賈小丹

中華文化源遠流長，博大精深，承載著諸多歷史記憶，彰顯了古人超凡的智慧，印證了文化發(fā)展的歷史軌跡。安陽是中國八大古都之一，也是國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，擁有得天獨厚的文化旅游資源。近幾年，安陽文化旅游產業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績，但與西安、洛陽、開封等周邊城市相比，還有一定差距。因此，安陽發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分整合文旅優(yōu)勢資源，快速促進文化旅游及相關產業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要?，F(xiàn)通過分析安陽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，就如何提升安陽文化旅游發(fā)展提幾點看法。

安陽是中國八大古都之一、國家歷史文化名城，是紅旗渠精神的發(fā)祥地，也是世界文化遺產殷墟、中國文字博物館、曹操高陵所在地。近年來，安陽市委市政府高度重視文化遺產保護、傳承和文化旅游產業(yè)發(fā)展，實施標志性文化旅游項目建設工程，積極籌建了倉巷街、縣前街、殷墟國家考古遺址公園、中國文字博物館續(xù)建工程、漢字公園、文體中心、廣益佰年考古文旅小鎮(zhèn)、曹操高陵等一批文旅新地標，有力推進了安陽文化事業(yè)和文化產業(yè)的高效發(fā)展。黨的二十大閉幕不到一周，習近平總書記便蒞安考察，在古都安陽鐫刻了領袖的光輝印跡，留下了難忘的溫暖記憶，為安陽打造品牌“中華字都”，建設國際旅游目的地城市帶來了重大發(fā)展機遇。現(xiàn)通過分析安陽文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀和短板，思考如何整合優(yōu)勢資源，快速促進安陽文化旅游發(fā)展。

安陽文化旅游現(xiàn)狀

首先，安陽的文化旅游業(yè)起步較晚，改革開放以前其以外事接待為主。改革開放后，安陽的文化旅游業(yè)才持續(xù)快速地發(fā)展起來。但從各景區(qū)每年接待客流量和滿意度調查數(shù)據(jù)來看，游客的整體認可度和滿意度還是不高，這主要是由于大部分景區(qū)開發(fā)得不夠深入，比如以羑里城為代表的周易文化和以殷墟為代表的殷商文化，年代久遠，遺留下來的都是一片廢墟，人們只能根據(jù)其出土的文物來推測和鑒定；后期為了對其進行更好的保護，不得不將原址封存起來，這就導致這些景點開發(fā)困難，無法展現(xiàn)出其應有的文化魅力。還有風景秀麗的太行大峽谷、舉世聞名的“人工天河”——紅旗渠，山高路陡，開發(fā)困難，宣傳也比較滯后，因此與同為自然景觀的云臺山、野三坡等景點相比，還存在很大差距。

其次，安陽市委市政府為開發(fā)歷史文化街區(qū)，積極保護、修繕、整治、復興了倉巷街、縣前街、廣益佰年考古文旅小鎮(zhèn)等多處古城文化街，并在每年重大節(jié)慶日時，配合美食、特產、夜景、民俗表演等方式，迅速讓安陽古城文化街成為游客打卡的熱門“地標”。安陽市委市政府對古城的打造力求尊重歷史，因地制宜，原汁原味地重現(xiàn)明清時期的風貌，展現(xiàn)老城的街巷格局、人文環(huán)境，彰顯安陽的古都風貌和韻味。安陽古城的建設和保護目前雖取得了一定成績，但還存在一些問題，比如古城開發(fā)模式比較單一，古城的歷史面貌與現(xiàn)代化風格的周邊環(huán)境不符，不少古建筑、古遺址整體風貌遭到破壞，一些重要文化遺產面臨消亡或失傳的風險等。

