【內(nèi)容提要】新冠疫情流行期間，中醫(yī)藥在中東歐發(fā)揮了相當重要的作用，這促使中東歐進一步加強了對中醫(yī)藥的關(guān)注。中醫(yī)藥推廣，正在依循中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”的規(guī)劃逐步落實與完善。中醫(yī)藥在中東歐推廣以及中國與中東歐國家之間的積極關(guān)系，為中醫(yī)藥國際傳播提供了必要前提。而中醫(yī)藥在中東歐的傳播，不僅為中國—中東歐國家合作的發(fā)展優(yōu)化提供了必要保障，而且有效展現(xiàn)了中醫(yī)藥推廣的效果。中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的持續(xù)推進與不斷優(yōu)化，彰顯中國對于中東歐發(fā)展的有力支持。

【關(guān)鍵詞】中醫(yī)藥 國際傳播 中東歐 中國—中東歐國家合作

中東歐國家是我國積極開展共建“一帶一路”的重要伙伴。隨著中國—中東歐國家合作對接共建“一帶一路”的不斷深入，中東歐國家在中國對外合作中的意義也日益提升。其中，中醫(yī)藥在中東歐的推廣發(fā)揮著相當重要的作用。中醫(yī)藥推廣，不僅是構(gòu)建人類命運共同體、人類衛(wèi)生健康共同體等重大理念的積極實踐，而且是推動中華文化“走出去”、踐行全球文明倡議的重要內(nèi)容。中醫(yī)藥在中東歐國家的推廣，使得中國與中東歐國家不僅實現(xiàn)了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的雙贏，而且有效地呈現(xiàn)了中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的規(guī)模效益，有助于提升中國在中東歐的國家的形象與影響力。

一、中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的現(xiàn)實背景

（一）問題緣起

隨著人類命運共同體、人類衛(wèi)生健康共同體建設(shè)不斷推進，中醫(yī)藥在全球醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)中發(fā)揮著越來越大的作用。近年來，通過引進中醫(yī)藥，中東歐國家的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)得到進一步發(fā)展，尤其是在應(yīng)對新冠疫情中取得了良好的效果?；谶@一前提，中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的積極開展乃至發(fā)展路徑探索，可以視為當前加強與改進國際傳播工作的有效實踐之一。

中東歐國家大多處于國家轉(zhuǎn)型階段，同時受到新冠疫情沖擊，其醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)面臨突出挑戰(zhàn)。強化醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的整體發(fā)展，對于中東歐國家具有重要意義。中東歐國家積極參與中國提出的人類衛(wèi)生健康共同體、借助中國—中東歐國家合作，進一步發(fā)展了中東歐國家的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)。其中，中東歐國家引進中醫(yī)藥具有實質(zhì)性意義。

在中國與世界的關(guān)系塑造中，人類衛(wèi)生健康共同體建設(shè)的落實與完善是引導性議題之一。而中醫(yī)藥是中國在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)人類衛(wèi)生健康共同體建設(shè)的核心進程之一。目前，中醫(yī)藥已傳播至196個國家和地區(qū)，成為中國與東盟、歐盟、非盟、拉共體以及上海合作組織、金磚國家、中國—中東歐國家合作、中國—葡語國家經(jīng)貿(mào)合作論壇等地區(qū)和機制合作的重要領(lǐng)域。①中醫(yī)藥全球推廣的持續(xù)落實，已經(jīng)有效成為支持中醫(yī)藥國際傳播的發(fā)展基礎(chǔ)。中醫(yī)藥國際傳播的相關(guān)工作規(guī)劃，應(yīng)明確重視中醫(yī)藥的全球推廣；同時根據(jù)加強國際傳播能力建設(shè)的相關(guān)趨勢，借助中醫(yī)藥推廣的落實來推動中醫(yī)藥國際傳播能力建設(shè)。

