李哲

2020年10月29日，黨的十九屆五中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，明確提出了到2035年建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并對“十四五”時(shí)期推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系等進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，將建設(shè)以長城主題為首的若干個(gè)國家文化公園作為重要舉措之一。

與19世紀(jì)在美國出現(xiàn)的國家公園不同，“國家文化公園”是中國的創(chuàng)新。依托于源遠(yuǎn)流長的中華文明和廣域覆蓋的線性遺產(chǎn)，在保護(hù)自然與人文兩類資源、將國家建設(shè)“如公園”的同時(shí)，彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信，國家文化公園具有更鮮明的國家文化屬性和國際辨識(shí)度。長城因其千百年來在政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的非凡意義，被譽(yù)為“民族脊梁”，成為中華民族的象征、融于民族血脈的精神圖騰，在國家文化公園遺產(chǎn)中占有首屈一指的地位。做好長城國家文化公園建設(shè)具有先行示范作用。如何“突出萬里長城的整體辨識(shí)度”、讓普通公眾可以突破地理局限、在網(wǎng)上/實(shí)地自由游覽長城是建設(shè)好長城國家文化公園的首要難題；“讓長城說話，講好長城故事”更是彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、向世界講好中國故事、“打造永不落幕展示空間”的關(guān)鍵一環(huán)。

長城文旅利用面臨的問題

第一，長城的圖騰地位高但文旅經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率低。

長城作為國歌中唯一出現(xiàn)的建筑形象，圖騰地位高但實(shí)際參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不足。同為首批入選世界文化遺產(chǎn)名錄的故宮，2019年游客總數(shù)可達(dá)1900萬人次，與之相比八達(dá)嶺景區(qū)只有約800萬人次，其他長城景區(qū)游客數(shù)量更低。與長城相關(guān)的注冊商標(biāo)達(dá)到345個(gè)，故宮博物院共申請了384個(gè)文字商標(biāo)，兩者數(shù)量相近，但是故宮文創(chuàng)2017年的收入就達(dá)到15億元，長城的文創(chuàng)產(chǎn)品卻寥寥無幾，大多數(shù)商標(biāo)只是借用“長城”名稱，并非長城文創(chuàng)產(chǎn)品，這與長城的文化地位是不符合的。

第二，長城“既熟悉又陌生”——IP知名、內(nèi)容匱乏。

長城文化遺產(chǎn)傳播有過度符號化的問題。長城景區(qū)的資源挖掘、文化內(nèi)容注入非常欠缺，使之流于“打卡地”，除了實(shí)現(xiàn)“不到長城非好漢”、爬山健身的目的，能夠留下來的遺產(chǎn)記憶、知識(shí)非常少，導(dǎo)致公眾印象中的長城建筑就是重復(fù)、呆板、內(nèi)容扁平化的，無甚變化與趣味，與山川風(fēng)光相比失色，國家文化公園中自然/人文兩要素失衡，長城自身魅力沒有得到釋放，成為“既熟悉又陌生”的存在。

長城內(nèi)容匱乏也體現(xiàn)在博物館層面。2022年國有一、二、三級博物館總數(shù)達(dá)1209家，但其中長城專題博物館僅有八達(dá)嶺（三級）、嘉峪關(guān)（三級）、山海關(guān)（二級）三家，占比甚至不到三級別博物館總數(shù)的0.25%，不論數(shù)量或等級都未匹配長城在中國文化遺產(chǎn)中的地位。長城相關(guān)內(nèi)容看似匱乏、難以支撐更多的博物館展陳。

第三，長城分散、隱蔽、非活態(tài)賦存的特性。

長城橫跨廣闊地域，具有文旅資源分散的特點(diǎn)，普通人沒有“上帝視角”，難以感知長城全貌。作為軍事工程長城又有隱蔽性，雖然主體尺度高大、氣勢恢宏，但很多設(shè)施難以發(fā)現(xiàn)、資源蒙塵。此外與宮廷場景鮮活層出相比，長城更具有“非活態(tài)”賦存特征，社會(huì)變遷與自然侵蝕使長城早已不復(fù)最初面貌，歷史信息丟失異常嚴(yán)重，原真場景難以復(fù)現(xiàn)。以上都是長城遺產(chǎn)的獨(dú)有特性，是文旅利用面臨的普遍難題。

