李紅利

（廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東 韶關(guān) 512126）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生產(chǎn)水平的不斷提升，人類(lèi)的活動(dòng)頻率與范圍不斷增大，致使地球二氧化碳整體濃度持續(xù)升高，全球氣候系統(tǒng)發(fā)生重大變化。近年來(lái)，中國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快推進(jìn)，二氧化碳排放量進(jìn)入世界前列［1］。《2021—2027年中國(guó)二氧化碳行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)及投資前景評(píng)估報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)二氧化碳總排放量占全球30.93%。為推動(dòng)國(guó)家綠色高質(zhì)量發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記在七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)中表明中國(guó)立場(chǎng)與站位，指出“中國(guó)將提高國(guó)家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”［2］，充分彰顯了中國(guó)擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見(jiàn)》《關(guān)于印發(fā)2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案的通知》等文件，標(biāo)志著“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)與具體行動(dòng)進(jìn)入落實(shí)階段?，F(xiàn)階段，實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)成為國(guó)家、政府重大政治任務(wù)，社會(huì)各領(lǐng)域均需參與其中，企業(yè)與消費(fèi)者作為與之密切相關(guān)的重要主體，如何激勵(lì)其踐行綠色行為已成為亟待解決的問(wèn)題。

一、“雙碳”目標(biāo)下企業(yè)和消費(fèi)者行為改變的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

現(xiàn)階段，中國(guó)正由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，國(guó)際領(lǐng)域更加注重生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、企業(yè)規(guī)模與消費(fèi)方式等因素的影響，中國(guó)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展存在不平衡、不協(xié)調(diào)等問(wèn)題，企業(yè)及消費(fèi)者對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的影響愈發(fā)顯著［3］。在此時(shí)代背景下，中國(guó)提出“雙碳”戰(zhàn)略，以此為目標(biāo)進(jìn)行企業(yè)與消費(fèi)者的行為改變，能夠從經(jīng)濟(jì)維度推動(dòng)生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，完成綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）“雙碳”目標(biāo)下的行為改變符合歷史發(fā)展趨勢(shì)

長(zhǎng)久以來(lái)，在工業(yè)化與城鎮(zhèn)化的不斷推動(dòng)下，全球生態(tài)環(huán)境愈發(fā)惡劣，各類(lèi)自然災(zāi)害發(fā)生頻率與嚴(yán)重程度不斷提升，國(guó)際各方愈發(fā)重視地球生態(tài)文明建設(shè)［4］。在此時(shí)代背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)逐步向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，社會(huì)整體由保障溫飽向全面小康轉(zhuǎn)變，國(guó)家對(duì)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)表現(xiàn)出堅(jiān)定的信心與絕對(duì)的擔(dān)當(dāng)。黨的十九大會(huì)議明確指出，要“推進(jìn)綠色發(fā)展。加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系……倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式，反對(duì)奢侈浪費(fèi)和不合理消費(fèi)”［5］，表明中國(guó)邁入綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型期［6］。同時(shí)，社會(huì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及公眾意識(shí)明顯向“雙碳”目標(biāo)靠攏，整體為綠色轉(zhuǎn)型奠定了社會(huì)基礎(chǔ)，積累了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。因而，通過(guò)合理措施激勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)方式與居民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型，既符合國(guó)際社會(huì)發(fā)展需要，也貼合中國(guó)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)要求。

（二）“雙碳”目標(biāo)下的行為改變貼近美好生活需要

隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力與物質(zhì)水平增長(zhǎng)，中國(guó)人民的美好生活需要日益增長(zhǎng)，國(guó)民對(duì)居住環(huán)境、教育醫(yī)療、消費(fèi)產(chǎn)品有著新的要求，企業(yè)生產(chǎn)與居民消費(fèi)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)?！半p碳”戰(zhàn)略目標(biāo)視角下，中國(guó)居民對(duì)低碳產(chǎn)品消費(fèi)意愿持續(xù)提升，市場(chǎng)更為青睞綠色生態(tài)產(chǎn)品，綠色生產(chǎn)與低碳消費(fèi)成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要構(gòu)成?；谏鲜霰尘?，企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)行為轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造生態(tài)產(chǎn)品與服務(wù)，更貼合時(shí)代發(fā)展與市場(chǎng)需求，符合人民對(duì)美好生活需要的要求。同時(shí)，民眾進(jìn)行低碳消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，能夠拓寬綠色生態(tài)產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)，促使社會(huì)向綠色消費(fèi)升級(jí)，形成衣、食、住、行綠色消費(fèi)鏈，為企業(yè)夯實(shí)綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)，形成“雙碳”目標(biāo)下供給與需求的良性交互［7］。因而，在“雙碳”目標(biāo)下，激勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生行為轉(zhuǎn)變，能夠提高綠色產(chǎn)品社會(huì)覆蓋率與完整性，形成高質(zhì)量、可循環(huán)的供需鏈，持續(xù)滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求。

