游琪

摘要：完成股權(quán)重組后的鳳凰衛(wèi)視，以“新起點(diǎn)、新格局、新機(jī)遇”進(jìn)行了改版，通過(guò)創(chuàng)新全媒體語(yǔ)境下的內(nèi)容生產(chǎn)與表達(dá)手段，深入開(kāi)展中國(guó)文化、中國(guó)形象的全球傳播。本文立足鳳凰衛(wèi)視全媒體新聞報(bào)道和精品節(jié)目案例，分析其如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，以期為主流媒體更好地開(kāi)展國(guó)際傳播工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鳳凰衛(wèi)視 講好中國(guó)故事 新聞報(bào)道 紀(jì)錄片

2021年6月，成立25年的鳳凰衛(wèi)視完成股權(quán)重組。全新改版后的鳳凰衛(wèi)視以“新起點(diǎn)、新格局、新機(jī)遇”開(kāi)啟涅槃新生，繼續(xù)秉持“立足香港，面向全球華人”的宗旨，充分發(fā)揮國(guó)際化媒體的優(yōu)勢(shì)，推出了《世界因你而美麗》《近觀中國(guó)》《風(fēng)從東方來(lái)》《中國(guó)》等精品節(jié)目；改版后的鳳凰衛(wèi)視以令人耳目一新的姿態(tài)呈現(xiàn)在全球華人面前。根據(jù)鳳凰網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，改版后一周，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)收視率環(huán)比上升14.3%，市場(chǎng)份額環(huán)比上升16.7%。探究鳳凰衛(wèi)視在講好“中國(guó)故事”方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，將對(duì)主流媒體改進(jìn)國(guó)際傳播工作提供有益借鑒。

一、賡續(xù)歷史文脈，融合新媒體技術(shù)，展現(xiàn)厚重的中國(guó)

璀璨悠久的中華文化是中華民族的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，更是新時(shí)代中國(guó)主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作的根基。鳳凰衛(wèi)視發(fā)揮精品創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，融合VR、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，讓中華文化“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，向全球受眾展示悠久厚重的中華文明，提升了中華文化軟實(shí)力。

1.打造精品力作，深入闡釋中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，不忘歷史才能更好地把握現(xiàn)在、擘畫(huà)未來(lái)。中華文明五千年薪火相傳、綿延不絕，擁有講好中國(guó)故事的豐富資源，為主流媒體弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化孕育了取之不竭的文化母題。鳳凰衛(wèi)視以“講好中國(guó)故事、向世界傳遞中華文化的力量”為理念，舉辦“國(guó)學(xué)盛典”等弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大型活動(dòng)，持續(xù)推出《中國(guó)》《風(fēng)從東風(fēng)來(lái)》《智慧人物》《梁家河》《君品談》等精品力作，用以闡述中華文化五千年的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，講述中華兒女進(jìn)入新時(shí)代賡續(xù)中華民族精神基因的動(dòng)人故事。例如，12集紀(jì)錄片《中國(guó)》采用轉(zhuǎn)述解說(shuō)的形式，以歷史人物、普通人物的視角為切入點(diǎn)，講述了不同時(shí)期的歷史故事。在影像快餐化的時(shí)代，不流于碎片式的拼湊，整部作品以電影級(jí)的質(zhì)感，將中華文明的思想制度、社會(huì)變革、文化交融貫穿其中，展示了無(wú)數(shù)先輩智慧結(jié)晶的中華文明。

