劉揚(yáng) 寇涵

摘? ?要：黨的十九大報(bào)告指出必須要“堅(jiān)定實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要物質(zhì)保障，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵力量。新時(shí)代，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取了得豐碩成果，但仍面臨多重發(fā)展困境，如何推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中必須要解決的緊迫問題。基于此，分析鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理和發(fā)展現(xiàn)狀，并提出具體的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村振興；作用機(jī)理；現(xiàn)狀；實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào)：F320.1? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）11-0021-03

習(xí)近平總書記在2018年3月參加山東代表團(tuán)審議時(shí)，首次提出“產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興”五個(gè)振興的科學(xué)論斷。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是重點(diǎn)，人才振興是支撐，文化振興是靈魂，生態(tài)振興是基礎(chǔ)，組織振興是保障[1]。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展是鄉(xiāng)村社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)因，有利于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

一、作用機(jī)理

（一）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)在力量

一是發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)著力開發(fā)鄉(xiāng)村特色文化資源有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化復(fù)蘇。鄉(xiāng)村以其獨(dú)特的人文環(huán)境與地理優(yōu)勢，蘊(yùn)含著豐富的鄉(xiāng)村文化，需要保護(hù)、挖掘并傳承。深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源并予以創(chuàng)造性改造，打造特色文化產(chǎn)業(yè)，能夠充分彰顯鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的時(shí)代價(jià)值。二是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于鄉(xiāng)村文化的“走出去”。不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免故步自封，堅(jiān)持互相交流、相互借鑒、共同發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的知名度與影響力，在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一的基礎(chǔ)上推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)。三是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展有利于提升廣大村民群眾的文化自信，進(jìn)而有利于提高其進(jìn)行文化建設(shè)的積極性。文化需要借助于載體進(jìn)行傳承、傳播與發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起為廣大村民群眾提供就業(yè)崗位的同時(shí)，還增進(jìn)了村民的文化認(rèn)知與文化認(rèn)同，促進(jìn)廣大村民積極參與鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化建設(shè)，充分發(fā)揮村民的主體性作用，凝聚多方力量助力鄉(xiāng)村文化振興。

（二）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的重要舉措

一是保護(hù)、傳承鄉(xiāng)村文化是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳承需要專業(yè)性人才。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于留住人才，緩解農(nóng)村人才大量流失的現(xiàn)象。二是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展為廣大村民提供大量的就業(yè)崗位也改善了生活條件，為鼓勵(lì)更多青壯年留在家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。三是使更多有為青年投身鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村社會(huì)全面發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人力、智力、財(cái)力支持，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，進(jìn)而形成良性循環(huán)機(jī)制，帶動(dòng)并吸引更多全面復(fù)合型人才建設(shè)新農(nóng)村，推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興。

（三）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的必由之路

習(xí)近平總書記談到農(nóng)村工作問題時(shí)強(qiáng)調(diào)“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”，提出“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重”“推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興”等戰(zhàn)略舉措，讓希望的田野更有希望[2]。產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的根基，只有產(chǎn)業(yè)興旺，鄉(xiāng)村才可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵性力量。一是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定增收，有利于為鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持，夯實(shí)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。二是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，實(shí)現(xiàn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)大力挖掘鄉(xiāng)村文化資源，走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)“文+旅”“文+商”等全新發(fā)展模式。以陜西“袁家村”特色休閑文化景區(qū)為例，“袁家村”以特色民俗文化為依托，打造具有關(guān)中民俗體驗(yàn)、關(guān)中小吃、雜耍等為主要元素的特色文化老街，走文旅融合發(fā)展路徑，成為受廣大旅客歡迎的特色旅游小鎮(zhèn)。同時(shí)還在多個(gè)城市開設(shè)“城市體驗(yàn)店”，讓袁家村成為民俗文化的標(biāo)識(shí)。三是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各鄉(xiāng)村在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一定會(huì)面臨多種困境，在面對困境的道路上各種實(shí)踐都將成為寶貴的經(jīng)驗(yàn)，對鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要參考價(jià)值。

二、現(xiàn)狀分析

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》明確提出，“加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)、典型示范，挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群?！盵3]但相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，由于各地文化發(fā)展的進(jìn)度不同，發(fā)展的方向不同，現(xiàn)主要存在以下幾點(diǎn)問題。