（三）“雙碳”目標(biāo)下的行為改變助力社會(huì)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型

企業(yè)與消費(fèi)者作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要構(gòu)成，是“雙碳”目標(biāo)落實(shí)的關(guān)鍵角色，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本，能夠?yàn)楣┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供原動(dòng)力。企業(yè)與民眾分別對(duì)應(yīng)生產(chǎn)與消費(fèi)兩個(gè)重要經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)綠色化能切實(shí)落位碳排放等硬性要求，低碳消費(fèi)則能夠反過(guò)來(lái)促進(jìn)綠色生產(chǎn)不斷提升，通過(guò)調(diào)動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)向、改變資源要素配置與優(yōu)化生產(chǎn)方式等，促使社會(huì)向綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改革?！半p碳”戰(zhàn)略目標(biāo)下，綠色低碳成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新核心。相較于傳統(tǒng)的以GDP為核心目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，綠色生態(tài)發(fā)展能夠轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展意識(shí)，使其通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理改革等方式進(jìn)行生產(chǎn)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力社會(huì)系統(tǒng)綠色轉(zhuǎn)型［8］。面向消費(fèi)者，“雙碳”目標(biāo)能夠激發(fā)民眾產(chǎn)生低碳消費(fèi)意識(shí)，在生活、工作、娛樂(lè)等各領(lǐng)域倒逼生產(chǎn)綠色化，助力社會(huì)綠色轉(zhuǎn)型。

（四）“雙碳”目標(biāo)下的行為改變支撐生態(tài)文明建設(shè)

生態(tài)文明建設(shè)作為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要構(gòu)成，是統(tǒng)籌綠色發(fā)展的重大舉措，是美麗中國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵保障?！半p碳”目標(biāo)下，綠色生產(chǎn)與低碳消費(fèi)是企業(yè)與消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變的核心方向。一方面，綠色生產(chǎn)標(biāo)志著企業(yè)將從生態(tài)環(huán)境治理、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、組織管理優(yōu)化等角度進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型，更貼合國(guó)家及政府的生態(tài)文明建設(shè)需要，能夠在具體監(jiān)督框架下進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提高資源利用率，減少二氧化碳等溫室氣體排放，從本源進(jìn)行節(jié)能減排，更好地支撐生態(tài)文明建設(shè)。另一方面，低碳消費(fèi)標(biāo)志著消費(fèi)者形成新型綠色消費(fèi)模式，通過(guò)科學(xué)適宜的調(diào)整，反向引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行高效生產(chǎn)、節(jié)能減排。同時(shí)，綠色低碳消費(fèi)意識(shí)能夠使民眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，形成綠色生活意識(shí)，以“主人公”身份自覺(jué)配合國(guó)家進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)，通過(guò)消費(fèi)活動(dòng)構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈，為生態(tài)環(huán)境治理貢獻(xiàn)社會(huì)力量。

二、“雙碳”目標(biāo)下企業(yè)行為改變的激勵(lì)措施

“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)下，中國(guó)必然會(huì)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，會(huì)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的低碳轉(zhuǎn)型。2021年，工業(yè)和信息化部頒布《“十四五”工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，表明企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展勢(shì)在必行［9］。然而，受傳統(tǒng)發(fā)展思維與模式等因素的影響，企業(yè)在綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)容易出現(xiàn)懈怠、認(rèn)知偏差等問(wèn)題，且由于企業(yè)與社會(huì)、自然、消費(fèi)者關(guān)聯(lián)緊密，企業(yè)行為改變需要戰(zhàn)略、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政策層面的激勵(lì)與引導(dǎo)。

