霍明悅 金蘭名

一、遼寧鄉(xiāng)村文化新媒體傳播的總體概況

隨著生活水平的不斷提高，人們更加渴望得到精神上的滿足，新媒體逐漸融入鄉(xiāng)村文化。首先，新媒體的傳播特點(diǎn)開(kāi)辟了遼寧鄉(xiāng)村文化傳播的多種途徑，讓閉塞的地區(qū)可以接收更加多樣的信息。其次，由于新媒體傳播的便利性， 任何具有鄉(xiāng)村特色的文化元素都可以得以呈現(xiàn)，大大豐富了遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播內(nèi)容， 增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化的吸引力。最后，在一系列網(wǎng)絡(luò)直播的帶動(dòng)下打開(kāi)了遼寧鄉(xiāng)村營(yíng)銷的新局面，為遼寧鄉(xiāng)村文化文創(chuàng)產(chǎn)品提供了良好的出口，讓村民可以就地生產(chǎn)、就地創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)了文化和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

二、新媒體對(duì)于遼寧鄉(xiāng)村文化傳播的意義

近年來(lái)，新媒體融合鄉(xiāng)村文化，給遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播與發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。筆者通過(guò)文獻(xiàn)梳理與案例分析，總結(jié)出新媒體對(duì)遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播有推動(dòng)遼寧鄉(xiāng)村文化的有機(jī)更新、加快遼寧鄉(xiāng)村文化的開(kāi)發(fā)利用和提高人們對(duì)遼寧鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同等意義。

（一） 推動(dòng)遼寧鄉(xiāng)村文化的有機(jī)更新

新媒體是鄉(xiāng)村文化傳播的橋梁， 一方面為鄉(xiāng)村文化的向外輸出提供了渠道， 另一方面也為鄉(xiāng)村文化帶來(lái)了外界優(yōu)秀文化的養(yǎng)分［3］。在這樣的背景下， 遼寧鄉(xiāng)村文化主動(dòng)尋求改變，確保鄉(xiāng)村文化的與時(shí)俱進(jìn)。例如， 海城喇叭戲原本只適合露天舞臺(tái)和小劇場(chǎng)演出，不符合當(dāng)今人們的觀看習(xí)慣，于是鞍山市藝術(shù)研究所便結(jié)合時(shí)代特征和當(dāng)下的流行元素對(duì)喇叭戲的形式進(jìn)行了改變，使大型海城喇叭戲《蹺中情》在大劇院成功演出，為喇叭戲今后的發(fā)展拓寬了空間，也使原本落后的鄉(xiāng)村文化得以有機(jī)更新， 從而受到更多人的認(rèn)可和關(guān)注。

（二） 加快遼寧鄉(xiāng)村文化的開(kāi)發(fā)利用

新媒體視域下， 鄉(xiāng)村文化的影響力得以不斷提升，這為遼寧鄉(xiāng)村文化的開(kāi)發(fā)利用提供了契機(jī)。例如，隨著電影《我和我的家鄉(xiāng)》的熱播，沈陽(yáng)稻夢(mèng)空間一時(shí)間被大眾知曉，吸引了眾多游客前往體驗(yàn)，為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

（三） 提高人們對(duì)遼寧鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾是傳播內(nèi)容的接收者。隨著新媒體的出現(xiàn)，特別是智能手機(jī)的逐漸普及，每個(gè)人都可以成為文化的傳播者，這在一定程度上改變了鄉(xiāng)村文化在傳播過(guò)程中的弱勢(shì)地位。另外，通過(guò)新媒體的傳播，鄉(xiāng)村文化的新奇性和獨(dú)特性在新媒體語(yǔ)境下得到更多人的認(rèn)同。