（一）鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度不足

隨著鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的貫徹落實(shí)，各地都在逐步推進(jìn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但是存在較強(qiáng)的同質(zhì)化問題，盲目引進(jìn)發(fā)展策略，未結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃。例如，廣東客家文化、潮汕文化、廣府文化等都有著明顯的地域特色，但都在打造著千篇一律的“美食古鎮(zhèn)”，與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢文化結(jié)合不足，容易造成審美疲勞，不利于打造更具吸引力的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。此外，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約性，許多鄉(xiāng)村對于產(chǎn)業(yè)文化開發(fā)的力度不夠，各級政府對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資金投入不合理，造成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、配套資源配備不健全的問題，給當(dāng)?shù)卮迕駥W(xué)習(xí)、傳承當(dāng)?shù)匚幕?，外地游客探尋、體驗(yàn)、交流文化帶來物質(zhì)上的壁壘，易造成文化煙囪。

（二）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)人才

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要專業(yè)的體系規(guī)劃及人才儲(chǔ)備?，F(xiàn)階段，部分鄉(xiāng)村文化建設(shè)的管理者專業(yè)化水平不高、未能形成體系化、專業(yè)化的隊(duì)伍并且無法對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出合理規(guī)劃。目前，全國相當(dāng)一部分的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都未有科學(xué)可行的長久規(guī)劃，鄉(xiāng)村文化建設(shè)的管理機(jī)制并未形成，存在相關(guān)專業(yè)人員配給不足，工資待遇不能保證等問題。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前中國農(nóng)村下沉本土人才不到農(nóng)村勞動(dòng)力本身的3%，本土人才嚴(yán)重匱乏，缺乏有組織有目標(biāo)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)隊(duì)伍，難以滿足鄉(xiāng)村振興的科技發(fā)展要求和管理要求，不利于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)及良性發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)有待增強(qiáng)

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展水平的不斷提升，越來越多的人離開鄉(xiāng)村走向城市，中青年人對鄉(xiāng)村的文化認(rèn)同感不斷降低，加之文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)硬件缺少，中青年人接受文化教育的機(jī)制不夠完善，對文化的傳承造成沖擊。大量調(diào)研報(bào)告顯示，大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府依然遵循“重硬件、輕軟件”思路，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)較為功利化。例如，江西某地四個(gè)鄉(xiāng)村的調(diào)研報(bào)告中顯示，村民圖書館的使用率不足10%，更多是為了應(yīng)對上級檢查，象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際作用。此外，目前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自發(fā)性較為欠缺。自改革開放以來，在“農(nóng)耕文化、小農(nóng)思想”的鄉(xiāng)村大文化下，鄉(xiāng)村文化建設(shè)者更注重表面物質(zhì)文化的建設(shè)而忽視優(yōu)良文化的傳承，沒有給村民營造良好的文化環(huán)境，內(nèi)在文化素質(zhì)也難以大幅提升。

三、實(shí)踐路徑

（一）大力開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)

1.挖掘文化資源，打造文化精品。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)應(yīng)因地制宜挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，探索當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游資源、歷史建筑資源、傳統(tǒng)手工藝資源、特色曲藝資源、特色美食資源等優(yōu)質(zhì)資源，以此來打造當(dāng)?shù)靥厣奈幕?。一方面可以邀請專家學(xué)者來當(dāng)?shù)乜疾煺{(diào)研，不僅能為當(dāng)?shù)氐奶厣幕l(fā)展提供新的發(fā)展思路，還能對一些傳統(tǒng)手藝等特色技術(shù)進(jìn)行專利性確認(rèn)，保證特色技藝的傳承。深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源打造文化精品是對當(dāng)?shù)靥厣幕賱?chuàng)造的過程，既要保持傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，還要賦予其時(shí)代內(nèi)涵。要以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為根，新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式為葉，讓當(dāng)?shù)氐奶厣幕匦戮`放生命力。另一方面要以文化為核心找到文化和產(chǎn)品、旅游、技藝傳承、市場的結(jié)合點(diǎn)，打造市場化產(chǎn)業(yè)化的文化品牌，科學(xué)合理策劃產(chǎn)業(yè)增加文化產(chǎn)品附加值。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，可以說打造品牌效應(yīng)是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，品牌效應(yīng)的形成是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村文化品牌，在實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果的同時(shí)，也能吸引大量的資金和技術(shù)，還可為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添助力。

