王紫頤

中國良好的文化氛圍與穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境，地方政府扶持電影產(chǎn)業(yè)，推出持續(xù)優(yōu)化的政策條件，還有觀眾消費水平的提升，這些因素都為我國電影經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與發(fā)展創(chuàng)造了千載難逢的歷史機遇。

促使中國電影經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要因素

群眾基礎(chǔ) 改革開放初期，中國電影的放映條件相對較差，全國分布在各城市的電影院相對較少，制片廠發(fā)行的一部分電影拷貝由集體或公司購買，然后以露天電影院的形式，在廣場上公開放映。那個時期，屬于計劃經(jīng)濟時代，中國電影票房收入僅有12.56億元，但是群眾看電影的熱情高漲，觀影人數(shù)根據(jù)不完全統(tǒng)計約為293億人次，這為后來中國電影經(jīng)濟的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型，奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)了大量的觀影人群，也使得一部分有天賦和熱愛電影的人，加入到了電影創(chuàng)作者的行列。

體制改革 上世紀90年代以來，我國計劃經(jīng)濟體制開始向社會主義市場經(jīng)濟體制過渡，因此我國影視市場逐漸進行了市場化的改造與創(chuàng)新，國內(nèi)部分影視企業(yè)的并購整合和集團化重構(gòu)，為我國影視市場的轉(zhuǎn)型并逐漸走上市場化與產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營軌道奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著中國社會主義現(xiàn)代化的大力發(fā)展，中國城市信息化程度日益增加，電影產(chǎn)量也隨之日益增加，中國人民的生活質(zhì)量也相應提升，加上電視機、卡拉OK的迅速普及，以及錄像機和磁帶對中國當時的影視領(lǐng)域也產(chǎn)生了相當程度的影響，倒逼低迷的中國電影經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和探索。

經(jīng)濟發(fā)展 隨著國家經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展，我國電影經(jīng)濟步入了高速成長的嶄新時代，觀眾消費水平與時俱進，國內(nèi)票房逐年增長并不斷突破往年歷史紀錄。隨著國外優(yōu)質(zhì)影片的引入，人民觀影水準也日益提升，更多的觀眾開始關(guān)注電影背后所反映的人類情感和社會真實反映。國內(nèi)的影片制作也開始從資金驅(qū)動逐漸變?yōu)閮?nèi)容驅(qū)動，這都形成了我國電影經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的最新表現(xiàn)。

中國電影經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然性

科技革新 新時代以VR科技、虛擬現(xiàn)實、元宇宙、新一代人工智能、計算機視覺、5G云計算等為代表的高新技術(shù)，更加快了中國影視制作科技的迭代提升。高清格式的影片拍攝、制片管理與協(xié)同制造、高動態(tài)拍攝與數(shù)字采集、實時渲染與云渲染、虛擬現(xiàn)實預演與虛擬現(xiàn)實制片管理等關(guān)鍵技術(shù)也在數(shù)字影視中獲得了應用?？萍几镄聻殡娪爱a(chǎn)業(yè)帶來了巨大變革，成為刺激中國電影經(jīng)濟增長的利器，同時也使得新時期中國電影經(jīng)濟轉(zhuǎn)型成為必然，這些創(chuàng)新科技為中國新一代電影人打開了擁抱未來市場的格局。

發(fā)行渠道 網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展豐富了影院經(jīng)營，同時也重構(gòu)了中國電影產(chǎn)業(yè)的基本構(gòu)架，電影將開始逐步走出影院，進入普通家庭或者私人放映的場景。由于顯示器技術(shù)的進一步發(fā)展，原有影院大畫幅或者寬銀幕的優(yōu)勢在未來也將不再，但無論是從放映終端的技術(shù)層面，還是從影片制作發(fā)展的趨勢層面上來看，電影將由原來以院線為基礎(chǔ)發(fā)布通道的原有方式，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椴捎枚喾N渠道實現(xiàn)經(jīng)營發(fā)展的全新盈利模式。伴隨5G技術(shù)的進一步發(fā)展，在輕便性上具備優(yōu)越性的移動、平臺計算機等播放客戶端也將會迎來爆發(fā)式的成長，實際上，中國電影經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型已經(jīng)在潛移默化的進行中。

疫情影響 這幾年，受疫情影響，全球電影經(jīng)濟遭受了重創(chuàng)。不僅是中國，全球影片制作也受到了沖擊，影片制作不能按計劃開展，戲院不能正常運行，大批新片撤檔，影片制作舉步維艱，不論是發(fā)行上映或是拍攝制作，影視人員都需要采取虛擬制作拍攝、異地協(xié)同工作、拓寬發(fā)行上映途徑等手段進行處理。疫情帶來的巨大挑戰(zhàn)，在客觀上提升了電影經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然性，同時也給新時期中國電影經(jīng)濟帶來了轉(zhuǎn)型的契機。

