郭坤林

摘要：近年來，科學技術飛速發(fā)展，媒體轉(zhuǎn)型，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體受到了極大的影響。信息技術與傳統(tǒng)媒介的融合，給縣域融媒體發(fā)展帶來了新機遇和挑戰(zhàn)。在媒體融合的環(huán)境下，推動媒體融合、正確引導輿論是當前融媒體記者肩負的重要任務，而媒體工作者要始終堅持守正創(chuàng)新，打造出新型傳播模式，提升融媒體中心的運營能力。文章以縣級融媒體中心記者的“守正”和“創(chuàng)新”為切入點進行探討，著重從新聞傳播媒介融合的角度出發(fā)，探討了在媒介融合背景下，融媒體記者改進和創(chuàng)新的策略。

關鍵詞：新聞記者；融媒體時代；守正創(chuàng)新

在信息技術、網(wǎng)絡技術和大數(shù)據(jù)技術的融合下，受眾接收各種新聞、信息的方式越來越多元化。傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報紙等受到了各種新媒介的沖擊?！笆卣薄皠?chuàng)新”是新聞記者在新媒體時代建設“全媒體”的基本要求，以適應傳媒的蓬勃發(fā)展趨勢，為新聞業(yè)的發(fā)展開辟新的道路。因此，在推進新聞傳播的同時，在新聞傳播過程中，在媒體融合中，新聞記者要堅守政治底線、職業(yè)道德和人文情懷，積極地傳遞正能量，充分地起到引導作用，使其新聞傳播效果更加突出。融媒體記者要想在新聞報道中發(fā)揮其應有的作用，必須不斷提高自身的綜合素質(zhì)?？梢?，面對當今傳媒融合的嚴峻形勢，融媒體記者必須具備審時度勢、增強創(chuàng)新意識、整合各方面資源的能力；在新聞工作中，記者要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為適應市場的需要，在融合的大背景下，挖掘具有高價值的新聞報道。

我國傳統(tǒng)媒介的傳播模式和形式是以“大眾傳媒”為主導的。在傳統(tǒng)媒介時代，人們獲得信息的主要途徑有三種：廣播、電視、報紙。隨著全媒體時代的來臨，各種新媒介技術被廣泛地運用和傳播。比如，計算機網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)技術以及各種新型的媒體手段，都可以為觀眾提供各種新聞和豐富的信息。在新媒體時代，新媒體技術已經(jīng)完全滲透到了大眾的工作和生活中，對傳統(tǒng)的傳媒特別是電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了深遠的影響。那么，在融媒體時代，受眾可以通過智能手機、平板電腦等多種通信工具，通過微信、微博、 快手、抖音等平臺進行交流和互動，以滿足讀者的需要。與之相比，在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒介的廣泛性、互動性、時效性等優(yōu)勢并未凸顯出來，因此，融媒體記者必須不斷地進行創(chuàng)新，提高自身采編業(yè)務能力以及綜合素養(yǎng)。

傳統(tǒng)媒介新聞時效性不足

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒介發(fā)揮著新聞內(nèi)容生產(chǎn)和各種專題編輯、推廣的作用，新聞報道仍然要經(jīng)歷從策劃到采訪再到編輯、發(fā)布的過程，都是需要循序漸進的。這一過程會影響到新聞的時效性、更新速度，使一些受眾逐漸失去對傳統(tǒng)媒介新聞的興趣和關注度。

傳播媒介的單一性

傳統(tǒng)媒介，如廣播、電視、報紙作為“三駕馬車”中的絕對中堅力量和主要代表，明顯地形成了自身獨特的媒介風格和傳播觀念，但新聞傳播模式相對固化和單一，勢必給社會大眾帶來較大的影響。如不進行新聞傳播思維和觀念的革新，傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展也會面臨諸多問題。

受眾的閱讀習慣的改變，需要提高新聞記者的綜合素養(yǎng)

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、期刊、報紙等獲取資訊的途徑相對少一些。傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)變反映出對信息獲取速度、數(shù)量和效率的需要，對新聞記者提出了更高的要求，需要與觀眾的閱讀方式相匹配，從而提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)作出具有鮮明形象和特色內(nèi)涵的新聞作品。

融媒體記者在全媒體環(huán)境下提高專業(yè)素養(yǎng)的需求

首先，要加強新聞媒介的信息化建設。融媒體記者要善于利用網(wǎng)絡新媒體的傳播手段，進行信息的檢索、存儲和整理，融媒體記者在使用編輯程序、數(shù)據(jù)平臺處理信息時，要保證信息的安全，有針對性地采取相應的措施。此外，在提高融媒體記者信息處理能力的同時，還要對已發(fā)表的新聞內(nèi)容進行分類、整理，以適應受眾群體的個性化需求，從而使融媒體記者的采編工作進一步完善。

