羅琳 姜馨田

關(guān)鍵詞：消費(fèi)主體；消費(fèi)客體；消費(fèi)環(huán)境；農(nóng)村居民消費(fèi)力

一、引言

消費(fèi)、投資、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車，但國際經(jīng)貿(mào)摩擦和新冠疫情的蔓延限制了中國出口的發(fā)展，再加上隨著人口紅利的消失，建立在高儲(chǔ)蓄基礎(chǔ)上的投資型經(jīng)濟(jì)難以為繼，甚至還帶來產(chǎn)能過剩、資源浪費(fèi)、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等問題?！笆奈濉币?guī)劃明確提出要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)。擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)是擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，然而，當(dāng)前中國居民消費(fèi)不足尤其是農(nóng)村居民消費(fèi)不足一直制約著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國農(nóng)村人口為5.52億，占總?cè)丝诘?9.4%，但農(nóng)村居民總消費(fèi)僅占全體居民總消費(fèi)的21.67%。雖然1998年以來，中共中央出臺(tái)了一系列刺激農(nóng)村消費(fèi)的政策措施，但成效并不明顯，其根源在于這些政策措施大多只關(guān)注了農(nóng)村居民消費(fèi)貨幣支出的增加，而忽視了農(nóng)村居民的發(fā)展和其消費(fèi)需要的真正滿足。因此，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)不是單純釋放農(nóng)村居民的購買力，而是培育農(nóng)村居民消費(fèi)力、發(fā)展消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，必須與滿足農(nóng)村居民消費(fèi)需要相結(jié)合，從政府主導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)向農(nóng)村居民主動(dòng)消費(fèi)，以此激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)力。

亞當(dāng)·斯密最早對(duì)消費(fèi)力的概念進(jìn)行了界定，他認(rèn)為消費(fèi)力就是購買力。馬克思在《資本論》中對(duì)此進(jìn)行了補(bǔ)充和完善，他認(rèn)為消費(fèi)力包括購買力，但絕不止于購買力，消費(fèi)力是消費(fèi)者所具備的關(guān)于如何消費(fèi)以及使用消費(fèi)對(duì)象的知識(shí)和能力，消費(fèi)力是一種個(gè)人才能的發(fā)展，也是一種綜合能力，居民的收入水平和科學(xué)文化水平、消費(fèi)品和勞務(wù)的供應(yīng)總量及結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境等在一定程度上影Ⅱ向著居民消費(fèi)力的提升與釋放。隨著改革開放的不斷深入，消費(fèi)力不足逐漸上升為社會(huì)的主要矛盾，學(xué)者們圍繞著居民消費(fèi)不足的主要原因、消費(fèi)不足治理的困境、提高居民消費(fèi)力的路徑等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，形成了豐富的研究成果。但目前關(guān)于農(nóng)村居民消費(fèi)力的研究相對(duì)較少且大多停留在理論層面，影響農(nóng)村居民消費(fèi)力的因素究竟有哪些，提升農(nóng)村居民消費(fèi)力的有效路徑是什么，學(xué)術(shù)界缺乏深入的研究和討論。

江蘇作為中國東部地區(qū)較發(fā)達(dá)的省份之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問題突出。把江蘇分成蘇南、蘇中、蘇北三個(gè)區(qū)域，其中蘇北相對(duì)落后、蘇南最為發(fā)達(dá)，與我國西部、中部、東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的排列順序較為相似。以江蘇為例進(jìn)行實(shí)證研究，樣本數(shù)據(jù)具有一定代表性，研究結(jié)論對(duì)非江蘇省地區(qū)也更具參考價(jià)值。因此，本文利用2020年7月在江蘇省進(jìn)行的關(guān)于農(nóng)村居民消費(fèi)力情況的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，從微觀層面實(shí)證分析農(nóng)村居民消費(fèi)力的影響因素，研究提升農(nóng)村居民消費(fèi)力的可行路徑，以為擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、構(gòu)建內(nèi)循環(huán)為主體的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供參考。

