周澤燕 許君 單毓馥 郝妍 雷珍珍

摘 要：可持續(xù)性是時尚行業(yè)的關(guān)注焦點，然而有關(guān)可持續(xù)時尚消費的相關(guān)研究仍非常分散，缺少系統(tǒng)的總結(jié)。使用Bibliometrix對Web of Science中2018年至2022年140篇文章進行計量分析和系統(tǒng)性文獻回顧。結(jié)果表明：該領(lǐng)域主要從消費者視角、商業(yè)視角、產(chǎn)品視角和行業(yè)視角4個主題展開研究；可持續(xù)時尚消費中的挑戰(zhàn)包含污染、復(fù)雜性、不兼容性、生態(tài)意識、社會地位和不公平性；可持續(xù)時尚消費中的機遇涵蓋功利主義、享樂主義、領(lǐng)導(dǎo)力影響、懷舊情懷、污染管理和充分性；未來研究可從國家特征性文化視角、技術(shù)視角、情懷主義視角、嬰童視角以及跨國視角展開。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)時尚；消費；Bibliometrix；計量分析；挑戰(zhàn)；機遇

中圖分類號：TS941

文獻標志碼：A

文章編號：1009-265X（2023）04-0001-10

收稿日期：2022－07－10

網(wǎng)絡(luò)出版日期：2022－10－14

基金項目：天津市“項目+團隊”重點培養(yǎng)專項項目（XB202007）

作者簡介：周澤燕（2000—），女，河南鄭州人，碩士研究生，主要從事服裝可持續(xù)與消費行為方面的研究。

通信作者：許君，E-mail：xujun@tiangong.edu.cn

當前，應(yīng)對全球變暖是環(huán)境問題中的一個重要挑戰(zhàn)。其中，紡織服裝行業(yè)作為世界上造成環(huán)境污染嚴重的行業(yè)之一，每年都會釋放大量的溫室氣體。正如“新紡織品經(jīng)濟：重塑時尚界的未來”（“A new textiles economy： Redesigning fashion's future”）相關(guān)報告中所提到的，快時尚溫室氣體排放量約占全球溫室氣體排放的10%［1］。為了減緩全球變暖，許多運動品牌如Tentree、Lululemon、Nike和Organic Basics等都在朝著可持續(xù)時尚方向發(fā)展。此外，國外轉(zhuǎn)售平臺ThredUP和Buffalo Exchange，以及國內(nèi)可持續(xù)產(chǎn)品集合平臺禾希有物也在立志成為可持續(xù)時尚的倡導(dǎo)者。

聯(lián)合國在1992年將可持續(xù)性作為重要發(fā)展方向。其中，可持續(xù)時尚和可持續(xù)消費等名詞已有一些明確的定義。有學(xué)者認為可持續(xù)時尚是不斷發(fā)展的設(shè)計、制造和使用理念以及維修性趨勢的一部分［2］。消費者委員會在2016年消費者行為與商業(yè)報告研究中提到，可持續(xù)消費是對產(chǎn)品和服務(wù)的使用，使其使用對環(huán)境的影響最小化，從而不僅可以滿足當下人類的需求，而且可以進一步滿足子孫后代的需求。但對于可持續(xù)時尚消費而言，并非將前兩者進行簡單組合，有部分學(xué)者欲將其概念化，但也只是從營銷或消費者的角度進行定義。相關(guān)研究也常常集中在一些特定的方面，例如消費者動機或態(tài)度，或是一些特定的消費模式如租賃或轉(zhuǎn)售［3-4］，系統(tǒng)化的研究還比較少。在營銷人員沒有深入系統(tǒng)地了解可持續(xù)時尚消費的情況下，應(yīng)用可持續(xù)性概念來設(shè)計營銷活動就常會被消費者所誤解，導(dǎo)致顧客對產(chǎn)品的高定價和品牌的營銷主張產(chǎn)生懷疑［5］。通常，人們認為時尚就是服裝，其實時尚是一個充滿心理和社會假設(shè)的概念［6］。消費也不只關(guān)乎消費者，其上游涉及設(shè)計生產(chǎn)，下游涉及物流零售等。因此，可持續(xù)時尚消費是一個綜合性的概念，涵蓋心理學(xué)、行為學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和社會學(xué)等領(lǐng)域，可通過消費行為、消費心理、商業(yè)模式、綠色生產(chǎn)設(shè)計和可持續(xù)供應(yīng)等方面來體現(xiàn)。

