整理/ 本刊編輯部

年輕人，正在集體加入“洞門(mén)”

“為什么夏天大家都不穿涼鞋了？”近期，有關(guān)涼鞋的話題沖上了微博熱搜榜，在這個(gè)話題下，大家紛紛給出了自己不穿涼鞋的理由，其中該話題下留言的“洞洞鞋才是夏天必備”，收獲了超過(guò)5000 個(gè)點(diǎn)贊。截至6 月19 日，“洞洞鞋”一詞微信指數(shù)搜索數(shù)已經(jīng)突破億次。微博、小紅書(shū)、抖音上關(guān)于洞洞鞋的帖子數(shù)量也有幾十萬(wàn)篇，許多人會(huì)在上面分享自己的洞洞鞋穿搭經(jīng)驗(yàn)。在社交媒體上分享洞洞鞋已成為一種新風(fēng)潮。

愛(ài)穿洞洞鞋的消費(fèi)者通常自喻為“洞門(mén)人”，“洞門(mén)永存”也是他們常常喊出的口號(hào)。小紅書(shū)上，曾經(jīng)覺(jué)得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都紛紛加入了“洞門(mén)”，感慨一入“洞門(mén)”深似海。

那么，年輕人為何會(huì)覺(jué)得洞洞鞋“真香”？

首先是日常百搭，無(wú)論是上街還是下樓倒垃圾，年輕人腳一蹬就可以出門(mén)了。

其次是用鞋花DIY 洞洞鞋，已經(jīng)成為年輕人展示審美和腦洞的秀場(chǎng)。年輕人可以通過(guò)搭配不同的鞋扣、鞋花，DIY 自己的“限量版”洞洞鞋。

洞洞鞋自面世以來(lái)，就因?yàn)槌蠖幌訔墶６炊葱蛟S也沒(méi)有想到，在今天，“丑萌大頭風(fēng)”已經(jīng)成為一種潮流。當(dāng)人們?cè)絹?lái)越注重舒適、松弛、便攜的穿搭時(shí)，年輕人喜愛(ài)洞洞鞋似乎也就不足為奇了。

“梅西男孩”火爆，YONEX 贏麻了！

近日，在北京工人體育場(chǎng)舉辦的阿根廷與澳大利亞的足球賽吸引了全網(wǎng)關(guān)注的目光，其中“梅西男孩”“突襲”球場(chǎng)后，擁抱到了阿根廷隊(duì)的梅西，與阿庫(kù)尼亞、大馬丁握手后，奔跑數(shù)十米，最終被多名保安抬出了球場(chǎng)，成為整場(chǎng)比賽最大的看點(diǎn)。由此，“梅西男孩”火爆出圈，還意外帶火了其腳上穿著的羽毛球賽道的運(yùn)動(dòng)鞋品牌YONEX。

這場(chǎng)足球賽本身就是全網(wǎng)關(guān)注的話題焦點(diǎn)，各大品牌更是費(fèi)盡心機(jī)想要在其中搶奪用戶的視線：京東將足球放到帶有自己logo 的紅盒中，并讓京東小哥送球開(kāi)場(chǎng)；伊利將自己的logo 印在計(jì)分牌上；球門(mén)旁則是中國(guó)虹橋和延安國(guó)賓酒。

然而在這場(chǎng)品牌廣告營(yíng)銷大戰(zhàn)中，YONEX 卻因“梅西男孩”被流量砸中。

在熱點(diǎn)的不斷傳播和發(fā)酵下，YONEX 也對(duì)此做出了反應(yīng)，其品牌主播在直播間迅速與此事件關(guān)聯(lián)進(jìn)行調(diào)侃互動(dòng)。此外，面對(duì)網(wǎng)友的動(dòng)態(tài)催更，品牌則低調(diào)重復(fù)了一遍廣告語(yǔ)“一雙好鞋，掌控全場(chǎng)”，讓這句宣傳語(yǔ)顯得更有說(shuō)服力。

在免費(fèi)流量的推動(dòng)下，YONEX 成了羽毛球相關(guān)運(yùn)動(dòng)鞋熱賣(mài)榜里的No.1。同時(shí)，天貓“6·18”熱銷榜顯示，該運(yùn)動(dòng)鞋已登上羽毛球鞋熱銷榜與好評(píng)榜榜首，這一波YONEX 不僅是免費(fèi)賺得了流量，還賺足了銷量。突發(fā)事件本身就不可控，誰(shuí)能接住這波流量，只能是各憑運(yùn)氣，只是YONEX 的運(yùn)氣好到讓多少品牌眼紅呀！

比亞迪，高考押題火了

5 月25 日，長(zhǎng)城公開(kāi)宣布實(shí)名舉報(bào)比亞迪旗下的兩款車(chē)型涉嫌整車(chē)蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)。對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)的舉報(bào)，比亞迪寸步不讓，很快就做出了措辭相當(dāng)嚴(yán)厲的反駁，發(fā)聲明表示相關(guān)產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)通過(guò)認(rèn)證，并強(qiáng)調(diào)稱反對(duì)任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

之后，比亞迪公關(guān)總經(jīng)理李云飛評(píng)論：吹滅別人的燈，并不會(huì)讓自己更加光明！阻擋別人的路，也不會(huì)讓自己行得更遠(yuǎn)！