第四，提高長城辨識(shí)度、可閱讀性的難度高。

長城展示提升依賴數(shù)字增量。三大長城博物館館藏文物均只有一兩千件，與之相比河北省博物館館藏文物達(dá)24萬件，國家博物館館藏文物更超140萬件。國家文化公園背景下，長城專題博物館數(shù)量的增加和展示的提升不可能只依靠可移動(dòng)文物數(shù)量，也需要大遺址數(shù)字化手段讓長城“下山入館”帶來的增量。

長城不僅時(shí)空跨度大，選址往往在艱難險(xiǎn)要的關(guān)隘地段，這顯著增加了調(diào)研取證、數(shù)字孿生、活化利用的難度，使得長城資源的掌控水平、數(shù)字化程度達(dá)不到要求，數(shù)據(jù)底座薄弱導(dǎo)致博物館展示困難；在數(shù)據(jù)底座基礎(chǔ)上的遺產(chǎn)資源進(jìn)一步挖掘、展示不到位導(dǎo)致相關(guān)文化產(chǎn)品的開發(fā)不足，無法刺激文化消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

總之，長城、長征、大運(yùn)河、黃河等國家文化公園建設(shè)都要求系統(tǒng)推進(jìn)“研究發(fā)掘、保護(hù)傳承、文旅融合、數(shù)字再現(xiàn)、環(huán)境配套”五大工程建設(shè)。這些以長城為代表的線性遺產(chǎn)，尺度宏大、體系復(fù)雜且交通可達(dá)性差造成了研究發(fā)現(xiàn)、數(shù)字采集、公眾展示、活化傳承的難度，是各國家文化公園建設(shè)面臨的普遍問題。

再認(rèn)識(shí)長城文化經(jīng)濟(jì)潛力

第一，長城的宏大尺度支撐其文旅經(jīng)濟(jì)普惠面。

歷代長城總長度為21196.18千米（還在不斷增加中），而且長城并非只是一道墻，還包括“遺珠遍野”的烽燧、驛站、城池、堡寨等多類體系化的附屬設(shè)施，資源廣布于中國北方15個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，是中國乃至世界上最大時(shí)空尺度的線性遺產(chǎn)，深挖長城文旅帶來的普惠價(jià)值是其他遺產(chǎn)難以企及的。

第二，長城的地理分布決定其社會(huì)發(fā)展價(jià)值。

長城的大部分區(qū)段處于經(jīng)濟(jì)落后的區(qū)域，是西部開發(fā)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略的重要抓手。文旅開發(fā)帶來的經(jīng)濟(jì)收益可帶動(dòng)落后地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，保持東西平衡、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

第三，大遺址/線性遺產(chǎn)與信息技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的咬合關(guān)系。

近年來，地理信息大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，乃至衍生的數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，這些信息技術(shù)對長城等大遺址、線性遺產(chǎn)的保護(hù)與利用有核心支撐作用，不可或缺。這些技術(shù)構(gòu)成完整的支撐平臺(tái)可以長城全線進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)和文物檔案的整理與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對長城歷史信息的有效記錄和傳承。數(shù)字經(jīng)濟(jì)催生了在線旅游、電子商務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興領(lǐng)域，為長城的旅游開發(fā)和活化利用提供了更廣闊的市場空間和商機(jī)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以提供身臨其境的體驗(yàn)，游客可以在虛擬環(huán)境中親臨長城，感受其壯麗巍峨和文化魅力又免除攀爬之苦。游客可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行虛擬導(dǎo)覽、歷史重現(xiàn)和互動(dòng)交流，極大地豐富了旅游的內(nèi)容和形式，提升了游客的參與感和趣味性。人工智能可以對海量數(shù)據(jù)快速分析和評估，實(shí)現(xiàn)對長城的定期檢測和監(jiān)測，提高保護(hù)工作的效率和準(zhǔn)確性。