（二）中醫(yī)藥推廣在中東歐的發(fā)展歷史

中醫(yī)藥推廣在中東歐歷史悠久，可以追溯到冷戰(zhàn)時期東歐社會主義國家與中國的合作。以中醫(yī)藥在原捷克斯洛伐克（包括解體后的捷克和斯洛伐克）的推廣為例，早在20世紀六七十年代，中醫(yī)治療就曾在原捷克斯洛伐克等東歐國家風行一時，針灸也得到認可。②這表明中醫(yī)藥推廣在中東歐的落實，具有良好的歷史條件，這一歷史條件為中東歐國家認可中醫(yī)藥提供了相應(yīng)的基礎(chǔ)。1973年，捷克斯洛伐克理療協(xié)會創(chuàng)立了針灸委員會；1979年，捷克斯洛伐克醫(yī)療委員會就已經(jīng)開始允許針灸進行注冊，該國衛(wèi)生部發(fā)表了《針灸施行條例》，為培訓具有醫(yī)師資格證的研究生和設(shè)立專業(yè)針灸診所提供了條件；1990年，捷克斯洛伐克醫(yī)學會成立了針灸和替代醫(yī)療協(xié)會，后更名為針灸協(xié)會；1992年斯秘若拉醫(yī)生主編了捷克斯洛伐克第一本針灸教材——《針灸實用教材》；1993年捷克斯洛伐克解體后，針灸醫(yī)學在斯洛伐克率先取得合法地位，斯洛伐克衛(wèi)生部同時頒布了首個將針灸作為獨立醫(yī)學專業(yè)的指導方針。③可見，中醫(yī)藥國際傳播在捷克、斯洛伐克乃至更多中東歐國家的落實與發(fā)展擁有相當有利的前置條件。第一，中醫(yī)藥推廣在中東歐國家擁有良好的歷史記憶，這為中醫(yī)藥國際傳播在中東歐國家的持續(xù)發(fā)展，提供了堅實基礎(chǔ)和重要前提；第二，中醫(yī)藥可以借鑒在捷克、斯洛伐克的推廣歷史，這能夠為中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的積極開展確立、鞏固相應(yīng)的現(xiàn)實基礎(chǔ)；第三，中醫(yī)藥推廣在中東歐的落實已經(jīng)與中東歐國家的醫(yī)療衛(wèi)生教育實現(xiàn)了必要的對接與契合，為中醫(yī)藥國際傳播在中東歐確立了有利的發(fā)展方向。

在2016年的《第二屆中國—中東歐國家衛(wèi)生部長論壇蘇州聯(lián)合公報》中，中國與中東歐國家圍繞積極落實中醫(yī)藥推廣達成了必要的共識。近年來，中東歐國家對中國傳統(tǒng)醫(yī)學的興趣逐漸增強，一些國家在民間交流的基礎(chǔ)上，不斷探索通過法律手段將中醫(yī)藥納入國家衛(wèi)生體系的各種途徑。④中國與中東歐國家關(guān)于中醫(yī)藥領(lǐng)域的合作已經(jīng)呈現(xiàn)出積極態(tài)勢。同時，依循中國—中東歐國家合作的落實與發(fā)展，中醫(yī)藥推廣應(yīng)視為中國支持中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)實現(xiàn)充分發(fā)展的關(guān)鍵工作之一。

二、中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展現(xiàn)實

中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展，展示了中醫(yī)藥推廣對于中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的積極影響。在看到中醫(yī)藥國際傳播能夠發(fā)揮顯著效果的同時，也要關(guān)注到中醫(yī)藥國際傳播在中東歐面臨的一系列問題。

（一）中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的效果

隨著中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”以及中東歐國家積極參與共建“一帶一路”持續(xù)實現(xiàn)，也基于中國—中東歐國家合作的發(fā)展完善等因素，以中醫(yī)藥推廣為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實成為了中國與中東歐國家中醫(yī)藥事業(yè)共同發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容之一?；谶@一前提，積極落實與逐步推進中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的實現(xiàn)是非常有必要的。

