炎炎夏日，B站來請大家吃瓜了！作為廣大網(wǎng)友的“電子瓜田”，B站在上海百聯(lián)TX淮海打造了一片真的粉色瓜田，請各位吃瓜群眾來吃“影視好瓜”。B站在瓜田中放置了不少二維碼立牌，掃一掃二維碼即可觀看來自B站的深度影視解讀、遺漏的劇集彩蛋和令人驚訝的影視八卦。粉色瓜田中，還有挑著扁擔穿著粉色背帶褲的神秘瓜農(nóng)不時現(xiàn)身，神秘瓜農(nóng)由羅翔老師、小片片說大片、香芹又青了等知名UP主扮演，極大地增強了活動的吸引力。

B站大會員只需向瓜農(nóng)展示自己的身份即可將西瓜拎回家，而非大會員的群眾在B站上帶話題#這些年在B站吃過的好瓜#發(fā)布動態(tài)也可擁有真西瓜。除此之外，B站還貼心地組織了許多趣味周邊，例如吃瓜群眾專用手袋、吃瓜專用小板凳、視頻瓜瓜樂等，讓吃瓜群眾沉浸式體驗“吃瓜”樂趣。

在活動嬉笑熱鬧的背后，這一活動本質(zhì)上是B站將年輕人的“吃瓜文化”進行的破次元演繹。通過創(chuàng)意十足的線下瓜田玩法，使用戶線上情感連接延伸到線下，打造了一場極具B站社區(qū)屬性的狂歡。

—曾靖瑤