第四，長城隱藏資源的逐漸揭示不斷增強(qiáng)文旅內(nèi)生動(dòng)力。

近年來伴隨長城全線翔實(shí)數(shù)據(jù)的人工智能處理，陸續(xù)發(fā)現(xiàn)眾多隱藏資源、價(jià)值內(nèi)涵、病害規(guī)律。很多公眾感興趣的問題首次有了量化、可信的答案，例如“中國最陡峭的長城是哪一段”“最大的敵臺(tái)是哪一處”“中國古代烽煙如何燃起”“暗門家族有哪些成員”等。其中很多代表性實(shí)物遺存都不是在當(dāng)今的知名景區(qū)，“野”長城的價(jià)值正在被不斷釋放出來。數(shù)據(jù)的增量必然促成這些研究成果的增量，以及未來下游文旅經(jīng)濟(jì)的增量。

釋放長城文化經(jīng)濟(jì)潛力

長城國家文化公園當(dāng)前基礎(chǔ)設(shè)施“硬件”系統(tǒng)的建設(shè)告一段落，如何提升軟實(shí)力、“以文促旅、以旅彰文”愈發(fā)成為公園建設(shè)的重點(diǎn)，從文旅領(lǐng)域進(jìn)一步向外輻射，還可以激發(fā)更多的經(jīng)濟(jì)活力。在這樣的背景下，針對現(xiàn)存問題和潛在增長點(diǎn)，提出如下幾點(diǎn)建議：

建設(shè)高質(zhì)量在線云平臺(tái)?！把芯堪l(fā)掘+數(shù)字再現(xiàn)”是提升公園軟實(shí)力的核心，在線云平臺(tái)是核心著力點(diǎn)。在線云平臺(tái)包括巨量數(shù)據(jù)底座、智慧數(shù)據(jù)調(diào)用工具、多場景應(yīng)用展示界面，以及研究發(fā)掘的成果、完整翔實(shí)的長城知識(shí)圖譜，是永遠(yuǎn)保存的數(shù)字長城，也是永不落幕的網(wǎng)上展示空間，集遺產(chǎn)研究管理、動(dòng)態(tài)監(jiān)測、伴游展示、公眾交流于一身?；谠破脚_(tái)還可開發(fā)豐富的衍生數(shù)字產(chǎn)品，包括從專業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)評估報(bào)告到面向公眾的游戲、玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品，從而構(gòu)建以長城等國家文化公園為背景的產(chǎn)品生態(tài)體系、相當(dāng)規(guī)模的科普展示空間，彌合專業(yè)領(lǐng)域與公眾之間的鴻溝，打通上游與下游的鏈路?；陂L城的宏大時(shí)空尺度和當(dāng)前“井噴”式涌現(xiàn)的新知識(shí)、新發(fā)現(xiàn)，該云平臺(tái)的體量和社會(huì)影響力，絕非普通網(wǎng)站或其他小尺度遺產(chǎn)數(shù)字平臺(tái)可比，建設(shè)有相當(dāng)難度但建成后必然成為公園軟實(shí)力的核心支撐。

打造全線連續(xù)景區(qū)的智慧游覽講解系統(tǒng)。在國家文化公園的框架下，原來相對獨(dú)立、散落的零星長城景區(qū)將逐漸被連綴起來，構(gòu)建完整的游覽網(wǎng)絡(luò)。從散點(diǎn)向網(wǎng)絡(luò)躍升的核心條件，是挖掘各地長城資源、展示各處長城的特色與內(nèi)涵、釋放魅力，使得長城游覽在文化遺產(chǎn)層面有“步移景異”般的感受，絕非內(nèi)容扁平化、形象同質(zhì)化的，這就要求在游步道網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)引導(dǎo)游客“往哪看、看什么、看出什么價(jià)值與精神”。在國家云平臺(tái)的基礎(chǔ)上開發(fā)智慧伴游系統(tǒng)，隨游客位置的變化動(dòng)態(tài)提供每一處遺產(chǎn)資源點(diǎn)信息、增強(qiáng)/混合現(xiàn)實(shí)展示、專業(yè)講解與互動(dòng)問答等智慧伴游服務(wù)。長城的尺度決定了以往傳統(tǒng)導(dǎo)游難以作為主要形式，各區(qū)段資源特色的隱蔽性與功能場景的非活態(tài)賦存屬性，都意味著它是大型智慧伴游系統(tǒng)的最佳試驗(yàn)田。