中醫(yī)藥對于匈牙利有效應(yīng)對新冠疫情發(fā)揮了重要作用并獲得了匈牙利民眾的認可。中東歐中醫(yī)藥學會會長、匈牙利岐黃中醫(yī)藥中心負責人陳震在2021年4月稱：“新冠疫情暴發(fā)以來，我們把中醫(yī)門診放到‘云端’，安排大夫24小時值班，為的就是在疫情這個特殊時期，第一時間滿足患者在中醫(yī)藥方面的需求?！敝嗅t(yī)這扇“永不關(guān)閉的窗口”讓匈牙利乃至中東歐地區(qū)民眾增強了戰(zhàn)勝疫情的信心。⑤可見，中醫(yī)藥推廣在匈牙利取得了顯著成就，中醫(yī)藥國際傳播有效展示了中醫(yī)藥對于匈牙利醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的充分支持。

中醫(yī)藥國際傳播在中東歐國家的相關(guān)效果表現(xiàn)在兩個方面：一是中醫(yī)藥國際傳播有效影響與積極支持中醫(yī)藥推廣在中東歐的落實，同時這種影響與支持也在促進中醫(yī)藥之于中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的積極作用釋放；二是中醫(yī)藥國際傳播正在有效地優(yōu)化中國在中東歐的國家形象，同時有助于優(yōu)化中國在中東歐的國際戰(zhàn)略環(huán)境。中國國家形象在中東歐優(yōu)化的戰(zhàn)略性影響體現(xiàn)為支持中東歐的發(fā)展與穩(wěn)定、推動中歐關(guān)系發(fā)展以及中國與中東歐國家的國際戰(zhàn)略協(xié)調(diào)。⑥中醫(yī)藥推廣在中東歐國家的落實，已然展現(xiàn)出中醫(yī)藥的積極作用。而相應(yīng)的中醫(yī)藥國際傳播可以進一步詮釋中醫(yī)藥形象、中國國家形象的發(fā)展與優(yōu)化，同時支持中國與中東歐國家的共同發(fā)展、中歐關(guān)系的積極發(fā)展。

（二）中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

客觀地說，中東歐國家的社會、媒體與公眾對于中醫(yī)藥尚缺乏必要了解。其中，客觀因素之一是中東歐國家的國際輿論環(huán)境中缺乏涉及中醫(yī)藥的、相對有效的精準傳播、分眾化傳播。比如，中東歐各國的媒體，大多缺乏涉及中醫(yī)藥的直接傳播，更不要說面向中東歐國家普通公眾開展相對有效的精準傳播。

以中醫(yī)藥推廣在波蘭遭遇的障礙為例。波蘭民眾對中醫(yī)理論的理解仍不充分，中醫(yī)的真正價值并沒有被正確認識。很多中醫(yī)療法，包括推拿、氣功、中藥等，并沒有同民間療法和傳統(tǒng)醫(yī)學進行明確的區(qū)分。⑦可見，中醫(yī)藥國際傳播在波蘭的相關(guān)問題體現(xiàn)為以下兩個方面：第一，缺乏對中醫(yī)藥的專門性解讀、宣介，尤其是從理論到價值層面的專項釋義；第二，缺乏對于波蘭公眾的精準傳播等。

結(jié)合中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實現(xiàn)狀，應(yīng)充分考慮到中國國際傳播工作在中東歐面臨的整體性障礙：第一，中東歐國家輿情復雜，不乏反華的聲音。中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實不可避免地遭遇相應(yīng)的難題；第二，中醫(yī)藥自身的復雜性相當程度上制約著中醫(yī)藥國際傳播的發(fā)展與完善；第三，盡管中醫(yī)藥推廣在中東歐已經(jīng)取得了相應(yīng)的成就，但是中醫(yī)藥國際傳播并未取得與之等同的地位。