綜上所述，對現(xiàn)有的學(xué)術(shù)文獻進行系統(tǒng)的研究具有重要意義。本文通過研究Web of Science（WoS）近五年相關(guān)的140篇英文文獻，綜合介紹了可持續(xù)時尚消費的理論背景、研究方法與結(jié)構(gòu)、研究結(jié)果與分析；基于上述內(nèi)容，探討了可持續(xù)時尚消費的消費者行為、商業(yè)模式、生產(chǎn)設(shè)計、行業(yè)發(fā)展、主要挑戰(zhàn)和機遇；最后，對未來研究方向進行展望。該研究將幫助消費者、設(shè)計師、生產(chǎn)商和零售商更深入地了解可持續(xù)時尚消費，從而為未來深入發(fā)展可持續(xù)時尚消費做出貢獻。

1 理論背景

可持續(xù)時尚常與道德時尚和慢時尚相關(guān)聯(lián)。可持續(xù)時尚是道德時尚，這是因為可持續(xù)發(fā)展蘊含著豐富的人權(quán)內(nèi)涵；慢時尚是可持續(xù)時尚，則是因為慢時尚會使用天然材料，注重產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保和可持續(xù)性［7］。有學(xué)者發(fā)現(xiàn)慢時尚消費受到有意識消費意圖、消費行為中的倫理考慮和感知行為控制的影響。其中感知行為控制與慢時尚消費呈正相關(guān)，這反過來又表明消費者可以控制自己的可持續(xù)行為［8］。

Fishbein和Azjen于1975年提出了理性行動理論（Theory of reasoned action，TRA），主要側(cè)重于構(gòu)建兩組變量：態(tài)度（Attitude）和主觀規(guī)范（Subjective Norms）。該理論旨在解釋消費者的行為，但在有顯著障礙的情況下，行為將無法完全自我控制［9］。因此，Azjen又提出了計劃行為理論（Theory of planned behavior，TPB），該理論是由態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制（Perceived behavioral control）組成的，以更有效地確定行為意圖，從而決定行為。3組獨立變量中，態(tài)度變量是指人們對待某一行為的態(tài)度；主觀規(guī)范變量涵蓋了個人所處的社會環(huán)境的特征；感知行為控制變量指對制定行為難度的感知［10-11］。其中，消費者參與協(xié)作消費的動機傾向于借鑒TPB，該理論可用于測試可持續(xù)行為與人格特征之間的關(guān)系［12］。人際行為理論（Theory of interpersonal behavior，TIB）的概念推導(dǎo)則是基于TRA與TPB，用來表示個人行為取決于一個人在給定情況下認為合適的方式［13］。上述3種理論常被用于可持續(xù)時尚消費行為的研究，并且有助于營銷人員制定更精確的營銷信息。

從現(xiàn)有文獻來看，可持續(xù)時尚消費商業(yè)模式是與協(xié)作經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)。協(xié)作經(jīng)濟涵蓋幾個領(lǐng)域：協(xié)作生產(chǎn)、協(xié)作消費和協(xié)作開發(fā)。循環(huán)經(jīng)濟是與協(xié)作經(jīng)濟平行的概念，其不僅限于回收利用，還包括減少、再利用和回收，并延伸至多層次結(jié)構(gòu)，即重新考慮、重新設(shè)計、重新修理、重新制造、重新分配和恢復(fù)。兩種商業(yè)模式注重點不同，協(xié)作經(jīng)濟關(guān)注的是合作，而循環(huán)經(jīng)濟關(guān)注的是擴展的生命周期［14］。兩者相輔相成，共同推動可持續(xù)發(fā)展。

