數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下，新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用推動文化消費呈現(xiàn)出數(shù)字化、融合化、體驗式、互動式等新特征，新型文化消費成為滿足人民美好生活需要的重要內(nèi)容。新時代，新型文化消費高質(zhì)量發(fā)展將為中國式現(xiàn)代化建設(shè)注入強大動力。

文化消費重要性日益凸顯

文化消費作為現(xiàn)代社會的一項重要活動，不僅為人們提供了休閑娛樂的方式，而且對文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟社會發(fā)展起到重要推動作用。

文化消費助力增強文化自信。習(xí)近平總書記強調(diào)，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。沒有高度文化自信、沒有文化繁榮興盛就沒有中華民族偉大復(fù)興。文化消費作為文化傳承和傳播的重要方式，能夠?qū)⒅腥A民族的價值觀融入人們喜聞樂見的文化產(chǎn)品中，參觀博物館、學(xué)習(xí)文化遺產(chǎn)、參加傳統(tǒng)節(jié)日活動等文化消費，不僅能夠更好了解我國歷史和文化傳統(tǒng)，增強國人的文化認(rèn)同感，也能夠促進文化的傳承和發(fā)展，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。文化消費的健康發(fā)展能夠在滿足人們美好生活需要的同時，更好地弘揚中華優(yōu)秀文化、增強文化自信、提升國際影響力。

文化消費滿足消費升級需求。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和收入水平提升，居民消費呈現(xiàn)由基本生存型向發(fā)展享受型升級的趨勢，服務(wù)消費在居民消費中占比不斷提升。人們在滿足物質(zhì)需求的同時，越來越重視精神需求，滿足人民美好生活需要的文化消費需求與日俱增。在我國人均消費支出中，教育文化娛樂支出從2013年的10.6%上升至2019年的11.7%。從傳統(tǒng)的圖書、音像制品到數(shù)字時代的游戲、短視頻、影音作品等，不同形式的文化消費始終是居民消費重要的組成部分。文化消費通過產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容傳達價值觀念、人文素養(yǎng)和思想情感，讓人們享受到藝術(shù)的創(chuàng)造力和美，充實人們的精神世界，豐富自己的感受和體驗，在消費者的日常生活中占據(jù)越來越重要的地位。

文化消費提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力。黨的十八大以來，黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開文化消費，文化消費帶動了文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，促進了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，數(shù)字化消費的普及帶動文化產(chǎn)業(yè)從線下發(fā)展轉(zhuǎn)移至線上，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等文化新業(yè)態(tài)興起。消費升級需求和龐大國內(nèi)市場為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間，不僅能夠擴大文化消費市場規(guī)模，還能夠引導(dǎo)企業(yè)通過市場競爭提升國際競爭力，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。

文化消費支撐中國式現(xiàn)代化建設(shè)。黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明與精神文明相統(tǒng)一的現(xiàn)代化，并要求發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。文化產(chǎn)品和服務(wù)具備天然的精神特質(zhì)，文化消費在精神文明建設(shè)中發(fā)揮重要作用，不僅能夠促進教育、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播電視、圖書館、博物館等各項文化事業(yè)發(fā)展，也能夠引領(lǐng)文化市場的改革創(chuàng)新，滋養(yǎng)大眾的精神和心靈，全面提升民眾精神文化素質(zhì)，推動中國式現(xiàn)代化建設(shè)。

數(shù)字經(jīng)濟背景下文化消費呈現(xiàn)新特征

隨著科技進步和經(jīng)濟社會發(fā)展，以數(shù)字化、融合化、體驗式、互動式等為特征的新型文化消費迅速發(fā)展，并成為消費領(lǐng)域熱點和亮點。

數(shù)字文化消費迅速崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)和智能設(shè)備的普及，線上文化消費快速發(fā)展，消費者可以通過各種數(shù)字平臺獲取文化產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態(tài)。文化傳播渠道與載體的拓展與更新，使得數(shù)字文化消費的用戶規(guī)模迅速擴大。第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)支付等應(yīng)用的用戶規(guī)模在我國持續(xù)增長。其中，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。在線新聞、數(shù)字影音、網(wǎng)絡(luò)游戲、線上展覽、知識付費等數(shù)字文化消費內(nèi)容逐步拓展，使不同群體和不同層次的文化消費需求得到釋放。5G、人工智能、全息投影、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將現(xiàn)實世界與虛擬世界融合在一起，為消費者帶來參觀博物館、觀賞藝術(shù)作品、參與虛擬現(xiàn)實演出等身臨其境的體驗。

文商旅融合消費場景不斷創(chuàng)新。體驗式消費需求的增加對商業(yè)、文化、旅游業(yè)提出了更高要求，以文興旅、以旅促商、文商旅融合的體驗式消費場景越來越受到消費者歡迎。在商業(yè)場景和服務(wù)創(chuàng)新上，南京夫子廟、西安大唐不夜城等國家級示范步行街，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化資源和街區(qū)環(huán)境，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽、演藝活動等文化元素融入旅游場景，給游客帶來沉浸式體驗。以“漢服體驗”為代表的新型文化消費，受到年輕人青睞。美團數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”期間，“漢服體驗”的搜索量比去年增長280%。在文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新上，各地依托藝術(shù)街區(qū)、劇場、博物館、美術(shù)館、文化娛樂場所等文化旅游集聚地，推動文商旅融合發(fā)展。截至目前，文化和旅游部共遴選出243個全國夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。密室、夜游、實驗戲劇、網(wǎng)紅展、主題公園等新興業(yè)態(tài)的興起，給消費者帶來了沉浸式演藝的體驗和享受。

