王媛媛

好的中國故事，一定要在受眾中檢驗，在市場中考驗，在傳播中查驗。五洲傳播出版?zhèn)髅接邢薰鹃L期通過影視、圖書、展覽、期刊、網(wǎng)絡(luò)等途徑與全球受眾分享中國時代之變、共享中國文化之美。影視是五洲對外介紹中國的重要途徑之一，多年來制作了2000多個小時的中國主題影視片，其中與國際主流媒體合拍的電視片超過400個小時，傳播到全球200多個國家和地區(qū)，累計覆蓋受眾超過30億。

立足中國大地，緊跟時代節(jié)拍，與世界分享中國之美。

中華文明源遠(yuǎn)流長，璀璨多彩且影響深遠(yuǎn)。當(dāng)今中國是世界上發(fā)展最快的國家之一，傳承與創(chuàng)新、歷史與未來交匯，演繹著精彩的時代樂章。五洲的影視創(chuàng)作立足中國、結(jié)合時代、放眼世界，從中國悠久的歷史文化中汲取靈感，從日新月異的發(fā)展中捕捉精彩，從與世界的友好互動中共鳴共情，以創(chuàng)意為驅(qū)動、以創(chuàng)新為引領(lǐng)，打造豐富多樣的影視作品。

講好新時代中國的發(fā)展故事。當(dāng)代題材影視節(jié)目的創(chuàng)作與國際傳播，是引導(dǎo)國際社會客觀真實認(rèn)知當(dāng)代中國的重要途徑，因此也是五洲影視創(chuàng)作重點關(guān)注的方面。通過創(chuàng)意研發(fā)、模式創(chuàng)新，深耕內(nèi)容、打造精品，有效打開國際傳播之門。如五洲傳播中心聯(lián)合優(yōu)酷視頻、國家地理頻道共同打造的創(chuàng)新品牌節(jié)目《做客中國——遇見美好生活》，邀請三位外國主持人做客中國鄉(xiāng)村，與當(dāng)?shù)丶彝ヒ黄鹕?、勞作、交流，通過主持人第一視角實地體驗鄉(xiāng)村的濃郁風(fēng)情、感受中國人的善良樸實和熱情友好，用真實的鏡頭反映鄉(xiāng)村地區(qū)的美好生活，詮釋出中國人民淳樸善良的品質(zhì)和新時代鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展變化。近年來五洲聯(lián)合國際媒體推出的當(dāng)代現(xiàn)實題材節(jié)目還包括慶祝新中國成立70周年的合拍片《世界上最大的生日慶典》、慶祝改革開放40周年的合拍年《中國：變革故事》，以及展現(xiàn)中國當(dāng)代發(fā)展成就的《運行中國》《智慧中國》《精彩中國》等。

講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事。中華5000年文明燦爛輝煌、博大精深，是影視創(chuàng)作的素材寶庫。歷史文化題材也是國際上普遍歡迎、具有廣闊傳播潛力的選題類型之一。講好傳統(tǒng)文化的故事，重點要突出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達(dá)，要挖掘古代文明對現(xiàn)代的啟示和國際傳播價值。五洲傳播中心聯(lián)合美國國家地理合作拍攝的紀(jì)錄片《星空瞰華夏》，采用中外專家交流互鑒的敘事方式，深入闡發(fā)中華文化的內(nèi)涵理念，運用現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，生動展現(xiàn)中華文化的奧秘，創(chuàng)造性地運用衛(wèi)星遙感技術(shù)、無人機數(shù)據(jù)采集、數(shù)字?jǐn)z影測量等現(xiàn)代科技手段，讓歷史栩栩如生呈現(xiàn)在世界觀眾眼前。五洲聯(lián)合嗶哩嗶哩、英國雄獅制作公司共同制作的國際合作紀(jì)錄片《舞臺上的中國》，聚焦音樂、舞臺、器樂與戲劇等中國舞臺藝術(shù)，精心選取具有強辨識度的文化符號，帶領(lǐng)觀眾欣賞在劇院、戲園、音樂廳和晚會現(xiàn)場上演的一出出精彩好戲，帶領(lǐng)觀眾走入園林古鎮(zhèn)、都市街頭、草原田間，開啟深入的文化體驗之旅，為觀眾拉開中國藝術(shù)舞臺的帷幕，帶去文化視聽盛宴。