目前許多商業(yè)模式在很大程度上是通過產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)（Product service system，PSS）來實現(xiàn)的。例如，時裝行業(yè)中已出現(xiàn)租賃市場，其比時尚所有權(quán)更具有可持續(xù)性［15］。但是該系統(tǒng)目前還未完全擺脫所有權(quán)，而且從傳統(tǒng)的直線消費方式轉(zhuǎn)向多樣化消費方式，還存在許多阻礙，因此需要對可持續(xù)時尚消費進行系統(tǒng)地研究。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

系統(tǒng)的文獻綜述旨在描述、總結(jié)、評估、澄清或整合主要報告的內(nèi)容。研究成果的差異性使得批判性的文獻綜述在評估和開發(fā)研究領(lǐng)域中的知識庫方面起著重要作用［16-17］。對可持續(xù)時尚消費文獻進行系統(tǒng)的回顧，有助于發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究的缺口，從而提高研究的效率。

為了對可持續(xù)時尚消費近幾年的研究主題進行系統(tǒng)化整理，本文的文獻綜述主要分為3個階段：方法設(shè)計、結(jié)果分析和總結(jié)。文獻研究數(shù)據(jù)來源于Clarivate Analytics的Web of Science。WoS作為世界領(lǐng)先的科學(xué)引文搜索和分析平臺，既可以用作支持跨學(xué)科研究的工具，也可用作大規(guī)模數(shù)據(jù)密集型研究的數(shù)據(jù)庫［18］。本文檢索到WoS近五年的有關(guān)可持續(xù)時尚消費的文獻共計205篇。圖1顯示了文章的篩選流程，采用限定詞主題搜索文章是為了盡可能地將視角集中在時尚行業(yè)，以做集中分析，并在審查了摘要后，確定了140篇相關(guān)論文。其中收集到的數(shù)據(jù)包括作者、標題、摘要、關(guān)鍵詞、目的、研究問題等。審查摘要過程中，遇到不確定性的文章，會經(jīng)過全文分析進行文獻相關(guān)性的確定。在經(jīng)過仔細閱讀所有文章后，確定了以下幾個系統(tǒng)化數(shù)據(jù)：來源、分析方法（定性、定量和混合方法）、研究方法（抽樣調(diào)查、實驗設(shè)計、結(jié)構(gòu)方程模型等）、研究主題和子主題、主要挑戰(zhàn)和機遇。

此外，使用RStudio Bibliometrix包對文獻進行初步性的描述分析。Bibliometrix可對一種或多種文獻進行計量學(xué)分析或統(tǒng)計分析［19］。文章通過Annual Scientific Production、Most Relevant Sources、Source Dynamics和Country Scientific Production對文獻發(fā)布時間、來源以及各國科學(xué)產(chǎn)出進行系統(tǒng)分析。

3 結(jié)果與分析

文章基于Bibliometrix介紹了計量分析的結(jié)果。與此同時，在文章內(nèi)容方面，分析了現(xiàn)有的可持續(xù)時尚消費的消費行為、商業(yè)模式、生產(chǎn)設(shè)計等內(nèi)容，并得出研究主題和相關(guān)子主題，繼而考察了可持續(xù)時尚消費的主要挑戰(zhàn)與機遇。

3.1 計量分析

在檢索時得到1985年1月1日至2022年5月23日主題搜索文獻總數(shù)為321篇，最近五年文獻總數(shù)為205篇，由此可見該領(lǐng)域的重點研究集中在近幾年。