二、農(nóng)村居民消費(fèi)力影響因素的理論分析

消費(fèi)力是個(gè)人能力的表征，是一種綜合能力，可以進(jìn)一步分為個(gè)人消費(fèi)力和社會(huì)消費(fèi)力兩種形式。個(gè)人消費(fèi)力是指個(gè)人為了實(shí)現(xiàn)自身需求對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行消費(fèi)的能力，社會(huì)消費(fèi)力是指消費(fèi)者在一定的生產(chǎn)關(guān)系條件下，受整個(gè)社會(huì)關(guān)系、資本積累動(dòng)機(jī)等因素的影Ⅱ向、支配、決定的消費(fèi)產(chǎn)品和勞務(wù)的能力。本文主要研究個(gè)人消費(fèi)力。隨著消費(fèi)過程的展開，個(gè)人消費(fèi)力可具體細(xì)化為消費(fèi)需要能力、消費(fèi)選擇能力、消費(fèi)支付能力和消費(fèi)滿足能力。消費(fèi)需要能力是指消費(fèi)者基于自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和未來發(fā)展的需要而產(chǎn)生更新、更多、更高、更科學(xué)合理的消費(fèi)需求的能力；消費(fèi)選擇能力是指消費(fèi)者具備的有關(guān)鑒別、篩選、獲取符合自身需求的消費(fèi)對(duì)象的能力；消費(fèi)支付能力是指主體對(duì)符合需求的客體所具備的貨幣支付能力；消費(fèi)滿足能力是指消費(fèi)者能夠反復(fù)、深入挖掘商品和服務(wù)的使用價(jià)值，做到物盡其用，并從中獲取賴以發(fā)展和進(jìn)步的滋養(yǎng)、獲得享受和滿足的能力。由于個(gè)人消費(fèi)力是在消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境有機(jī)結(jié)合的過程中不斷形成和發(fā)展的，因此消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境直接影響了農(nóng)村居民消費(fèi)力的提升。

（一）消費(fèi)主體與農(nóng)村居民消費(fèi)力

農(nóng)村居民消費(fèi)力的提高首先取決于消費(fèi)主體，具體包括：第一，農(nóng)村居民的收入水平?jīng)Q定了有支付能力的購買力，因而決定了消費(fèi)者的消費(fèi)支付能力；第二，農(nóng)村居民的科學(xué)文化水平?jīng)Q定了他們知識(shí)的豐富程度、識(shí)別和篩選消費(fèi)對(duì)象的能力、享受知識(shí)產(chǎn)業(yè)成果和欣賞藝術(shù)的水平，因而也就決定了消費(fèi)者的消費(fèi)需要、消費(fèi)選擇和消費(fèi)滿足能力，同時(shí)，農(nóng)村居民的科學(xué)文化水平也通過影響居民的收入進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)支付能力；第三，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念對(duì)其消費(fèi)力也有一定影Ⅱ向，例如信貸消費(fèi)觀念決定短期內(nèi)有購買力的消費(fèi)需求，進(jìn)而決定消費(fèi)者的消費(fèi)支付能力，綠色消費(fèi)觀念促使生態(tài)消費(fèi)需求的產(chǎn)生，提高了人們的消費(fèi)需要能力；第四，農(nóng)村居民的消費(fèi)權(quán)益保護(hù)能力通過對(duì)市場監(jiān)管的作用影Ⅱ向消費(fèi)客體質(zhì)量，從而影響農(nóng)村居民的消費(fèi)滿足程度和消費(fèi)需要的升級(jí)；第五，農(nóng)村居民家庭的親子關(guān)系帶來家庭代際間財(cái)富流動(dòng)，影口向雙方的收入水平和消費(fèi)支付能力，同時(shí)，親子關(guān)系的特殊性易產(chǎn)生教育、養(yǎng)老等方面的需求，進(jìn)而影響雙方的消費(fèi)需要能力。

