語句見表3。

表3 主范疇的典型關(guān)系結(jié)構(gòu)Table 3 Typical relationship structure of primary categories

通過進(jìn)一步對4 個主范疇與現(xiàn)有理論進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)“公民健身社會情境”和“公民健身支持系統(tǒng)”描述的是公民身處的社會情境和感知的健身支持，將其納入“公民健身外部環(huán)境因素”。“公民健身主觀意識”和“公民健身客觀條件”構(gòu)成了“公民健身的主客觀因素”。基于此，提煉出公民健身行為影響因素的主范疇和核心范疇，圍繞核心范疇的故事線可以描述為：公民身處的社會情境和感知的健身支持共同構(gòu)成了公民健身的外部環(huán)境因素，而公民健身的外部環(huán)境會透過影響公民健身的主觀意識和保障客觀條件進(jìn)而驅(qū)動公民健身行為。典型關(guān)系結(jié)構(gòu)的分析，提煉出了“公民健身行為的影響因素與路徑”這一核心范疇。

3.4 理論飽和度檢驗(yàn)

本研究將1／3（約565 條）新浪微博網(wǎng)友一級評論文本對理論的飽和度進(jìn)行檢驗(yàn)。通過開放式編碼分析共計抽取405 條原始語句，獲得27 個初始概念，發(fā)現(xiàn)了11 個副范疇，包括：健身意義與價值、健身觀念、運(yùn)動興趣、健身場地、健身時間、健身費(fèi)用、運(yùn)動精力、基礎(chǔ)設(shè)施配套、企業(yè)運(yùn)動友好實(shí)踐、生活壓力情境和工作壓力情境，均與研究得到的14 個副范疇重合，這證實(shí)模型中的各個范疇已充分飽和，均未出現(xiàn)新的概念、范疇以及關(guān)系，4 個主范疇內(nèi)部也不存在新的構(gòu)成因子。因此，模型具有很好的理論飽和度。

3.5 模型的提出

基于此，構(gòu)建公民健身行為的影響因素及作用路徑模型（如圖1 所示）。模型中公民健身行為的影響因素可以歸納為4 個主范疇：公民健身社會情境、公民健身支持系統(tǒng)、公民健身主觀意識、公民健身客觀條件。公民健身社會情境和公民健身支持系統(tǒng)共同構(gòu)成影響公民健身行為的外部環(huán)境因素。理論模型顯示4 個主范疇影響公民健身行為的路徑并不一致。公民健身外部環(huán)境因素（公民健身社會情境和公民健身支持系統(tǒng)）可以通過影響公民健身主觀意識以驅(qū)動公民健身行為，即“公民健身的認(rèn)知型路徑”（模型圖1 中虛線箭頭）。公民健身外部環(huán)境因素（公民健身社會情境和公民健身支持系統(tǒng)）也可以通過保障公民健身客觀條件以驅(qū)動公民健身行為，即“公民健身的工具型路徑”（模型圖1中實(shí)線箭頭）。

圖1 公民健身行為的影響因素及作用路徑模型Figure 1 The influencing factors and paths of citizen fitness behavior model

4 模型闡釋

4.1 公民健身行為的影響因素

公民健身主觀意識是驅(qū)動公民健身行為的內(nèi)在動機(jī)因素。若個體表現(xiàn)為缺乏對健身意義的主觀認(rèn)知意識，會削弱運(yùn)動健身的內(nèi)在動機(jī)。內(nèi)在動機(jī)更加關(guān)注執(zhí)行一項(xiàng)活動的原因是活動本身的有趣，可以不斷的滿足執(zhí)行者的需求［7］。因此，有必要更深層次的去挖掘這部分公民的運(yùn)動健身潛在需求。與此同時，也存在健身主觀認(rèn)知與公民健身行為的非一致性，表現(xiàn)為健身主觀意識的“認(rèn)知強(qiáng)行動弱”的現(xiàn)象，即認(rèn)知到健身運(yùn)動的意義和價值，但很難轉(zhuǎn)化為運(yùn)動健身行為。將認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行為的過程中除了受到時間、場地、設(shè)施器材、經(jīng)費(fèi)等外界環(huán)境條件的影響，還取決于體育鍛煉的情感、意愿和技能這類自身因素［8］。應(yīng)充分重視健身價值感、意義感的建構(gòu)、興趣的培育以及知識的宣傳。

