楊帆

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為當下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點?，F(xiàn)通過文獻綜述和實地考察的方式，以漢景帝陽陵博物院為例探討博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意義、現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，分析博物館在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以及社群發(fā)展、文化建設(shè)、多元融合等方面的積極作用。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)物，其融合了博物館文化元素和現(xiàn)代設(shè)計理念，具有較高的文化價值和市場價值。博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)既可以豐富博物館的文化內(nèi)涵，也可以促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及國家對文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承重視程度的不斷提高，從文化到經(jīng)濟，從政府到民間，文物保護的參與主體越來越多元，文化交流不斷加強。在此背景下，文化文物單位應(yīng)主動融入，加強考古工作和歷史研究，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)。開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正是讓博物館里的文物“活起來”的重要方式，其能弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承文化與自然遺產(chǎn)，共同開創(chuàng)世界經(jīng)濟文化發(fā)展新模式，促進“一帶一路”沿線各國文化的交流與融合?！段幕吐糜尾筷P(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出，推進文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動線上線下融合，擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進消費升級。作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著展示歷史文化、提供公共服務(wù)的重要作用。

2016年，陜西省文物局出臺《關(guān)于推動全省文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》，明確了全省文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)總體目標，力爭到2020年50%的文物進出境展覽交流項目配套開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過自主與聯(lián)合發(fā)展，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，逐步滿足廣大人民群眾日益增長的物質(zhì)和精神文化需求。2021年，陜西省召開博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會，要求各會員單位進一步梳理資源、推進合作、加強保護、相互帶動，推動全省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。文化文物單位作為文化資源的主要聚集地和存儲場所，不僅具有文物收藏、研究、展示等功能，同時也應(yīng)成為大眾精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，以滿足大眾的精神文化需求。

漢景帝陽陵博物院作為陜西省文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位之一，在政策的倡導和鼓勵下，與文創(chuàng)機構(gòu)合作，已研發(fā)出數(shù)種文創(chuàng)產(chǎn)品。筆者通過對漢景帝陽陵博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店進行實地調(diào)研，綜合各方面影響因素，探討漢景帝陽陵博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)存問題及解決方案。

開發(fā)博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

博物館作為文化遺產(chǎn)的守護者，具有豐富的文化資源和較高的知名度。通過將博物館文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，開發(fā)出具有高附加值和豐富文化內(nèi)涵的IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以提高博物館的知名度和形象，進而推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以讓更多的人了解和認識博物館文化，為文化傳承和推廣作出貢獻。博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅豐富了人們的文化生活，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。

推動文化傳承和創(chuàng)新

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計的結(jié)合，其以傳統(tǒng)文化為靈感，通過現(xiàn)代化設(shè)計以及現(xiàn)代制作工藝和材料的運用，賦予了文化新的生命力和意義。博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣可以促進文化的傳承和創(chuàng)新，激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣，這不僅有助于弘揚傳統(tǒng)文化，也有助于推動文化創(chuàng)新和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

提高博物館的社會價值和文化影響力

開發(fā)博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館商業(yè)化的重要手段之一，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售和推廣不僅有助于吸引更多的消費者，進而增加博物館的收入，提高博物館的經(jīng)濟效益，還能提高博物館的社會價值和文化影響力。

促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣不僅為博物館提供了新的商業(yè)化發(fā)展路徑，還為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和銷售不僅可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以促進文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使其向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。

滿足消費者的文化需求

隨著人們生活水平的提高，其對文化的需求也日益增加。博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以博物館文化為主題，通過時尚設(shè)計，打造出高品質(zhì)、高價值的文化產(chǎn)品，能夠滿足消費者的文化需求，增強人們的文化自信，提升人們文化消費的品位和層次。

推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

首先，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在博物館文化基礎(chǔ)上，通過融合當代設(shè)計、文化藝術(shù)等多種元素而產(chǎn)生的產(chǎn)品。其豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類和內(nèi)涵，推動了文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。其次，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合了當代設(shè)計、文化藝術(shù)等多種元素，不僅具有文化傳承和創(chuàng)新的雙重價值，還能夠通過產(chǎn)品銷售和推廣等方式，提升博物館文化的影響力和品牌價值。同時，其也可以為博物館附加價值的提高和經(jīng)濟收入的增長作出貢獻。最后，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售包括多個環(huán)節(jié)，如創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)加工、物流配送、銷售等，這些環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展推動了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級，進一步提高了文化產(chǎn)業(yè)的附加值和創(chuàng)新能力。