推動中國電影經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新舉措

推進鄉(xiāng)村振興 加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè) 在銀幕規(guī)模擴大上，應借助我國電影文化發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把銀幕和電影建設(shè)延伸至農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)，提高銀幕覆蓋率。近年來國家支持農(nóng)民工、畢業(yè)生等回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，這部分群體是農(nóng)村影院的觀影主體。2021年電影春節(jié)檔期間，江蘇以8.66億元成績排名全國第一，鄉(xiāng)村電影表現(xiàn)矚目。2月12日至17日，江蘇鄉(xiāng)村電影共產(chǎn)生總票房1.94億元，其中共計394.8萬人次進入鄉(xiāng)村電影。

隨著農(nóng)村文化的提升和城鄉(xiāng)振興的推進，鄉(xiāng)村電影又重新紅火了起來，從2019年在全省實施鄉(xiāng)村電影建設(shè)試點工作開始，江蘇就把鄉(xiāng)村電影建設(shè)作為省政府的十項重點工作、百項重點任務(wù)和農(nóng)村文化建設(shè)高質(zhì)量的綜合考核，截至2021年，在全省743個農(nóng)村中共有199家鄉(xiāng)村，建設(shè)317家電影院，1630個銀幕，鄉(xiāng)村電影數(shù)量超過全國農(nóng)村電影總量的三分之一。同時，中央級電影專資對建設(shè)的鄉(xiāng)村電影項目每個補貼30萬元，省市級影院專資配套補貼50萬元，同時各市縣還利用政府購買、建設(shè)補貼、財政補貼等手段強化了對鄉(xiāng)村電影建設(shè)與經(jīng)營的政策扶持，積極培植了農(nóng)村電影市場主體。

影片制作由資本驅(qū)動 轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動 電影是由二種驅(qū)動形成的，第一是內(nèi)容，第二是技術(shù)。電影一定不是資金推動出來的。而是在影視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，必然具有資金的屬性。

在2035年國家建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強國的遠景任務(wù)下，影視產(chǎn)業(yè)將成為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，而文化產(chǎn)業(yè)強國戰(zhàn)略的確立，也為影視強國建設(shè)提供了需求。電影強國發(fā)展將是一個漫長的發(fā)展階段，中國未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要進行以下六大領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性改革，即由高速度發(fā)展向高品質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)化，由項目帶動向內(nèi)容推動發(fā)展轉(zhuǎn)化，由科技模仿發(fā)展向技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，由面對本土需求發(fā)展向面對國內(nèi)外市場、全球需求發(fā)展轉(zhuǎn)化，由單一渠道發(fā)展向多方位融合轉(zhuǎn)化，由跟隨性發(fā)展向創(chuàng)造性發(fā)展轉(zhuǎn)化。

投資退潮后，電影制作開始向電影內(nèi)容轉(zhuǎn)向，而受疫情影響，從長期來講，影視行業(yè)全年的總產(chǎn)出會由前幾年的每月約千部影片大幅減少，高品質(zhì)的影片產(chǎn)品數(shù)量會大幅增加，頭部影視項目如新主流大片等的吸引力也會繼續(xù)增強。在我國影視從項目推動向服務(wù)推進轉(zhuǎn)型的進程中，促進我國影視經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和提升，進一步健全優(yōu)化我國影視投融資的服務(wù)體系和各項政策體系，提高風險防范的能力和手段，引導資金有序服務(wù)于優(yōu)秀的創(chuàng)制，促進行業(yè)提質(zhì)增效。

保護原創(chuàng)作者權(quán)益 樹立電影版權(quán)意識 長期以來，由于中國文化立法方面的相對落后，立法規(guī)模較小、層次偏低，文化方面的立法長期陷入空白狀態(tài)，既不能保護中國影視原著創(chuàng)作者的合法權(quán)益，且盜版勢力通過網(wǎng)絡(luò)等新媒介日益猖狂，無疑是對中國電影票房收入的主要危害所在。所以，一方面，政府應完善中國影視領(lǐng)域的行業(yè)準入要求體系，從企業(yè)資質(zhì)、技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)資本管理的角度出發(fā)。完善國內(nèi)電影市場的運行環(huán)境，嚴厲打擊不規(guī)范活動。中國政府方面為此將進一步推進政府審批機制的變革，推進簡政放權(quán)，大大降低行業(yè)準入門檻。另一方面，對于盜版勢力，強化國家產(chǎn)權(quán)意識至關(guān)重要，影視企業(yè)要推進與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，推進著作權(quán)會員等體系建立，完善立法打擊盜版。因此，十二屆人大常委會第24次大會批準的《國家電影事業(yè)推進法》的實施，可謂彌補了我國影視行業(yè)立法的短板。但影視法規(guī)的整體系統(tǒng)還需要進一步大力構(gòu)建，以推動我國影視企業(yè)的轉(zhuǎn)型和提升，推動我國由影視強國邁向影視生產(chǎn)大國。

作者單位：澳大利亞昆士蘭大學