根據(jù)選擇標準，用于分析的140篇文獻在2018—2022年論文發(fā)布數(shù)量如圖2所示，從圖2中可以看出2019年論文數(shù)量減少，但差距不是很大，在2020年、2021年開始持續(xù)增長。2022年共發(fā)布了28篇文獻，由于未到年末，增長趨勢無法判斷。

3.1.1 來源分析

采用Bibliometrix對數(shù)據(jù)集進行分析，結(jié)果如圖3和圖4所示。數(shù)據(jù)集文獻均可識別，共來自57個出版商，這說明可持續(xù)時尚消費已經(jīng)引起了各個期刊的關(guān)注。

更為重要的是在少部分期刊中發(fā)現(xiàn)了較高的產(chǎn)出量，由圖3可知，文章主要來自《可持續(xù)性》（Sustainability），其文獻數(shù)量約占數(shù)據(jù)集的24.3%。因此，《可持續(xù)性》被認為是可持續(xù)時尚領(lǐng)域的主要學(xué)術(shù)期刊?！肚鍧嵣a(chǎn)雜志》（Journal of Cleaner Production）和《時尚營銷和管理雜志》（Journal of Fashion Marketing and Management）排居二、三，文獻數(shù)量分別約占數(shù)據(jù)集的9.3%和7.9%。

從來源活躍度分析，圖4顯示自2020年起，Sustainability出現(xiàn)的次數(shù)都是最高的，且逐年大幅增長，這表明可持續(xù)領(lǐng)域越來越關(guān)注時尚行業(yè)。Journal of Cleaner Production排在第二位，這表明該雜志發(fā)表的有關(guān)可持續(xù)時尚消費的文章涵蓋環(huán)境問題。此外，營銷管理類期刊（例如圖4中的Tournal of Fashion Marketing and Management、Journal of Business Research）、心理類期刊（例如Psychology & Marketing）、設(shè)計類期刊（例如Advances in Design for Inclusion）也出現(xiàn)了相關(guān)文章，說明該主題引起了各個領(lǐng)域和期刊的關(guān)注。

3.1.2 各國相關(guān)文章產(chǎn)出量

根據(jù)所有作者的隸屬關(guān)系來衡量各國的科學(xué)產(chǎn)出量（即出版物數(shù)量），排名前12的國家如表1所示。 用于計量分析的140篇文獻共來自38個國家，其中英國產(chǎn)出量最高，其次是美國、韓國和中國。這可能與可持續(xù)時尚消費在歐洲、美國和亞洲的普及度有關(guān)［20-22］。

3.1.3 關(guān)鍵詞分析

使用Bibliometrix中工具詞云（“Word Cloud”），來查找最常見的關(guān)鍵詞（“Keywords-plus”），Keywords-plus是系統(tǒng)通過分析標題、摘要找出出現(xiàn)頻率較高的單詞或短語。從圖5中可以看出行為（“Behavior”）是出現(xiàn)最頻繁的詞，其次是消費者（“Consumers”）、時尚（“Fashion”）、影響（“Impact”）和洞察力（“Perceptions”），這表明消費者行為是可持續(xù)時尚消費的研究重點。另外，經(jīng)濟（“Economy”）和模式（“Model”）也是經(jīng)常出現(xiàn)的詞語，表明商業(yè)模式也在成為可持續(xù)時尚消費的研究熱點。

3.2 主題分析

該部分探討了相關(guān)文獻中出現(xiàn)的4個主要主題及其子主題，這些主題與可持續(xù)時尚消費的發(fā)展密切相關(guān)，文章內(nèi)容分類詳見表2。

