芮曉珍

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。紅色文化是中華民族寶貴的精神財(cái)富，傳承和弘揚(yáng)紅色文化是當(dāng)前社會(huì)主義文化建設(shè)的重大任務(wù)之一。制片管理可以幫助紅色動(dòng)畫更好地完成制作，產(chǎn)業(yè)延伸則可以幫助紅色動(dòng)畫更好地推廣品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高知名度和美譽(yù)度，創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。制片管理和產(chǎn)業(yè)延伸是紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的重要保障?，F(xiàn)對(duì)紅色動(dòng)畫的制片管理和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行探討。

紅色動(dòng)畫在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要地位。隨著中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的擴(kuò)大以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，紅色動(dòng)畫的制片管理和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸引起了廣泛關(guān)注。

本文旨在深入探討中國(guó)紅色動(dòng)畫的制片管理和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，并提出一些對(duì)策和建議，以促進(jìn)中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在研究過程中，筆者對(duì)中國(guó)紅色動(dòng)畫的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查和分析，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外紅色動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了比較研究。本研究的意義在于，通過對(duì)中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的制片管理和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入研究，提高紅色動(dòng)畫的制片效率和質(zhì)量，提高其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)紅色動(dòng)畫的市場(chǎng)現(xiàn)狀研究

紅色動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有大量受眾。近年來，隨著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的崛起，紅色動(dòng)畫的市場(chǎng)占有率也得到了進(jìn)一步提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)動(dòng)漫電影票房收入突破100億元人民幣，其中不少作品為紅色動(dòng)畫。與此同時(shí)，紅色動(dòng)畫的海外市場(chǎng)也逐漸打開，受到了越來越多國(guó)外觀眾的關(guān)注。

然而，中國(guó)紅色動(dòng)畫發(fā)展也存在一些問題。首先，市場(chǎng)上的紅色動(dòng)畫作品質(zhì)量良莠不齊，一些作品缺乏創(chuàng)新和深度，難以吸引觀眾。其次，紅色動(dòng)畫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題有待解決。為了促進(jìn)中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)作人員要注重提高作品的質(zhì)量和創(chuàng)新性，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時(shí)加強(qiáng)紅色動(dòng)畫的國(guó)際推廣，拓展海外市場(chǎng)。

政策扶持

一直以來，政府都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中就包括紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。為了促進(jìn)中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府推出了一系列扶持政策。首先，政府出臺(tái)了一系列財(cái)稅扶持政策。例如，對(duì)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和個(gè)人給予一定的稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼。同時(shí)，政府還設(shè)立了專項(xiàng)資金，用于支持紅色動(dòng)畫的制作和推廣。其次，政府加強(qiáng)了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。為了防止紅色動(dòng)畫作品出現(xiàn)侵權(quán)行為，政府出臺(tái)了一系列法律法規(guī)，加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。這對(duì)于提高紅色動(dòng)畫作品的質(zhì)量和推廣效果具有重要意義。最后，政府還鼓勵(lì)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作。例如，政府支持紅色動(dòng)畫與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，鼓勵(lì)紅色動(dòng)畫企業(yè)和旅游企業(yè)合作開發(fā)與紅色旅游相關(guān)的動(dòng)畫作品等。政府的支持有助于促進(jìn)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

需要注意的是，對(duì)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還有待加強(qiáng)。雖然政府已經(jīng)出臺(tái)了一系列的法規(guī)和政策，加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，但一些優(yōu)秀的紅色動(dòng)畫作品仍然存在侵權(quán)問題，這對(duì)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的影響。因此，政府需要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的環(huán)境。

此外，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際推廣和合作。雖然紅色動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)擁有廣泛的受眾，但在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力仍然有待提高。因此，出臺(tái)更加具有針對(duì)性的政策和措施，加強(qiáng)紅色動(dòng)畫的國(guó)際推廣和合作，提高紅色動(dòng)畫在國(guó)際市場(chǎng)的影響力是非常有必要的。

市場(chǎng)化、商業(yè)化體系

中國(guó)紅色動(dòng)畫的市場(chǎng)占有率逐漸提高，市場(chǎng)化體系也在不斷完善。隨著中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，受到了國(guó)內(nèi)觀眾的喜愛和追捧。例如，《紅色江山之黃麻烽火》等一系列紅色動(dòng)畫作品受到了觀眾的追捧，這也說明了紅色動(dòng)畫在市場(chǎng)化方面的潛力。