講好中國與世界的友好故事。文化需要交流，文明需要互鑒，影視傳播也需要雙向互動，選擇具有兩國文明共性、民眾共鳴的題材，是增進(jìn)相互認(rèn)知、相互理解、相互認(rèn)同的有效方式。如中外合拍系列紀(jì)錄片《姐妹城市》以“友好城市”為主題，每集講述一對友城故事，在主持人的帶領(lǐng)下，探尋兩座城市之間文化、歷史、經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域合作交流、相互促進(jìn)發(fā)展的故事，展現(xiàn)兩國人民真摯友好的情感與美美與共、天下大同的時代精神。五洲創(chuàng)作的系列短片《相遇在中國》，前往亞洲、非洲、美洲、歐洲、大洋洲的10多個國家拍攝，采訪了70多位中外人士，記錄下35段中國與各國人民的友好往事，通過新媒體影像敘事風(fēng)格講述溫暖的友誼情感故事，生動反映了“人類命運共同體”理念。

貼近當(dāng)?shù)厥鼙姟y手國際同行，打造產(chǎn)銷對路的文化精品。

人類社會孕育了多彩多姿的文明，文化多樣性是人類社會的基本特征，也是人類進(jìn)步的活力之源。全球有200多個國家和地區(qū)，2500多個民族，6000多種語言，因此沒有放之四海而皆準(zhǔn)的“國際化表達(dá)”。五洲影視創(chuàng)作面向國際受眾，重視中國故事本土化表達(dá)、本土化落地，以海外受眾聽得見、聽得懂、獲得積極收視反饋為檢驗標(biāo)準(zhǔn)，針對不同區(qū)域受眾采用不同的內(nèi)容策略、講述方式，因此中國故事不僅能走出去，還能在世界各國有效傳播，受到當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。

尊重創(chuàng)作規(guī)律與商業(yè)規(guī)則，與多國影視機構(gòu)開展互利共贏的合作。欲知山中事，須問砍柴人。想了解不同國家的受眾，打造適合當(dāng)?shù)赜^眾觀看的影視節(jié)目，與所在國影視機構(gòu)開展合作是有效的途徑和方式。五洲與來自全球40多個國家的100多家影視機構(gòu)開展了卓有成效、互利共贏的影視合作，有效地把符合中國國情的故事、適應(yīng)播出媒體的表現(xiàn)形式結(jié)合起來，把創(chuàng)作與播出有效連通，從而實現(xiàn)最佳傳播效果。如五洲與日本富士電視臺聯(lián)合制作的系列紀(jì)錄片《中國故事》，聚焦活躍于中日兩國之間、追求理想、積極努力的普通人，從不同視角展現(xiàn)今日中國發(fā)展新貌?！吨袊适隆废盗袃?nèi)容定位精準(zhǔn)、符合受眾觀看習(xí)慣，每次在日本播出都創(chuàng)下高收視率、產(chǎn)生熱烈反響。

在內(nèi)容設(shè)計注重與觀眾建立興趣聯(lián)接、情感聯(lián)接、信任聯(lián)接。要在數(shù)百個電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)海量信息的傳播環(huán)境下，喚起受眾的收視愿望、吸引受眾的眼球并不斷保持受眾的觀看注意力，要在選題創(chuàng)意上給他們一個開機的理由，在敘事結(jié)構(gòu)上不斷設(shè)計“鉤子包袱”，在信息密度上讓受眾有“獲得感”。以建立興趣聯(lián)接為例，選擇受眾知道但知之不深、熟悉但有最新發(fā)現(xiàn)的話題是最常見的方式。故宮就是深受國際受眾歡迎、常說常新的話題。中外合拍片《建造古代皇城》，按照古代榫卯結(jié)構(gòu)方式搭建了故宮建筑模型，進(jìn)入大學(xué)的實驗室進(jìn)行抗震測試，以現(xiàn)代科技手段為觀眾了解古代科技成就搭建認(rèn)知橋梁，具有知識性、啟迪性和趣味性，帶給觀眾新知識、新信息、新體驗。