3.2.1 消費者視角

a）消費者意愿

產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)常被企業(yè)用來構(gòu)建商業(yè)模式，而可獲得利益則決定了顧客參與商業(yè)互動的意愿。理論研究是研究消費者購買意愿的基礎(chǔ)，例如計劃行為理論、理性行為理論、人際行為理論、價值信念規(guī)范理論和敘事理論，這些理論也常被結(jié)合使用，從幫助理解消費者購買意愿的影響因素。在產(chǎn)品類別上，牛仔、制服已被證實會帶來環(huán)境影響［23-24］。因此，對將這些產(chǎn)品設(shè)計為可持續(xù)性產(chǎn)品，繼而研究消費者對其的購買意愿也十分重要。此外，隨著運動品牌可持續(xù)性產(chǎn)品的開發(fā)和奢侈品的轉(zhuǎn)售，可持續(xù)性運動產(chǎn)品和奢侈品也成為購買意愿的研究載體。最后，心理因素（價值觀、責(zé)任意識和文化宗教）以及傳播方式也成為消費者購買意愿的影響因素。

b）消費者衣櫥

采用定性和定量的研究方法，研究消費者對衣櫥服裝的看法以及影響衣櫥參與度的因素。首先，不同性別和年齡的消費者對于不同服裝新舊的概念是不同的，這使得二手服裝的定義需要明確化。而對明確自我服裝風(fēng)格以及追求極簡主義的消費者來說，會更加支持延長產(chǎn)品使用壽命［25-26］。此外，極簡主義設(shè)計并非只是風(fēng)格上的設(shè)計，還有其功效性，例如產(chǎn)品的耐用性［27］。

c）消費者行為

跨國、跨世代消費者購買行為存在較大的差異。對于消費者的動態(tài)行為的研究主要是對消費過程中和消費后行為的研究。對于消費后行為研究重點放在服裝的處理上，對時尚敏感的消費者對服裝的處理速度更快，對慢時尚產(chǎn)品選擇更少，道德考慮也更少。然而，一些消費者又會對彰顯他們身份的服飾進行修復(fù)［28-30］。這表明了消費者心理結(jié)構(gòu)是多變的，從而導(dǎo)致其消費行為的不同。

d）服裝的處理態(tài)度-行為差距

由于態(tài)度和行為之間存在差距，許多消費者雖然有購買二手服裝或參與可持續(xù)實踐的意愿，但并不會付諸行動。論文中常用結(jié)構(gòu)方程模型來研究可持續(xù)時尚消費中態(tài)度和行為間的差距?；赥PB，態(tài)度、主觀規(guī)范以及感知行為控制受外生變量的影響。態(tài)度和行為作為模型中靠后的兩個內(nèi)生潛在變量，常與其他內(nèi)生潛在變量和外生潛在變量（例如，感知風(fēng)險和感知稀缺性）共同構(gòu)成結(jié)構(gòu)方程模型，通過直接效應(yīng)和間接效應(yīng)來定量化該差距。

3.2.2 商業(yè)視角

a）商業(yè)模式

文獻深入探索了4種商業(yè)模式，包括時尚租賃市場［31］、時尚訂閱服務(wù)［32］、二手服裝市場［33］和共享社區(qū)［34］。他們都屬于協(xié)作時尚消費模式，消費者可能以買家或賣家的身份參與到合作中，該行為大都以經(jīng)濟效益為目的。從所有權(quán)形式來看，在時尚租賃中，產(chǎn)品所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移；在二手轉(zhuǎn)售中，物品所有權(quán)將轉(zhuǎn)移；在訂閱和社區(qū)服務(wù)中，自由購買到的產(chǎn)品可獲得所有權(quán)或退回。時尚租賃市場、二手市場和共享社區(qū)大多是小規(guī)模經(jīng)營。隨著全球疫情的暴發(fā)，特別是在中國大規(guī)模的社區(qū)住房背景下，共享社區(qū)可能會成為研究熱點。然而，對于幾種商業(yè)模式中的嬰童服飾研究較少。對于嬰童而言，其在生長期時服飾尺寸變化較大。由于從一胎到二胎的周期較長，服飾往往會堆積家中。另外，中國消費者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)70后對二手服飾抵制較強［35］。因此，綜合長輩因素的影響來展開相關(guān)商業(yè)模式的探索，有利于中國開展嬰童服飾的可持續(xù)營銷。