此外，中國(guó)紅色動(dòng)畫的商業(yè)化體系也在不斷完善。政府出臺(tái)了一系列的政策，鼓勵(lì)紅色動(dòng)畫企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，逐漸形成了一種集影片制作、衍生品開發(fā)、主題公園建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等于一體的商業(yè)化模式。

然而，與國(guó)外的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)的紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化方面仍然存在一些不足。例如，中國(guó)紅色動(dòng)畫的衍生品開發(fā)和營(yíng)銷能力相對(duì)較弱，還需要不斷改進(jìn)。

中國(guó)紅色動(dòng)畫的制片管理

中國(guó)紅色動(dòng)畫在中國(guó)紅色文化的傳承和發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。在紅色動(dòng)畫的制片管理方面，政府機(jī)構(gòu)發(fā)揮著重要作用，一般由國(guó)家廣播電視總局和相關(guān)文化部門進(jìn)行管理。制作紅色動(dòng)畫通常會(huì)邀請(qǐng)一些有政治經(jīng)驗(yàn)的專家進(jìn)行指導(dǎo)，以確保紅色動(dòng)畫可以宣傳正確的思想和價(jià)值觀。

人員配置

紅色動(dòng)畫的制作過程涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括劇本創(chuàng)作、配音、動(dòng)畫制作、后期剪輯等。因此，人員配置的合理性和專業(yè)性對(duì)提高紅色動(dòng)畫的質(zhì)量至關(guān)重要。通常，一個(gè)紅色動(dòng)畫的制片團(tuán)隊(duì)包括編劇、導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫師、配音演員、音效師等工作人員。在人員配置方面，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注人員的專業(yè)性、協(xié)作性和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，以保證團(tuán)隊(duì)的制片效率和質(zhì)量。紅色動(dòng)畫的制作還需要注重文化傳承，因此在人員配置方面需要更多地關(guān)注其文化素養(yǎng)和政治素養(yǎng)。

流程規(guī)范

紅色動(dòng)畫的制作流程需要遵循科學(xué)性和規(guī)范性原則，以保證動(dòng)畫作品的質(zhì)量。在制作紅色動(dòng)畫的過程中，應(yīng)注重制作流程的標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)全流程進(jìn)行管理，尤其要對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間和質(zhì)量進(jìn)行把握。同時(shí)，還需要建立一套科學(xué)的制作體系，包括劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、音效制作等，以保證紅色動(dòng)畫制作順利完成。紅色動(dòng)畫的制作一般需要經(jīng)過政府部門的審批和監(jiān)管，流程相對(duì)復(fù)雜，需要遵循一系列的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。

質(zhì)量管理

紅色動(dòng)畫的質(zhì)量是核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此質(zhì)量管理至關(guān)重要。在質(zhì)量管理方面，應(yīng)該不斷完善紅色動(dòng)畫的制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理體系，同時(shí)建立一套科學(xué)的質(zhì)量管理方法，包括質(zhì)量檢測(cè)、質(zhì)量評(píng)估、質(zhì)量改進(jìn)等，以提高動(dòng)畫制作的質(zhì)量和效率。

市場(chǎng)營(yíng)銷

紅色動(dòng)畫的市場(chǎng)營(yíng)銷是動(dòng)畫制作的重要環(huán)節(jié)，也是決定紅色動(dòng)畫收益的一項(xiàng)重要工作。在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，需要注重市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)推廣，提高紅色動(dòng)畫的知名度和影響力。同時(shí)，還需要建立一套科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，包括市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷策劃等，以提高紅色動(dòng)畫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)明確紅色動(dòng)畫的定位，注重傳承和弘揚(yáng)紅色文化，強(qiáng)調(diào)文化自信和民族精神，樹立品牌形象。當(dāng)前，紅色動(dòng)畫在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不理想，相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)需要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，推出更符合觀眾需求的動(dòng)畫，提高紅色動(dòng)畫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。紅色動(dòng)畫需要在傳承紅色文化的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，以更好地滿足觀眾多樣化的需求。另外，紅色動(dòng)畫企業(yè)需要加強(qiáng)國(guó)際合作，如與國(guó)際知名動(dòng)畫制作公司合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提高紅色動(dòng)畫的制作水平和國(guó)際影響力。

