徐藝萱

音樂是一種重要的藝術(shù)形式，在音樂的發(fā)展、推廣等方面，音樂編輯發(fā)揮了重要作用。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介格局正在發(fā)生前所未有的變化，媒體融合不斷向縱深推進，音樂的傳播面臨著比以往更加復雜的局面。現(xiàn)從媒體融合的內(nèi)涵、發(fā)展和特點出發(fā)，討論媒體融合時代音樂傳播的特征，探討音樂編輯在媒體融合時代的創(chuàng)新發(fā)展方向，分析媒體融合影響下音樂編輯工作的變化，并提出媒體融合時代音樂編輯創(chuàng)新方法，以期推動音樂行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

媒體融合時代，用戶的交互方式更加多元，音樂市場的需求也發(fā)生了變化。音樂編輯不僅要負責音樂制作，還要進行音樂推廣、營銷。這使得音樂編輯工作的內(nèi)容更加豐富，對音樂編輯人員的要求也明顯提升，他們要具備更為專業(yè)的知識和技能，以適應不同崗位的工作。因此，音樂編輯需要深入了解融媒體帶來的影響，并對編輯工作進行創(chuàng)新，確保音樂編輯工作能適應媒體融合時代的全新需求，進而有效促進音樂的傳播。

媒體融合的概述

媒體融合的起源

電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體具有滯后性、封閉性等特點，其雖然能為受眾提供豐富、權(quán)威的信息，但是難以與受眾進行及時的交流與互動。在融媒體環(huán)境下，多種媒體形式的廣泛應用及多種媒介載體的交互使用，形成了“傳”“受”雙方相互影響的雙向傳播模式。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也促進了媒體融合，信息的傳播方式、路徑和理念都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

媒體融合的特征

1.形成媒體傳播矩陣

媒體傳播矩陣是指不同媒體之間的互動和交流，它可以使媒體內(nèi)容更加豐富和多樣化，也可以為信息的傳播提供更多的方式。同時，媒體傳播矩陣的形成有利于音樂編輯在社交平臺、電視、廣播等渠道同步開展宣傳工作，從而吸引更多受眾，提高音樂作品的傳播效果和影響力。

2.整合受眾

媒體融合可以將不同媒體的受眾整合起來，這對于音樂團體而言，有利于吸引更多不同類型的群體，擴大音樂作品的影響力。

3.信息互動性增強

傳統(tǒng)媒體的信息往往是單向傳播的，即媒體向受眾傳遞信息，而受眾只能被動地接收信息。在媒體融合時代，“傳播主體與傳播受眾的身份界限逐漸模糊，每個人都能通過相應的媒介方式參與信息傳播，每個人都具有向他人傳播信息和知識的潛在能力，人們希望打破原有傳播主體主導的信息傳播模式，希望傳播受眾能夠與傳播主體共同主導信息傳播過程”。換言之，在融媒體環(huán)境下，信息的互動性更強，音樂編輯在工作中基于新媒體形式和新技術(shù)，可以更好地了解受眾對音樂的需求，制作出受眾喜歡的音樂。

媒體融合時代音樂傳播的特征

音樂傳播社交化

在媒體融合時代下，音樂傳播呈現(xiàn)出明顯的社交化趨勢。由于各類社交媒體功能的不斷完善，很多社交媒體都為用戶提供了分享、點贊和評論等功能，音樂傳播的渠道更加多樣，用戶也能更加全面地體驗音樂。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展也為音樂傳播提供了更為豐富的媒介，不論是在線音樂平臺，還是短視頻平臺都為用戶提供了更加便捷的獲取方式，也給用戶帶來了更為多樣化的音樂體驗。音樂傳播的社交化趨勢得益于以用戶為中心的理念，音樂服務和作品更加注重用戶的需求，音樂編輯可以通過大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，深入挖掘用戶偏好和行為特征，推出符合用戶喜好的音樂內(nèi)容和服務。

音樂傳播多媒體性

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，音樂傳播不再局限于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，更多的是借助微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺。近年來快速發(fā)展的短視頻平臺給音樂傳播提供了更加多元化的渠道，讓音樂作品具有互動性。目前，短視頻平臺還會根據(jù)用戶喜好，為其推出定制服務，這為音樂的傳播提供更加有效的途徑，擴大了音樂的傳播范圍。

音樂傳播數(shù)據(jù)化

隨著數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，音樂傳播的數(shù)據(jù)化程度不斷加深，媒體融合加快了音樂數(shù)據(jù)化的進程。大量數(shù)字化技術(shù)的應用有利于音樂的存儲和傳輸，各種形式的數(shù)字媒體也得以廣泛應用。通過各種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，音樂編輯能對用戶的聽歌歷史、評論和分享等行為進行分析，并為用戶提供個性化的音樂推薦服務，提高用戶的滿意度。