2.融合新技術(shù)，讓文化“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。國(guó)寶是中華文明史的基因符號(hào)，是重要的文化傳承路徑，也是主流媒體講好中國(guó)故事的重要載體。鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合故宮博物院等文物單位，立足中華文化中的璀璨國(guó)寶，融合8K超高清數(shù)字技術(shù)、4D動(dòng)感影像、互動(dòng)沉浸技術(shù)（MR）、全息多媒體技術(shù)等，以年輕態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)方式，讓國(guó)寶出圈，讓文物“活”起來(lái)，讓文化“火”起來(lái)。例如，鳳凰衛(wèi)視聯(lián)手故宮博物院，以“文化+科技”的融合手段，將《清明上河圖》打造成可沉浸體驗(yàn)、可傳播分享的新型藝術(shù)展演——“清明上河圖3.0數(shù)字藝術(shù)巡展”，讓游客變?yōu)槊?huà)中的人，沉浸式地體驗(yàn)畫(huà)中的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，從而了解宋朝汴京的市井百態(tài)。另外，它們還通過(guò)融合數(shù)字投影、虛擬影像、互動(dòng)捕捉等技術(shù)，推出了《畫(huà)游千里江山——故宮沉浸藝術(shù)展》，展現(xiàn)了一幅長(zhǎng)26米、高5米的千里江山數(shù)字圖景。這也成為世界首個(gè)擁有分層渲染核心技術(shù)、時(shí)間變換系統(tǒng)的高清動(dòng)態(tài)數(shù)字長(zhǎng)卷，營(yíng)造出東方美學(xué)的感官盛宴，讓華夏之美、國(guó)寶之美大放異彩。這些糅合了傳統(tǒng)美術(shù)與數(shù)字科技的高科技互動(dòng)藝術(shù)展覽同步制定了全球巡展規(guī)劃，在更大范圍宣傳博大精深的中華文明。

3.發(fā)揮全球播出渠道優(yōu)勢(shì)，推介中華文化。作為為海外華人所熟知、參與國(guó)際傳播的頭部華文媒體，鳳凰衛(wèi)視的6個(gè)電視頻道傳播網(wǎng)絡(luò)覆蓋了包括大中華區(qū)、海外華人聚集區(qū)在內(nèi)的190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球收視觀眾超過(guò)5億。特別是在2021年重組完成之后，鳳凰衛(wèi)視旗下中文臺(tái)、資訊臺(tái)、香港臺(tái)、鳳凰網(wǎng)分階段、有步驟地實(shí)現(xiàn)三臺(tái)一網(wǎng)改版，進(jìn)一步提升了傳播力覆蓋網(wǎng)。改版后的鳳凰衛(wèi)視匯聚了中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片資源，能夠發(fā)揮全球播出渠道優(yōu)勢(shì)，向世界推介中華文化。作為整合了鳳凰衛(wèi)視紀(jì)錄片資源的欄目《紀(jì)錄大時(shí)代》，以多維度、深層次的影像視角，讓世界各地的觀眾感受中華文化的淵源和傳承。其中，《中國(guó)石窟走廊》等系列人文歷史專題片，向世界觀眾展現(xiàn)了中國(guó)五千年歷史的風(fēng)云變遷；《流動(dòng)的中國(guó)》等以人物群像的方式，講述中華兒女在大時(shí)代洪流下自強(qiáng)不息的感人故事；《童話世界九寨溝》等中國(guó)地理專題片，展示了綠水青山的美麗中國(guó)，讓觀眾能夠感受到華夏大地的生態(tài)之美；《匠人之國(guó)》等大國(guó)工程系列專題片，講述新時(shí)代的建設(shè)成就，展現(xiàn)崛起的中國(guó)。

二、以小見(jiàn)大，國(guó)際化表達(dá)，講述真實(shí)的中國(guó)

作為國(guó)際化的華文媒體，鳳凰衛(wèi)視以立足現(xiàn)實(shí)、放眼世界的全球格局，以國(guó)際化的表達(dá)方式，打破地域文化限制，用生動(dòng)的故事，以小見(jiàn)大，向世界講述真實(shí)全面的中國(guó)。

