賀麗鴻

摘 要：在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，因農(nóng)村市場的分散性導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)意愿受到一定的影響，為有效解決短板效應(yīng)，文章基于CiteSpace視角開展了對CNKI數(shù)據(jù)庫農(nóng)村電商物流文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)分析，從總體研究情況、研究層次及來源、協(xié)同關(guān)鍵詞三個維度科學(xué)計(jì)量，對“農(nóng)村電商物流”理論研究進(jìn)行熱點(diǎn)回顧，探尋當(dāng)前的研究弱項(xiàng)，并探討未來的研究重點(diǎn)、研究視域、研究主體及研究方式。

關(guān)鍵詞：統(tǒng)計(jì)分析；CiteSpace；農(nóng)村電商物流

中圖分類號：F724文獻(xiàn)標(biāo)志碼：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.10.027

Abstract： In the context of vigorously promoting rural revitalization， economic development and consumer willingness have been affected to a certain extent， due to the strong decentralization of the rural market. To effectively address the short-board effect， this paper conducts a statistical analysis of rural e-commerce logistics literature in the CNKI database from the perspective of CiteSpace. It scientifically measures the overall research situation， research levels and sources， and collaborative keywords from three dimensions， reviews the hot topics of theoretical research on "rural e-commerce logistics"， explores current research weaknesses， and explores future research priorities， research perspectives， research subjects， and research methods.

Key words： statistical analysis; CiteSpace; rural e-commerce logistics

中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、不充分的農(nóng)村，因其市場的分散性較強(qiáng)，導(dǎo)致農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)意愿受到了一定的影響。為有效解決短板效應(yīng)，借助“農(nóng)村電商物流”激發(fā)農(nóng)村市場活力的研究一直是近十年來的研究熱點(diǎn)之一。因此，為進(jìn)一步了解我國“農(nóng)村電商物流”的研究進(jìn)展和未來趨勢，本文借助CiteSpace開展了對主題研究文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)分析，旨在總結(jié)近年來農(nóng)村電商物流的發(fā)展概況，并分析其未來發(fā)展趨勢，以期為后續(xù)學(xué)者開展研究提供一定的理論參考。

0 ? ?引 ? ?言

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國居民人均消費(fèi)支出24 538元，其中城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民人均消費(fèi)分別為30 391元、16 632元，增長分別為0.3%、4.5%。由此可見，農(nóng)村居民消費(fèi)是重要的消費(fèi)增長點(diǎn)，農(nóng)村的消費(fèi)潛力要充分釋放，就要不斷優(yōu)化供給，“暢通物流最后一公里”，讓農(nóng)民愿意消費(fèi)，就要讓產(chǎn)品走得出去、運(yùn)得進(jìn)來，從而不斷激發(fā)農(nóng)村市場活力，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1 ? ?數(shù)據(jù)選取與研究方法

研究數(shù)據(jù)主要來源于CNKI期刊數(shù)據(jù)總庫，以“農(nóng)村電商物流”為主題詞進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，2011—2022年共有文獻(xiàn)811篇，其中“CSSCI”文獻(xiàn)82篇。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法對檢索文獻(xiàn)總體的研究發(fā)展情況、研究層次、研究來源、協(xié)同關(guān)鍵詞等展開科學(xué)計(jì)量及統(tǒng)計(jì)分析，以期能夠梳理農(nóng)村電商物流研究的進(jìn)展脈絡(luò)[1]。

2 ? ?文獻(xiàn)研究與統(tǒng)計(jì)分析

2.1 ? ?文獻(xiàn)總體研究發(fā)展情況

基于對2011—2022年“農(nóng)村電商物流”主題文獻(xiàn)依次進(jìn)行年份排序與被引文獻(xiàn)top10的列舉研究發(fā)現(xiàn)（見圖1、表1），2011—2022年，以“農(nóng)村電商物流”為主題被引次數(shù)靠前的文獻(xiàn)研究聚焦在“對策探討[1]”“物流及服務(wù)體系構(gòu)建[2-3]”“物流配送及運(yùn)作模式[4-5]”等方面。文獻(xiàn)研究開始較晚且文獻(xiàn)數(shù)量逐年遞增，每年平均增長率為82.96%。其中，2011—2014年相關(guān)主題研究文獻(xiàn)（10篇）的數(shù)量較少，2015—2020年文獻(xiàn)數(shù)量（557篇）同比增長加快，尤其是2015—2016年數(shù)量陡增，2020年達(dá)到峰值134篇，2021—2022年數(shù)量（244篇）相對穩(wěn)定地保持在100篇以上。