最后，安陽在市委市政府的高度重視和大力支持下，成功完成了國家級中國文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項目，兩期工程共同構建了系統(tǒng)化、立體化、層次化的博物館功能體系，形成了一個完整、獨特、現(xiàn)代化的文字文化中心園區(qū)，真正將中國文字博物館打造成了群眾喜聞樂見、具有國家一流水準的博物館。但由于中國文字博物館起點高，且是白手起家，文物征集工作困難重重，文物精品只能基本滿足展線要求，和其他國家級博物館的館藏文物相差甚遠。

目前存在的問題

第一，景區(qū)整體開發(fā)力度不夠，尚未形成完整的文化旅游體系。安陽雖然擁有得天獨厚的文化旅游資源優(yōu)勢，和北京、西安、南京等地同為八大古都，但安陽在文化旅游業(yè)發(fā)展方面與其他古都相比相差甚遠。其主要原因是安陽文化旅游資源開發(fā)的廣度和深度不夠，且發(fā)展規(guī)模有限，未能盡顯其優(yōu)勢。安陽的傳統(tǒng)文化有殷商文化、佛教文化、周易文化等，但都只局限于專家、學者考察，并未充分展現(xiàn)其優(yōu)勢。同時，安陽的景區(qū)雖然不少，但規(guī)模小且分散，基本上都是各自經營，缺乏合理規(guī)劃，尚未形成完整的文化旅游體系。

第二，文化產業(yè)鏈過短，產業(yè)融合度較低。目前，安陽尚未形成完整的文化產業(yè)鏈，連基本的旅游六要素（吃、住、行、游、購、娛）都不能充分滿足，僅停留在吃、住、行、游環(huán)節(jié)上，對購和娛重視不夠，門票收入成為各景區(qū)的主要收入來源，文創(chuàng)產品開發(fā)不足，缺乏特色核心品牌，銷售產業(yè)的整體發(fā)展水平較低。這些因素都導致游客參與的旅游項目少，停留時間短以及消費不高。眾所周知，景區(qū)周邊的環(huán)境對景區(qū)而言至關重要，但安陽部分縣鄉(xiāng)的景區(qū)存在經營混亂的問題，周邊賓館、娛樂場所等配套設施很多都是獨立經營，缺乏與景區(qū)的互動和整體包裝，尚未形成規(guī)?；奈幕a業(yè)鏈。

第三，宣傳影響力小，難以形成品牌效應。一個城市文化旅游的發(fā)展，靠的就是有深度、有力度、有溫度的宣傳。雖然安陽市委市政府近年來在文化旅游宣傳方面做了大量工作，但就目前各景區(qū)的接待人數(shù)來看，來自國外的游客不多，客流量還是不大。這就說明安陽旅游的宣傳力度還需要進一步加強。同時，也沒有充分借助抖音、微博等新媒體對安陽進行宣傳來提升城市的感染力，因此也就難以打造出知名度高、影響力強的品牌。

第四，基礎設施配套不全，服務質量有待提高。健全的基礎設施保障是旅游發(fā)展的必要前提。安陽市近年來在硬件建設方面投入了大量資金，開發(fā)了多處標志性文化旅游項目，特別是中國文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項目的竣工，可以說是安陽市的又一大盛舉，不僅提升了市民生活的幸福指數(shù)，還讓中國文字博物館成為安陽市對外宣傳的有力名片。然而，文物藏品匱乏一直是中國文字博物館長遠健康發(fā)展的瓶頸和短板，續(xù)建工程完成后，文物藏品更加緊缺，只能基本滿足博物館展線需求，文物藏品的庫存與其他知名博物館相差甚遠。此外，安陽還有不少景區(qū)在交通設施、污水處理設施、周邊環(huán)境治理等方面存在一系列問題，例如部分景區(qū)的道路年久未修，沒有合適的交通旅游路線，重要建筑物破壞嚴重，景區(qū)工作人員素質和服務質量不高等，嚴重影響了安陽市整體文化旅游水平的提升。