三、從稻夢(mèng)空間看新媒體傳播

（一）稻夢(mèng)空間概況

沈陽(yáng)錫伯龍地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園——稻夢(mèng)空間，位于沈陽(yáng)市沈北新區(qū)興隆臺(tái)錫伯族鎮(zhèn)，占地面積2000 余畝，被評(píng)為國(guó)家AAA 級(jí)景區(qū)。園區(qū)由稻田畫(huà)觀賞區(qū)、休閑體驗(yàn)區(qū)組成，以自然生態(tài)為理念，打造原始耕種與鴨蟹立體養(yǎng)殖共作的生態(tài)稻田；以錫伯文化為傳承，展現(xiàn)璀璨悠久的農(nóng)耕歷史；以稻米文化為創(chuàng)新，繪制震撼人心的稻田畫(huà)；以科普農(nóng)耕文化知識(shí)為媒介，建立全國(guó)中小學(xué)生科普教育基地，是一處創(chuàng)意與文化并進(jìn)的稻米主題公園。

全置組的術(shù)中用時(shí)、術(shù)中出血量和住院時(shí)間與半置組的相比較,有一定的不同,存有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P<0.05)。具體數(shù)據(jù)對(duì)比見(jiàn)表1所示:

（二）稻夢(mèng)空間的價(jià)值體現(xiàn)

1.文化價(jià)值

沈北新區(qū)是錫伯族的故里，也是全國(guó)最大的錫伯族聚居地。錫伯族有種植稻田畫(huà)祈福的傳統(tǒng)，稻夢(mèng)空間以稻米文化為創(chuàng)新，通過(guò)震撼人心的稻田畫(huà)，展現(xiàn)了古老錫伯族人的聰明才智，吸引著來(lái)自天南海北的朋友。

2.教育價(jià)值

稻夢(mèng)空間不僅是稻田畫(huà)基地，也是我國(guó)最大的水稻科普教育基地，園區(qū)開(kāi)展基礎(chǔ)水稻耕種、錫伯水稻種植、稻米分析研究，推出了小地主領(lǐng)地、千人插秧活動(dòng)，開(kāi)展了研學(xué)課程“一粒米的故事”等，同時(shí)也開(kāi)設(shè)了錫伯民俗科普展廳，定期更新科普宣傳手冊(cè)。

3.經(jīng)濟(jì)價(jià)值

稻夢(mèng)空間響應(yīng)國(guó)家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持讓農(nóng)業(yè)走品牌化之路，即“種植基地+旅游+品牌產(chǎn)品加工”，拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)民增收。在專家學(xué)者和錫伯人的日夜耕耘下， 2017—2019 年，僅旅游項(xiàng)目方面，稻夢(mèng)空間直接創(chuàng)造就業(yè)崗位200 余個(gè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民年創(chuàng)收近500 萬(wàn)元。

（三）新媒體在稻夢(mèng)空間文化傳播中的運(yùn)用現(xiàn)狀

1.微信

稻夢(mèng)空間于2017 年11 月6 日正式加入了微信這個(gè)大家族，名稱為“遼寧稻夢(mèng)空間”；2017 年11 月21 日“遼寧稻夢(mèng)空間”賬號(hào)遷移改名“稻夢(mèng)空間”?，F(xiàn)稻夢(mèng)空間官方微信公眾號(hào)已經(jīng)具備電子地圖、OA 辦公、微商城、民宿預(yù)約、景區(qū)門(mén)票購(gòu)買、語(yǔ)音導(dǎo)賞等功能，在稻夢(mèng)空間的日常宣傳工作中發(fā)揮著重要作用。

稻夢(mèng)空間官方微信號(hào)分為“稻夢(mèng)空間”“微商城”“景區(qū)門(mén)票”三個(gè)板塊，下面對(duì)這三部分內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。

（1）稻夢(mèng)空間

稻夢(mèng)空間由電子地圖、公司視頻、VR 全景、民宿預(yù)約四部分組成。電子地圖主要向觀眾介紹遼寧省博物館新館的地理位置和交通路線，便于觀眾的參觀與出行。公司視頻由CREATIVE FARM、THEME-PARK-官方店鋪和期待您的關(guān)注三部分組成，其中CREATIVE FARM 和期待您的關(guān)注僅是圖片顯示，無(wú)法點(diǎn)擊進(jìn)入，THEME-PARK-官方店鋪點(diǎn)擊“進(jìn)入”可以跳轉(zhuǎn)到稻夢(mèng)空間官方店鋪?lái)?yè)面。AR 全景可以720 度看到稻夢(mèng)空間景區(qū)的面貌，方便游客線上參觀。民宿預(yù)定里面可以看到稻夢(mèng)小鎮(zhèn)的兩期主題民宿，分別是錫伯夢(mèng)1 期民宿和眷里2 期民宿，大眾可以根據(jù)自己的喜好在這里預(yù)定喜歡的民宿。