其次，要提高融媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)，增強社會責任感。在現(xiàn)實生活中，我們要不斷發(fā)掘優(yōu)秀的新聞資源，不斷提升新聞報道的質(zhì)量。而隨著新媒體的發(fā)展，人們的交際手段也在發(fā)生著改變，融媒體新聞記者，除了要充分發(fā)揮作者、編輯的社會職責，傳播平臺的功能之外，還要善于與受眾展開全面的溝通與互動，同時還要使用合適的語言和表達方式。

再次，創(chuàng)新融媒體記者的創(chuàng)作理念。創(chuàng)新是時代發(fā)展的需要和推動力，融媒體記者必須與時俱進，不斷創(chuàng)新。例如，融媒體記者在進行新聞主題策劃時，運用大數(shù)據(jù)的方法，對新聞主題進行預測，以確保主題的獨特性，并能滿足受眾的需求。隨著全媒體時代的到來，融媒體記者的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，就拿融媒體記者來說，由于新聞是有時效性的，所以記者要有信息篩選的能力，提高編輯、校對的能力；同時，要學會運用各種技術，如制作音頻、短視頻等，為融媒體記者提供更大的發(fā)展空間。

最后，在全媒體時代，融媒體記者要有敏銳的政治意識。在當今社會，特別是政治、經(jīng)濟、歷史等方面，融媒體新聞記者應具備明確的政治定位，發(fā)揮新聞輿論引導作用。因此，在全媒體時代背景下，融媒體記者必須具有敏銳的新聞洞察力和正確的政治方向。

守正固本，努力開拓新聞傳播的新領域

全媒體時代，堅持以“守”為基本，堅持政治、主流價值、人民立場、主流意識形態(tài)，強化輿論引導。當前，融媒體記者在利用新媒體資源方面，盡管在資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融等方面已有一些成果，但融媒體記者還須不斷開拓新的發(fā)展空間。

縣級融媒體中心以人民群眾的實際需要為出發(fā)點，在新聞的選取和報道的題材上，選擇反映民生、民意、民情的主題報道，要做到公正性、準確性和嚴肅性，這就要求融媒體記者走到一線去，傾聽民眾的呼聲，從群眾的角度出發(fā)，就是要為人民解決問題，為人民服務。新媒體的發(fā)展給受眾群體帶來了大量的閱讀量和信息量，吸引了大量的受眾，但也存在著標題浮夸、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。所以，在新聞輿論工作中，融媒體記者必須走進基層，傾聽人民的心聲。比如，能夠針對群眾最關心、最貼近、最現(xiàn)實的新聞主題，創(chuàng)作出有溫度、有情懷、群眾喜聞樂見的新聞，并對群眾關心的問題展開報道。

要保持正確輿論導向，努力建立科學的新聞觀念

融媒體新聞記者要做到“守正”，就要樹立正確的輿論導向，要堅持馬克思主義新聞觀，要有敢于承擔的精神，要有責任感。在全媒體時代，由于信息的質(zhì)量參差不齊，新聞傳播中心的運作面臨著一些困境。一方面，存在著行業(yè)管理體系不健全、監(jiān)督不力的問題；另一方面，由于融媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，容易出現(xiàn)新聞造假等問題，從而影響到社會對媒體的評價，也會影響媒體的聲譽和社會形象。所以，在新聞生產(chǎn)經(jīng)營活動中，融媒體記者必須嚴格遵循有關的新聞傳播規(guī)律，遵守國家的法律、法規(guī)、專業(yè)規(guī)范等，以獲得有價值的新聞素材，適時地發(fā)布熱點、獨家報道，采用全媒體的形式，拓寬受眾群體，提高宣傳效果。在新聞傳播中，要始終堅持“黨性”，堅持“以人民為本”，以“公正監(jiān)督”和“時代記錄”為己任。

熟練運用專業(yè)技術，創(chuàng)作有價值的新聞作品

融媒體記者應具備媒介基本功、有較強的觀察力和較強的新聞編輯能力。對現(xiàn)實生活中具有新聞意義的信息進行挖掘，并將其運用到新聞傳播技術上。在全媒體時代，融媒體新聞記者要有正確的新聞價值觀，不斷提升自己的業(yè)務能力，并善于運用新媒體的傳播手段。特別是一線融媒體記者，要長期扎根基層，勇于吃苦耐勞，樂于奉獻，為了適應大眾對新聞信息的個性化、多元化需求，創(chuàng)作具有較高社會價值和廣泛影響力的新聞作品。不管時代如何變遷，新聞報道的本質(zhì)始終是新聞工作的核心。由此，融媒體記者要把握客觀公正的新聞報道原則，堅持提升新聞思想和專業(yè)素養(yǎng)，堅持“三貼近”原則，以調(diào)查、分析、思考為手段，真實、客觀地報道新聞事件，增強其公信力和權威性。