b）商業(yè)運營

商業(yè)運營研究最多的就是平臺運營。平臺采用算法技術(shù)可以增加網(wǎng)絡(luò)的可見性，方便管理者管理。數(shù)字推廣可以增加品牌效益，例如電子口碑會增加奢侈品購買意愿。其次，商家與消費者的持續(xù)性溝通作為商業(yè)運營中的重要環(huán)節(jié)，在電子商務(wù)平臺普遍缺乏，相較而言，線下面對面溝通則有助于提高銷售業(yè)績［36-37］。最后，供應(yīng)鏈的完善主要包含產(chǎn)品延展性服裝、廢舊產(chǎn)品價值化、標簽系統(tǒng)的設(shè)計，這不僅提高了消費的可持續(xù)時尚參與意向，而且緩解了環(huán)境問題。

3.2.3 產(chǎn)品視角

可持續(xù)時尚消費不僅僅是模式的可持續(xù)，也包

含產(chǎn)品的可持續(xù)，因而產(chǎn)品設(shè)計需要從多維度展開研究。從產(chǎn)品材料上來看，生物基材料和竹纖維可循環(huán)使用，而含塑料戶外服裝可引起特定消費群體的興趣［38-40］。若產(chǎn)品設(shè)計不滿足消費者需求（例如美學(xué)、功能性等），則部分消費者不會購買此產(chǎn)品。但情感持久的視覺傳達設(shè)計可以影響消費者的審美，并引導(dǎo)消費者的行為朝著更可持續(xù)的產(chǎn)品使用方向發(fā)展。此外，不同于標簽系統(tǒng)設(shè)計（側(cè)重溯源），產(chǎn)品包裝設(shè)計中的綠色標志能夠增加消費者對時尚產(chǎn)品的偏好［41-42］。

3.2.4 行業(yè)視角

從行業(yè)的視角探討可持續(xù)時尚消費，首先行業(yè)發(fā)展帶來的污染問題使得時尚行業(yè)必須向可持續(xù)方向發(fā)展。對于政策的完善，包含公司責(zé)任立法的監(jiān)管作用、環(huán)境稅的經(jīng)濟效益以及生態(tài)標簽的信息溯源，會影響可持續(xù)紡織品的生產(chǎn)和消費；行業(yè)參與者的認知也會影響其對可持續(xù)性的態(tài)度。如設(shè)計師對可持續(xù)性的態(tài)度會受到外部因素的影響。此外，從跨國視角來探究行業(yè)狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)不公平性阻礙了可持續(xù)時尚消費在發(fā)展中國家的發(fā)展［43-45］。

3.3 挑戰(zhàn)與機遇

通過文獻內(nèi)容分析，總結(jié)出可持續(xù)時尚消費所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

3.3.1 面臨的挑戰(zhàn)

從現(xiàn)有的文獻來看大多數(shù)研究可持續(xù)時尚障礙的文獻都只研究了產(chǎn)業(yè)鏈的某一方。然而，可持續(xù)時尚消費是一個系統(tǒng)性的概念，阻礙其發(fā)展的不僅僅是消費者一方，還有國家政策和商業(yè)模式等。

結(jié)合文獻整合相關(guān)性較強的幾個障礙：衛(wèi)生問題-污染、購買習(xí)慣-復(fù)雜性、服務(wù)問題-不兼容性、知識缺失-生態(tài)意識、形象-社會地位和國家差距-不公平性。

