王麗莎?沈啟葦

受地理位置、文化環(huán)境以及歷史發(fā)展的影響，浙江省具有巨大的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，因此積極推動(dòng)浙江影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是提高浙江省文化實(shí)力與文化活力的重要方式?，F(xiàn)對(duì)浙江影視文化產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展成效、面臨的困境進(jìn)行深入分析，試圖探索和提出可以幫助浙江影視文化產(chǎn)業(yè)擺脫困境、高效發(fā)展的對(duì)策。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人民的精神文化需求日益增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)的影視文化作品已經(jīng)成為豐富人民精神生活、推動(dòng)文化建設(shè)不可或缺的內(nèi)容。在這種形勢(shì)下，影視文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸成為浙江省經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的支柱性產(chǎn)業(yè)，對(duì)浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

浙江影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效

提高影視文化產(chǎn)業(yè)凝聚力

浙江省是影視文化產(chǎn)業(yè)大省，以橫店為代表的許多區(qū)域依靠影視發(fā)展的紅利大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面取得了重大成效。基礎(chǔ)設(shè)施是影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，同時(shí)也是制作影視文化作品的重要資源。浙江省的生產(chǎn)力水平、科技水平較高，現(xiàn)已建成完善的影視文化基礎(chǔ)設(shè)施群，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與集聚打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，浙江省的影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不同產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展存在緊密聯(lián)系。影視文化產(chǎn)業(yè)之間共享拍攝場(chǎng)地、影視道具等基礎(chǔ)設(shè)施，有效降低了影視作品的制作成本，對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、生產(chǎn)效率的提升起到了顯著的推動(dòng)作用。同時(shí)，影視文化產(chǎn)業(yè)的集聚有利于產(chǎn)業(yè)間的交流與合作。不同產(chǎn)業(yè)之間經(jīng)驗(yàn)的交流與分享促進(jìn)了影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，有利于持續(xù)創(chuàng)造出新穎的、迎合受眾的影視產(chǎn)品，對(duì)于提高整個(gè)區(qū)域的文化發(fā)展活力具有重要意義。除此之外，隨著時(shí)代的發(fā)展，大量“文化+”產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。受基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)融合等多方面因素的影響，浙江影視文化產(chǎn)業(yè)正在向著合作化、規(guī)?；?、團(tuán)隊(duì)化方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)凝聚力大幅提高。

促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

從狹義來(lái)看，影視文化產(chǎn)業(yè)是通過(guò)制作影視文化作品來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益是影視文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要影響因素，同樣也是其發(fā)展過(guò)程中的主要追求目標(biāo)之一。目前浙江省影視文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)給本省帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益；橫店作為浙江省影視文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在2020年憑借影視文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收157億元，由此帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)收入200億元，稅收收入41億元，為浙江省的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人民生活水平改善提供了充足的資金。同時(shí)，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)、直播產(chǎn)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為人民提供了充足的就業(yè)崗位，對(duì)于當(dāng)?shù)厝嗣衩撠氈赂?、通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值具有重要意義。浙江省影視文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合、增加就業(yè)崗位等方式激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，形成經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的新局面。

推動(dòng)浙江文化品牌建設(shè)

隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，浙江省已經(jīng)成為全國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要省份之一，而橫店也成為中國(guó)影視文化的代名詞，被譽(yù)為“中國(guó)好萊塢”。截至目前，浙江省已經(jīng)建成數(shù)十個(gè)影視拍攝基地，許多著名影視公司如華策影視公司也在浙江省成立，并產(chǎn)出大量精美絕倫的電影以及題材豐富的電視劇作品。這些優(yōu)秀的影視作品在多個(gè)影視節(jié)活動(dòng)中取得了較好名次，已經(jīng)成為浙江省鮮活的文化名片，對(duì)于浙江省傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播本地先進(jìn)文化具有重要意義。浙江省影視文化產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力顯著提升，已經(jīng)成為本省文化軟實(shí)力與硬實(shí)力建設(shè)的核心因素，對(duì)于推動(dòng)本省文化建設(shè)、打造獨(dú)立的文化品牌具有積極作用。