（2）微商城

點(diǎn)擊微商城可以進(jìn)入稻夢(mèng)空間的官方店鋪，大眾可以通過(guò)微商城購(gòu)買稻夢(mèng)空間的特色農(nóng)作物。

（3）景區(qū)門(mén)票

點(diǎn)擊景區(qū)門(mén)票進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面可以預(yù)定各種門(mén)票。

2.微博

稻夢(mèng)空間的官方微博昵稱為“稻夢(mèng)空間”，截至2023 年4 月3 日，稻夢(mèng)空間微博共有309 個(gè)粉絲、56 個(gè)關(guān)注，一共發(fā)布了257 條微博，視頻累計(jì)播放量是2.1 萬(wàn)。通過(guò)對(duì)微博宣傳數(shù)據(jù)的觀察，“微博”關(guān)于“稻夢(mèng)空間”話題的閱讀量在132.7 萬(wàn)；而在《青春環(huán)游記3》第三期和第四期播出后，話題“看完青春環(huán)游記想去東北旅游”閱讀量高達(dá)987.4 萬(wàn)，討論次數(shù)在1812 次，其中節(jié)目播出的11 月27 日，通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出話題熱度明顯上升，當(dāng)日高峰為4543553 次。11 月28 日討論熱度繼續(xù)上升，而11 月29 日退出“熱搜榜單”［4］。

3.抖音

稻夢(mèng)空間的官方抖音昵稱為“稻夢(mèng)空間”，截至2023 年4 月3 日，一共發(fā)布了397 條視頻，累計(jì)獲贊6.8萬(wàn)，有2.5 萬(wàn)個(gè)粉絲。主頁(yè)有3 個(gè)“粉絲群”可以加入，“進(jìn)入店鋪”里面有11 件好物可以購(gòu)買，“本店團(tuán)購(gòu)”里有5 件商品可以挑選，線下門(mén)店顯示有2 家，“直播動(dòng)態(tài)”里面有近一年的直播歷史回顧時(shí)間，數(shù)據(jù)顯示，2023 年直播了3 次，直播頻率有待提高。其相關(guān)搜索標(biāo)簽包括“冬天”“青春環(huán)游記”“宣傳片”“民宿”“滑雪”“設(shè)計(jì)”等。這些關(guān)鍵詞對(duì)地區(qū)特色和新項(xiàng)目進(jìn)行了概括和傳播。

稻夢(mèng)空間自2014 年7 月17 日正式對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，以其獨(dú)具特色的稻田畫(huà)成功地吸引了大眾眼球。尤其是隨著電影《我和我的家鄉(xiāng)》和綜藝《青春環(huán)游記2》的熱播，一時(shí)之間火爆全網(wǎng)，成為鄉(xiāng)村旅游的“網(wǎng)紅”打卡地。

四、從稻夢(mèng)空間看鄉(xiāng)村文化新媒體傳播策略

盡管稻夢(mèng)空間在利用新媒體技術(shù)傳播鄉(xiāng)村文化方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是隨著內(nèi)容的改變與技術(shù)的革新，稻夢(mèng)空間在傳播鄉(xiāng)村文化方面有了更大的發(fā)展空間。利用新媒體技術(shù)傳播鄉(xiāng)村文化，可以從鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的挖掘、新媒體傳播手段的利用和人才隊(duì)伍的培養(yǎng)等方面入手。