（一）戰(zhàn)略層面：調(diào)整能源結(jié)構(gòu)落實(shí)企業(yè)“雙碳”定位

“雙碳”目標(biāo)是習(xí)近平總書(shū)記在新時(shí)代背景下提出的，其倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、低碳生活方式，旨在通過(guò)節(jié)能減排、技術(shù)創(chuàng)新等方式提高產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。為從本源確保企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，應(yīng)從戰(zhàn)略層面加強(qiáng)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)宏觀(guān)調(diào)控為企業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)尋找定位。具體而言，能源結(jié)構(gòu)調(diào)整與供給側(cè)和需求側(cè)有關(guān)。就供給側(cè)而言，中國(guó)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整需強(qiáng)調(diào)供給側(cè)能源結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)集中式化石能源結(jié)構(gòu)向非化石能源為主的分布式能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，注重風(fēng)能、水能、核能、太陽(yáng)能等多種能源形式互補(bǔ)，并突出電力多元轉(zhuǎn)換的儲(chǔ)能分布，為能源型企業(yè)提供發(fā)展重點(diǎn)［10］。就需求側(cè)而言，中國(guó)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整需加強(qiáng)需求側(cè)能源強(qiáng)度的降低，通過(guò)電氣化率提升、新型燃料利用等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)終端用能方式與方法的轉(zhuǎn)變，通過(guò)需求側(cè)戰(zhàn)略指引，為企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整指明可靠方向，確定明確目標(biāo)。

（二）技術(shù)層面：推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展“雙碳”轉(zhuǎn)型技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)作為支撐企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，決定了企業(yè)是否能夠滿(mǎn)足“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)要求。因而，國(guó)家應(yīng)當(dāng)從技術(shù)層面出發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新補(bǔ)助、技術(shù)研發(fā)支撐等方式引導(dǎo)激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。一方面，加大技術(shù)創(chuàng)新資金支持。創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，通過(guò)技術(shù)提升等方式能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生產(chǎn)流程優(yōu)化等，促進(jìn)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)。國(guó)家應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新作為重點(diǎn)支撐對(duì)象，通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)資金扶持、創(chuàng)新減免稅收等措施提高企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的積極性。另一方面，強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)支撐保障。不同企業(yè)在行業(yè)中扮演不同角色，國(guó)家要構(gòu)建綠色低碳技術(shù)研發(fā)體系，使不同行業(yè)、不同企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，共同推動(dòng)新型技術(shù)發(fā)展，降低技術(shù)創(chuàng)新難度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與效益提升，激勵(lì)企業(yè)在技術(shù)層面進(jìn)行行為轉(zhuǎn)變，更好地實(shí)現(xiàn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)。

（三）經(jīng)濟(jì)層面：完善“雙碳”視角下生態(tài)化經(jīng)濟(jì)體制

經(jīng)濟(jì)手段是引領(lǐng)市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵方式，要在“雙碳”目標(biāo)下激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行綠色低碳行為轉(zhuǎn)變必須有效運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段，完善生態(tài)化經(jīng)濟(jì)體制。首先，通過(guò)碳定價(jià)方式引導(dǎo)低碳減排，提高綠色投融資率。碳定價(jià)主要包含碳稅與碳排放權(quán)交易兩種模式，其本質(zhì)是針對(duì)二氧化碳排放設(shè)定對(duì)應(yīng)價(jià)格，控制經(jīng)濟(jì)主體對(duì)二氧化碳的排放。合理碳定價(jià)政策，能夠從運(yùn)營(yíng)成本角度引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型，使其主動(dòng)進(jìn)行低碳生產(chǎn)、管理等活動(dòng)，縮減企業(yè)碳排放經(jīng)濟(jì)成本。其次，強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)費(fèi)改稅經(jīng)濟(jì)措施應(yīng)用。環(huán)境保護(hù)費(fèi)改稅措施是“雙碳”目標(biāo)下重要的生態(tài)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，由生態(tài)環(huán)保部門(mén)及財(cái)政部門(mén)協(xié)同實(shí)施，對(duì)碳排放高且污染嚴(yán)重的企業(yè)有顯著調(diào)控作用，能夠促進(jìn)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展［11］。最后，以經(jīng)濟(jì)手段加強(qiáng)招商引資。通過(guò)對(duì)綠色低碳型企業(yè)提供納稅、融資等經(jīng)濟(jì)便捷服務(wù)，促使外商投資、產(chǎn)業(yè)聚集綠色創(chuàng)新，建立優(yōu)質(zhì)交互的生態(tài)化經(jīng)濟(jì)體制。