在新聞內(nèi)容上進行創(chuàng)新，以質(zhì)量取勝

“內(nèi)容為王”，是新聞業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本理念。在信息技術飛速發(fā)展的今天，新媒體平臺不斷興起，使得傳統(tǒng)媒體面臨較大的沖擊。融媒體中心并非是對傳統(tǒng)媒介進行更新?lián)Q代，也不是對各種媒介的機械組合，它的成功之處在于“內(nèi)容第一、質(zhì)量第一”，突出新、快、奇等特點。在全媒體環(huán)境下，融媒體記者必須具有敏銳的觀察力，能夠深刻地發(fā)掘新聞背后的深層含義，發(fā)掘出日常生活中的主題，以獨特的角度將新聞資訊傳達給大眾，使大眾產(chǎn)生共鳴和思考。

創(chuàng)新新聞語言風格，提升新聞傳播的可信度

在媒體融合背景下，融媒體記者要適應新形勢，改變傳統(tǒng)的報道方式，并與自身的新聞傳播特點相適應，實現(xiàn)全媒體融合，從而獲得較大的受眾群體，達到較好的傳播效果。例如，融媒體記者可以運用“中央廚房”的新聞理念，在各大客戶端、微信公眾平臺和官方網(wǎng)站上，運用媒體的互動性、便捷性、時效性等特點，豐富媒體的傳播優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒體的不足，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補，使新聞內(nèi)容更加全面、生動，以滿足人民群眾對新聞質(zhì)量的需要，增強新聞媒介的可信度。

為適應多樣化的融媒體發(fā)展需求，進行角色轉(zhuǎn)變

新聞媒體具有各種媒體的特點和技術方法，其表達方式、呈現(xiàn)內(nèi)容也各有差異，而新聞媒體所采取的采編方法、報道內(nèi)容及編排方式也各有差異。這就需要融媒體記者在全媒體時代，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，創(chuàng)作出更高品質(zhì)的新聞作品，使公眾能夠及時地了解自己關注的新聞。

促進創(chuàng)造性思考，增強交流和協(xié)作

媒體融合是一個大的發(fā)展方向，在這樣的環(huán)境下，融媒體記者應主動轉(zhuǎn)變思維、轉(zhuǎn)變工作模式，全面了解各種新媒介平臺的運作模式，以滿足新媒體的現(xiàn)實需求。同時網(wǎng)絡的交互性、開放性和平等性要求新聞記者要樹立“互聯(lián)網(wǎng)”思維，要打破傳統(tǒng)的思維定勢，以“受眾”為中心；根據(jù)受眾的個性化需求，制作具有“網(wǎng)感”的新聞報道。同時，要根據(jù)媒介自身的特征和實際需求，在新聞傳播中不斷地進行創(chuàng)新，拓展傳播渠道；充分利用其優(yōu)勢，與用戶進行深度交流和協(xié)作。

強化技術革新，生產(chǎn)多元化、個性化的新聞產(chǎn)品

新媒體技術以及設備不斷更新，通過對信息收集、資源共享等過程的集成與優(yōu)化，按照用戶對信息的接收習慣和方法，實現(xiàn)精準高效的推送。同時，新聞傳媒要不斷地掌握融媒體技術，作為一名融媒體新聞記者，不但要具備撰寫新聞、拍攝視頻、進行現(xiàn)場直播的能力，還必須具備新聞采編和制作的能力，才能成為一名復合型全媒體人才，才能在傳媒一體化的今天更好地進行新聞制作和宣傳。在新聞傳媒發(fā)展迅速的今天，新聞報道的方式也逐漸變得多元化。在此背景下，融媒體記者要堅持內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞報道的全流程中，建立一個多元化的、個性化的、融合的媒介體系，同時還要保留傳統(tǒng)媒體在權威報道、原創(chuàng)內(nèi)容等領域的優(yōu)勢，從而使傳統(tǒng)媒介和新媒介相互融合，取得更好的傳播效果。

在媒介一體化的今天，新聞傳播媒介應積極尋求實現(xiàn)“守正”和“創(chuàng)新”的最佳途徑，在新媒介環(huán)境下，融媒體記者要堅持正確的政治立場，樹立正確的價值觀和新聞觀。在新聞內(nèi)容、傳播形式、運營管理等各方面都要進行持續(xù)改革，充分體現(xiàn)其在基層社會管理中的作用。在融媒體時代，各種新型媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展給傳統(tǒng)的電視傳媒造成了很大的沖擊，基于此，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型可謂長路漫漫。在日常工作中，融媒體記者要不斷探索、學習、反思，尋求更為科學、合理的轉(zhuǎn)變策略與方法，將“守正”與“創(chuàng)新”相結(jié)合，以適應時代發(fā)展趨勢，全方位提高自身的整體素質(zhì)，促使我國的融媒體中心在今后發(fā)展中達到一個新的高度。

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