（二）消費(fèi)客體與農(nóng)村居民消費(fèi)力

農(nóng)村居民消費(fèi)力不僅取決于消費(fèi)主體，還取決于消費(fèi)客體的供給情況，消費(fèi)品和勞務(wù)的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)甚至售后情況都會(huì)影響消費(fèi)力的提高。首先，消費(fèi)品和勞務(wù)的質(zhì)量決定其使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，因而決定農(nóng)村居民的消費(fèi)滿足程度，且其質(zhì)量安全關(guān)系到消費(fèi)主體的健康，進(jìn)而影響消費(fèi)需要的升級(jí)。其次，消費(fèi)品和勞務(wù)的供給結(jié)構(gòu)決定了農(nóng)村居民豐富的消費(fèi)需要能否得到滿足，也就決定了潛在消費(fèi)需要能力能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)需要能力，比如僅提供日常消費(fèi)品和生活服務(wù)難以滿足農(nóng)村居民對(duì)高檔消費(fèi)品和休閑娛樂等享受、發(fā)展方面的需求，必然會(huì)阻礙農(nóng)村居民潛在消費(fèi)需求的釋放。最后，良好的售后服務(wù)能幫助消費(fèi)者更好挖掘消費(fèi)品和勞務(wù)的使用價(jià)值，提升其消費(fèi)滿足程度，并進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)滿足能力向消費(fèi)需要能力轉(zhuǎn)化，從而提高消費(fèi)者的消費(fèi)需要能力。

（三）消費(fèi)環(huán)境與農(nóng)村居民消費(fèi)力

消費(fèi)環(huán)境主要包括生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境兩方面。生態(tài)環(huán)境與個(gè)體的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，一旦生態(tài)遭到破壞，環(huán)境遭到污染，空氣、水、農(nóng)作物等也會(huì)被污染，必定會(huì)威脅消費(fèi)者的健康，進(jìn)而影口向其體力、智力的發(fā)展，最終影Ⅱ向農(nóng)村居民消費(fèi)力的培育。

社會(huì)環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力的提高也存在較大的影響：第一，科技環(huán)境方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，使交易變得簡單、快捷，從而激發(fā)農(nóng)村居民豐富的消費(fèi)需求。第二，交通、物流環(huán)境的不斷優(yōu)化打破了時(shí)間和空間的限制，便利出行、暢通產(chǎn)品流通，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村居民潛在消費(fèi)需要能力向?qū)嶋H消費(fèi)需要能力轉(zhuǎn)化。第三，經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，如物價(jià)水平的提高降低了農(nóng)村居民的實(shí)際購買力，從而影響消費(fèi)支付能力。第四，市場環(huán)境方面，如假冒偽劣產(chǎn)品必然損害農(nóng)村居民的財(cái)產(chǎn)、威脅其健康，從而降低農(nóng)村居民的消費(fèi)支付能力、影口向其消費(fèi)需要能力的培育。第五，制度環(huán)境方面，如社會(huì)保障能調(diào)節(jié)收入分配，影響農(nóng)村居民收入水平，進(jìn)而影響其消費(fèi)支付能力。第六，文化環(huán)境方面，如鋪張浪費(fèi)的消費(fèi)文化會(huì)導(dǎo)致盲目、奢侈、過度的消費(fèi)，這實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)力的一種破壞；黃賭毒等低級(jí)庸俗甚至腐朽的娛樂、消遣會(huì)影口向農(nóng)村居民的發(fā)展，限制其消費(fèi)需要能力的升級(jí)，制約消費(fèi)力的提高。

