黃祺

今年5月起，經(jīng)常乘坐上海地鐵二號(hào)線(xiàn)的乘客，會(huì)“偶遇”特殊的地鐵列車(chē)——“駛向幸福的山海情深號(hào)”。

列車(chē)的車(chē)廂內(nèi)、把手上張貼著醒目的美圖：新疆的美景、西藏的節(jié)日、云南的美食、安徽的物產(chǎn)……乘客不僅可以參與抽獎(jiǎng)，獲得上海最火的體育賽事門(mén)票或是美食兌換券，還可以?huà)呙瓒S碼立即下單海報(bào)上看到的美食。

此次具有創(chuàng)新性的展示+互動(dòng)活動(dòng)，由上海市政府合作交流辦發(fā)起，聯(lián)動(dòng)國(guó)企、民企和社會(huì)公眾共同參與。

據(jù)介紹，本次活動(dòng)重點(diǎn)聚焦上海對(duì)口地區(qū)各族群眾新時(shí)代、新生活、新奮斗的美好圖景，在上海地鐵2號(hào)線(xiàn)上，全方位展現(xiàn)上海與對(duì)口地區(qū)攜手發(fā)展的成果。

上海對(duì)口幫扶全國(guó)6個(gè)省區(qū)市、21個(gè)地州市的106個(gè)縣區(qū)市。多年來(lái)，上海不遺余力推動(dòng)對(duì)口地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展，通過(guò)交流交融，上海與對(duì)口地區(qū)結(jié)下深厚的情誼。

“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)展示活動(dòng)，依托于日均客流超200萬(wàn)人次的上海地鐵2號(hào)線(xiàn)，地鐵列車(chē)變成了上海幫助對(duì)口地區(qū)“種草”的流動(dòng)舞臺(tái)。

“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)展示活動(dòng)，依托于日均客流超200萬(wàn)人次的上海地鐵2號(hào)線(xiàn)，地鐵列車(chē)變成了上海幫助對(duì)口地區(qū)“種草”的流動(dòng)舞臺(tái)。

試運(yùn)行近兩個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)有成千上萬(wàn)乘客參與互動(dòng)，對(duì)口幫扶購(gòu)物平臺(tái)上的產(chǎn)品銷(xiāo)量也因?yàn)榈罔F列車(chē)掃碼活動(dòng)的加持而激增。

制圖：劉綺黎

今年是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵之年。據(jù)介紹，上海市政府合作交流辦今年以“在燦爛陽(yáng)光下”為年度主題，開(kāi)展多種形式的活動(dòng)，宣傳推介上海對(duì)口地區(qū)文旅資源和特色物產(chǎn)，展示對(duì)口地區(qū)全新形象，為公眾了解和參與對(duì)口幫扶事業(yè)架設(shè)橋梁。

這趟滿(mǎn)載“山海情深”的地鐵列車(chē)，正等待你的邂逅。

豐富互動(dòng)讓列車(chē)“紅”起來(lái)

地鐵作為城市中最重要的交通工具之一，是城市文化宣傳的重要窗口。從1993年開(kāi)通第一條地鐵試運(yùn)營(yíng)至今，上海地鐵已經(jīng)發(fā)展成為世界上最繁忙的地鐵系統(tǒng)之一，也是居民出行的主要交通載體。截至2023年，上海地鐵日均客流已達(dá)1100萬(wàn)人次。

上海地鐵2號(hào)線(xiàn)連接虹橋和浦東兩大機(jī)場(chǎng)，對(duì)城市內(nèi)和跨城市的交流有強(qiáng)大的輸送作用，并且覆蓋大范圍的居民社區(qū)，地鐵2號(hào)線(xiàn)每天客流達(dá)到217萬(wàn)人次。在如此超大客流的場(chǎng)景中，上海對(duì)口幫扶工作和對(duì)口地區(qū)風(fēng)采，得到了充分的展現(xiàn)。

上海德高申通地鐵廣告有限公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分了解上海對(duì)口地區(qū)的自然景觀(guān)和人文資源后，投入了設(shè)計(jì)、制作、宣傳等多方面資源，最終通過(guò)分主題海報(bào)的形式，在2號(hào)線(xiàn)地鐵車(chē)廂內(nèi)展示上海對(duì)口地區(qū)風(fēng)貌，將上海對(duì)口幫扶工作轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ?、具象的?huà)面。

“駛向幸福的山海情深號(hào)”試運(yùn)行第一天，《新民周刊》記者乘坐地鐵采訪(fǎng)體驗(yàn)。正值交通晚高峰時(shí)間，從外地到上海國(guó)家會(huì)展中心參加行業(yè)博覽會(huì)的李女士結(jié)束一天的工作，從上海地鐵2號(hào)線(xiàn)徐涇東站上車(chē)，準(zhǔn)備回到位于浦東的酒店。李女士碰巧乘上“駛向幸福的山海情深號(hào)”，車(chē)門(mén)上一張展示新疆克拉瑪依獨(dú)特戈壁美景的海報(bào)，吸引了李女士的目光。