結(jié)合從全球到歐洲再到中東歐國際輿情分析，中醫(yī)藥國際傳播的系統(tǒng)性實踐仍然處于整體匱乏的狀態(tài)。其中，主要原因體現(xiàn)在中醫(yī)藥的翻譯等相關(guān)問題上，這源自于缺乏必要且具有指向性的翻譯支持。更為重要的原因在于，長期以來中東歐國家的輿論環(huán)境受美西方國家的控制。而鑒于美西方國家在對華關(guān)系的強硬態(tài)度與僵硬立場，中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實仍然缺乏相對有效的舉措。

三、中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展路徑

隨著未來中醫(yī)藥國際傳播在全球范圍內(nèi)逐步落實，人類衛(wèi)生健康共同體建設(shè)的國際傳播發(fā)展路徑，應(yīng)積極塑造中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展態(tài)勢乃至優(yōu)勢?；谏鲜霈F(xiàn)實，有必要開展更為積極的探索，為中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實制定更為良好、更為有效的國際傳播規(guī)劃，引導中醫(yī)藥國際傳播在中東歐取得良好的效果。

（一）夯實中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的自身發(fā)展基礎(chǔ)

鑒于加強和改進國際傳播能力逐步貫徹落實，中國國際傳播能力建設(shè)已經(jīng)在有效推動著相應(yīng)的優(yōu)勢塑造。2022年7月，在中國外文局、國家中醫(yī)藥管理局指導，中國對外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）、中華中醫(yī)藥學會聯(lián)合主辦的首屆中醫(yī)藥文化國際傳播論壇上，中國外文局局長杜占元指出：“我們首次舉辦中醫(yī)藥文化國際傳播論壇，是發(fā)揮自身國際傳播專業(yè)優(yōu)勢和海內(nèi)外資源優(yōu)勢，與中醫(yī)藥界國內(nèi)外同仁合作開展中醫(yī)藥國際傳播的積極探索和嘗試。期待與有關(guān)各方共同努力，為傳播和發(fā)揚各國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化搭建更加廣闊的對話平臺，把富有建設(shè)性的論壇成果傳播好、運用好，共同為推動文明交流互鑒、構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體作出新的更大貢獻。”⑧結(jié)合中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實，中醫(yī)藥國際傳播的發(fā)展完善需要國際傳播機構(gòu)與中醫(yī)藥管理機構(gòu)之間在建立健全必要工作協(xié)調(diào)機制的基礎(chǔ)上，與醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)開展有效互動，強化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的積極實踐。這有助于增強中醫(yī)藥國際傳播的發(fā)展動力，以充分支持中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展完善。

根據(jù)以上分析，中醫(yī)藥國際傳播的積極探索可以解讀為向中東歐國家乃至歐洲國家，充分展示中醫(yī)藥對改善并升級醫(yī)療衛(wèi)生整體發(fā)展狀況的有益嘗試和積極貢獻。同時，我們應(yīng)著力推動中東歐國家從國家、社會、媒體、公眾等諸多層面更為全面和深刻地認識到中醫(yī)藥對國家衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展和個體健康的重要作用。

（二）明確中國—中東歐國家合作之于中醫(yī)藥國際傳播的支撐作用

中醫(yī)藥國際傳播可以充分依托中國—中東歐國家合作的落實與提升，尤其是中醫(yī)藥推廣的逐步拓展等，優(yōu)化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐輿論情勢中的發(fā)展態(tài)勢。中國—中東歐國家合作的持續(xù)推進，對于中醫(yī)藥推廣在中東歐逐步落實與不斷優(yōu)化，具有不可或缺的作用。中國與中東歐國家，需要依托現(xiàn)有的中醫(yī)藥領(lǐng)域合作等，逐步共同強化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的影響。