2.強(qiáng)化科技賦能，助力文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今時(shí)代以互聯(lián)網(wǎng)科技為主流，許多產(chǎn)業(yè)都與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，將產(chǎn)品宣傳和銷售的重心放在了線上，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。必須完善鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)基站等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加強(qiáng)對村民相關(guān)技能的教學(xué)，讓村民認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用，自發(fā)自覺自愿參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隊(duì)伍中。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面可以利用互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的新的宣傳方式，如各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括抖音、快手、淘寶來對當(dāng)?shù)靥厣止に嚻?、美食特產(chǎn)、特色建筑進(jìn)行宣傳，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品分銷到世界各地，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟煌ňW(wǎng)絡(luò)的完善和快遞行業(yè)發(fā)展。另一方面可以將文化產(chǎn)業(yè)與科技相結(jié)合，如虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等這些新興技術(shù)可以使產(chǎn)品的展示、銷售都在云端進(jìn)行，形成鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)模式形成發(fā)展新態(tài)勢。要用好信息化時(shí)代帶來的數(shù)字技術(shù)，讓村民享受到新技術(shù)帶來的紅利。同時(shí)將數(shù)字技術(shù)賦能在當(dāng)?shù)匚幕?，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場需求，形成新的產(chǎn)業(yè)競爭力。

（二）實(shí)施文化人才戰(zhàn)略

1.優(yōu)化文化領(lǐng)導(dǎo)人才隊(duì)伍。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將需要有一套健全的領(lǐng)導(dǎo)班子來引領(lǐng)推動(dòng)，制定鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展惠民政策，把握鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。一方面要完善領(lǐng)導(dǎo)人才選拔機(jī)制，選拔優(yōu)秀的文化干部深入鄉(xiāng)村著力提升當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)管理水平，如派遣駐村第一書記、實(shí)行文化干部一對一幫扶，把有理想、有抱負(fù)、有擔(dān)當(dāng)、有思想的年輕干部派到一線壯大鄉(xiāng)村文化管理領(lǐng)導(dǎo)班子。另一方面要強(qiáng)化本地領(lǐng)導(dǎo)班子的工作能力，他們對本地情況的深入了解可以有效提高本土文化產(chǎn)業(yè)管理效率。如，派遣本地領(lǐng)導(dǎo)干部去文化產(chǎn)業(yè)成功實(shí)踐的鄉(xiāng)村進(jìn)行交流學(xué)習(xí)、去高校進(jìn)行相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)等，以增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部的工作本領(lǐng)，只有領(lǐng)導(dǎo)班子思想意識(shí)提升才能為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

2.完善文化人才引進(jìn)機(jī)制。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)和城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，使得大量素質(zhì)較高的本地年輕人為了生計(jì)外出務(wù)工。人力資源缺乏成為制約鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。一方面要制定相關(guān)人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，吸引外部優(yōu)質(zhì)文化人才，因地制宜創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕厣a(chǎn)業(yè)。當(dāng)前鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化人才缺失導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力和持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。要推行相關(guān)優(yōu)惠政策吸引外部優(yōu)秀文化人才主動(dòng)投身到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。另一方面要優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，拓展文化產(chǎn)業(yè)參與主體。邀請國內(nèi)外專家學(xué)者針對鄉(xiāng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定具體有實(shí)操性的規(guī)劃，注重政企聯(lián)合，引進(jìn)現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)管理人才，持續(xù)加強(qiáng)對本土各級非遺傳承人的政策扶持。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新人才多元聯(lián)合培養(yǎng)模式，加強(qiáng)對數(shù)字化技術(shù)人才的重點(diǎn)培養(yǎng)，注重對特色產(chǎn)業(yè)文化人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，打造一批新時(shí)代鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍。