音樂傳播強交互性

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的普及，用戶獲取音樂的方式發(fā)生了巨大變化，音樂傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕幽Ｊ?。同時，媒體融合也使得音樂傳播的渠道更加多樣化，增加了音樂編輯與用戶之間的互動。這些都展現(xiàn)出了音樂傳播的強交互性。在此背景下，主流音樂平臺開始重視音樂的教育性，其中網(wǎng)易云音樂、QQ音樂甚至成為音樂交互平臺，聽眾會在音樂評論中分享自己的經(jīng)歷，并與其他聽眾互動。在短視頻平臺中，人們會對音樂進行二次創(chuàng)作，在平臺上分享自己的作品。媒體融合時代下，音樂傳播的強交互性特征不僅豐富了音樂傳播的形式和內(nèi)容，也促進了音樂編輯與用戶之間的互動與溝通，音樂制作人也會通過各種媒體分享自己的創(chuàng)作歷程，讓聽眾更好地了解音樂的內(nèi)涵。

媒體融合時代音樂編輯的工作要點

精準定位編輯方向

音樂編輯對音樂傳播具有巨大的影響。音樂編輯要想促進音樂的高效傳播，就要精準把控音樂內(nèi)容，促進音樂的廣泛傳播。一方面，音樂編輯應根據(jù)不同平臺和受眾的特點選擇合適的音樂內(nèi)容和風格。例如，對于年輕人，可以選擇流行、電子、搖滾等音樂類型；而在商業(yè)場景中則需要選擇更加商業(yè)化的音樂。另一方面，音樂編輯應精準把控音樂宣傳推廣的時機和目標受眾。例如，針對不同場景和節(jié)日，可以選擇不同的音樂進行宣傳推廣。此外，音樂編輯應營造情境氛圍，提升受眾的音樂體驗。例如，向受眾推薦歌曲時，應添加一些描述性的文字，讓受眾更好地了解音樂的內(nèi)容，引起受眾的情感共鳴。

保持對社會和文化的高度關(guān)注

媒體融合拓寬了用戶獲取音樂的渠道，重構(gòu)了音樂傳播的時空關(guān)系。融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息更新速度較快，只有熱點信息才能獲得相對廣泛的關(guān)注。為此，音樂編輯必須緊扣社會熱點，創(chuàng)新傳播模式，提高音樂作品的影響力。音樂編輯在關(guān)注社會熱點的同時，也要挖掘音樂作品文化內(nèi)涵，比如傳承傳統(tǒng)文化，發(fā)展流行文化等。

提高審美能力

音樂編輯的審美水平在很大程度上影響著音樂的傳播。只有提高音樂編輯的審美能力，才能促進音樂的傳播。因此，音樂編輯要不斷提高自身的審美水平，提高音樂作品的影響力，吸引更多受眾。

加強創(chuàng)意

在媒體融合環(huán)境下，音樂編輯需要不斷提高創(chuàng)新能力，在激烈的競爭中脫穎而出。其一，善于借鑒其他領(lǐng)域的創(chuàng)意，將其融入音樂作品中。例如，可以參考電影、電視劇、廣告等領(lǐng)域的音樂創(chuàng)意，將其中的元素融入音樂創(chuàng)作中。其二，應合理運用先進的技術(shù)和工具，例如人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，以創(chuàng)造更加獨特和富有創(chuàng)意的音樂作品。其三，將音樂與高科技相結(jié)合，以探索音樂的“無限可能”。例如，運用高科技創(chuàng)作音樂作品，以增強作品的創(chuàng)意，為受眾提供更加多樣化的音樂體驗，提高音樂作品的影響力。

制作兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的音樂

在媒體融合環(huán)境下，音樂編輯需要考慮音樂的藝術(shù)性和商業(yè)性。一方面，音樂編輯應了解受眾的音樂喜好和消費習慣，根據(jù)市場需求制作具有商業(yè)價值的音樂作品。另一方面，音樂編輯應積極與詞曲作者和演唱者合作，兼顧音樂的藝術(shù)性和商業(yè)性。如與專業(yè)的藝術(shù)家合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢和專業(yè)技能，共同制作兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的音樂作品。

媒體融合時代音樂編輯的變化

碎片化和個性化特征明顯

媒體融合時代下，音樂編輯需要考慮受眾碎片化和個性化的需求?，F(xiàn)代人的音樂消費方式越來越碎片化、個性化。為了適應這種變化，音樂編輯需要熟悉數(shù)字音樂制作和編輯軟件，制作出適合不同平臺和設備的音樂版本。音樂編輯可以從音樂庫中選擇多樣化的音樂素材，創(chuàng)作出適合不同群眾需求和平臺的新音樂。此外，音樂編輯還可以在社交媒體和各種數(shù)字音樂平臺上發(fā)布和分享音樂作品，以吸引更多受眾?？傊?，媒體融合時代的音樂編輯需要積極適應碎片化和個性化的趨勢，運用數(shù)字技術(shù)和多元思維，為受眾提供更加多樣化的音樂服務。

從一元到多元的生產(chǎn)

媒體融合環(huán)境下音樂傳播渠道更加多樣化，新的音樂作品不斷涌現(xiàn)。要想提升音樂作品的影響力，就要利用媒體融合模式，滿足用戶個性化的需求。因此，音樂編輯應探索多元化的生產(chǎn)模式，考慮各平臺和用戶的需求，發(fā)布不同風格的純音樂產(chǎn)品，制作可以增強音樂感染力的MV，在以文字為主的平臺發(fā)布音樂信息，擴大音樂作品的傳播范圍。