1.以小見(jiàn)大，聚焦流動(dòng)的中國(guó)。作為主流媒體的新聞報(bào)道方式，“以小見(jiàn)大”的內(nèi)容創(chuàng)作方式通過(guò)真實(shí)、生動(dòng)的事件和人物，揭示重大主題、重大題材?！靶∏锌凇弊屩v故事的方式更加生動(dòng)形象，更加深入人心的呈現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展變遷。鳳凰衛(wèi)視在全面改版后，在《紀(jì)錄大時(shí)代》欄目中播出大型社會(huì)觀察類紀(jì)錄片《流動(dòng)的中國(guó)》，通過(guò)“家鄉(xiāng)”“坐標(biāo)”“答卷”“追夢(mèng)”四大篇章，以當(dāng)代普通中國(guó)人的故事為切口，講述他們奮斗追夢(mèng)的故事，反映富有活力、繁榮發(fā)展的當(dāng)代中國(guó)。例如，星巴克外賣(mài)騎手徐小超，為了干好工作苦練英語(yǔ)；快遞小哥趙立杰，通過(guò)自己不懈的努力，在三萬(wàn)人中脫穎而出，成為一名中國(guó)機(jī)長(zhǎng)；應(yīng)屆畢業(yè)生孔令娜面對(duì)“是去大城市還是回到家鄉(xiāng)發(fā)展”時(shí)，在時(shí)代發(fā)展的大潮中，抓住了去西安發(fā)展的機(jī)會(huì)；從小城市到深圳發(fā)展的呂宗揚(yáng)，作為平安普惠的咨詢顧問(wèn)，不厭其煩地打電話、審資質(zhì)，幫助因資金周轉(zhuǎn)困難而發(fā)愁的小微企業(yè)主?！读鲃?dòng)的中國(guó)》通過(guò)聚焦一個(gè)個(gè)普通人的奮斗故事，揭示了個(gè)體與時(shí)代的關(guān)系，展現(xiàn)出朝氣蓬勃的中國(guó)，因此入選國(guó)家廣播電視總局“十四五”重點(diǎn)選題規(guī)劃的大型社會(huì)觀察類紀(jì)錄片。

2.他者視角實(shí)地探訪，講述真實(shí)的中國(guó)。在國(guó)際傳播中，主流媒體的話語(yǔ)表達(dá)要突破形象“自塑”的限制，避免強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)對(duì)抗，以更加客觀、中性的狀態(tài)，展示真實(shí)的中國(guó)。鳳凰衛(wèi)視在改版之后推出的《近觀中國(guó)》，邀請(qǐng)全球不同地區(qū)的觀眾，圍繞醫(yī)療、鄉(xiāng)村、文化等中國(guó)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，走進(jìn)中國(guó)的不同地區(qū)，切身觀察體會(huì)中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀，展現(xiàn)普通外國(guó)人眼中的中國(guó)形象，向全世界呈現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)。例如，節(jié)目邀請(qǐng)法國(guó)觀察員朱力安走進(jìn)新疆，通過(guò)實(shí)地探訪援疆醫(yī)生、維吾爾族孕婦等，親身了解到新疆的醫(yī)療狀況；《疫情來(lái)襲》專題邀請(qǐng)拉脫維亞觀察員安澤，走進(jìn)疫情之下的北京120急救中心，見(jiàn)證生死一線，醫(yī)護(hù)人員的剛毅和勇敢，展現(xiàn)中國(guó)的“戰(zhàn)”疫智慧。另外，《沙漠中的“綠色走廊”》《就地過(guò)年也不孤單》《從“微田園”到“大產(chǎn)業(yè)”》《白水港村的“退捕”生活》等豐富多彩的系列節(jié)目，塑造了更加真實(shí)、自然的中國(guó)形象，增進(jìn)國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)的了解。這些節(jié)目通過(guò)外國(guó)友人的切身體驗(yàn)，讓海外受眾更有代入感，使得處于跨文化語(yǔ)境下的受眾更易于接受和理解中國(guó)。該節(jié)目還有法語(yǔ)、俄語(yǔ)等多個(gè)版本，面向190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，在全世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)了更加真實(shí)立體的中國(guó)形象。

3.順應(yīng)國(guó)際話語(yǔ)體系，反映飛速發(fā)展的中國(guó)。多年來(lái)，鳳凰衛(wèi)視秉持全球化視野與大中華理念，形成了成熟的精品內(nèi)容風(fēng)格，創(chuàng)造出一套能夠與海外收視觀眾產(chǎn)生情感強(qiáng)鏈接的話語(yǔ)體系。例如，《魅力中國(guó)》通過(guò)聚焦個(gè)性化人物的生活狀態(tài)，展現(xiàn)中國(guó)改革開(kāi)放的滄桑巨變，不但在BBC播出，還獲得了美國(guó)艾美獎(jiǎng)。大型紀(jì)錄片《風(fēng)從東方來(lái)》，講述了中國(guó)品牌出海的故事，在鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)播出。開(kāi)播第一期，節(jié)目以“一分鐘中國(guó)會(huì)發(fā)生什么”開(kāi)篇，并沖上微博熱搜，讓更多的網(wǎng)友了解到“一分鐘里的中國(guó)制造”能夠“生產(chǎn)53輛汽車”“460臺(tái)空調(diào)下線”“新裝2576部智能手機(jī)”等，以直觀的、有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)展示中國(guó)制造的成績(jī)；通過(guò)調(diào)查中國(guó)不同品牌的海外銷售及用戶體驗(yàn)反饋情況，立足小米、聯(lián)想、追覓科技、拓?？萍?、OKAI電動(dòng)車、1more耳機(jī)等不同細(xì)分領(lǐng)域的品牌案例，剖析其產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)意、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、功能質(zhì)量、品牌影響力等諸多因素，使用及客戶評(píng)價(jià)，講述世界級(jí)的中國(guó)品牌出海的故事，彰顯了中國(guó)品牌背后的東方智慧。