3.發(fā)揮村民主體作用。發(fā)展離不開人，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要人才做有力支撐。文化人才是鄉(xiāng)村文化振興的動(dòng)力引擎，對創(chuàng)造先進(jìn)生產(chǎn)力和傳播優(yōu)秀文化起著至關(guān)重要的作用。村民毫無疑問是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的主力軍，新時(shí)代推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然需要緊緊依靠村民的力量。村民是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者，同樣也是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。歷史和現(xiàn)實(shí)都顯示出，只有在充分尊重人民的意愿、充分發(fā)揮人民主體作用的情況下，各項(xiàng)工作才能取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。要健全人才培育機(jī)制，重視本土人才的培育，研究開發(fā)一批行之有效的課程資源，對村民進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)，培養(yǎng)一大批新型職業(yè)農(nóng)民和文化產(chǎn)業(yè)工作者，使之成為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的主力軍。

（三）營造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境

1.完善鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系。加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)、維護(hù)和發(fā)展村民基本文化權(quán)益的重要途徑，也是弘揚(yáng)社會(huì)主義新農(nóng)村文化、造福億萬農(nóng)民的重要途徑。從根本上可以讓村民共享文化改革和發(fā)展成果，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村發(fā)展中的“文化赤字”?！耙晟乒参幕?wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動(dòng)?！盵4]在鄉(xiāng)村首先要為村民配置公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，完善鄉(xiāng)村公共文化供給機(jī)制，打造良好的公共文化服務(wù)體系。建設(shè)一批如農(nóng)家書屋、村居講堂、文化活動(dòng)室、文化廣場、文化服務(wù)中心等標(biāo)準(zhǔn)化文化服務(wù)設(shè)施。同時(shí)要積極引導(dǎo)村民合理運(yùn)用高科技，規(guī)范鄉(xiāng)村數(shù)字圖書館、鄉(xiāng)村遠(yuǎn)程教育中心、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心、鄉(xiāng)村文化網(wǎng)上展館等網(wǎng)絡(luò)載體的建設(shè)、使用、維護(hù)各環(huán)節(jié)，并加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的管理與監(jiān)督，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展補(bǔ)齊短板。

2.加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化宣傳。文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，是鄉(xiāng)村能夠振興的精神保障。要把文化宣傳工作放在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要位置，只有村民思想意識(shí)提升，文化素養(yǎng)加強(qiáng)，才能在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于主動(dòng)地位。首先，文化宣傳工作離不開村黨組織。村黨組織要選拔高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)者，也要提高黨員隊(duì)伍的整體文化素養(yǎng)，黨組織要在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中起好引領(lǐng)示范作用。同時(shí)要以村黨組織為引領(lǐng)，組建一支工作熱情高、政治文化素養(yǎng)過硬、接地氣的高質(zhì)量文化宣傳隊(duì)伍。用村民喜聞樂見的方式宣傳黨的路線方針，為文化傳播營造良好氛圍，把握好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。其次，要運(yùn)用新的信息技術(shù)宣傳手段。以往鄉(xiāng)村宣傳僅限于廣播喇叭還有公告欄等傳統(tǒng)信息宣傳載體，隨著信息技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們主要信息來源和交往媒介，要合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源，創(chuàng)新信息宣傳方式。如，利用微信公眾號(hào)平臺(tái)、抖音、新聞推送等方式，以宣傳圖片、宣傳片、互動(dòng)交流等多種趣味性形式為主，利用村民碎片化的時(shí)間潛移默化宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是一個(gè)人或幾個(gè)人的事，要所有村民都有認(rèn)同感，積極參與其中才能取得成效。

3.開展多樣鄉(xiāng)村文化活動(dòng)。我國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題始終是一個(gè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，當(dāng)前農(nóng)村大多數(shù)村民的文化活動(dòng)還十分貧乏，身邊也沒有良好的文化氛圍，一些村民閑來無事便容易被一些低俗文化活動(dòng)所吸引，甚至參與違法犯罪活動(dòng)。要積極引導(dǎo)村民參與與社會(huì)主義文化相適應(yīng)的文化活動(dòng)，如開展民俗文化節(jié)、廟會(huì)、村戲、廣場舞、文藝演出等具有民俗風(fēng)情的文化活動(dòng)。不但能豐富村民文化生活，營造良好的文化氛圍，增強(qiáng)本地村民的文化認(rèn)同，而且在吸引外部游客前來交流的同時(shí)，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)周邊配套產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，對促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

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