音樂編輯中心地位更加突出

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，音樂編輯主要在生產(chǎn)中發(fā)揮作用。在媒體融合時代，音樂呈現(xiàn)出多種形態(tài)，音樂編輯的中心地位更加突出。音樂編輯對音樂進行加工，借助技術(shù)手段實現(xiàn)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)換，將原本線性的音樂產(chǎn)品生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度的生產(chǎn)流程，拓寬音樂的傳播渠道。

話題討論互動，用戶信息反饋

在媒體融合背景下，音樂編輯能夠更加便捷地獲取信息。音樂編輯可以加入話題討論和互動，更加直接地獲得用戶的信息反饋；并對用戶反饋的信息進行分析，以更好地開展后續(xù)的策劃工作。

媒體融合時代下音樂編輯的創(chuàng)新方法

隨著媒體融合的不斷深入，音樂編輯在工作中面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。面對激烈的競爭，音樂編輯需要加強創(chuàng)新，滿足新時代人們對音樂的需求。

促進多種媒體整合

隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，音樂作品不再局限于單一的音頻表現(xiàn)形式，而是可以與視頻、圖片等媒介形式進行整合。音樂編輯可以通過多媒體整合，使音樂作品更加多樣化和立體化。比如，音樂編輯可以以視頻的形式呈現(xiàn)音樂內(nèi)容，讓音樂作品更加具有畫面感。

注重用戶互動體驗

互動體驗是媒體融合時代下音樂編輯進行創(chuàng)新的重要手段。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受技術(shù)等因素的影響，音樂編輯的工作大多是單向的，即音樂編輯向受眾傳遞音樂作品，受眾只能被動地接受。在媒體融合時代，互動體驗可以讓受眾主動參與到音樂作品的創(chuàng)作中。例如，通過在線直播等方式，讓受眾實時參與到音樂表演和創(chuàng)作中，與音樂編輯進行互動和交流，這不僅可以提高受眾對音樂作品的參與度和滿意度，還可以為音樂編輯提供更多的建議和意見，幫助他們不斷改進和創(chuàng)新音樂作品。

積極推進跨界合作

跨界合作是媒體融合時代下音樂編輯工作的重要方式，能夠促進音樂的創(chuàng)新。音樂編輯可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)人才進行跨界合作，共同創(chuàng)作更具創(chuàng)新性和獨特性的音樂作品。在創(chuàng)作過程中，音樂編輯應充分了解不同領(lǐng)域的潛在合作伙伴，探索各領(lǐng)域的人才，如電影制作人、游戲開發(fā)者等，與其建立聯(lián)系，充分了解其需求和意向，制訂科學合理的合作方案。在此基礎(chǔ)上，還應了解合作伙伴的需求，找到雙方利益的平衡點，建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提高合作效率和水平。比如，音樂編輯通過與電影制作人、游戲開發(fā)者、舞蹈編導等進行合作，可以為音樂作品注入新的元素，提高音樂作品的藝術(shù)水平。此外，跨界合作也可以為音樂編輯帶來更廣泛的受眾和市場，擴大音樂作品的影響力，提高音樂作品的商業(yè)價值。

系統(tǒng)開發(fā)利用數(shù)據(jù)

在媒體融合時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為音樂編輯進行創(chuàng)新的重要支撐，能夠幫助音樂編輯明確工作的方向。音樂編輯應靈活使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，更好地了解受眾的需求，創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的音樂作品。通過分析不同平臺受眾的消費習慣和喜好，在不同平臺實施精準的營銷策略，提升音樂作品的競爭力。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，音樂編輯也能總結(jié)經(jīng)驗，選擇更具有商業(yè)價值的音樂類型。

有效推進社交化傳播

信息的社交化傳播是媒體融合時代的重要特征，音樂編輯應利用社交化傳播的特點開展工作。音樂編輯可以通過社交網(wǎng)絡和新媒體平臺增強與受眾的互動，更好地了解受眾的需求，實現(xiàn)音樂作品的傳播和共享。音樂編輯還要重視在社交網(wǎng)絡上宣傳與分享音樂作品，讓更多的人了解和關(guān)注音樂作品，提高音樂作品的曝光率，并根據(jù)社交網(wǎng)絡上音樂傳播的實際情況，合理制訂商業(yè)計劃，做好音樂授權(quán)工作。

總而言之，在媒體融合背景下，音樂的傳播方式發(fā)生了巨大改變，音樂編輯在音樂的制作和推廣中要考慮不同平臺、不同受眾的要求，在充分考慮商業(yè)需求的同時，也要加強創(chuàng)新，保證音樂作品的藝術(shù)性。為此，音樂編輯需要合理利用數(shù)據(jù)，提升受眾的音樂互動體驗，并通過跨界合作實現(xiàn)音樂編輯工作的創(chuàng)新。

（作者單位：中國傳媒大學音樂與錄音藝術(shù)學院）