浙江影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

浙江影視文化產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、制作水平、行業(yè)影響力等方面取得重大成效，但是出現(xiàn)這種情況的主要原因是以橫店影視城為首的影視基地的蓬勃發(fā)展，浙江省內(nèi)其他地區(qū)的影視文化產(chǎn)業(yè)仍處于較為落后的狀態(tài)，省內(nèi)地區(qū)間影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡。影視文化產(chǎn)業(yè)熱門(mén)地區(qū)憑借其完善的基礎(chǔ)設(shè)施、緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、優(yōu)惠的政府政策不斷吸引外來(lái)廠商的投資，逐步形成完整的影視文化產(chǎn)業(yè)體系。但與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)逐漸飽和，影視文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻不斷提高，目前熱門(mén)地區(qū)發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)通常需要承擔(dān)巨大的租金成本、運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很容易把基礎(chǔ)資金薄弱、運(yùn)營(yíng)管理不善的企業(yè)淘汰掉。而土地租金低、環(huán)境優(yōu)美、具有深厚文化底蘊(yùn)的周邊地區(qū)卻鮮有影視文化企業(yè)入駐，導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)顯著的地區(qū)差異。這種差異使得浙江省內(nèi)的文化資源沒(méi)有得到合理利用，出現(xiàn)了文化資源供求不平衡、資源利用率低等情況，浙江省影視文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展陷入了困境。從經(jīng)濟(jì)建設(shè)的角度看，影視文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不平衡容易造成地區(qū)間貧富差距拉大、收入分配不均等問(wèn)題，嚴(yán)重打擊企業(yè)創(chuàng)辦者以及相關(guān)勞動(dòng)者的工作積極性，不利于浙江省的整體建設(shè)與發(fā)展。

文化資源再次利用效率較低

浙江影視文化產(chǎn)業(yè)每年都會(huì)產(chǎn)出大量影視文化作品，其中多數(shù)作品都能有效迎合大眾的喜好，并且具有豐富的文化內(nèi)涵、鮮明的文化主題與時(shí)代特色，也不乏爆款作品的存在。但是由于省內(nèi)沒(méi)有對(duì)文化資源的再次利用進(jìn)行整體規(guī)劃，缺乏對(duì)熱門(mén)作品IP進(jìn)行利用與推廣的意識(shí)，導(dǎo)致熱門(mén)影視作品的熱度很快就被新的影視作品所覆蓋，其文化效益與經(jīng)濟(jì)效益都未能得到充分發(fā)揮。同時(shí)，浙江省的影視文化作品主題在朝著多樣化方向發(fā)展，亟須一個(gè)整體的文化資源利用規(guī)劃起到統(tǒng)領(lǐng)全局、把握根本方向的作用，否則，多樣化發(fā)展將成為低效化發(fā)展，無(wú)法充分利用充滿(mǎn)人文精神、愛(ài)國(guó)主義、集體主義以及帶有區(qū)域特色的文化資源，導(dǎo)致浙江省文化產(chǎn)業(yè)的凝聚力以及競(jìng)爭(zhēng)力下降、發(fā)展質(zhì)量降低，不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

高素質(zhì)影視人才稀缺

影視文化產(chǎn)業(yè)是極度依靠人才的產(chǎn)業(yè)。影視文化作品創(chuàng)作過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，如劇本編寫(xiě)、內(nèi)容拍攝、動(dòng)作指導(dǎo)、人物配音、燈光配合、視頻剪輯等都需要專(zhuān)業(yè)人員的參與和配合，一部?jī)?yōu)秀的影視作品是由眾多影視人才共同合作完成的。隨著科技的發(fā)展，高新技術(shù)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響越來(lái)越大，先進(jìn)技術(shù)是提高影視文化作品質(zhì)量、擴(kuò)大產(chǎn)品受眾面的重要手段之一，而高新技術(shù)和影視文化產(chǎn)業(yè)的融合也需要高素質(zhì)人才的參與與推動(dòng)。目前浙江省傳媒學(xué)校數(shù)量少，對(duì)影視人才的培養(yǎng)力度不足；同時(shí)，學(xué)校知名度不高，很多人都選擇去北京的知名高校進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，浙江省影視人才培養(yǎng)陷入了“數(shù)量少、留不住”的困境，這對(duì)其影視文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展造成了不小的阻力。