李女士說(shuō)，她一直夢(mèng)想去新疆旅行，但至今還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。她所知道的新疆地名有石河子、烏魯木齊等，而海報(bào)上的克拉瑪依非常陌生?！拔視?huì)掃海報(bào)上的二維碼了解一下，也許這個(gè)暑假就可以謀劃去新疆?！崩钆空f(shuō)。

上班族焦女士的關(guān)注點(diǎn)則落到了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”上。焦女士用手機(jī)掃描地鐵把手上的二維碼，鏈接到“百縣百品”微官網(wǎng)，購(gòu)物平臺(tái)上琳瑯滿(mǎn)目的美食，讓焦女士大呼過(guò)癮。這些來(lái)自上海對(duì)口幫扶地區(qū)的特色美食，不僅質(zhì)優(yōu)，而且很多品類(lèi)在普通的購(gòu)物平臺(tái)上并不常見(jiàn)。對(duì)于焦女士這樣追求新鮮感的上海顧客而言，線(xiàn)上直接購(gòu)買(mǎi)上海對(duì)口幫扶地區(qū)的特色物產(chǎn)，非常有吸引力。

“駛向幸福的山海情深號(hào)”第一批次展示的地區(qū)包括云南楚雄、新疆克拉瑪依、湖北夷陵以及福建三明、安徽六安；第二批次上線(xiàn)海報(bào)展示的是云南瀾滄、云南丘北、青海果洛、重慶萬(wàn)州。據(jù)了解，后期列車(chē)還將陸續(xù)上線(xiàn)西藏、新疆等上海對(duì)口地區(qū)的推介內(nèi)容，充分展現(xiàn)上海對(duì)口地區(qū)全面小康、幸福綻放的生動(dòng)場(chǎng)景。

“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)互動(dòng)活動(dòng)。

此次活動(dòng)與其他列車(chē)展示活動(dòng)相比，最大的創(chuàng)新點(diǎn)是增加了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引乘客更多地了解和參與上海對(duì)口幫扶事業(yè)。

“百縣百品”是上海對(duì)口幫扶地區(qū)特色商品展示、銷(xiāo)售的陣地。此前，全上海市已建立20個(gè)百縣百品直營(yíng)店、20個(gè)生活館、174個(gè)專(zhuān)店專(zhuān)柜，并通過(guò)“百縣百品微官網(wǎng)”電商渠道線(xiàn)上運(yùn)作。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“駛向幸福的山海情深號(hào)”試運(yùn)行以來(lái)，給“百縣百品”微官網(wǎng)瀏覽量及活躍度帶來(lái)一波提升，結(jié)合同步進(jìn)行的微官網(wǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，云南松茸腐乳、普洱茶、鹽泥肉、新疆的西梅干、葡萄干，今年新加入的三明拌面、筍干，六安的瓜片茶、酥糖等產(chǎn)品熱銷(xiāo)，有的產(chǎn)品每天一上架就被秒殺一空。

后期列車(chē)還將陸續(xù)上線(xiàn)西藏、新疆等上海對(duì)口地區(qū)的推介內(nèi)容，充分展現(xiàn)上海對(duì)口地區(qū)全面小康、幸福綻放的生動(dòng)場(chǎng)景。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)上海對(duì)口幫扶地區(qū)產(chǎn)品，不僅直接為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，更是一種促進(jìn)上海市民更多地理解和了解對(duì)口幫扶事業(yè)的方式。

創(chuàng)新傳播方式助力鄉(xiāng)村振興

為了提高市民、乘客參與互動(dòng)的熱情，活動(dòng)組織方聯(lián)合合作伙伴，圍繞“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)項(xiàng)目探索了多種活動(dòng)方式。

據(jù)悉，久事集團(tuán)旗下交通卡公司積極利用自身資源，全程參與了“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)活動(dòng)的策劃與運(yùn)營(yíng)。

為助力活動(dòng)的順利開(kāi)展，交通卡公司為活動(dòng)定制了一批印有宣傳內(nèi)容的專(zhuān)屬實(shí)體交通卡，在地鐵2號(hào)線(xiàn)的售卡機(jī)上進(jìn)行投放。同時(shí)，交通卡公司還定制了活動(dòng)專(zhuān)屬的NFC虛擬交通卡面，在交通卡APP卡面商城內(nèi)供用戶(hù)免費(fèi)領(lǐng)取。隨著活動(dòng)啟動(dòng)，上海地鐵站內(nèi)1300個(gè)交通卡充值機(jī)的屏幕上還將展示活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步助力提升活動(dòng)影響力。