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)外許多博物館都在積極開發(fā)自己的IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅在文化傳承上有所貢獻，還在商業(yè)上取得了巨大的成功，比如故宮文具系列文創(chuàng)產(chǎn)品和大英博物館的出版物等。國內(nèi)博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)主要集中在文具、文物衍生品和出版物等領(lǐng)域，而國外博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品則更為多樣化，包括服裝、配飾、家居用品等。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，其對博物館文化資源進行開發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為富有吸引力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以漢景帝陽陵博物院為例，其博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品在數(shù)量、質(zhì)量、創(chuàng)新性等方面都有了很大的發(fā)展。

數(shù)量逐年增長

漢景帝陽陵博物院以豐富的遺跡、文物資源為依托，開發(fā)出了一系列絢麗多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，如在“星漢燦爛”系列、“漢風無極”系列、“珊珊有禮”系列等IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品中巧妙地融入了漢文化元素，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新的生命力。隨著博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意識逐漸提高，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)量逐年增加。

品質(zhì)不斷提高

作為國家一級博物館、全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，漢景帝陽陵博物院高度重視響應(yīng)國家號召，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，利用陜西省文物文博IP平臺“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”進行深度合作，推廣品牌，積極探索漢文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展路徑。隨著博物館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的投入不斷增加，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品質(zhì)也在不斷提高。

創(chuàng)新性越來越強

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的消費需求也在不斷變化，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。2021年，漢景帝陽陵博物院公布了7款新獲得著作權(quán)登記的漢代文物卡通IP形象，IP形象中的卡通人物分別被命名為“陽陽”“姍姍”，已應(yīng)用于西安市公交卡和漢陽陵“漢代體育運動”系列文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳中，助力正在西安舉辦的第十四屆全國運動會。

重視文化價值的傳承

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅是一種商業(yè)產(chǎn)品，更是傳承文化的媒介。因此，漢景帝陽陵博物院在開發(fā)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時更加注重文化的傳承。漢景帝陽陵博物院在每年的“國際博物館日”推出不同的主題活動，結(jié)合線上和線下課程，與媒體合作推出國際博物館日專訪和文物修復直播等系列活動，內(nèi)容豐富，精彩紛呈。2021年，漢景帝陽陵博物院對外發(fā)布新開發(fā)的漢代體育元素文創(chuàng)產(chǎn)品，包括以漢代體育活動“角抵”為元素開發(fā)的書包、便箋紙、文具袋，以“蹴鞠”為元素開發(fā)的背包、筆記本，以“射箭”為元素開發(fā)的尺子套裝和鋼筆、書簽、六面三階魔方、餐具等。文具以禮盒的形式進行包裝，在美觀的同時還傳播了漢代體育文化知識和中華禮儀及傳統(tǒng)美德。

開拓國際市場

隨著中華文化國際影響力的不斷提高，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品也開始開拓國際市場。漢景帝陽陵博物院授權(quán)陜西絲綢之路收藏品交易中心進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和市場推廣，雙方將在開發(fā)線上線下聯(lián)動項目，打造智慧博物館，培養(yǎng)“絲路文化使者”，開展“一帶一路”文化推廣等方面進行深入合作。

面臨的挑戰(zhàn)

雖然漢景帝陽陵博物院IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得了一定的成就，但仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。

資源開發(fā)不足

雖然漢景帝陽陵博物院的資源豐富，但仍有一部分資源尚未得到充分開發(fā)利用。因此，漢景帝陽陵博物院需要加大投入和創(chuàng)新力度，加強博物館文化資源的挖掘和整合，如此才能更好地推動博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。

文化創(chuàng)意專業(yè)人才匱乏

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要工作人員具備多方面的專業(yè)知識，如文化遺產(chǎn)保護、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷等。然而，當前漢景帝陽陵博物院缺乏專業(yè)的人才，制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。