浙江影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，形成產(chǎn)業(yè)集聚

一是要合理規(guī)劃，整體布局。針對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的情況，要深入分析各地區(qū)發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，根據(jù)浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在原有產(chǎn)業(yè)布局的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)建，使文化產(chǎn)業(yè)布局在注重平衡區(qū)域發(fā)展的同時(shí)又不乏合理性與科學(xué)性，從而有效滿(mǎn)足影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，形成具有浙江特色的影視文化產(chǎn)業(yè)布局。二是要在整體布局的基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)集聚。通過(guò)招商引資等方式吸引不同類(lèi)型的文化企業(yè)入駐，使文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)規(guī)?；?、整體化，共建、共用、共享基礎(chǔ)設(shè)施，利用規(guī)模效應(yīng)減少影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，為其持續(xù)發(fā)展提供良好的平臺(tái)。三是要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合多樣化。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依靠其他文化產(chǎn)業(yè)的幫助，同時(shí)其蓬勃發(fā)展也能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。影視文化產(chǎn)業(yè)要積極與其他文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，探索“影視+文旅”“影視+文創(chuàng)”“影視+游戲”“影視+教育”等多樣化的創(chuàng)新發(fā)展模式，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與動(dòng)力，打造以影視文化產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)集群。

發(fā)揮模范作用，學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)

一是充分發(fā)揮橫店這一代表區(qū)域?qū)τ耙曃幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范作用。一方面，要進(jìn)行影視文化產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的借鑒和推廣。橫店的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從1995年《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的拍攝開(kāi)始的，橫店通過(guò)構(gòu)建拍攝場(chǎng)地形成了文化產(chǎn)業(yè)體系的雛形，抓住了時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，搶占了影視文化發(fā)展先機(jī)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)體系朝著規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化、集群化方向發(fā)展，由此建成了目前在影視傳媒領(lǐng)域享譽(yù)中外的橫店影視城。因此，其他地區(qū)在建設(shè)與發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要積極融入時(shí)代潮流，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)遇，把握機(jī)遇，使影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系化、規(guī)?；?、多樣化。另一方面，要學(xué)習(xí)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)。橫店在發(fā)展過(guò)程中，不斷推出新的影視文化活動(dòng)，對(duì)橫店的發(fā)展歷史、文化產(chǎn)品進(jìn)行了全面展示，由此不僅加深了大眾對(duì)橫店文化的理解，同時(shí)也對(duì)橫店增強(qiáng)自身文化自信、提高文化發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)生了重要意義。故在影視文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展中，要注意影視文化的多樣性與創(chuàng)新性發(fā)展，勇于改變傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，保持影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。二是學(xué)習(xí)其他省份優(yōu)秀的影視文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。文化宣傳是影視文化產(chǎn)業(yè)提高影響力、獲得大眾關(guān)注的重要方式。甘孜文旅局局長(zhǎng)在抖音平臺(tái)上創(chuàng)立個(gè)人賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布民族經(jīng)典服飾變裝視頻收獲了大量忠實(shí)粉絲，成功把當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化宣揚(yáng)出去，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以此為例，影視文化產(chǎn)業(yè)要利用好新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極在抖音、微信等平臺(tái)上通過(guò)短視頻、文章等方式宣傳影視文化作品的相關(guān)內(nèi)容，包括影視片段、片頭曲和片尾曲、演員介紹、影視海報(bào)、拍攝花絮等，提高影視作品的曝光度，以此調(diào)動(dòng)大眾觀看影視作品的積極性。