公民健身客觀條件是影響公民健身行為的保障因素。運(yùn)動時間和精力的匱乏主要表現(xiàn)為因工作加班、家務(wù)勞動等導(dǎo)致個人沒有閑暇時間和充沛的精力參與健身運(yùn)動。場地和費(fèi)用的匱乏主要表現(xiàn)為因健身費(fèi)用高、場地少、安全性差等導(dǎo)致沒有合適的運(yùn)動健身場所。體育場地或場館的運(yùn)營中應(yīng)該關(guān)心不同社會群體公民對公共體育服務(wù)的需求和積極回應(yīng)公民的期許，提供差異化的公共體育服務(wù)內(nèi)容，旨在提升公民公共體育服務(wù)的獲得感［9］。

公民健身社會情境因素是影響公民健身行為的外部環(huán)境因素之一，共同詮釋了公民所身處的“生活－工作－健身”情境。生活壓力情境表現(xiàn)為買房、購車、子女教育費(fèi)用等經(jīng)濟(jì)型壓力和家務(wù)勞動、照顧孩子、輔導(dǎo)功課等家庭事務(wù)型壓力。公平就業(yè)的市場競爭環(huán)境下，“男主外女主內(nèi)”的傳統(tǒng)角色分工逐漸轉(zhuǎn)變和模糊化［10］。在職員工普遍需要面臨“上有老下有小”的多重角色的切換和責(zé)任［11］。身處生活壓力情境中的個體需要平衡不同角色的需求，導(dǎo)致公民健身時間和精力難以保障。工作壓力情境表現(xiàn)為加班多、雙休難、工作累等。智能手機(jī)讓工作侵入生活變得容易，工作和生活之間的邊界變得更加模糊［12］。工作對家庭生活的干擾滲透，導(dǎo)致個體能夠自由支配的時間變得更少，難以保障公民健身的主客觀條件。

公民健身支持系統(tǒng)是影響公民健身行為的外部環(huán)境因素之一。首先，全民健身基礎(chǔ)設(shè)施配套的保障應(yīng)該重視社區(qū)、小區(qū)和企業(yè)的多區(qū)域和多主體性，以滿足公民就近健身的迫切需求。其次，健身榜樣與激勵更多關(guān)注參與健身的榜樣力量和獎勵制度，包括物質(zhì)獎勵與精神獎勵。最后，企業(yè)運(yùn)動友好實(shí)踐則更多強(qiáng)調(diào)從企業(yè)主體視角去打造運(yùn)動友好型氛圍，如彈性工作制、壓縮周、合理工作時長、企業(yè)運(yùn)動氛圍等。在人力資源管理實(shí)踐中，彈性工作制、壓縮周和合理工作時長等被視為家庭友好型工作實(shí)踐，能夠促進(jìn)工作與家庭之間正向互動［13］，也保障了個體運(yùn)動健身的時間和精力。企業(yè)運(yùn)動氛圍包括營造企業(yè)運(yùn)動場景和塑造企業(yè)運(yùn)動健康生活的文化氛圍。

