韋海臣

摘要：在現(xiàn)代技術的支撐下，新舊媒體相互融合、相互促進，一同造就了一個全新的媒體格局，融媒體時代正式到來。媒體記者作為媒體行業(yè)中的關鍵部分，處于一切生產、傳播活動的最前端，其行業(yè)地位和作用是不容小覷的，但是由于融媒體格局形成較快，許多媒體記者一時間難以實現(xiàn)由“舊”至“新”的轉變，難以適應這一新的行業(yè)環(huán)境，因此在工作中經常會遇到諸多問題?；诖?，本文對媒體融合背景下記者靈活應對問題的技巧進行探究，以期為相關工作者提供參考。

關鍵詞：融媒體；媒體記者；適應環(huán)境；解決問題

現(xiàn)代技術的進步推動著媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也促使傳統(tǒng)媒體進行轉型創(chuàng)新。對于公眾而言，融媒體時代的到來使得人們接收信息的方式更方便快捷，接收到的信息內容更優(yōu)質。但對于諸多媒體記者來說，融媒體時代的到來意味著工作模式的轉變、行業(yè)環(huán)境的變化，這些長期處于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的從業(yè)者在面對變革時顯得有些無所適從。為此，作為肩負重要職業(yè)使命與社會責任的媒體記者，勢必要盡快地適應融媒體環(huán)境，積極創(chuàng)新，為公眾、為社會帶來優(yōu)質的信息內容。

媒體格局的重構

隨著現(xiàn)代技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網、人工智能、云計算、大數據、5G等技術徹底地改變了公眾的生活，也直接顛覆了新聞傳播的方式和呈現(xiàn)形式，越來越多的現(xiàn)代媒體涌入媒體市場，也有許多傳統(tǒng)媒體紛紛向現(xiàn)代媒體拋出了融合訊號，希望能夠相互補足、相互發(fā)展，達成和諧共生的良好局面，并因此展現(xiàn)出了多層次、多元化、全方位、立體型的傳播方式，融媒體時代正式來臨，新的媒體格局也正式形成。在此環(huán)境下，媒體記者必須要積極地實現(xiàn)自我轉型，才能盡快地適應這一媒體格局，跟上時代的發(fā)展腳步；如若不然，將會很快地被時代所拋棄，成為時代發(fā)展的“犧牲品”。

新聞產品的升級

在傳統(tǒng)媒體時代，公眾始終處于被動接收新聞信息的狀態(tài)，其對新聞的需求也簡單地停留在真實、有效等基本層面，可以說傳統(tǒng)媒體時期的公眾對新聞并不抱有太苛刻的要求。但是在融媒體時代下，技術的進步使公眾看到了更廣闊的世界，再加上獲取信息的渠道變得更多元，公眾可以基于自身愛好進行選擇，因此導致現(xiàn)代公眾對新聞信息的要求越來越高，需求也越來越獨特。尤其是對出生于新時代的公眾而言，他們作為互聯(lián)網時代的“原住民”，本身對互聯(lián)網產品有著一定的依附性，他們的性格鮮明、行為獨特，懂得生活。為此，媒體記者只有早日實現(xiàn)自身的轉型發(fā)展，才能更好地了解現(xiàn)代公眾的需求，才可以挖掘出更有價值、更具意義且蘊含時代精神的新聞信息。

“四全媒體”的促進

融媒體時代的到來不僅顛覆了媒體的發(fā)展方向，也加速了“四全媒體”的出現(xiàn)，使整個新聞媒體行業(yè)的競爭更加激烈。四全媒體是指：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，四全媒體標志著現(xiàn)代媒體的進步，也代表著對未來媒體的展望。全程媒體是指將整個新聞報道從頭到尾進行跟蹤報道與記錄，讓整個新聞事件全程展現(xiàn)在公眾眼前，旨在給予公眾更優(yōu)質的新聞體驗；全息媒體則是指現(xiàn)代技術條件下，新聞報道以更多元、更立體的方式進行展現(xiàn)，以VR技術為代表的現(xiàn)代技術是全息媒體的重要憑借，旨在使公眾從更多角度了解真實情況；全員媒體便是當前已經形成的自媒體業(yè)態(tài)，人人都可以成為新聞的傳播者，自主發(fā)聲，賦予了公眾自主表達的權利；全效媒體是指新聞報道能夠基于現(xiàn)代階段公眾的多元需求，通過分眾化與移動化的融合，充分開拓信息、社交等疊加服務，發(fā)揮現(xiàn)代技術與媒體的能效?！八娜襟w”的出現(xiàn)促進著媒體記者的轉型和創(chuàng)新，只有順勢而為，才能在當前時代下謀得一席之地。

新聞內容單一

新聞內容單一是傳統(tǒng)媒體記者在現(xiàn)實工作中遇到的根本問題，這已經成為無可爭議的事實。一方面，傳統(tǒng)媒體記者思想較為保守，無法正確處理多元信息之間的關系，且過于強調新聞職能，缺乏精神文化滲透，導致新聞內容枯燥、乏味；另一方面，自媒體的出現(xiàn)使當前新聞市場變得更加多樣化，公眾的口味也發(fā)生了極大的變化，而傳統(tǒng)媒體記者的自由度不高，無法在短時間內形成快速的轉變，進而影響其內容。