推進(jìn)政策落實(shí)，加大財(cái)政投入

政府的優(yōu)惠政策是吸引外來(lái)影視文化企業(yè)入駐，推動(dòng)本地影視文化產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的重要因素，只有得到政府的鼓勵(lì)與支持，影視文化產(chǎn)業(yè)才能擁有積極探索、改革創(chuàng)新的底氣。首先，要推動(dòng)政策的針對(duì)性發(fā)布與有效落實(shí)。目前，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題是競(jìng)爭(zhēng)激烈、資金不足，政府要針對(duì)這種情況對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)壟斷情況的發(fā)生，對(duì)啟動(dòng)資金不足、基礎(chǔ)薄弱的影視文化企業(yè)提供優(yōu)惠政策支持，幫助其度過(guò)生存發(fā)展過(guò)渡期。其次，要加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。影視文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入大、回收周期長(zhǎng)、投資風(fēng)險(xiǎn)高，導(dǎo)致很多企業(yè)不敢輕易進(jìn)行投資。因此，政府要發(fā)揮帶頭作用，加大財(cái)政投入，同時(shí)以政府信譽(yù)為擔(dān)保吸引外地企業(yè)投資，幫助當(dāng)?shù)赜耙曃幕a(chǎn)業(yè)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

引進(jìn)高新技術(shù)，培養(yǎng)影視人才

一是要加快對(duì)影視人才的培養(yǎng)速度。大力建設(shè)影視人才培訓(xùn)學(xué)校、培訓(xùn)基地等教育機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人員擔(dān)任教師，根據(jù)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要把技能教學(xué)模塊化、專(zhuān)業(yè)化，為影視人才的理論學(xué)習(xí)、技能學(xué)習(xí)打下良好的教育基礎(chǔ)。同時(shí)，當(dāng)影視人才進(jìn)入影視文化產(chǎn)業(yè)后，要采用“老帶新”的人才培養(yǎng)與發(fā)展模式，幫助影視人才更好、更快地適應(yīng)工作環(huán)境，發(fā)揮其價(jià)值。二是要提高影視人才培養(yǎng)質(zhì)量。要把與影視創(chuàng)作相關(guān)的高新技術(shù)融入影視人才培養(yǎng)的過(guò)程中，并將其作為獨(dú)立的學(xué)習(xí)模塊開(kāi)展教學(xué)，提高人才使用高新技術(shù)進(jìn)行影視文化作品創(chuàng)作的能力，通過(guò)人才把高新技術(shù)帶到影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中去。

提高作品質(zhì)量，打造文化品牌

優(yōu)秀影視文化作品是影視文化產(chǎn)業(yè)的重要成果，也是影視文化產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。只有合理利用文化資源，不斷產(chǎn)出富有內(nèi)涵、符合中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展需求、結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活的影視文化作品，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能獲得國(guó)家、政府以及人民的認(rèn)可與肯定。在發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，不僅需要進(jìn)行迎合化、模式化的生產(chǎn)以滿(mǎn)足人民的精神文化需求，還需要以打造文化品牌為目標(biāo)進(jìn)行影視文化作品創(chuàng)作，同時(shí)積極發(fā)揮群眾的主觀能動(dòng)性，將作品與時(shí)代元素、社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，使影視作品表現(xiàn)出多樣化的魅力。同時(shí)，要注重對(duì)影視文化版權(quán)的保護(hù)，在發(fā)展過(guò)程中要注意對(duì)獨(dú)立IP的打造。優(yōu)質(zhì)的IP往往來(lái)自知名的影視文化作品，且能對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展起到積極作用。要積極打造優(yōu)質(zhì)IP，并利用其推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)延伸，建立富有浙江精神的影視文化產(chǎn)業(yè)體系，形成浙江特色I(xiàn)P集合網(wǎng)絡(luò)，由此推動(dòng)浙江地域文化從國(guó)內(nèi)傳播到國(guó)際，打造具有地區(qū)特色、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流、人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化品牌。

總之，浙江省影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前雖然面臨著一些困難，但憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)實(shí)施針對(duì)性對(duì)策，未來(lái)一定能夠順利擺脫困境，成為浙江省發(fā)展過(guò)程中最為出彩的代名詞。

（作者單位：青島電影學(xué)院）