衛(wèi)生污染一直是二手服裝一個難以徹底解決的問題，特別對于一些嬰童，父母會更在意兒女的健康問題，這也是中國嬰童二手服飾發(fā)展緩慢的一個重要阻礙。此外，不同世代消費習(xí)慣不同，尤其是Y世代的人更傾向于個性化服務(wù)［28］，但服務(wù)平臺的兼容性會阻礙消費者參與可持續(xù)實踐的意愿。知識缺失也是阻礙可持續(xù)時尚消費發(fā)展的一個重要因素，究其根本，一方面是銷售的錯誤引導(dǎo)，會使消費者對相關(guān)概念產(chǎn)生錯誤理解，另一方面是與時尚行業(yè)相關(guān)的道德和生態(tài)問題提及較少［46］。一般來說，服裝代表著個體的外在形象，而一部分消費者認為二手服飾會降低自己的社會形象。在相關(guān)研究中還發(fā)現(xiàn)，許多發(fā)達國家的廢棄衣物最終大都以二手服裝的形式流向一些發(fā)展中國家，給他們帶來了很大的環(huán)境壓力，而這種不公平性，也使很多國家提高了二手服裝進口稅費，從而阻礙了可持續(xù)時尚消費的發(fā)展［40］。

3.3.2 發(fā)展的機遇

結(jié)合文獻和當下的一些熱點資訊將機遇總結(jié)為：功利主義、享樂主義、領(lǐng)導(dǎo)力影響、懷舊情懷、污染管理和充分性。

在推動可持續(xù)時尚消費的發(fā)展的研究中，功利主義和享樂主義是相關(guān)研究者提及較多的方面［47-48］，偏重功能需求與樂趣體驗。其次，無論是國外的Ins、Facebook，還是國內(nèi)的抖音、微博、小紅書等，這些虛擬資本中的領(lǐng)導(dǎo)力影響會對消費者的購買決策產(chǎn)生較大作用。從名人的角度來看宣傳可持續(xù)時尚消費也可提升其社會地位，從而增加經(jīng)濟效益。懷舊情懷與領(lǐng)導(dǎo)力影響的區(qū)別類似于影迷文化和飯圈文化。懷舊情懷側(cè)重的是情感上的體驗，企業(yè)可借此設(shè)計一些商業(yè)模式，例如紀念性產(chǎn)品的重新修理和重新設(shè)計，產(chǎn)品歷史故事營銷。懷舊程度高的消費者對歷史品牌也會有較高的忠誠度，這也為歷史品牌從事可持續(xù)性產(chǎn)品營銷提供了機遇［49］。就上文提到的二手服裝衛(wèi)生問題，在通過企業(yè)的污染管理（管理系統(tǒng)的開發(fā)并整合到供應(yīng)鏈中）后，或許會得到改善，從而提高消費者的購買意愿。最后，從企業(yè)角度來看，開發(fā)一個完整的商業(yè)產(chǎn)品框架，可激發(fā)擴展新業(yè)務(wù)，給消費者帶來更多的消費體驗?？傊沙掷m(xù)時尚消費的機遇是基于商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略等方面引起消費者心理變化而產(chǎn)生的。

4 總結(jié)與展望

通過系統(tǒng)文獻回顧，本文詳細描述了可持續(xù)時尚消費，其中包含了計量分析、主要研究方法、4個主要研究主題及其子主題，并總結(jié)了可持續(xù)時尚消費所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。根據(jù)上述分析得出以下五點未來研究方向：第一，文化理論是區(qū)別不同國家、不同世代消費者消費行為的一個重要基礎(chǔ)?？蓮膰姨卣餍晕幕嵌日归_消費者研究，例如中國家庭中的長輩影響、西方的貴族等級文化影響。第二，商家與消費者之間的有效溝通一直是電商平臺缺乏的。為此，可從技術(shù)角度探究新型可持續(xù)時尚消費商業(yè)運營方式，例如將消費者購買意愿定價，轉(zhuǎn)換成區(qū)塊鏈上的一個數(shù)字貨幣，在用戶、廣告商和商家之間流動，對不同定價的用戶設(shè)定具有針對性的差異化溝通策略。第三，情懷主義為一些歷史品牌、個人手工工作室?guī)砹藱C遇，但從情懷主義視角設(shè)計的產(chǎn)品包裝和改造模式等，對消費者購買二手產(chǎn)品或改造現(xiàn)有產(chǎn)品意愿的影響還需深入研究。第四，對于嬰童二手服飾的商業(yè)模式研究還較少，未來可針對疫情下，快遞停運、社區(qū)管控等情況，設(shè)計幾種嬰童產(chǎn)品共享平臺模式。第五，采用少量的消費者數(shù)據(jù)進行跨國研究，往往會存在差異性，并且跨國類研究不僅限于消費者研究，近幾年還出現(xiàn)一些宏觀性的研究，如二手服裝流通帶來的公平性問題。因此，如何收集和處理多國大數(shù)據(jù)，以及對二手服裝跨國貿(mào)易進行標準化是值得深入思考的。

