陶世明

黨的二十大要求加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已基本完成基礎(chǔ)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，初步形成了面向基層的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和信息流轉(zhuǎn)樞紐，正在從“建成”向高質(zhì)量發(fā)展的“建好”轉(zhuǎn)變，在鞏固基層政權(quán)、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展中，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此，總結(jié)好縣級(jí)融媒體中心發(fā)展建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，分析其存在的問(wèn)題，探討如何向更高層面的全面發(fā)展路徑，具有十分重要的意義。對(duì)此，筆者談幾點(diǎn)想法，供大家參考。

第一，要清醒認(rèn)識(shí)縣級(jí)融媒體中心的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)以中央、省、市、縣四級(jí)行政區(qū)劃設(shè)立主流媒體的結(jié)構(gòu)中，縣級(jí)融媒體中心是最基層的，也是規(guī)模最小的。這既是劣勢(shì)，同時(shí)也是優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)不言自明，而其優(yōu)勢(shì)，則由于它是最基層的，因而也就是最接地氣的，其內(nèi)容制作和傳播的本土性、貼近性特點(diǎn)，是包括上級(jí)媒體在內(nèi)的其他媒體無(wú)可比擬和替代的。對(duì)此，我們必須要有清醒的認(rèn)識(shí)，既不要因?yàn)橐?guī)模小而妄自菲薄，也不能因接地氣而盲目自大，而要從實(shí)際出發(fā)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己的本土優(yōu)勢(shì)，集中力量把自己的一畝三分地耕作好、經(jīng)營(yíng)好，精心打造出導(dǎo)向正確、特色鮮明的各類優(yōu)質(zhì)節(jié)目，有效完成政令傳播、信息發(fā)布、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、滿足群眾文化需求等工作任務(wù)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中擁有自己的一席之地。

第二，要努力打造本土特色鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”是一個(gè)永恒的主題。特別是在“人人都是自媒體”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的濫觴，使得各種信息泥沙俱下、魚(yú)龍混雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺更顯得突出?？h級(jí)融媒體中心要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝，并不斷增強(qiáng)傳播力、影響力，沒(méi)有獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拿不出過(guò)硬的拳頭產(chǎn)品，是難以成功的。因此，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，努力打造具有濃郁本土特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。我國(guó)2000多個(gè)縣級(jí)區(qū)域，各地自然環(huán)境、風(fēng)俗文化千差萬(wàn)別，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、治理方式也有很大不同。有一句話叫“民族的就是世界的”，說(shuō)的就是這種差異性、獨(dú)特性、唯一性。借用過(guò)來(lái)，就是每個(gè)縣級(jí)融媒體，在內(nèi)容制作中，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，都要努力找出本地獨(dú)有的特色來(lái)，縣域治理的創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用、紅色革命遺跡、厚重的傳統(tǒng)文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、秀麗的山川風(fēng)光，等等，都是取之不盡、用之不竭的內(nèi)容源泉。只是需要我們?nèi)ふ?、去挖掘、去提煉，從大處著眼、小處著手，以小?jiàn)大，就能不斷推出思想精深、內(nèi)容精湛、制作精良、具有鮮明特色的優(yōu)秀作品。在實(shí)踐中，不少縣級(jí)融媒體已經(jīng)有了很多成功的例子。

第三，要密切關(guān)注科技發(fā)展動(dòng)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，科技發(fā)展日新月異，各種新概念新技術(shù)層出不窮，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙等，技術(shù)迭代速度越來(lái)越快，令人眼花繚亂、目不暇接。作為高新技術(shù)產(chǎn)物的融媒體機(jī)構(gòu)，對(duì)于出現(xiàn)的新科技必須予以高度重視和關(guān)注，能利用最好，即使因?yàn)楦鞣N原因一時(shí)用不上，也不能輕視它。20年前，誰(shuí)能想到數(shù)碼相機(jī)能消滅膠卷？10年前，誰(shuí)能料到手機(jī)能代替普通相機(jī)？更不用說(shuō)平面媒體和廣電媒體這些年的命運(yùn)了?？梢哉f(shuō)，密切跟蹤關(guān)注科技進(jìn)步和發(fā)展，就是關(guān)心我們自己的前途和發(fā)展。

作為國(guó)家廣電總局主管的行業(yè)組織，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)擔(dān)負(fù)著廣播電視行業(yè)自律、行業(yè)服務(wù)、維權(quán)和學(xué)術(shù)理論研究等基本職能。下一步，中廣聯(lián)合會(huì)將與中國(guó)新聞出版研究院進(jìn)一步加強(qiáng)合作，共同搭建好行業(yè)交流平臺(tái)，為促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心健康快速發(fā)展，為鞏固壯大新時(shí)代中國(guó)化的主流輿論思想陣地，提供有力支持。

作者系中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)