（一）文化內(nèi)容由粗獷型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)民在長(zhǎng)期生活中所形成的特有的觀念體系和生活方式，包括鄉(xiāng)村物質(zhì)文化、鄉(xiāng)村規(guī)范文化、鄉(xiāng)村表現(xiàn)文化等［5］。分布廣泛的鄉(xiāng)村蘊(yùn)藏著大量的文化資源，有待深度開(kāi)發(fā)和多層次優(yōu)化利用［6］?；诖?，遼寧鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)可以對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)文化、優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化、非物質(zhì)文化等進(jìn)行深入的挖掘，首先要做到對(duì)所屬鄉(xiāng)村文化中存在的文化因素進(jìn)行全面的考察，全面挖掘出具有利用可能性的文化因素。文化傳播者要對(duì)挖掘出的具有利用可能性的文化因素進(jìn)行二次挖掘，即深度挖掘。例如，李子柒的視頻包含著對(duì)鄉(xiāng)村的記憶，她將這些記憶做成視頻，將這些獨(dú)特的文化元素呈現(xiàn)給受眾，令人眼前一亮。李子柒通過(guò)自己的文化展現(xiàn)方式，為受眾帶去鄉(xiāng)村氣息，讓人們?cè)谟^看視頻的同時(shí)接受鄉(xiāng)村文化的沐浴。

（二）新媒體手段由慢熱型向頻繁型轉(zhuǎn)變

在各種傳統(tǒng)媒體都在積極利用新媒體平臺(tái)的今天，遼寧的農(nóng)村文化傳播也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索新媒體技術(shù)的運(yùn)用，可以通過(guò)建立自己的新媒體平臺(tái)或者通過(guò)其他新媒體平臺(tái)助力文化傳播。具體而言，一是有關(guān)部門(mén)可以借助微信公眾平臺(tái)，開(kāi)設(shè)一個(gè)以“鄉(xiāng)村文化傳播”為主題的微信公眾號(hào)，每天推2~3 篇文章，推廣當(dāng)?shù)氐奶厣幕?；二是建立一個(gè)“鄉(xiāng)村文化交流”的微博，在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何地方都有關(guān)于農(nóng)村的趣事、新鮮事，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人也能更好地認(rèn)識(shí)農(nóng)村，加深對(duì)農(nóng)村的感情；三是借助抖音、火山小視頻、西瓜視頻等新媒體，通過(guò)直播、短視頻、 vlog 等方式來(lái)記錄農(nóng)村的文化生活，從而提高農(nóng)村的文化影響力。

（三）人才隊(duì)伍由自發(fā)型向培育型轉(zhuǎn)變

在遼寧鄉(xiāng)村文化的傳播中，需要高素質(zhì)專業(yè)化的人才隊(duì)伍作為支撐。第一，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用，全面了解新媒體，并在此基礎(chǔ)上利用新媒體；第二，要充分認(rèn)識(shí)到村民是鄉(xiāng)村文化的提供者、創(chuàng)建者，激發(fā)他們的參與精神，運(yùn)用新媒體手段建立文化交流平臺(tái)，并指導(dǎo)他們提高新媒體運(yùn)用能力，積極地?fù)?dān)當(dāng)起鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化傳播的重任；第三，要強(qiáng)化新媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，在鄉(xiāng)村增設(shè)新媒體崗位，或者實(shí)施大學(xué)生反哺鄉(xiāng)村政策，吸引年輕人加入鄉(xiāng)村文化建設(shè)和傳播中來(lái)，通過(guò)群策群力打造一支具有先進(jìn)思想、深耕鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域的文化振興隊(duì)伍，為鄉(xiāng)村文化振興建言獻(xiàn)策。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)和鄉(xiāng)村文化的融合發(fā)展為鄉(xiāng)村文化的傳播帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，鄉(xiāng)村文化資源得以保護(hù)和發(fā)展。目前雖然在傳播渠道、傳播人才、傳播內(nèi)容等方面存在著不足，但在各傳播主體的共同參與下，傳播的文化內(nèi)容更加精細(xì)，形式更加多元，傳播主體更加專業(yè)，形成一個(gè)文化資源共享共傳的數(shù)字資源聚合平臺(tái)，推動(dòng)了本地區(qū)鄉(xiāng)村文化的高效快捷傳播。