整合優(yōu)勢資源，提升安陽市文化旅游發(fā)展水平的建議

創(chuàng)新運作模式，構建文化旅游體系

安陽市是一個文化資源大市，殷墟、羑里城、三楊莊、紅旗渠、中國文字博物館、曹操高陵等都是蜚聲海內外的文化亮點，為將這些寶貴的歷史文化資源連接成片，合理科學打造精品路線，形成一定規(guī)模的文化旅游體系，可以從三方面入手。首先，要健全文化旅游產業(yè)發(fā)展領導體制，立足長遠，科學決策，廣泛調研，高起點、高標準制定中長期旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。其次，要加大政策支持和資金扶持力度，制定切實可行的階段性規(guī)劃，整合旅游資源，打造出一批具有國際化視野、開放性思維的旅游文化精品。最后，要樹立大文化觀念，創(chuàng)新發(fā)展思維，按照大旅游、大產業(yè)、大格局的思路，有效連接旅游鏈條中食、住、行、游、購、娛的各個環(huán)節(jié)，使安陽市真正成為文化產業(yè)、旅游產業(yè)發(fā)展強市。

深度整合資源，做好景區(qū)協(xié)調發(fā)展工作

安陽市要充分利用其資源優(yōu)勢，對各景區(qū)的特色、開發(fā)價值、市場前景等進行全面分析和評價，出臺系統(tǒng)、完整的文化發(fā)展戰(zhàn)略，在文創(chuàng)產品的開發(fā)，營銷服務的種類和特色，旅游的管理和運營等方面進行總體規(guī)劃，實現(xiàn)對各景點的合理利用、有序開發(fā)、潛力挖掘和品質提升。安陽要將現(xiàn)有的文化資源保護與文化產業(yè)發(fā)展整合關聯(lián)起來，構建集學術研究、文化交流、社會宣傳、休閑度假、文創(chuàng)產品開發(fā)等于一體的現(xiàn)代文化產業(yè)體系。對于以殷墟為代表的殷商文化，要將重點放在甲骨文學術研究和文創(chuàng)產品的開發(fā)上，組織開展一些國際性文化交流活動、甲骨文文創(chuàng)大賽等，吸引更多專家學者和博物館專業(yè)人才參與進來。對于中國文字博物館，可以借助續(xù)建工程和漢字公園項目建成的東風，建設打造一個融匯古今、與國際接軌的文化主題公園，創(chuàng)作排演一部文化內涵豐富、歷史意義深遠的大型演藝劇目，把與安陽有關的歷史典故演繹出來，切實提高安陽的吸引力和影響力。也可以利用續(xù)建工程和漢字公園運營項目，增加其他景區(qū)產品開發(fā)的聯(lián)動性，開發(fā)殷墟、紅旗渠、太行大峽谷等景點的文創(chuàng)產品或紀念品，從而激發(fā)游客的消費欲望，延長其停留時間。

留住歷史根脈，增強對古城的保護和活化利用

安陽作為八大古都之一，文化歷史悠久，底蘊深厚，所承擔的文化使命重大。如今，古城旅游已經成為文化旅游的亮點，安陽市不僅要充分規(guī)劃好、利用好其旅游資源優(yōu)勢，還要進一步深入貫徹落實習近平總書記關于歷史文化遺產保護的重要指示精神，在古城整體保護、活化保護、有機保護的思路下，探索出具有一定示范意義和推廣價值的古城保護和活化模式。做到四個方面的有機結合，即古城整體性和原真性的有機結合，古城開發(fā)和古城民生的有機結合，古城保護和活化利用的有機結合，政府引導和全民參與的有機結合。古城文化作為傳統(tǒng)文化的代表，一定要和現(xiàn)代文化有機結合，使人們在現(xiàn)代文化中充分感受和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更好地堅定文化自信，為人們提供更高質量的文化生活。