三、農(nóng)村居民消費(fèi)力影響因素的實(shí)證分析：以江蘇為例

（一）數(shù)據(jù)來源

本文所使用的數(shù)據(jù)來源于研究團(tuán)隊(duì)2020年7月在江蘇省進(jìn)行的農(nóng)村居民消費(fèi)力的問卷調(diào)查。鑒于江蘇省不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)力水平存在明顯差異，團(tuán)隊(duì)隨機(jī)選取了江蘇省蘇北地區(qū)的宿遷市、蘇中地區(qū)的揚(yáng)州市和蘇南地區(qū)的無錫市作為樣本區(qū)域①，并根據(jù)2019年人均GDP依次對(duì)樣本區(qū)域的縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村進(jìn)行多階段分層隨機(jī)抽樣，最終在每個(gè)行政村隨機(jī)抽取15個(gè)左右的農(nóng)村居民家庭進(jìn)行面對(duì)面的結(jié)構(gòu)式訪談。本次調(diào)查的對(duì)象為戶主，調(diào)查內(nèi)容包括農(nóng)村居民個(gè)人以及家庭的基本情況、家庭各項(xiàng)收入和消費(fèi)支出、消費(fèi)力狀況等。此次調(diào)查共訪問1157個(gè)農(nóng)村居民家庭，得到有效問卷1136個(gè)，其中蘇南地區(qū)樣本量為360個(gè)，占總樣本量的31.69%；蘇中地區(qū)樣本量為407個(gè)，占總樣本量的35.83%；蘇北地區(qū)的樣本量為369個(gè)，占總樣本量的32.48%，樣本分布基本均衡。

（二）變量選擇和測度

因變量的測度。本文選取消費(fèi)需要能力CPRRi、消費(fèi)選擇能力CPRR2、消費(fèi)支付能力CPRR3和消費(fèi)滿足能力CPRR4共4個(gè)觀察變量測度內(nèi)生潛變量“農(nóng)村居民消費(fèi)力”。

自變量的測度。依據(jù)前文分析，引入消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境3個(gè)潛變量下的21個(gè)觀察變量為自變量，變量的選取如下：選取農(nóng)村居民的收入水平CSl、文化水平CS2、科技運(yùn)用水平CS3、信貸消費(fèi)觀念CS4、綠色消費(fèi)觀念CS5、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)能力CS6、親子關(guān)系CS7共7個(gè)變量為外生潛變量消費(fèi)主體CS的觀察變量。選取日常消費(fèi)品的供給CO1、高檔消費(fèi)品國內(nèi)供給CO2、日常生活服務(wù)供給C03、休閑娛樂服務(wù)供給C04、產(chǎn)品售后服務(wù)CO5共5個(gè)變量為外生潛變量消費(fèi)客體CO的觀察變量。選取環(huán)境污染CE1、社會(huì)保障CE2、交通出行CE，、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施CE4、快遞物流CE5、物價(jià)水平CE6、假冒偽劣CE7、鋪張浪費(fèi)CE8、黃賭毒CE9共9個(gè)變量為外生潛變量消費(fèi)環(huán)境CE的觀察變量。

量表均采用李克特五級(jí)量表的形式，即“1”代表程度或水平最低，“5”代表程度或水平最高。

（三）變量的描述性統(tǒng)計(jì)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，仍有36.18%的農(nóng)村居民不了解自己的消費(fèi)需求，消費(fèi)需要能力較弱；有42.34%的農(nóng)村居民不一定或不太能甚至完全不能在眾多商品中快速準(zhǔn)確找到想要的，消費(fèi)選擇能力有待提高；有32.21%的農(nóng)村居民不一定或不太能甚至完全不能自由地購買想要的消費(fèi)品與勞務(wù)，其消費(fèi)支付能力較弱；仍有23.94%的農(nóng)村居民不一定或不能從消費(fèi)中感到滿足與愉悅，消費(fèi)滿足能力較差。由此推斷，江蘇地區(qū)農(nóng)村居民的消費(fèi)需要能力、消費(fèi)選擇能力、消費(fèi)支付能力和消費(fèi)滿足能力仍有待進(jìn)一步提高。

就消費(fèi)主體而言，調(diào)查樣本中收入水平在中等以上的有64.18%，其中高達(dá)94.81%的農(nóng)村居民接受過教育，半數(shù)以上的農(nóng)村居民能比較或非常熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)滿足日常生活需求；雖然絕大多數(shù)農(nóng)村居民消費(fèi)觀念仍較保守，僅有37.59%的農(nóng)村居民認(rèn)可信貸消費(fèi)，但調(diào)查樣本中有74.82%的農(nóng)村居民具備一定的綠色消費(fèi)觀念，在購物時(shí)會(huì)選擇綠色、環(huán)保、健康的食品，采取環(huán)境友好型的消費(fèi)方式；64.88%的農(nóng)村居民消費(fèi)權(quán)益保護(hù)能力較強(qiáng)，在發(fā)生消費(fèi)糾紛時(shí)，能采取措施進(jìn)行維權(quán)；有86.89%的農(nóng)村居民與父（子）輩關(guān)系融洽?？傮w來看，江蘇農(nóng)村居民的整體素質(zhì)較高，有利于消費(fèi)力的培育和發(fā)展。