通過主持人作為知識的傳達(dá)者、文化的闡釋者、情感的聯(lián)接者也是影視跨文化傳播中最常運用的方式。與一般主持人不同的是，紀(jì)錄片主持人往往會選擇在某一專業(yè)領(lǐng)域有建樹或者某些方面有特長的主持人。如《運行中國》的主持人丹尼·福斯特是執(zhí)業(yè)的著名建筑師，《智慧中國》主持人喬丹·阮是工程學(xué)博士。五洲聯(lián)合國內(nèi)外主流電視臺共同制作的合拍紀(jì)錄片《徒步長城》，以中國長城國家文化公園建設(shè)的新視角切入，邀請國際知名探險家、主持人阿什·戴克斯，通過別開生面的“徒步”方式，探索不同歷史時期的長城、了解不同區(qū)域的文化歷史，帶領(lǐng)觀眾從文化的視角對長城有了更新的了解和更深入的認(rèn)知。阿什·戴克斯作為90后探險家，其個人的知名度、影響力，會形成較好的觀眾基礎(chǔ)，也會為節(jié)目的傳播賦能。

走入國際市場，進(jìn)入主流渠道，多途徑到達(dá)全球受眾。

五洲堅持內(nèi)容與渠道建設(shè)并重，制作與傳播并行，不僅要把中國故事講好，還要傳得開、傳得遠(yuǎn)、傳得響，通過多種方式讓中國主題節(jié)目在海外落地傳播，共情共鳴、入腦入心。

創(chuàng)意先行、按需定制，貼近受眾做好制作。五洲影視創(chuàng)作、融資、攝制與傳播流程與國際影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)律接軌，特別重視創(chuàng)意開發(fā)、選題預(yù)售。每年研發(fā)蘊含中國價值、國際傳播潛力的影視節(jié)目創(chuàng)意選題，通過影視節(jié)展平臺進(jìn)行提案、利用媒體資源網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，先確定播出平臺再實施制作，這樣能夠精準(zhǔn)按照播出平臺的受眾畫像、信息需求、觀看習(xí)慣進(jìn)行“定制化”創(chuàng)作。

五洲聯(lián)合出品的節(jié)目，因為定位精準(zhǔn)、制作精良、播出平臺提前確定、傳播渠道有保證，在海外播出后經(jīng)常創(chuàng)收視率新高，成為播出平臺的“爆款”。如中英合拍的電視系列片《米爾斯探秘生態(tài)中國》，在首播平臺播出后，又通過多種渠道傳播，全球累計播放量高達(dá)122.94億次。五洲影視節(jié)目在首輪播出之后，會通過國際發(fā)行渠道面向更多的播出平臺銷售推廣，有不少節(jié)目不僅成為暢銷款，還能成為長銷款，具有很好的“長尾效應(yīng)”。五洲2010年與探索頻道、孤獨行星開啟合作的系列片《一個城市六個朋友》（中國篇），至今仍然在國際電視市場上有平臺購買播放權(quán)益，觸達(dá)國際受眾的渠道范圍不斷擴大。

做好中國故事的國際傳播，不僅要內(nèi)容走出去、作品走出去，更多地走出去參加影視節(jié)展活動，也是獲得最新傳播資訊、拓展國際合作、加大宣傳推廣的有效途徑。以影視為載體、以媒體為途徑，對外講好中國故事，既要根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土、深入中國廣袤的土地，立時代之潮頭、發(fā)時代之先聲，又要始終放眼全球、貼近海外，緊跟傳播方式、技術(shù)、趨勢的變化，融通中外書寫美麗中國故事，聯(lián)接世界傳播新時代聲音，不斷提升中華文明的傳播力影響力。