提煉字文化，定位根文化

漢字是華夏文明的重要載體，是中華文化的獨特名片。在安陽殷墟出土的甲骨文，是迄今為止我國發(fā)現(xiàn)的年代最早、有史料記載的成熟文字系統(tǒng)，可以說是漢字的源頭和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈。同時，中國文字博物館作為目前我國唯一一座以文字為主題的國家級博物館，更是將漢字文化的發(fā)展歷程在展陳中表現(xiàn)得淋漓盡致。中國文字博物館不僅舉辦了首屆漢字國際大會，還精心打造了《漢字》巡展，面向國內外進行展出，系統(tǒng)全面地展示了漢字的起源、發(fā)展、演變及應用，由此可見，安陽市作為“漢字之都”當之無愧。為此，安陽市一定要努力打造好“中華字都”品牌形象，借助國內外“漢語熱”這一東風，將殷墟、中國文字博物館等作為漢字傳播的重要文化窗口，以全新的視角、全新的姿態(tài)、全新的領域提煉字文化，定位根文化。

拓寬渠道，進一步加強旅游宣傳工作

安陽應當大力宣傳自己的旅游資源，充分利用網絡、電視、報紙、雜志等宣傳渠道，加強宣傳。如今，抖音、微信、微博等新媒體平臺使用群體廣泛，為此，安陽一定要創(chuàng)新思維，充分利用各個平臺進行相關旅游推廣，提高知名度，吸引更多游客前來旅游。安陽一直以來的主要核心是打造“殷墟”“紅旗渠”“甲骨文”等文化品牌，但與此同時，也要注重舉辦其他有特色、有影響力的活動，與安陽的文化旅游資源相結合，共同促進安陽快速發(fā)展。比如在安陽航空運動文化旅游節(jié)，安陽可以積極籌劃相關配套活動，吸引全世界人的眼球；或者以中國文字博物館續(xù)建工程和漢字公園項目建設為契機，多拍一些專業(yè)、有特色、正能量的宣傳片，通過多樣化的形式和途徑，向世界傳播我國五千年博大精深的文化。同時，漢字公園項目要集科學性、知識性、趣味性于一體，全力打造網紅打卡圣地，在豐富游客文化體驗的同時，滿足游客學習、休閑、娛樂的多元化需求。

保障基礎設施建設，促進文化旅游與其他產業(yè)的融合

文化旅游產業(yè)是高度依賴基礎設施的產業(yè)。目前，安陽市在文化基礎設施建設方面尚不完善，殷墟、中國文字博物館等雖盛名在外，但整體可觀性、互動性較弱，軟硬件不匹配。因此，安陽市要積極行動，做好對游覽、住宿、娛樂、餐飲、購物、療養(yǎng)等旅游要素的優(yōu)化配置和完善提升，不斷增強城市的承載力和接待能力。安陽市要重點打造城市名片，完善各景區(qū)文化建設，特別是要在中國文字博物館文物征集工作上下大功夫，積極爭取國家、省資金支持，多思路、多渠道征集文物，豐富博物館的陳列展覽，將中國文字博物館真正打造成國家乃至世界一流大館；同時把文化旅游與安陽市的科技、體育、信息等部門有機結合起來，強強合作，深度推進產業(yè)融合，從而消除行業(yè)壁壘，催生新業(yè)態(tài)，促進安陽全面快速發(fā)展。

習近平總書記在視察安陽時指出，“中國的漢文字非常了不起，中華民族的形成和發(fā)展離不開漢文字的維系”。由此可見，安陽市所承擔的歷史文化責任對文字、文化、文明的傳承發(fā)展意義重大。面對新期待，迎來新機遇，安陽市一定要充分發(fā)揮自身文化資源優(yōu)勢，積極塑造“中華字都”城市主題文化品牌，以構建世界名牌城市為主導，深入推進以甲骨文為代表的文字文化研究利用，全方位講好中華文字故事，為堅定文化自信、建設文化強國作出貢獻。

（作者單位：中國文字博物館）