信息渠道匱乏

由于大多數專業(yè)媒體記者的工作年限較長，其已經有了一套獨有的信息采集體系，且受傳統(tǒng)新聞報道采編方式和工作流程的影響較深，并不愿意主動接觸新媒體平臺和渠道，失去了多元化、多樣化的信息資源支持，導致當前的信息渠道較為狹窄。融媒體時代下，大量的新聞信息涌入市場，如果僅憑借傳統(tǒng)信息渠道，必然會導致信息閉塞，形成信息差，致使新聞報道缺乏交互性和時效性，影響最終傳播效果。

綜合能力有待提升

融媒體時代下，媒體記者的綜合能力需要進一步提升。現(xiàn)階段，大量現(xiàn)代技術的廣泛應用給諸多媒體記者帶來不少的麻煩，其在采編、創(chuàng)作以及報道數據采集方面有著極大的劣勢，在面對突發(fā)事件時，往往難以作出快速的反應，結果導致在新聞采編過程中經常盲目借鑒網絡新聞報道與輿論導向，無法做到新聞價值的挖掘和提煉。

打破傳統(tǒng)理念束縛

融媒體時代的核心便是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體一家獨大的時代已經過去，媒體記者的理念也必須要盡快實現(xiàn)創(chuàng)新，要認可自媒體、現(xiàn)代媒體的存在，取其長補其短，加強彼此之間的合作，真正做到互利共存。

注重現(xiàn)代技術應用

現(xiàn)代技術是融媒體不斷發(fā)展的根本支撐，當前所有的融媒體生產與傳播活動都離不開現(xiàn)代技術的支持。為此，媒體記者應當注重現(xiàn)代技術的應用，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢和能力優(yōu)勢，對現(xiàn)代技術進行深層學習，熟練掌握新媒體技術的使用技巧。

提高自身政治素養(yǎng)

現(xiàn)代環(huán)境下，媒體行業(yè)的門檻大幅降低，各種無效信息層出不窮，給人民利益和社會輿論帶來極為不利的影響。所以說，現(xiàn)代環(huán)境下，媒體記者的責任愈加凸顯，其承擔著主導社會輿論、反映社會實際的重要職責，需要具備卓越的政治素養(yǎng)，以傳播社會新聞為己任，時刻保持著高度集中的工作態(tài)度，始終堅持高質量新聞內容的輸出，進而維護良好的社會環(huán)境，保障社會和諧穩(wěn)定。

強調內容多元，避免新聞失真

融媒體時代，“多遠化”已經成為這個時代的關鍵詞，尤其是在互聯(lián)網媒體如此發(fā)達的當下，公眾的精神文化需求不斷提高，審美眼光也越來越挑剔，傳統(tǒng)單一的新聞內容已經無法滿足其要求，勢必要朝著多元化發(fā)展。與此同時，正如上文所述，自媒體的出現(xiàn)使整個媒體行業(yè)競爭更加激烈，各種類型、各個領域的新聞信息被廣泛地傳播，但其中也不乏一些虛假的、夸張的信息，對公眾乃至社會輿論造成影響。為此，現(xiàn)階段媒體記者必須要堅持這一底線，在盡可能豐富內容題材的基礎上保障內容的真實性、客觀性，以此確保信息傳播的有效性。

一方面，媒體記者必須要建立起一套獨特的信息篩選體系，針對不同領域、不同類型的信息素材作出科學的判斷，基于當前市場環(huán)境與需求，正確地進行取舍，走特色發(fā)展、多元報道的可持續(xù)發(fā)展道路。這需要新聞記者加強自身學習，拓寬個人視野，強化自身信息敏感性，對大量的信息進行提煉，甄別出有效信息，深度挖掘其價值與意義，嘗試從不同角度對信息進行理解，最終完整地呈現(xiàn)給公眾。

另一方面，媒體記者要找準內容的切入點，提高公眾的接受度。在融媒體環(huán)境下，新聞信息不再是單向輸出，公眾自身有著很強的自主性，能夠主動地選擇信息媒介與內容。為此，媒體記者必須要發(fā)揮融媒體環(huán)境的優(yōu)勢，在保障內容真實客觀的基礎上提高互動性，落實“生動”“直觀”“形象”的內容呈現(xiàn)形式，拉近與公眾的距離，提高受眾的接受程度。