三、緊跟時(shí)事，放眼世界，展現(xiàn)大國(guó)智慧與擔(dān)當(dāng)

當(dāng)今中國(guó)的發(fā)展與世界息息相關(guān)，主流媒體不僅要立足本土，深挖中國(guó)故事，也必須要關(guān)注國(guó)際世界，拓寬國(guó)際視野，發(fā)出中國(guó)聲音，讓世界讀懂中國(guó)，讓海外受眾體悟到中國(guó)對(duì)世界的善意，詮釋中國(guó)擔(dān)當(dāng)。

1.緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，在國(guó)際資訊中發(fā)出中國(guó)聲音。目前，鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)在全球擁有超過(guò)5億的收視觀眾，在主要國(guó)家和地區(qū)設(shè)有60個(gè)記者站，特派記者均勻分布在世界各地，擁有完善的全球熱點(diǎn)時(shí)事新聞報(bào)道網(wǎng)，加上后方的評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，使華語(yǔ)報(bào)道更加客觀、真實(shí)、公正，讓鳳凰衛(wèi)視在國(guó)際熱點(diǎn)資訊報(bào)道方面逐步構(gòu)建起“大事看鳳凰”的媒體品牌。例如，在“孟晚舟歸國(guó)”這一熱點(diǎn)事件中，鳳凰衛(wèi)視開(kāi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直播，推出專題《輕“舟”已過(guò)萬(wàn)重山》，宏觀敘事與微觀細(xì)節(jié)捕捉相結(jié)合；《孟晚舟事件的解決是否增大中美領(lǐng)導(dǎo)人G20會(huì)晤可能性？華春瑩回應(yīng)》《伊朗學(xué)者：孟晚舟回國(guó)意味著中美博弈進(jìn)入全新階段》，突出孟晚舟事件對(duì)中美關(guān)系的影響；《孟晚舟機(jī)場(chǎng)哽咽發(fā)表感言：祖國(guó)我回來(lái)了！》《“如果信念有顏色，那一定是中國(guó)紅”》，著眼細(xì)節(jié)，進(jìn)一步凸顯民族自豪感。這些系列報(bào)道在推特、YouTube、Facebook等海外平臺(tái)上同步精彩報(bào)道，主動(dòng)推送相關(guān)消息內(nèi)容，累計(jì)閱讀量突破百萬(wàn)。另外，在“美軍撤離阿富汗”熱點(diǎn)事件中，鳳凰衛(wèi)視獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道“美軍撤離阿富汗后的第一天”，吸引網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)贊超千萬(wàn)次。同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視進(jìn)一步強(qiáng)化臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，鳳凰衛(wèi)視在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的彈窗推送速度為50%以上，是全網(wǎng)第一，能夠在熱點(diǎn)事件報(bào)道中及時(shí)、客觀的向世界發(fā)出中國(guó)聲音。