（四）政策層面：完善相關(guān)政策支撐企業(yè)“雙碳”發(fā)展

中國(guó)企業(yè)發(fā)展與運(yùn)行遵循中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，政策在企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，是激勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行低碳生態(tài)行為轉(zhuǎn)變的重要保障。因而，要完善相關(guān)政策體系，支撐企業(yè)完成“雙碳”目標(biāo)。一方面，要針對(duì)不同類(lèi)型企業(yè)因地制宜制定適應(yīng)性政策。能源型企業(yè)與普通企業(yè)的碳排放水平差距明顯，在進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展與低碳行為轉(zhuǎn)變時(shí)應(yīng)采用不同措施。為此，政府應(yīng)充分考慮企業(yè)間能耗的異質(zhì)性，針對(duì)不同企業(yè)制定對(duì)應(yīng)政策，如面向傳統(tǒng)能源類(lèi)企業(yè)制定高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的碳排放目標(biāo)；針對(duì)低碳型企業(yè)在碳定價(jià)方面提供優(yōu)勢(shì)服務(wù)。另一方面，要提高相關(guān)政策的實(shí)效性。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)頒布出臺(tái)了諸多節(jié)能減排政策文件，但因各歷史階段目標(biāo)不同，部分政策不再適應(yīng)當(dāng)下需要，如此前政策較為注重總量目標(biāo)控制，且使用命令性環(huán)境規(guī)制等措施會(huì)影響制造業(yè)發(fā)展等情況。因而，政府應(yīng)根據(jù)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需要，通過(guò)可再生能源規(guī)劃、環(huán)境治理等內(nèi)容補(bǔ)足當(dāng)前政策體系，激勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三、“雙碳”目標(biāo)下消費(fèi)者行為改變的激勵(lì)措施

消費(fèi)領(lǐng)域作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要拉力，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。然而，由于消費(fèi)觀(guān)念、產(chǎn)業(yè)模式等因素的影響，中國(guó)消費(fèi)者行為仍存在高消耗、強(qiáng)能耗的問(wèn)題?！半p碳”目標(biāo)下，消費(fèi)領(lǐng)域的行為轉(zhuǎn)型與企業(yè)轉(zhuǎn)型同樣重要，通過(guò)體系構(gòu)建、社會(huì)建設(shè)、教育培育與風(fēng)尚培育等方式引導(dǎo)激勵(lì)低碳消費(fèi)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型的必由之路。

（一）體系層面：構(gòu)建科學(xué)政策體系引導(dǎo)消費(fèi)行為

消費(fèi)作為生產(chǎn)的最終目標(biāo)，是刺激生產(chǎn)創(chuàng)新、釋放內(nèi)需、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展力的關(guān)鍵。“雙碳”目標(biāo)下，為有效引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色低碳消費(fèi)行為，國(guó)家需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從體系層面奠定綠色消費(fèi)潮流，解決影響“雙碳”目標(biāo)發(fā)展的外部問(wèn)題。一方面，制定專(zhuān)門(mén)的發(fā)展戰(zhàn)略或行動(dòng)計(jì)劃引領(lǐng)綠色低碳消費(fèi)。當(dāng)前，中國(guó)正處于“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展的關(guān)鍵期，居民消費(fèi)習(xí)慣顯著轉(zhuǎn)變，國(guó)家需要抓住綠色轉(zhuǎn)型機(jī)遇期，將綠色消費(fèi)納入“十四五”規(guī)劃等重大戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)公眾整體形成綠色生活意識(shí)，主動(dòng)進(jìn)行綠色消費(fèi)行為［12］。另一方面，完善綠色消費(fèi)相關(guān)制度與體系。消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的終端，影響生產(chǎn)、運(yùn)輸、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域。國(guó)家要基于生態(tài)保護(hù)明確綠色消費(fèi)發(fā)展重點(diǎn)，從生態(tài)產(chǎn)品供給與服務(wù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度等方面進(jìn)行體系完善。例如，面向綠色低碳消費(fèi)者，提供諸如節(jié)能家電補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)措施。

（二）社會(huì)層面：落實(shí)相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)支撐消費(fèi)環(huán)境