中國(guó)紅色動(dòng)畫的延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功絕不是制作幾部?jī)?yōu)秀的作品這么簡(jiǎn)單，而是需要打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。紅色文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在我國(guó)有著堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，是有待開發(fā)的重要文化資源。盡管目前中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一些問題，但是在政策的推動(dòng)下，大量?jī)?yōu)秀動(dòng)畫制作者的努力下以及國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總體呈上升趨勢(shì)。憑借這一良好勢(shì)頭，發(fā)展紅色動(dòng)畫的延伸產(chǎn)業(yè)就成了繞不開的話題。發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)不僅可以加大對(duì)紅色文化和動(dòng)畫作品的宣傳力度，使紅色動(dòng)畫擁有更多的受眾，還可以增加紅色動(dòng)畫的經(jīng)濟(jì)效益，激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，對(duì)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)具有積極影響。如何才能打造良性循環(huán)的延伸產(chǎn)業(yè)鏈，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，是目前需要重點(diǎn)思考的問題。

要想更好地發(fā)展紅色動(dòng)畫的延伸產(chǎn)業(yè)，就需要有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。延伸產(chǎn)業(yè)只有具有深厚的文化底蘊(yùn)，才能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，而這需要用好紅色資源，講好紅色故事。許多品牌都有其獨(dú)特的故事及深厚的底蘊(yùn)，如汽車行業(yè)的奔馳、寶馬、奧迪，手表行業(yè)的勞力士等。紅色動(dòng)畫延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)從搜集民間故事做起，找到好的故事，以此為基礎(chǔ)賦予產(chǎn)業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)。

延伸產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)在延伸。延伸產(chǎn)業(yè)就是在原來產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上觸及其他領(lǐng)域。借助原來產(chǎn)業(yè)的流量帶動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再用延伸產(chǎn)業(yè)反作用于原產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益。也就是說，延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能脫離原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。一旦脫離了原產(chǎn)業(yè)的大方向，就很容易涉及空白領(lǐng)域，遇到許多難以預(yù)料的困難。

紅色動(dòng)畫延伸產(chǎn)業(yè)應(yīng)在公益文化和紅色旅游方面下功夫。與經(jīng)濟(jì)效益較高的周邊產(chǎn)業(yè)相比，公益文化活動(dòng)更適合作為紅色動(dòng)畫的延伸產(chǎn)業(yè)，其既可以為紅色動(dòng)畫做宣傳，又可以加深群眾對(duì)紅色文化的理解，提升群眾的好感度。其雖然不能帶來直觀的經(jīng)濟(jì)效益，但是可以帶動(dòng)紅色動(dòng)畫的票房，當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需要不斷地進(jìn)行積累。同時(shí)，紅色旅游也可以作為紅色動(dòng)畫延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。如打造紅色動(dòng)畫影視基地，這不僅可以吸引游客前來參觀，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，還可以普及紅色文化。同時(shí)，這樣的項(xiàng)目也會(huì)得到政府的扶持，實(shí)施難度也將大大降低。

例如，《大鬧天宮》這一動(dòng)畫作品通過其豐富的卡通形象、有趣的情節(jié)吸引了大量觀眾的眼球，其衍生產(chǎn)品包括卡通人物玩具、文化衫等，滿足了消費(fèi)者的文化和娛樂需求；同時(shí)，其還推出了相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品，如大鬧天宮主題公園、旅游路線等，提高了動(dòng)畫作品的知名度和影響力；此外，《大鬧天宮》還推出了教育培訓(xùn)產(chǎn)品，如主題班級(jí)、動(dòng)畫課程等，提高了動(dòng)畫的文化價(jià)值和教育意義。紅色動(dòng)畫可以借鑒這一模式，實(shí)現(xiàn)延伸產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

紅色動(dòng)畫是中國(guó)特有的動(dòng)畫形式，它向人們講述了崢嶸歲月里革命先輩的英勇事跡，對(duì)人們樹立文化自信，提升愛國(guó)主義精神具有重要的作用。但是中國(guó)紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)依然需要完成結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)而打造體系化、規(guī)?；闹袊?guó)特色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

紅色文化是我國(guó)獨(dú)具特色的文化，紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也將成為我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的重要支柱，在將來如何發(fā)展紅色動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，使紅色動(dòng)畫在動(dòng)畫市場(chǎng)中具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力是需要重點(diǎn)思考的問題。

2021年湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目“基于湖北紅色文化資源的影視動(dòng)畫原創(chuàng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21Q240）。

（作者單位：湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院）