當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日，2023年蘋果全球開發(fā)者大會(huì) （WWDC）在美國加州舉辦，主題為“碼出新宇宙”。在本次大會(huì)上，蘋果發(fā)布了首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備Vision Pro。

這款重量級產(chǎn)品，一時(shí)刷屏全球科技圈。但高達(dá)3 499美元 （約2.5萬元）的定價(jià)遠(yuǎn)超預(yù)期，業(yè)內(nèi)普遍懷疑其很難進(jìn)入大眾消費(fèi)市場。彭博社報(bào)道稱，蘋果公司對Vision Pro首年銷量目標(biāo)高達(dá)300萬臺(tái)，但后來這一數(shù)字降至100萬臺(tái)后又降至30萬臺(tái)，如今再度砍半至15萬臺(tái)。因高昂售價(jià)和產(chǎn)能限制，蘋果Vision Pro銷量目標(biāo)較最初大跌超95%。

而自5日Vision Pro發(fā)布以來，蘋果公司股價(jià)連續(xù)下挫，一度錄得3連陰，累計(jì)跌幅達(dá)3.8%，總市值累計(jì)蒸發(fā)超1 121億美元 （約8 000億元）。

目前，在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備領(lǐng)域，市場占主導(dǎo)地位的仍是Meta（原“臉書”）旗下VR頭顯Quest，其出貨量占比在2022年接近80%。6月9日，Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在全體員工大會(huì)上，明確了公司聚焦人工智能 （AI）的發(fā)展策略，并表示蘋果的設(shè)備在Meta“尚未探索”的技術(shù)領(lǐng)域沒有任何重大突破。而價(jià)格上，Meta此前搶先官宣的新一代MR頭顯Quest 3定價(jià)為499美元 （約3 540元），要便宜許多。