國潮文化和品牌成為消費時尚。近年來，國潮文化節(jié)目頻頻出圈，國潮品牌爆款不斷涌現(xiàn)，涉及音樂、舞蹈、美術(shù)、建筑、家具、服裝、美食、日用文創(chuàng)等消費者精神生活與物質(zhì)生活的各個方面，成為廣大消費者特別是年輕一代心目中的消費時尚。在文化內(nèi)容消費上，電視臺、演出團體、互聯(lián)網(wǎng)平臺等制作的《國家寶藏》《敦煌飛天》節(jié)目、《唐宮夜宴》《只此青綠》舞蹈、國風(fēng)音樂與二次元跨界表演等，既展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化精髓，又符合當(dāng)代社會審美，給消費者帶來科技與古典相碰撞的文化體驗。在文化產(chǎn)品消費上，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合的國潮品牌悄然興起。博物館文創(chuàng)、文化IP周邊產(chǎn)品、漢服、老字號等國貨品牌的熱銷，不僅反映了消費者對國潮產(chǎn)品的認(rèn)可，也彰顯了中國制造和中國創(chuàng)造的文化自信。

個性化共創(chuàng)式文化消費旺盛。在數(shù)字經(jīng)濟迅速發(fā)展、年輕人創(chuàng)新意識增強的趨勢下，消費者的個性化需求被數(shù)據(jù)和算法深入挖掘，互動、共創(chuàng)、分享等獨特體驗使得線上文化消費受到年輕消費者歡迎。隨著90后、00后等年輕消費者更愿意分享自己的數(shù)據(jù)，文化內(nèi)容生產(chǎn)中的個性化推動成為常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目通過人工智能技術(shù)進行用戶數(shù)據(jù)分析，為不同消費者帶來不同的內(nèi)容推薦。視頻網(wǎng)站通過引入彈幕，改變了傳統(tǒng)文化消費的單向傳播，使得消費者在觀看過程中享受到即時互動的樂趣。短視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，釋放了廣大消費者的創(chuàng)作潛力，增加了人們自我表達的新路徑?；佣桃曨l、互動影視劇、互動小說等劇情創(chuàng)作參與的新模式，為消費者帶來參與內(nèi)容生產(chǎn)的沉浸式體驗。

以創(chuàng)新引領(lǐng)新型文化消費高質(zhì)量發(fā)展

下一階段，要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的作用，從消費供給、消費場景、消費條件、消費環(huán)境等多方面發(fā)力，以創(chuàng)新舉措促進新型文化消費高質(zhì)量發(fā)展。

支持?jǐn)?shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用。順應(yīng)新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢，推動5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等各類信息技術(shù)的集成創(chuàng)新應(yīng)用，強化數(shù)據(jù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，加快推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化建設(shè)，利用科技創(chuàng)新打造文化消費新業(yè)態(tài)新模式，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量，釋放科技和文化融合的潛力。

增加新型文化消費有效供給。把握消費升級趨勢，根據(jù)新型文化消費人群特征精準(zhǔn)打造文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，提供個性化、體驗式文化產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造居民文化消費新需求。豐富新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務(wù)等領(lǐng)域高品質(zhì)文化供給，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新時代文化特色，傳遞其中蘊含的文化價值與精神力量，增強文化自信。

打造多元新型文化消費場景。充分利用現(xiàn)有公共文化設(shè)施、旅游景點、商業(yè)街區(qū)等資源，完善多元化、體驗式線下文化消費場景。利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，創(chuàng)新沉浸式、互動式線上文化消費場景。推動線上線下文化消費融合發(fā)展，增強文化消費線下場景的數(shù)字化體驗，鞏固和擴大傳統(tǒng)文化數(shù)字化創(chuàng)新成果和展示空間。

改善新型文化消費條件。結(jié)合城鄉(xiāng)融合發(fā)展趨勢，完善下沉市場文化消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供適合其生產(chǎn)生活特點和需求的文化服務(wù)，緩解不同區(qū)域和城鄉(xiāng)之間文化消費供需與發(fā)展不均衡的矛盾。豐富下沉市場新型文化業(yè)態(tài)，發(fā)展地方鄉(xiāng)村特色文化消費，進一步促進城鄉(xiāng)文化融合協(xié)調(diào)發(fā)展。擴大數(shù)字文化服務(wù)的覆蓋范圍，構(gòu)建高效普惠的新型文化消費體系。

優(yōu)化新型文化消費環(huán)境。構(gòu)建適合新型文化消費健康發(fā)展的良好環(huán)境，提倡文明消費、健康消費，使消費者從文化消費中得到精神滿足和文化熏陶。完善新型文化消費的制度建設(shè)，加強對文化市場的監(jiān)督管理，保護知識產(chǎn)權(quán)，加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，完善消費者權(quán)益保護。

關(guān)利欣：商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員，長期研究國內(nèi)貿(mào)易、消費流通等領(lǐng)域，參與國家級、省部級課題數(shù)十項，多次獲得全國商務(wù)發(fā)展研究成果獎。