作為實(shí)地接觸長城、講解長城的核心工具，可以說智慧游覽講解系統(tǒng)的水平定義了游覽步道網(wǎng)絡(luò)的軟實(shí)力。有了實(shí)地的“沉浸式”感受，博物館展示、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)等其他應(yīng)用場景才可能發(fā)揮效能。所以長城全線智慧伴游講解系統(tǒng)是在云平臺(tái)基礎(chǔ)上不可或缺的重要應(yīng)用載體、最關(guān)鍵的一環(huán)。

構(gòu)建層級配合、鮮活有趣的博物館+展示與互動(dòng)模式。首先從國家級博物館到地方區(qū)縣級博物館，內(nèi)容應(yīng)各有側(cè)重，避免重復(fù)，內(nèi)容的“顆粒度、分辨率”各不相同；其次應(yīng)著重展示游客“看不到”的內(nèi)容，例如利用數(shù)字化手段突破地理限制，實(shí)現(xiàn)“飛越中國長城”等現(xiàn)實(shí)難以實(shí)施的觀覽模式，或者在博物館中重構(gòu)已經(jīng)斷裂的烽傳線路、還原已經(jīng)蒙塵的防御體系等。在此基礎(chǔ)上博物館還應(yīng)與國家文化公園的“展示園”概念結(jié)合，在園區(qū)內(nèi)博物館的輻射空間中重點(diǎn)提升游客與長城間的互動(dòng)體驗(yàn)。

各類文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)注入與科學(xué)性提升。以往文創(chuàng)產(chǎn)品大多以形式設(shè)計(jì)為支柱，然而長城的表觀形象看似重復(fù)、呆板，這就是長城文創(chuàng)產(chǎn)品長期以來難以蓬勃發(fā)展的核心瓶頸，所以長城文創(chuàng)的增長點(diǎn)不在于表面形式，而是深入挖掘長城的功能場景、內(nèi)在價(jià)值。以當(dāng)前長城科研獲得的眾多新發(fā)現(xiàn)、新結(jié)論為基礎(chǔ)，將豐富有趣的知識(shí)以潤物無聲的方式注入文創(chuàng)產(chǎn)品，在消費(fèi)過程中引導(dǎo)青少年自然感悟凝析民族價(jià)值認(rèn)同，是長城文創(chuàng)的可行之道與生命力保障，也是文化傳承的重要渠道，源源不斷地塑造社會(huì)發(fā)展中堅(jiān)力量。

長城、長征、大運(yùn)河、黃河等國家文化公園建設(shè)是文化強(qiáng)國建設(shè)背景下的重大舉措，涉及多行業(yè)、多領(lǐng)域、多地區(qū)，需要全社會(huì)共同努力，尋找切實(shí)可行的解決方案。本文謹(jǐn)就長城國家文化公園的文化遺產(chǎn)軟實(shí)力提升這一主題，在資源挖掘與展示傳播層面提出建議，拋磚引玉、集思廣益。

長城等線性遺產(chǎn)在文化產(chǎn)品、文旅經(jīng)濟(jì)總量中的占比仍具有較大幅度的增長空間，建設(shè)國家文化公園工程是促進(jìn)文化資源整合轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、推動(dòng)文化向高質(zhì)量發(fā)展演變的催化劑，是推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的加速器。不論宏觀策略或微觀技術(shù)層面，與國家文化公園建設(shè)方法相關(guān)的討論越來越熱烈，一定能夠促進(jìn)這一加速器的運(yùn)轉(zhuǎn)。（本文第二作者為天津大學(xué)建筑學(xué)院聞海彬；第三作者為天津大學(xué)建筑學(xué)院孫肅）

本文受到國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“長城國家文化公園價(jià)值研究與數(shù)字再現(xiàn)”（21AZD055）資助