2.2 ? ?文獻(xiàn)研究層次

通過分析文獻(xiàn)研究層次及學(xué)科分布可知，2011—2022年主題檢索文獻(xiàn)研究的層次分布不均衡，學(xué)科分布聚焦明顯，研究視域集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域[2]。從研究層次分布看，排名靠前的“開發(fā)研究（行業(yè)研究）”“開發(fā)研究（政策研究）”“應(yīng)用研究（行業(yè)研究）”文獻(xiàn)數(shù)量分別為31篇、22篇、6篇，占比分別為3.8%、2.7%、0.7%。從學(xué)科分布看，排名靠前的“貿(mào)易經(jīng)濟(jì)”“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”“宏觀經(jīng)濟(jì)管理與可持續(xù)發(fā)展”的文獻(xiàn)數(shù)量分別為717篇、566篇、201篇，占比分別為44.42%、35.07%、12.45%。

2.3 ? ?文獻(xiàn)來源情況

通過分析主題研究文獻(xiàn)的發(fā)文期刊及來源機(jī)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)文期刊整體分布不集中、高校研究機(jī)構(gòu)占比大、研究主體單一。2011—2022年發(fā)文的期刊集中于《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》《中國物流與采購》《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技》《中國儲運(yùn)》，累計(jì)發(fā)表文獻(xiàn)100篇，占比12.3%。來源機(jī)構(gòu)主要是貴州大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、北京物資學(xué)院，累計(jì)發(fā)文32篇，占比3.9%。

2.4 ? ?文獻(xiàn)協(xié)同關(guān)鍵詞

基于CiteSpace軟件對文獻(xiàn)數(shù)量的限制，本文按照被引次數(shù)降序排列后選取排名前500篇主題研究文獻(xiàn)作為研究對象，從關(guān)鍵詞聚類、關(guān)鍵詞共現(xiàn)、關(guān)鍵詞突現(xiàn)三個維度了解“農(nóng)村電商物流”的研究重點(diǎn)及研究方向，并以此為契入點(diǎn)探尋共性研究方向。

2.4.1 ? ?關(guān)鍵詞聚類

通過分析對主題研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的聚類圖譜和時間線圖譜（圖2、圖3）可知，文獻(xiàn)關(guān)鍵詞包括“農(nóng)村電商”“電商物流”“農(nóng)村物流”“物流”“電子商務(wù)”“物流體系”“互聯(lián)網(wǎng)”“電商平臺”“數(shù)字鄉(xiāng)村”“農(nóng)村金融創(chuàng)新”“電子商務(wù)物流”等11個聚類[3]。不同聚類的起始時間大多集中于2013—2015年，其中“農(nóng)村電商”與“電商物流”共線強(qiáng)烈，交叉范圍較多。

2.4.2 ? ?關(guān)鍵詞共現(xiàn)

基于對主題研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次的Top10開展共現(xiàn)圖譜分析（見表2、圖4），研究得出，“農(nóng)村電商”中心性強(qiáng)，出現(xiàn)了221次，中介中心性1.07，均遠(yuǎn)高于“農(nóng)村物流”（頻次65次、中心性0.22）、“電子商務(wù)”（頻次56次、中心性0.18）、“鄉(xiāng)村振興”（頻次46次、中心性0.07）等關(guān)鍵詞[4]。同時，通過分析關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜發(fā)現(xiàn)，研究“農(nóng)村電商物流”的學(xué)者通常會圍繞“農(nóng)村電商”“物流體系”“電商平臺”“農(nóng)村金融創(chuàng)新”等展開研究，可以概括為“物流體系”“網(wǎng)絡(luò)平臺”“數(shù)字金融”“電商平臺”。

2.4.3 ? ?關(guān)鍵詞突現(xiàn)