近年來，中國與羅馬尼亞中醫(yī)藥合作成果豐碩。在中方合作伙伴的支持下，阿拉德中醫(yī)藥中心投入運營，布拉索夫特蘭西瓦尼亞大學舉辦中醫(yī)碩士班學歷教育，苗韋尼市醫(yī)院籌建中醫(yī)中心，錫比烏大學舉辦國際中醫(yī)藥大會，積極推廣傳播中醫(yī)藥文化。這些衛(wèi)生健康領(lǐng)域的合作成果豐富了中羅務(wù)實合作內(nèi)涵，是構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體的生動體現(xiàn)。⑨這表明，中國與羅馬尼亞正在借助人類衛(wèi)生健康共同體的構(gòu)建，優(yōu)化中醫(yī)藥推廣在羅馬尼亞的態(tài)勢。中羅兩國在將中醫(yī)藥推廣進一步契合羅馬尼亞的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的同時，也兼顧了中醫(yī)藥醫(yī)療教育、中醫(yī)藥國際學術(shù)交流等發(fā)展需求。

依托以上基礎(chǔ)，中醫(yī)藥國際傳播在羅馬尼亞乃至中東歐的落實，未來發(fā)展路徑可以從以下三個方面探索：第一，從中醫(yī)藥國際傳播的現(xiàn)實審視，推動更多羅馬尼亞媒體乃至中東歐國家媒體積極宣介中醫(yī)藥推廣。對于此類宣介，中國的外交機構(gòu)、中醫(yī)藥管理機構(gòu)和國際傳播機構(gòu)應(yīng)提供必要的支持；第二，中國與羅馬尼亞乃至更多中東歐國家可為中醫(yī)藥推廣相關(guān)的中醫(yī)藥文化、科技交流與學術(shù)交流等提供相對有效的媒體支持。媒體支持不僅涉及中醫(yī)藥的形象塑造，而且要積極詮釋中醫(yī)藥對于中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的充分支持；第三，中醫(yī)藥教育相關(guān)國際傳播工作的開展，既要注重媒體推廣，又要宣介中國與羅馬尼亞、中國與更多中東歐國家關(guān)于中醫(yī)藥教育的合作成就。這一案例明確說明，中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的積極開展，需要充分依循中國—中東歐國家合作，尤其是從醫(yī)療衛(wèi)生合作到媒體協(xié)調(diào)，再到相應(yīng)的學術(shù)交流、文化交流等，形成系統(tǒng)性的、積極發(fā)展的態(tài)勢。

（三）強化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐國家的積極實踐

中國與中東歐國家應(yīng)當在中國與中東歐國家共同發(fā)展尤其中國—中東歐國家合作的框架下，對中醫(yī)藥國際傳播給予必要的重視與支持。應(yīng)借助中東歐國家的媒體，建立中醫(yī)藥國際傳播工作機制；相應(yīng)的國際傳播工作規(guī)劃不僅體現(xiàn)為中醫(yī)藥國際傳播應(yīng)涉及中醫(yī)藥的場景傳播優(yōu)化與效果傳播升級，而且體現(xiàn)為契合中醫(yī)藥推廣所相關(guān)的教育傳播、科技傳播等內(nèi)容擴充。中醫(yī)藥國際傳播在中東歐國家的落實與完善，應(yīng)重視應(yīng)對相關(guān)國家公眾對中醫(yī)藥的誤解，同時兼顧應(yīng)對美西方國家在國際傳播中對中醫(yī)藥的有意污蔑等?；趶娀嗅t(yī)藥國際傳播在中東歐國家整體態(tài)勢的考慮，從以下四個方面可以積極探索。

第一，明確中醫(yī)藥推廣在中東歐的合法性建構(gòu)并加以必要鞏固。中醫(yī)藥推廣在中東歐的合法性體現(xiàn)為，依循中國—中東歐國家合作的框架，詮釋中醫(yī)藥推廣對中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生狀況的整體改善具有的重要角色與積極作用，而非局限于應(yīng)對新冠疫情。

第二，優(yōu)化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的精準傳播和分眾化傳播，即針對中東歐國家的醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)群體和普通公眾，落實必要的規(guī)劃。對于精準傳播，應(yīng)借助中醫(yī)藥國際培訓相關(guān)活動，促進與推動中東歐國家的政府官員、精英群體和醫(yī)務(wù)人員全面且充分地了解中醫(yī)藥的重要作用。對于分眾化傳播，應(yīng)更多地著力于中醫(yī)藥對于中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生狀況的有效改善。