為了更好提升公眾在活動(dòng)中的參與感與認(rèn)知度，交通卡公司根據(jù)市合作交流辦的要求，組建技術(shù)隊(duì)伍開(kāi)發(fā)了專(zhuān)屬小程序。用戶(hù)掃碼即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括久事集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的浦江游覽精華游船票、久事美術(shù)館文創(chuàng)折扣券、上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)卡丁車(chē)體驗(yàn)折扣券等。

左圖：“駛向幸福的山海情深號(hào)”列車(chē)海報(bào)。

本次“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)活動(dòng)，采取了政府部門(mén)與企業(yè)、社會(huì)展開(kāi)合作的方式，借助地鐵這一覆蓋面廣、觸達(dá)率高的傳播平臺(tái)，展現(xiàn)上海助力對(duì)口地區(qū)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的積極成效，實(shí)現(xiàn)上海對(duì)口幫扶事業(yè)在宣傳上的溢出效益。

公眾參與“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)活動(dòng)掃碼抽獎(jiǎng)，還有機(jī)會(huì)獲得上海知名企業(yè)閩龍實(shí)業(yè)和來(lái)伊份提供的豐厚獎(jiǎng)品，而這兩家企業(yè)，也是在上海對(duì)口幫扶事業(yè)中做出貢獻(xiàn)的企業(yè)。

上海閩龍實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)鄭金龍向《新民周刊》記者介紹，閩龍實(shí)業(yè)參與上海對(duì)口幫扶事業(yè)已經(jīng)有十多年歷史。2010年，閩龍實(shí)業(yè)在新疆澤普縣成立“新疆閩龍達(dá)干果產(chǎn)業(yè)有限公司”，建設(shè)了2萬(wàn)平方米的廠(chǎng)房，成為首批在喀什落戶(hù)的上海援疆企業(yè)。2018年，閩龍實(shí)業(yè)在莎車(chē)縣成立“新疆小蜂農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司”。2020年，閩龍實(shí)業(yè)在莎車(chē)縣投產(chǎn)一家以藜麥代餐粉深加工為主的工廠(chǎng)，也就是小蜂農(nóng)業(yè)二期工廠(chǎng)，助力莎車(chē)縣這個(gè)國(guó)家掛牌督戰(zhàn)貧困縣，按時(shí)脫貧摘帽。

十多年來(lái)，閩龍實(shí)業(yè)在新疆喀什地區(qū)的三個(gè)工廠(chǎng)解決當(dāng)?shù)?000多人就業(yè)，季節(jié)性用工1000多人，收購(gòu)特產(chǎn)帶動(dòng)20000個(gè)農(nóng)戶(hù)脫貧，與20個(gè)掛牌督戰(zhàn)貧困村結(jié)對(duì)扶貧。

幾年前，閩龍實(shí)業(yè)又來(lái)到上海對(duì)口幫扶的云南怒江，在當(dāng)時(shí)怒江貧困程度最深的山區(qū)建設(shè)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈。目前企業(yè)已經(jīng)開(kāi)發(fā)出“好熟悉”品牌咖啡，即將進(jìn)入零售市場(chǎng)。

鄭金龍表示，閩龍實(shí)業(yè)將繼續(xù)參與上海對(duì)口幫扶事業(yè)，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)多種方式帶動(dòng)對(duì)口地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

說(shuō)起與上海對(duì)口幫扶事業(yè)的緣分，上海來(lái)伊份股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了一組數(shù)據(jù)。來(lái)伊份創(chuàng)立于1999年，是一家銷(xiāo)售平臺(tái)型公司，通過(guò)統(tǒng)計(jì)，來(lái)伊份銷(xiāo)售總額中，來(lái)自上海對(duì)口幫扶地區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超14億元，主要采購(gòu)地區(qū)有青海、云南、重慶、安徽等。近年來(lái)，來(lái)伊份的長(zhǎng)期合作企業(yè)成都吉食道食品有限公司和西雙版納傣鮮生食品有限公司，已經(jīng)分別深入云南昭通、云南西雙版納等上海對(duì)口幫扶地區(qū)建立生產(chǎn)線(xiàn)，來(lái)伊份對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品深加工的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，一方面為農(nóng)品出山提供了新的渠道，另一方面也培育了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)介紹，本次“駛向幸福的山海情深號(hào)”地鐵列車(chē)活動(dòng)，采取了政府部門(mén)與企業(yè)、社會(huì)展開(kāi)合作的方式，借助地鐵這一覆蓋面廣、觸達(dá)率高的傳播平臺(tái)，展現(xiàn)上海助力對(duì)口地區(qū)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的積極成效，實(shí)現(xiàn)上海對(duì)口幫扶事業(yè)在宣傳上的溢出效益。

上海正在不斷拓展與對(duì)口地區(qū)合作的廣度、深度，合作方式和展現(xiàn)平臺(tái)上也不斷探索創(chuàng)新。滿(mǎn)載“山海情深”的列車(chē)，正駛向上海對(duì)口幫扶事業(yè)的新天地。

“駛向幸福的山海情深號(hào)”列車(chē)海報(bào)。