競爭加劇

隨著越來越多的博物館開始投入IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場競爭也日趨激烈。因此，漢景帝陽陵博物院需要注重產(chǎn)品的差異化、特色化開發(fā)，提高自身的核心競爭力，如此才能在市場中占據(jù)一席之地。

發(fā)展趨勢

在面臨以上挑戰(zhàn)的同時，漢景帝陽陵博物院IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品也呈現(xiàn)出一定的發(fā)展趨勢。

追求文化內(nèi)涵的深度開發(fā)

傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)往往局限于表面形式和圖案的創(chuàng)新，而漢景帝陽陵博物院的IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品則更注重文化內(nèi)涵的深度開發(fā)。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計不僅要注重審美效果，更重要的是注重文化的傳承和弘揚。

多樣化的產(chǎn)品形式和功能

漢景帝陽陵博物院的IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品形式豐富多樣，從日常生活用品到工藝品再到紀念品，產(chǎn)品種類非常豐富。比如，在漢景帝陽陵博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品商店里可以看到各種漢陽陵文化主題的商品，這些產(chǎn)品不僅具有美觀的外觀，還具有實用功能，能夠滿足不同消費者的需求。此外，漢景帝陽陵博物院還推出了一些定制化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如各類定制紀念品、定制禮品等。

拓寬銷售渠道

數(shù)字化是當前文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也為博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了更多可能。例如，數(shù)字化技術(shù)可以將博物館展品通過互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等渠道展示給更多的觀眾，博物館可以通過電商平臺、社交媒體、文創(chuàng)市集等多種渠道進行文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，吸引更多消費者，使文化傳承和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣更加便捷和高效。博物館更加注重拓寬IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售渠道，以滿足不同群體的需求，并與其他行業(yè)進行合作，例如酒店、航空公司等，推出特別定制的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以提高博物館的品牌知名度和形象。

越發(fā)多元化

隨著文化市場的不斷發(fā)展和人們文化需求的不斷增加，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品將呈現(xiàn)出越來越多元化的發(fā)展趨勢。博物館可以依托不同的文化元素、歷史事件和傳說故事等，開發(fā)出多種不同類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足不同人群的需求。比如，博物館可以推出適合兒童的文化玩具，滿足兒童對文化知識的需求，培養(yǎng)其對中華文化的興趣；也可以推出適合年輕人的文化服裝、飾品，滿足他們對時尚文化的需求。

加強國際交流合作

隨著中華文化影響力的不斷提高，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品將更多地面向國際市場。因此，博物館需要加強國際交流合作，深入了解國際市場需求，提高產(chǎn)品的國際化程度，讓更多的國際消費者了解和喜愛中華文化。

個性化

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品將越來越個性化，即注重產(chǎn)品的差異化特色。博物館可以通過與不同的設(shè)計師、品牌合作，將自己的文化元素融入產(chǎn)品中，打造出具有獨特風格和特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，北京故宮博物院曾與瑞士品牌斯沃琪（Swatch）合作推出限量版手表，將故宮文化和現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，引起了市場的極大關(guān)注。

品質(zhì)化

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品還向著品質(zhì)化的方向發(fā)展，即注重產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)涵：在產(chǎn)品設(shè)計、材質(zhì)選擇、制作工藝等方面確保產(chǎn)品的高品質(zhì)和持久性；同時在文化內(nèi)涵方面注重文化元素的傳承和挖掘，以確保產(chǎn)品不僅具有商業(yè)價值，還具有文化價值。

博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館文化與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計的結(jié)合，具有高附加值和豐富的文化內(nèi)涵，可以提高博物館的知名度和形象，同時也可以為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻。隨著人們文化需求的增加，博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場潛力也越來越大。未來，漢景帝陽陵博物院IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品將更加多元化和個性化，強調(diào)產(chǎn)品的差異化特色，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，并不斷拓寬市場渠道，以滿足不同群體的需求。

本文是西安市社會科學規(guī)劃基金項目“博物館IP文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究——以漢陽陵博物館為例”（編號：WLZX07）。

（作者單位：西安文理學院美術(shù)與設(shè)計學院）