第三，借助中醫(yī)藥國際傳播展現(xiàn)中國對于中東歐國家的助力和支持。將中國支持中東歐國家的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展，融入中醫(yī)藥國際傳播的相關(guān)內(nèi)容、相關(guān)案例等；將講好中國故事、傳播好中國聲音明確呈現(xiàn)為“講好中醫(yī)藥故事，傳播好中醫(yī)藥聲音”的中醫(yī)藥國際傳播的有效實踐。

第四，結(jié)合新冠等傳染病的有效應(yīng)對，中國—中東歐國家合作的落實中應(yīng)充分突出中醫(yī)藥國際傳播的作用。比如，應(yīng)考慮積極推動中東歐國家通過當?shù)孛襟w、駐外使領(lǐng)館、當?shù)蒯t(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)以及華人華僑群體等，積極為中醫(yī)藥發(fā)聲。

（四）逐步建立健全中醫(yī)藥國際傳播的支持模式

中醫(yī)藥推廣在中東歐的逐步優(yōu)化，中國與中東歐國家在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的合作，為中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實提供了不可或缺的支持。結(jié)合中東歐國家國際輿論環(huán)境的現(xiàn)實與趨勢分析，中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展路徑探索，應(yīng)考慮中醫(yī)藥推廣在中東歐的充分實現(xiàn)與逐步優(yōu)化中，建立必要的支持模式。

第一，依循中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展需求與中醫(yī)藥推廣的積極互動，優(yōu)化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展態(tài)勢。中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實，需要密切結(jié)合中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”的規(guī)劃相關(guān)部署，爭取更好的戰(zhàn)略傳播效果。其中，《推進中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》提出的發(fā)展目標是，“十四五”時期，與共建“一帶一路”國家合作建設(shè)30個高質(zhì)量中醫(yī)藥海外中心，頒布30項中醫(yī)藥國際標準，打造10個中醫(yī)藥文化海外傳播品牌項目，建設(shè)50個中醫(yī)藥國際合作基地和一批國家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地，加強中藥類產(chǎn)品海外注冊服務(wù)平臺建設(shè)，組派中醫(yī)援外醫(yī)療隊，鼓勵社會力量采用市場化方式探索建設(shè)中外友好中醫(yī)醫(yī)院。到2025年，政府間的中醫(yī)藥合作機制進一步完善，醫(yī)療保健、教育培訓、科技研發(fā)、文化傳播等領(lǐng)域務(wù)實合作扎實推進，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化水平不斷增強，中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”取得明顯成效。⑩按照上述規(guī)劃，中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實，應(yīng)當也需要強化相關(guān)有效實踐。一是以中醫(yī)藥國際傳播詮釋中醫(yī)藥對于共建“一帶一路”的影響，并優(yōu)化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展態(tài)勢，以充分支持中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)在共建“一帶一路”下的進一步發(fā)展；二是按照中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”的發(fā)展需求，強化中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的優(yōu)勢并優(yōu)化相應(yīng)的傳播議題與話語等，尤其將議題與話語的重點設(shè)置在中醫(yī)藥在醫(yī)療保健、傳染病防控等領(lǐng)域的作用。

第二，以中醫(yī)藥推廣與中東歐國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的積極互動，為中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的落實與優(yōu)化，提供更加有力的發(fā)展動力與明確更多的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容等。對于中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的未來發(fā)展，可以參照和類比中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在白俄羅斯推廣與相關(guān)中醫(yī)藥國際傳播的成功案例（從政府支持到設(shè)置產(chǎn)業(yè)園區(qū)，再到當?shù)孛襟w的傳播等），中醫(yī)藥國際傳播在中東歐發(fā)展優(yōu)化的工作規(guī)劃不僅要涉及落地中東歐國家的媒體宣介，而且要致力于優(yōu)化中醫(yī)藥在中東歐的形象。