就消費(fèi)客體而言，僅有34.07%的農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)前日常消費(fèi)品的供給狀況完全滿意，有19.19%的農(nóng)村居民認(rèn)為需要的高檔消費(fèi)品在國內(nèi)市場不一定或不能買到，說明當(dāng)前不論是日常還是高檔的消費(fèi)品，農(nóng)村地區(qū)的供給仍需改善；僅有一半的農(nóng)村居民對(duì)日常生活服務(wù)的供給完全滿意，有15.76%的農(nóng)村居民認(rèn)為休閑娛樂方面的需求不一定或者不能被滿足?？傊?，江蘇農(nóng)村居民對(duì)目前的商品和服務(wù)供給狀況仍存在不滿，消費(fèi)客體的供給狀況不能完全滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。

消費(fèi)環(huán)境方面，有24.04%的農(nóng)村居民認(rèn)為農(nóng)村環(huán)境污染嚴(yán)重；有81.51%的農(nóng)村居民認(rèn)為合作醫(yī)療和養(yǎng)老保險(xiǎn)減輕了他們的負(fù)擔(dān)，說明社會(huì)保障的作用明顯；分別有76.23%、64.09%和67.61%的農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)前的交通、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施狀況以及快遞物流服務(wù)較為滿意，說明當(dāng)前江蘇農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好；有36%的農(nóng)村居民認(rèn)為當(dāng)前物價(jià)水平對(duì)其消費(fèi)沒有影響，但當(dāng)前的市場環(huán)境較差，僅有35.12%的農(nóng)村居民認(rèn)為農(nóng)村不存在假冒偽劣現(xiàn)象；同時(shí)，農(nóng)村奢侈、盲目、過度消費(fèi)等普遍存在，僅有35.65%的農(nóng)村居民認(rèn)為農(nóng)村不存在鋪張浪費(fèi)的行為，還有46.57%的農(nóng)村居民認(rèn)為農(nóng)村存在黃賭毒。所以當(dāng)前江蘇地區(qū)的消費(fèi)環(huán)境存在一定問題，需進(jìn)一步改善。

（四）初始模型設(shè)定

本文使用SPSS20.0和AMOS21.0分析數(shù)據(jù)并構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，初始模型設(shè)定如圖1所示。模型中，自變量包括消費(fèi)主體（CS）、消費(fèi)客體（CO）和消費(fèi)環(huán)境（CE），因變量為農(nóng)村居民消費(fèi)力（CPRR）。各變量間的方程式見表1。

（五）模型擬合

本文使用SPSS20.0和AMOS21.0軟件，采用漸進(jìn)式自由分布估計(jì)法對(duì)初始模型進(jìn)行擬合，但此時(shí)，所有模型適配度指標(biāo)均不通過檢驗(yàn)。Kline認(rèn)為，模型配適度不能通過檢驗(yàn)時(shí)需依據(jù)以下條件通過變量縮減修正模型：第一，刪除因素負(fù)荷量過低的變量（<0.5）；第二，刪除殘差相關(guān)的變量；第三，刪除有共線性的變量，后面兩個(gè)條件依靠AMOS軟件提供的修正指標(biāo)信息進(jìn)行修正。初次擬合結(jié)果顯示，的因素負(fù)荷量都低于0.5，根據(jù)修正條件一將這十一條路徑分別剔除；由于CS2與CS6殘差相關(guān)，但CS2因素負(fù)荷量較高、C01與C04殘差相關(guān)，但C01因素負(fù)荷量較高，因此，基于修正條件二和實(shí)務(wù)操作經(jīng)驗(yàn)，剔除CS、CS6、COC04兩條路徑，然后，再進(jìn)行模型擬合，所有估計(jì)參數(shù)均通過檢驗(yàn)，得到修正后的模型，其非標(biāo)準(zhǔn)化及標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)值分別見圖2和圖3。此時(shí)，所有模型適配度指標(biāo)均符合標(biāo)準(zhǔn)，表示修正后的模型不需要再進(jìn)行修正。