社會(huì)是綠色消費(fèi)行為落到實(shí)處的平臺(tái)，良好的社會(huì)環(huán)境是支撐公眾開(kāi)展綠色低碳消費(fèi)的必要條件。因而，要通過(guò)建設(shè)信息平臺(tái)、認(rèn)證標(biāo)識(shí)等基礎(chǔ)設(shè)施，為“雙碳”目標(biāo)下的消費(fèi)者行為向綠色低碳轉(zhuǎn)變提供支撐。其一，構(gòu)建共建共治共享綠色消費(fèi)社會(huì)治理機(jī)制?，F(xiàn)代社會(huì)治理機(jī)制是時(shí)代發(fā)展所趨?！半p碳”目標(biāo)下，政府要發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)與把控作用，督促消費(fèi)者協(xié)會(huì)落實(shí)引導(dǎo)職能，激勵(lì)企業(yè)與公眾共同承擔(dān)綠色消費(fèi)責(zé)任，建立多方協(xié)同、互幫互助、共建共治共享的綠色消費(fèi)社會(huì)治理機(jī)制。其二，強(qiáng)化綠色低碳消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。消費(fèi)覆蓋社會(huì)各領(lǐng)域，要主動(dòng)提高綠色消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)性與便捷性。社會(huì)需要共同搭建綠色消費(fèi)指標(biāo)體系，并建設(shè)全國(guó)性的信息平臺(tái)，有效開(kāi)展綠色消費(fèi)社會(huì)影響評(píng)價(jià)，提高社會(huì)各方對(duì)綠色消費(fèi)的支撐服務(wù)與能力。其三，完善綠色消費(fèi)相關(guān)配套條件。產(chǎn)品認(rèn)證、運(yùn)輸服務(wù)、生產(chǎn)技術(shù)等均與綠色消費(fèi)關(guān)聯(lián)，國(guó)家要在“雙碳”目標(biāo)下完善產(chǎn)品認(rèn)證制度、低碳生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳運(yùn)輸?shù)裙卜?wù)，為綠色消費(fèi)營(yíng)造良好社會(huì)發(fā)展環(huán)境。

（三）教育層面：開(kāi)展綠色生態(tài)教育培養(yǎng)低碳消費(fèi)

消費(fèi)行為與經(jīng)濟(jì)實(shí)力、受教育程度與思想觀(guān)念等關(guān)聯(lián)密切，其中受教育程度與思想觀(guān)念是消費(fèi)者最為關(guān)鍵的主觀(guān)因素。為提高“雙碳”目標(biāo)下公眾綠色消費(fèi)意識(shí)，要從教育層面開(kāi)展綠色生態(tài)教育，使公眾形成綠色消費(fèi)觀(guān)，以實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)變。一要開(kāi)展廣泛的綠色消費(fèi)社會(huì)教育。消費(fèi)是社會(huì)普遍行為，與全體公眾息息相關(guān)，要轉(zhuǎn)變公眾消費(fèi)觀(guān)念就要對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行普適性綠色消費(fèi)教育，具體可通過(guò)宣傳標(biāo)語(yǔ)、主題講座、綠色專(zhuān)題競(jìng)賽等形式對(duì)公眾開(kāi)展綠色生態(tài)教育，使公眾在日常生活中頻繁接觸相關(guān)教育，逐步樹(shù)立綠色消費(fèi)觀(guān)。二要在學(xué)生教育環(huán)節(jié)落實(shí)綠色生態(tài)教育。學(xué)生是社會(huì)的未來(lái)和希望，也是市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。國(guó)家要將綠色生態(tài)教育融入中小學(xué)教育、高等教育課堂與實(shí)踐教學(xué)等多個(gè)環(huán)節(jié)，使學(xué)生潛移默化地將綠色消費(fèi)觀(guān)融入自我價(jià)值觀(guān)念體系，自覺(jué)開(kāi)展綠色低碳消費(fèi)。

（四）行為層面：培育新型消費(fèi)風(fēng)尚消除認(rèn)知偏差

行為具有引導(dǎo)性與共同性，為激勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者在“雙碳”目標(biāo)下進(jìn)行綠色低碳行為，要通過(guò)社會(huì)風(fēng)尚形成綠色消費(fèi)行為浪潮，消除綠色消費(fèi)認(rèn)知偏差。首先，從政府角度開(kāi)展綠色示范工程。通過(guò)進(jìn)行綠色低碳采購(gòu)等活動(dòng)，政府可以先做出綠色低碳消費(fèi)表率，引導(dǎo)公眾進(jìn)行綠色低碳消費(fèi)。其次，在社會(huì)層面廣泛開(kāi)展綠色消費(fèi)活動(dòng)。要在社會(huì)層面形成綠色消費(fèi)風(fēng)尚，需開(kāi)展全國(guó)性、地區(qū)性、主題性等多種綠色消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)明星代言、公眾互動(dòng)、專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)節(jié)等方式形成綠色消費(fèi)浪潮，激勵(lì)公眾踐行綠色消費(fèi)行為。最后，公眾間互相進(jìn)行綠色消費(fèi)行為傳遞。部分居民對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)識(shí)不足，可通過(guò)碳信用積分、低碳文化等方式激勵(lì)公眾踐行綠色低碳出行、選購(gòu)等行為，并逐步形成示范效應(yīng)，加強(qiáng)綠色行為價(jià)值宣傳［13］。