第三，根據(jù)中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生教育發(fā)展中融入中醫(yī)藥因素的有利態(tài)勢，中醫(yī)藥國際傳播應(yīng)發(fā)揮不可或缺的作用。隨著中醫(yī)藥在中東歐國家醫(yī)療教育中的影響不斷擴大，尤其是山東中醫(yī)藥大學、浙江中醫(yī)藥大學和溫州醫(yī)科大學等與中東歐國家高校開展中醫(yī)藥教育的深度合作落實，中醫(yī)藥國際傳播理應(yīng)發(fā)揮與之密切配合的作用。中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的積極探索，應(yīng)有效推動中東歐國家醫(yī)療教育支持與認可中醫(yī)藥的積極作用、明確且強化中醫(yī)藥的堅實地位。

同時，在中東歐醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展中，建議通過培養(yǎng)中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的人才，推動中醫(yī)藥發(fā)揮必要作用。中醫(yī)藥國際傳播對于中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生教育的影響，應(yīng)考慮對中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)的政府管理部門、醫(yī)療衛(wèi)生從業(yè)人員的影響。首先，在中醫(yī)藥的科學研究、國際交流等相關(guān)領(lǐng)域，促進上述傳播對象充分了解與明確認可中醫(yī)藥的作用；其次，致力于提升中醫(yī)藥在中東歐國家中醫(yī)藥專業(yè)人才培養(yǎng)中的地位；最后，明確化解對中醫(yī)藥的誤解和有效抵制針對中醫(yī)藥的污蔑等。

四、結(jié)論

中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的積極探索，能夠為中國在中東歐開展有效國際傳播提供必要的引導與支持。關(guān)于中醫(yī)藥國際傳播的相關(guān)理解，不能局限于解釋中醫(yī)藥在中東歐國家醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)中所具有的重要作用，而是要著力解析中國引導下的人類衛(wèi)生健康共同體乃至人類命運共同體建設(shè)的發(fā)展成就與未來趨勢。中醫(yī)藥國際傳播在中東歐的發(fā)展路徑探索，意在為上述目標的實現(xiàn)發(fā)揮應(yīng)有的作為與提供必要的支持。

李永強系當代中國與世界研究院助理研究員

「注釋」

①《國家中醫(yī)藥管理局 推進“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導小組辦公室關(guān)于印發(fā)<推進中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）>》的通知，國家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站，http：//www.satcm.gov.cn/guohesi/zhengcewenjian/2022-01-15/24182.html，2022年1月31日。

②《針灸“領(lǐng)銜” 中醫(yī)藥扎根發(fā)芽壯大》，《中國青年報》2021年6月9日，第8版。

③同②。

④《第二屆中國—中東歐國家衛(wèi)生部長論壇蘇州聯(lián)合公報》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/politics/2016-06/20/c_129077343.htm，2016年7月1日。

⑤《通訊：中醫(yī)藥助力匈牙利抗擊新冠疫情》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet. com/world/2021-04/26/c_1127378737.htm，2021年4月28日。

⑥李永強、于華歌，《中國國家形象在中東歐優(yōu)化的策略探索》，《對外傳播》2021年第10期，第57頁。

⑦《中醫(yī)藥在波蘭 機遇與挑戰(zhàn)并存》，《中國青年報》2021年3月23日，第10版。

⑧《首屆中醫(yī)藥文化國際傳播論壇成功舉辦》，今日中國網(wǎng)站，http：//www. chinatoday.com.cn/zw2018/ss/202207/t20220706_800300004.html，2022年7月6日。

⑨《中羅中醫(yī)藥務(wù)實合作再添彩》，中華人民共和國駐羅馬尼亞使館網(wǎng)站，http：// ro.china-embassy.gov.cn/zlgx/202109/t20210929_9558397.htm，2021年9月30日。

⑩《<推進中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）>政策解讀》，國家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站，http：//ghs.satcm.gov.cn/zhengcewenjian/2022-01-15/24183.html，2022年2月1日。

責編：譚震