（六）參數(shù)檢驗(yàn)

表2數(shù)據(jù)顯示，所有殘差的方差都大于0且在0.05水平上顯著，表明不存在違犯估計(jì)；非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)都在0.05水平上顯著，說明：第一，測量模型中沒有需要?jiǎng)h除的題目；第二，結(jié)構(gòu)模型中假設(shè)均成立。

（七）模型評(píng)價(jià)

早在1989年，德國著名學(xué)者博倫就提出，研究者在分析結(jié)構(gòu)方程模型時(shí)，應(yīng)從整體擬合角度和內(nèi)部結(jié)構(gòu)擬合角度出發(fā)，其中內(nèi)在結(jié)構(gòu)的擬合程度又包括測量模型與結(jié)構(gòu)模型。該模型的整體擬合結(jié)果如表3所示，所有檢驗(yàn)指標(biāo)均符合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，表明模型具備良好的整體擬合度；如表4、表5所示，模型內(nèi)部結(jié)構(gòu)擬合良好：第一，測量模型中的因素負(fù)荷量都大于0.5，說明觀察變量能很好地反映相關(guān)潛變量；第二，所有潛變量的組合信度都大于0.6，表明四個(gè)潛變量具備有效性。綜上：模型的整體擬合度和內(nèi)部結(jié)構(gòu)擬合程度都十分良好，表明消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境都會(huì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力產(chǎn)生顯著的影響。

（八）結(jié)構(gòu)模型標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)及討論

根據(jù)結(jié)構(gòu)模型標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)（見表6），可知：

第一，消費(fèi)主體對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力影響的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.23，說明消費(fèi)主體的素質(zhì)與農(nóng)村居民消費(fèi)力水平呈正相關(guān)，農(nóng)村居民的消費(fèi)素質(zhì)越高，其消費(fèi)力水平也越強(qiáng)。而消費(fèi)主體素質(zhì)中，收入水平、文化水平、科技運(yùn)用水平是關(guān)鍵性的影響因素，因?yàn)檩^高的收入水平代表具備較強(qiáng)的支付能力，而較高的文化水平與科技運(yùn)用水平能使農(nóng)村居民產(chǎn)生范圍更廣、層次更高的消費(fèi)需求。本文的分析結(jié)果也進(jìn)一步驗(yàn)證了尹世杰的觀點(diǎn)，即居民的收入水平和科學(xué)文化水平是消費(fèi)力的重要影口向因素，收入水平和科學(xué)文化水平越高，消費(fèi)力水平就越高。

第二，消費(fèi)客體對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.31，表明消費(fèi)品和勞務(wù)的供給情況正向影響農(nóng)村居民消費(fèi)力水平，且影響較大，與環(huán)境對(duì)消費(fèi)力的影響程度相差無幾。消費(fèi)客體中的日常消費(fèi)品供給、高檔消費(fèi)品供給和日常生活服務(wù)供給是關(guān)鍵性影響因素。顯然，農(nóng)村居民消費(fèi)滿足程度受到消費(fèi)客體質(zhì)量的影響，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品和服務(wù)無法滿足需求，而個(gè)體的消費(fèi)力釋放則事關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的供給結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)者一味追求利潤忽視消費(fèi)者需求的行為容易引起供需矛盾，造成產(chǎn)能過剩，消費(fèi)者不需要的產(chǎn)品大量堆積，需要的卻無從獲取，必然限制消費(fèi)力的發(fā)展和釋放。因而，提升農(nóng)村居民消費(fèi)力水平需要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化消費(fèi)客體的供給。