創(chuàng)新媒體意識，切合時代發(fā)展

創(chuàng)新是現(xiàn)階段媒體記者需要著重培養(yǎng)與提升的品格和意識，只有不斷創(chuàng)新，才能更好地適應當前媒體環(huán)境。在傳統(tǒng)媒體時代，穩(wěn)步發(fā)展、系統(tǒng)保守是媒體記者的根本工作意識，任何工作環(huán)節(jié)、任何實踐步驟都有著明確的規(guī)定和系統(tǒng)的審核，致使諸多媒體記者形成了思維定勢，雖然不會出現(xiàn)較大的紕漏，但工作效率、工作質量也始終處于不溫不火的狀態(tài)。然而，隨著融媒體時代的來臨，一切媒體活動的腳步都在不斷加快，原有的工作模式、工作理念都被加以改革和創(chuàng)新，但仍有許多媒體記者無法接受這一變革，不能很快地從傳統(tǒng)局限中走出來。基于此，媒體記者必須重新審視自身職業(yè)與行業(yè)環(huán)境，掙脫傳統(tǒng)模式的束縛，實現(xiàn)改革與創(chuàng)新。

其一，樹立融媒體意識?，F(xiàn)代環(huán)境下，媒體記者要秉持“移動優(yōu)先”的融媒體理念，在生產與傳播活動中優(yōu)先考慮以移動智能為主的融媒體端，采編與創(chuàng)作視角也應當與融媒體相吻合。除此之外，媒體記者還可以全面借助融媒體環(huán)境的優(yōu)勢，嘗試拓寬信息渠道，從各大門戶網站、社交媒體平臺、短視頻平臺開展信息的采集與獲取，進而保障內容的多樣性。

其二，強化用戶思維。從傳統(tǒng)媒體時代的讀者思維轉變?yōu)槿诿襟w時代的互聯(lián)網用戶思維，雖然受眾主體并未改變，但更加強調“用戶本位”的生產原則。融媒體時代下，媒體記者要切實從公眾需求出發(fā)，利用多平臺的特殊功能對同一條信息進行多種加工，進而滿足現(xiàn)代公眾的需求變化和個性需求。

提升綜合能力，突出專業(yè)優(yōu)勢

融媒體時代的信息傳播方式和呈現(xiàn)方式雖然發(fā)生了變化，但新聞信息的本質卻從未更改，新聞信息傳播仍然需要依靠新聞記者的專業(yè)能力。因此，進一步提升新聞記者綜合能力，深耕垂直專業(yè)領域，創(chuàng)新豐富表現(xiàn)形式，做現(xiàn)代化媒體人才是傳統(tǒng)媒體記者長遠發(fā)展的必然路徑。與此同時，在這個自媒體迅速崛起的時代，專業(yè)優(yōu)勢是媒體記者的核心競爭力，是許多自媒體所不具備的核心內涵，要牢牢抓住這一優(yōu)勢，全面發(fā)揮其作用，彰顯媒體記者的專業(yè)性。

首先，強調信息視角的轉換。好的新聞內容一定是能夠直接反映真實社會現(xiàn)象的，是符合基層公眾的生活與切實利益的。為此，媒體記者必須要深入一線、走進一線，從“新聞專業(yè)者視角”轉變?yōu)椤盎鶎庸娨暯恰保瑢ΜF(xiàn)實生活中的有效新聞進行挖掘，以此創(chuàng)作出反映群眾生活、富含真情實感的優(yōu)質新聞產品。與此同時，媒體記者還要站在公眾的角度看待新聞，摒棄華而不實的“高端新聞”，真正做到答公眾所疑、訴公眾所想，發(fā)出最真實、最質樸的聲音。

其次，突出對現(xiàn)代技術的應用?，F(xiàn)代媒體記者要想更好地滿足公眾需求，就必須要對公眾的興趣愛好進行了解，應全面利用大數據、云計算技術對信息進行整合。除此之外，還應利用互聯(lián)網、移動智能技術與公眾開展互動，如直播、實況、交流、線上活動等，縮短公眾與媒體之間的距離。

最后，進一步增強自身本職工作能力，突出文字力量。一篇出色的新聞報道往往能夠展現(xiàn)出作者的邏輯、視角、格局、表達等多種能力，而體現(xiàn)這些能力的最終載體便是文字。融媒體時代下，越來越多的人選擇用圖片和視頻來替代文字報道，雖然能夠帶來良好的視聽體驗，但整體內容較為空泛，難以引發(fā)公眾情感共鳴，究其根本，許多人只看到了現(xiàn)代技術的優(yōu)勢，卻忽略了文字的力量。為此，媒體記者必須要進一步增強“筆力”，勤學習、善學習、好學習，改文風、改作風、下苦功，將文字與圖片、視頻、音樂相結合，打造優(yōu)質的新聞產品。

融媒體時代的到來昭示著傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的深度融合，是新與舊的融合，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。在此環(huán)境下，媒體記者勢必要作出反應，積極地加入到媒體融合的大行列之中，針對當前工作中遇到的問題，深度思考，追本溯源，大膽地嘗試各種解決策略。聚焦實際工作，也要始終堅持“內容為王”的重要原則，對內容來源、內容生產、信息傳播等多個方面進行創(chuàng)新，并樹立終身學習理念，提升自身綜合能力和專業(yè)水平，在融媒體環(huán)境中展現(xiàn)自身優(yōu)勢，提高核心競爭力，進而更好地為公眾提供信息服務。

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