盡管本文采用了較為系統(tǒng)的文獻綜述，但仍然存在一些局限，由于權(quán)限和軟件原因，計量分析僅考究了WoS中的文獻，且搜索詞進行了限定。總之，時尚行業(yè)在不斷地革新，而可持續(xù)時尚消費也在不斷地發(fā)展，希望此篇論文能給相關(guān)領(lǐng)域研究者的未來研究提供幫助。

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Research progress on sustainable fashion consumption

ZHOU Zeyan， XU Jun， SHAN Yufu， HAO Yan， LEI Zhenzhen

（School of Textile Science and Engineering， Tiangong University， Tianjin 300387， China）

Abstract：

Sustainability is the focus of the fashion industry， but the research on sustainable fashion consumption is still very scattered， lacking of a systematic summary. At present， most of the literature on sustainable fashion consumption is based on the Theory of Rational Action， Theory of Planned Behavior， Theory of Interpersonal Behavior， Value-Belief-Norm Theory and Narrative Theory to study consumer purchase intention. The research on the business model of sustainable fashion consumption is based on collaborative economy and circular economy， and the realization of the business model is through the product service system. There are still many obstacles to diversified consumption patterns. This paper aims to explore the research status of sustainable fashion consumption， sort out the existing academic literature systematically， and highlight the key research topics in the past five years， so as to contribute to the further development of sustainable fashion consumption in the future.

In order to synthesize previous research， this paper uses Bibliometrix to conduct a quantitative analysis and a systematic literature review of 140 articles published in the Web of Science from 2018 to 2022. Through theme selection and full-text reading， the article identifies several systematic data， including sources， analytical methods， research methods， research themes and sub-themes， major challenges and opportunities.

In terms of quantitative analysis， the relevant articles on sustainable fashion consumption direction mainly come from three journals： Sustainability， Journal of Cleaner Production and Journal of Fashion Marketing and Management. At the same time， related articles have appeared in marketing management， psychology and design journals， which shows that the topic has attracted the attention of various fields. With regard to the number of publications， the UK has the highest output， followed by the US， South Korea and China. After Word Clould analysis， it is found that "behavior" and "consumer" are the words that appear most frequently， and "economy" and "model" also appear frequently.

In terms of content analysis， researchers mainly conduct research from four themes： consumer perspective， business perspective， product perspective and industry perspective in this field. Among them， the consumer perspective covers the four sub-themes of consumer willingness， consumer wardrobe， consumer behavior and the gap between attitude and behavior of clothing， while the business perspective mainly includes the two sub-themes of business model and business operation. Through content analysis， it is concluded that the challenges of sustainable fashion consumption include pollution， complexity， incompatibility， ecological consciousness， social status and unfairness. Opportunities in sustainable fashion consumption include utilitarianism， hedonism， leadership influence， nostalgia， pollution management and adequacy.

Through a systematic literature review， this paper weakens the boundaries of consumers， enterprises， and industries， and looks at sustainable fashion consumption from a holistic perspective. Future research can be carried out from the perspective of national characteristic culture， technology perspective， nostalgic perspective， infant perspective， and transnational perspective.

Keywords：

sustainable fashion; consumption; Bibliometrix; quantitative analysis; challenges; opportunities