4.2 公民健身行為的作用路徑分析

公民健身外部環(huán)境因素（公民健身社會情境和公民健身支持系統(tǒng)）可以通過保障公民健身客觀條件以驅(qū)動公民健身行為，即“公民健身的工具型路徑”。公民健身社會情境影響公民健身行為的工具型路徑表現(xiàn)為：公民每天面臨巨大的工作生活壓力，這不僅減少了用于健身的時間精力，也削弱了運(yùn)動參與的心情，導(dǎo)致公民健身行為難以實(shí)現(xiàn)。同時，健身行業(yè)的健康發(fā)展，居家健身等新的健身模式能夠有效的解決公民健身場地和費(fèi)用問題，進(jìn)而促進(jìn)公民健身行為。公民健身支持系統(tǒng)影響公民健身行為的工具型路徑表現(xiàn)為：體育場地和設(shè)施的建設(shè)有效保障了公民健身的場地供給，而就近健身也節(jié)省了運(yùn)動費(fèi)用支出，進(jìn)而驅(qū)動公民健身行為。同時，彈性的工作安排、壓縮工作周、合理工作時長等企業(yè)運(yùn)動友好型實(shí)踐可以更好地保障個體參與運(yùn)動健身的時間和精力，以驅(qū)動公民健身行為。

公民健身外部環(huán)境因素（公民健身社會情境和公民健身支持系統(tǒng)）也可以通過影響公民健身主觀意識以驅(qū)動公民健身行為，即“公民健身的認(rèn)知型路徑”。公民健身社會情境影響公民健身行為的認(rèn)知型路徑表現(xiàn)為：工作生活壓力會削弱運(yùn)動興趣和意義感，導(dǎo)致運(yùn)動價值認(rèn)知和健身行為的脫節(jié)，最終弱化公民健身行為。Keep 運(yùn)動軟件和抖音健身直播等新的健身線上模式有助于運(yùn)動健身知識普及，激發(fā)運(yùn)動興趣，進(jìn)而驅(qū)動公民健身行為。公民健身支持系統(tǒng)影響公民健身行為的認(rèn)知型路徑表現(xiàn)為：企業(yè)運(yùn)動友好實(shí)踐傳遞出企業(yè)對運(yùn)動意義和價值的理解，有助增強(qiáng)企業(yè)員工的健身主觀意識，進(jìn)而驅(qū)動健身行為。健身榜樣（如運(yùn)動偶像）的帶動會增強(qiáng)公民運(yùn)動健身的興趣和意識，進(jìn)而驅(qū)動公民的健身行為。個體行為的自我激勵和自我決定程度是基于自主、勝任和關(guān)系需要的心理滿足［14］。運(yùn)動健身支持系統(tǒng)的搭建中應(yīng)充分尊重個體運(yùn)動健身的自主性和運(yùn)動自由感。通過設(shè)置挑戰(zhàn)性的運(yùn)動任務(wù)，增加運(yùn)動體驗(yàn)中的成就感和獲得感。運(yùn)動健身的興趣激發(fā)需要結(jié)合關(guān)系需求，重視運(yùn)動體驗(yàn)中的朋友關(guān)系、親子關(guān)系、夫妻關(guān)系甚至上下級關(guān)系。

5 結(jié)語

本研究的理論貢獻(xiàn)與管理啟示：（1）從整合的視角，系統(tǒng)性挖掘公民健身行為的影響因素，研究發(fā)現(xiàn)公民健身行為受到公民健身社會情境因素、公民健身支持系統(tǒng)因素、公民健身主觀意識因素和公民健身客觀條件因素的共同影響。（2）探索性提出了影響公民健身行為的認(rèn)知型路徑和工具型路徑，公民健身行為的影響因素之間并不是孤立存在的，公民健身的社會情境因素和支持系統(tǒng)均可以通過公民健身認(rèn)知型路徑或工具型路徑來驅(qū)動公民健身行為。管理實(shí)踐中可以從“意義建構(gòu)－興趣激發(fā)－觀念重塑”多維度增強(qiáng)公民健身主觀意識，以驅(qū)動公民健身的認(rèn)知型路徑。從“時間－精力－場地－費(fèi)用”多視角保障公民健身客觀條件，以驅(qū)動公民健身的工具型路徑。（3）強(qiáng)調(diào)公民健身行為的多主體干預(yù)性，發(fā)現(xiàn)了較少提及的企業(yè)主體。企業(yè)對員工健身行為的支持和尊重成為在職員工健身行為的重要引導(dǎo)者和保障者。同時，居民小區(qū)也是就近運(yùn)動健身場地和器械的提供者，運(yùn)動氛圍的打造者。