好巧不巧，李云飛引用的這句經(jīng)典，恰好押中了2023 年高考作文全國(guó)乙卷的題目。6 月7 日上午高考語(yǔ)文科目考試結(jié)束后，#比亞迪押題成功#話題沖上熱搜。

此次押題成功，意外給比亞迪帶來(lái)了意外的公關(guān)效果。雖然這事純屬偶然，但李云飛的微博下面還是引來(lái)了眾多網(wǎng)友的圍觀。評(píng)論區(qū)有人來(lái)請(qǐng)求他預(yù)測(cè)一下英語(yǔ)作文題，也有人邀請(qǐng)他下場(chǎng)寫(xiě)這道作文題。

雖然說(shuō)李云飛的發(fā)文只是一個(gè)巧合，所說(shuō)的話也都是引用并不是其原創(chuàng)，但在高考這個(gè)全民關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，押中作文題對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)本身就是一場(chǎng)意外的爆點(diǎn)營(yíng)銷事件，能給品牌帶來(lái)巨大的流量與話題熱度。

話說(shuō)回來(lái)，押中高考作文題只是一時(shí)的熱度，比亞迪作為新能源車(chē)的龍頭企業(yè)，更應(yīng)該繼續(xù)研發(fā)和生產(chǎn)出消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)在新能源車(chē)賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)?yán)^續(xù)貢獻(xiàn)力量。

多巴胺穿搭，為啥那么火？

今年夏天最火的穿衣方式，大概就是五顏六色的多巴胺穿搭了。

所謂多巴胺穿搭，就是對(duì)高飽和度的色彩進(jìn)行服裝的協(xié)調(diào)搭配，傳達(dá)給人們一種愉悅、快樂(lè)的情緒，且這一流行風(fēng)尚不限性別、不拘年齡，甚至不分物種，萬(wàn)物皆可多巴胺。

實(shí)際上，從去年開(kāi)始，國(guó)外時(shí)尚秀場(chǎng)上就已經(jīng)出現(xiàn)各種色彩明艷的多巴胺穿搭，而國(guó)內(nèi)帶火這一風(fēng)格的，是一個(gè)叫作“白晝小熊”的穿搭博主。

不久前，“白晝小熊”在抖音上發(fā)布第一條多巴胺穿搭視頻，5 套裝扮每套都風(fēng)格鮮明，以明艷亮色為主，廣角鏡頭搭配她甜美的笑容，吸引了不少觀眾。接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)，“白晝小熊”發(fā)布了多條多巴胺穿搭視頻，抖音累計(jì)播放量超過(guò)5 億，小紅書(shū)相關(guān)每篇筆記的點(diǎn)贊量都超過(guò)10 萬(wàn)。也正憑借這一流量東風(fēng)，“白晝小熊”一躍成為整個(gè)平臺(tái)5 月漲粉最多的創(chuàng)作者。

不難發(fā)現(xiàn)，多巴胺穿搭火爆的主要原因有兩個(gè)：一是帶來(lái)了視覺(jué)刺激，二是提供了情緒價(jià)值。在一個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代，每個(gè)人身上都背負(fù)著不同程度的壓力，都需要一個(gè)情緒釋放的窗口。多巴胺穿搭概念的出圈，并不是某個(gè)品牌或某種風(fēng)格的流行，而是一種態(tài)度、一種情緒的爆發(fā)。人們需要這些張揚(yáng)的色彩激活沉悶的生活，也需要一些簡(jiǎn)單的快樂(lè)撫平內(nèi)心的焦慮。

康師傅借勢(shì)端午節(jié)，泡面粽刷新網(wǎng)友獵奇心

每逢端午節(jié)，總是少不了品牌營(yíng)銷借勢(shì)的身影，特別是最具節(jié)日屬性的粽子更是成為品牌瘋狂營(yíng)銷的對(duì)象。各式包裝、口味、造型層出不窮，真是讓大家都看花了眼。正因粽子營(yíng)銷內(nèi)卷過(guò)于激烈，所以當(dāng)正經(jīng)的粽子不能再吸引用戶的關(guān)注后，那些“不正經(jīng)”的粽子就開(kāi)始搶奪用戶的視線了。

今年端午節(jié)，康師傅在這場(chǎng)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，把泡面玩出了新的花樣，推出了一款泡面粽，并且還在小紅書(shū)發(fā)出了泡面粽的制作過(guò)程。此舉引發(fā)了不少網(wǎng)友嘗試。泡面粽的獵奇營(yíng)銷引發(fā)了網(wǎng)友的好奇心和社交表現(xiàn)欲，在社交圈中自發(fā)傳播，也為康師傅帶來(lái)了病毒式營(yíng)銷的效果。

實(shí)際上，每年端午節(jié)，總會(huì)有一些讓人出奇的品牌粽子，比如安慕希的酸奶粽、娃哈哈的八寶粥粽、衛(wèi)龍的辣條粽、五芳齋的“三臭禮盒”（螺螄粉、臭豆腐和榴蓮）。

越來(lái)越多的品牌紛紛玩出新意、玩出創(chuàng)意，去尋找流量密碼，走進(jìn)年輕人中，試圖與年輕人進(jìn)行更深的交流。然而如何找到流量密碼，才是讓每個(gè)品牌燒腦的。對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，利用這些有趣的營(yíng)銷，不僅可以拉近與年輕消費(fèi)者的距離，還可以讓品牌年輕化，注入長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的能量。