第三，消費(fèi)環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.32，說明消費(fèi)環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力水平有正向影響，且就當(dāng)前狀況而言，消費(fèi)環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力的影響最大，其中環(huán)境污染、假冒偽劣、黃賭毒是關(guān)鍵性影響因素。環(huán)境污染會(huì)降低消費(fèi)客體的質(zhì)量、威脅消費(fèi)主體的身心健康，影響消費(fèi)力水平的培育與發(fā)展，同時(shí)，假冒偽劣除了影響消費(fèi)者的滿足程度，還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不敢消費(fèi)，限制消費(fèi)力的釋放，而黃賭毒不僅降低消費(fèi)者支付能力，還影響消費(fèi)者身心健康，更占用消費(fèi)者時(shí)間，限制享受和發(fā)展型消費(fèi)的發(fā)展。因此，提高農(nóng)村居民的消費(fèi)力必須改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。

值得注意的是，通常認(rèn)為對(duì)居民消費(fèi)力影響較大的社會(huì)保障水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在擬合過程中因不顯著被剔除，可能的原因在于：一方面，中國居民消費(fèi)行為受到傳統(tǒng)節(jié)儉消費(fèi)觀念的影響，尤其是農(nóng)村居民大多傾向儲(chǔ)蓄，因而削弱了社會(huì)保障水平對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力的影響。另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)力提升的影響存在一定的邊際效應(yīng)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平低時(shí)，交通、網(wǎng)絡(luò)和物流的建設(shè)能顯著促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)，但隨著時(shí)間的推移和基礎(chǔ)設(shè)施存量的增加，其對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的促進(jìn)作用也逐步減弱。調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)76.23%的江蘇農(nóng)村居民認(rèn)為當(dāng)前交通便利，同時(shí)有64.09%和67.61%的農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)、物流服務(wù)較為滿意，說明江蘇農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已度過從無到有階段且發(fā)展相對(duì)較為完善，因此，該階段，交通、物流、網(wǎng)絡(luò)對(duì)提升農(nóng)村居民消費(fèi)力的影響不顯著。

四、結(jié)論及政策建議

本文基于2020年江蘇省1136戶農(nóng)村居民家庭消費(fèi)力的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，實(shí)證研究了影響農(nóng)村居民消費(fèi)力提升的影口向因素，研究結(jié)果表明：農(nóng)村居民消費(fèi)力的提升受到消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境三者的共同影響，其中，消費(fèi)環(huán)境的影口向力最大，消費(fèi)客體次之，而消費(fèi)主體的影響程度較弱。

根據(jù)上述結(jié)論，對(duì)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的中國而言，要有效提高農(nóng)村居民的消費(fèi)力水平，可以從這三方面同時(shí)著手，并充分發(fā)揮它們的協(xié)同作用：第一，針對(duì)消費(fèi)主體方面，應(yīng)強(qiáng)化促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)政策、依托使用權(quán)和收益權(quán)建立土地等要素報(bào)酬機(jī)制，增加非勞動(dòng)要素收入和財(cái)產(chǎn)性收入從而提高農(nóng)村居民收入；同時(shí)，加大對(duì)農(nóng)村文化教育科技的財(cái)政投入、完善當(dāng)前農(nóng)村文教體系、宣傳新消費(fèi)理念從而提高農(nóng)村居民的綜合素質(zhì)。第二，針對(duì)消費(fèi)客體方面，企業(yè)應(yīng)改善現(xiàn)有消費(fèi)品和勞務(wù)的質(zhì)量，提供滿足農(nóng)村居民享受和發(fā)展需要的消費(fèi)品和勞務(wù)，并充分發(fā)揮市場的管理監(jiān)督作用，優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)商品、服務(wù)供給狀況。第三，針對(duì)消費(fèi)環(huán)境方面，通過宣傳國家農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)政策和法律法規(guī)、推廣生態(tài)友好型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境；同時(shí)通過整治農(nóng)村假冒偽劣市場亂象、嚴(yán)厲打擊黃賭毒違法犯罪改善農(nóng)村的社會(huì)環(huán)境。