2.立足現(xiàn)實(shí)，彰顯破解世界性難題的“中國(guó)智慧”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)減貧人口占同期全球減貧人口70%以上，為實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)作出巨大貢獻(xiàn)。當(dāng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利時(shí)，中國(guó)在世界減貧史上創(chuàng)造了彪炳史冊(cè)的人間奇跡。為進(jìn)一步宣傳好中國(guó)對(duì)世界減貧工作的貢獻(xiàn)，鳳凰衛(wèi)視專門(mén)開(kāi)設(shè)《脫貧攻堅(jiān)收官年 中國(guó)脫貧進(jìn)行時(shí)》專題，推出扶貧訪談節(jié)目《承諾》，深入貧困縣一線采訪攝制，內(nèi)容涉及五級(jí)書(shū)記抓脫貧、易地搬遷、教育性扶貧、勞動(dòng)技能培訓(xùn)等扶貧工作亮點(diǎn)，全方位展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)工作成果。例如，欄目組在采訪石阡縣扶貧工作過(guò)程中，扎根一線了解細(xì)節(jié)，與貧困戶就生產(chǎn)生活及扶貧政策落實(shí)情況深入互動(dòng)交流，關(guān)注該縣在金融扶貧、綠色發(fā)展、旅游扶貧、社會(huì)扶貧等方面具體做法，推出了《綠色希望——石阡扶貧紀(jì)實(shí)》《教育：阻斷貧困代際傳遞的根本》等系列專題片，以貧困戶在脫貧致富過(guò)程中的點(diǎn)滴變化，展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中百姓的獲得感。圍繞脫貧攻堅(jiān)中備受關(guān)注的易地搬遷措施，鳳凰衛(wèi)視的鳳凰大視野欄目推出《越過(guò)山丘——易地搬遷故事》，關(guān)注貴州省易地扶貧搬遷任務(wù)最重的銅仁市，生動(dòng)詳實(shí)地記錄了搬遷群眾搬遷前后的心路歷程，講述了當(dāng)?shù)卮竽懱剿鲃?chuàng)新，在實(shí)踐中摸索出符合自身特點(diǎn)的易地扶貧搬遷做法，彰顯了脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中中華兒女的智慧。

3.議題設(shè)置與細(xì)節(jié)故事相結(jié)合，展示中國(guó)擔(dān)當(dāng)。以碳中和這一全球關(guān)注的話題為例。中國(guó)提出“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)與愿景，體現(xiàn)了一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)在全球環(huán)境問(wèn)題上的擔(dān)當(dāng)。鳳凰衛(wèi)視充分發(fā)揮與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期良好合作的優(yōu)勢(shì)，緊扣“碳中和”話題，與世界自然基金會(huì)共同主辦了2021零碳使命國(guó)際氣候峰會(huì)。在峰會(huì)上，鳳凰衛(wèi)視與世界自然基金會(huì)共商議題，確定大會(huì)主題為“全球碳中和與中國(guó)擔(dān)當(dāng)”，并吸引眾多國(guó)際嘉賓參會(huì)。通過(guò)主動(dòng)設(shè)置“碳中和”的相關(guān)議題，結(jié)合鳳凰衛(wèi)視全球傳播優(yōu)勢(shì)，在世界范圍內(nèi)廣泛宣傳中國(guó)為應(yīng)對(duì)全球變暖問(wèn)題的努力，展現(xiàn)全球環(huán)境保護(hù)中的中國(guó)智慧和擔(dān)當(dāng)。在展現(xiàn)中國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)際傳播中，鳳凰衛(wèi)視不僅能夠主動(dòng)設(shè)置引導(dǎo)話題，還十分注重挖掘國(guó)際事件中的動(dòng)人故事。例如，在上海進(jìn)博會(huì)系列報(bào)道中，鳳凰衛(wèi)視報(bào)道了阿富汗小伙子阿里帶兩噸地毯參會(huì)的故事。在報(bào)道中提到，阿里的一塊地毯編制時(shí)間至少要八個(gè)月。他在進(jìn)博會(huì)每賣(mài)出一塊地毯，背后可能就是一個(gè)阿富汗家庭近一年的生計(jì)，因此他和他的朋友們都十分感謝進(jìn)博會(huì)。這則新聞通過(guò)感人的故事，將宏大的進(jìn)博會(huì)與普通的阿富汗人民的生活緊密結(jié)合在一起，以情感人，實(shí)現(xiàn)有效傳播，凸顯了中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在技術(shù)日新月異的新媒體時(shí)代，全新改版后的鳳凰衛(wèi)視繼續(xù)秉持內(nèi)容立身的理念，以多元方式豐富媒體話語(yǔ)表達(dá)，傳承中華文化、彰顯民族自信；順應(yīng)媒體發(fā)展規(guī)律，對(duì)接國(guó)際話語(yǔ)體系，不斷增強(qiáng)新聞傳播的影響力、感召力，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。

作者單位 中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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[2]竇志偉.典型事實(shí)、情感挖掘與新聞宣傳——以鳳凰網(wǎng)晚舟回家報(bào)道為例[J].傳媒論壇，2022（03）.

【編輯：楊石華】