通過分析關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜（范圍系數(shù)設(shè)置0.6），發(fā)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”仍是當(dāng)前的研究熱點(diǎn)（見表3）。從整體跨度看，研究經(jīng)歷了最早的“農(nóng)村物流”“電子商務(wù)”到“淘寶村”“物流配送”再到“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”的跨越式研究。在起始時間方面，CNKI數(shù)據(jù)庫中最早出現(xiàn)的主題研究文獻(xiàn)《物流，農(nóng)村電商起飛的引擎》[6]始于2011年，突現(xiàn)關(guān)鍵詞“農(nóng)村物流”出現(xiàn)最早起始于2013年[5]。在研究強(qiáng)度方面，“鄉(xiāng)村振興”的持續(xù)強(qiáng)度最高為9.13，遠(yuǎn)高于強(qiáng)度次之的“物流配送（2.37）”“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)（2.18）”“物流服務(wù)（2.16）”“淘寶村（2.05）”。在突現(xiàn)時間持續(xù)方面，2年及以上的有“農(nóng)村物流”“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”。

3 ? ?研究結(jié)論

科學(xué)計(jì)量CiteSpace視角下農(nóng)村電商物流研究進(jìn)展的統(tǒng)計(jì)分析，清晰厘清了當(dāng)前的研究現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢。

3.1 ? ?研究熱點(diǎn)回顧

依據(jù)前文對文獻(xiàn)總體研究情況的分析可知，主題研究文獻(xiàn)數(shù)量、研究側(cè)重點(diǎn)與國家政策的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，相關(guān)研究主要分為三個階段：第一階段（2011—2014年），研究側(cè)重“農(nóng)村物流”“物流建設(shè)”等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；第二階段（2015—2020年），文獻(xiàn)數(shù)量在這一期間同比增長較快，這與2015年頒布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》這一文件有關(guān)，研究側(cè)重“農(nóng)村電商”領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營模式開始興起并發(fā)展；第三階段（2021—2022年），研究側(cè)重“鄉(xiāng)村振興”領(lǐng)域，這與2021年頒布的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》息息相關(guān)。總體來看，研究趨勢經(jīng)歷了從“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營”到以“鄉(xiāng)村振興”促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的變化。

3.2 ? ?研究存在的不足

整體來看，2011—2022年主題研究文獻(xiàn)雖然在數(shù)量上得到了較大幅度的提高，但文獻(xiàn)數(shù)量總體偏少且研究起步較晚；此外，還有研究層次分布不均衡，學(xué)科分布聚焦明顯，研究視域較為狹窄，大多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域等問題；同時，研究主體單一化明顯，高校研究機(jī)構(gòu)占比大。

3.3 ? ?未來趨勢展望

我國近年提出要“加快發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)高效順暢的流通體系，降低物流成本”。政府對“三農(nóng)”的扶持力度有增無減，比如今年頒布的《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》。在此背景下，借助農(nóng)村電商物流暢通農(nóng)村物流體系，健全農(nóng)村電商平臺的管理規(guī)范，能夠逐漸改善農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境，打通農(nóng)民購物及銷售的渠道，進(jìn)而為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展不斷賦能[6]。

在研究重點(diǎn)方面，圍繞“農(nóng)村電商物流”的研究重點(diǎn)將逐步由改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)向?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)變，尤其是結(jié)合“數(shù)字鄉(xiāng)村”“農(nóng)村金融創(chuàng)新”“電子商務(wù)物流”的研究熱度將會持續(xù)。在研究視域方面，為健全農(nóng)村電商平臺管理的規(guī)范，不斷優(yōu)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境，研究視域?qū)⒅鸩綇慕?jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域擴(kuò)展到政策研究領(lǐng)域，以期不斷完善相關(guān)政策服務(wù)體系。在研究主體方面，為更好地賦能鄉(xiāng)村振興，高校作為當(dāng)前唯一的研究主體，顯然不能滿足現(xiàn)實(shí)對研究理論的需要。因此，研究主體會逐漸趨向多元化，政府、企業(yè)將逐漸參與到相關(guān)課題的研究中來，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興助力。當(dāng)前理論研究較多，案例研究較少，隨著發(fā)展，關(guān)于“農(nóng)村電商物流”的課題、案例調(diào)查研究成果將會逐步增多。

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