秦新春 陳歌

摘要：每年的春節(jié)檔期，向來(lái)是新年伊始文化消費(fèi)產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的首輪“戰(zhàn)場(chǎng)”，特別是在2023年的春節(jié)，伴隨著市場(chǎng)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)回暖，老百姓消費(fèi)活力迸發(fā)，文化產(chǎn)品市場(chǎng)的選擇更加眼花繚亂。作為精準(zhǔn)對(duì)位少兒親子垂類的媒體單位，如何在這樣的春節(jié)文化市場(chǎng)中，成功推出一檔亮點(diǎn)突出、形態(tài)豐富、奪取眼球的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為社會(huì)熱議的少兒內(nèi)容產(chǎn)品翹楚？北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視在產(chǎn)品創(chuàng)作方面進(jìn)行了諸多思考與探索。

關(guān)鍵詞：少兒內(nèi)容產(chǎn)品 卡酷動(dòng)畫(huà)春晚 春節(jié)檔

作為卡酷一年一度的品牌大戲，《卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》已經(jīng)走過(guò)了十五年歷程，是卡酷的“老字號(hào)”品牌。十五年間媒介形態(tài)高速演進(jìn)，孩子們的文化娛樂(lè)選擇日趨多樣，身處收視競(jìng)爭(zhēng)激烈、受眾你爭(zhēng)我?jiàn)Z、產(chǎn)品選擇豐富的春節(jié)檔，動(dòng)畫(huà)春晚不斷尋求創(chuàng)新升級(jí)，顛覆傳統(tǒng)綜藝手段套路，以一場(chǎng)晚會(huì)節(jié)目為原點(diǎn)，拓展多渠道布局，形成了從節(jié)目到產(chǎn)品的聚合式爆發(fā)。

一、從單場(chǎng)晚會(huì)到“三箭齊發(fā)”，春節(jié)檔親子文化產(chǎn)品爆款出爐

2023年的《卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》，在同一主題涵蓋下，通過(guò)“大屏+小屏+線下活動(dòng)”三端聯(lián)動(dòng)推出了矩陣式的系列活動(dòng)。電視端，三維動(dòng)畫(huà)賀歲劇《拯救兔王星》為孩子們拉開(kāi)奇幻大幕；線下端，大型互動(dòng)賀歲兒童舞臺(tái)劇《卡酷大計(jì)劃之飛躍兔王星》陪孩子們過(guò)年；網(wǎng)絡(luò)端，推出同名網(wǎng)絡(luò)大電影成為主流媒體反哺助力新媒體內(nèi)容的創(chuàng)新嘗試。

大屏端動(dòng)畫(huà)春晚《拯救兔王星》1月19日（臘月二十八）18∶18如約播出。晚會(huì)首播在CSM索福瑞64城4～14歲核心收視份額3.25%，陪伴受眾收視所有專業(yè)頻道排名第一；北京地區(qū)4+全眾收視所有專業(yè)頻道中排名第一?？嵩艵YE全國(guó)全部衛(wèi)視傍晚時(shí)段直播關(guān)注度第二。在國(guó)家廣電總局中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)推出的《2023年春節(jié)主題晚會(huì)收視亮點(diǎn)盤點(diǎn)》中，動(dòng)畫(huà)春晚以1.259%的收視份額，在當(dāng)天播出的遼寧、河南等七檔衛(wèi)視春晚中排名第二，也是春節(jié)期間共14檔少兒春晚中收視率最高的一場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)春晚不僅在競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海的青少年春晚中一枝獨(dú)秀，更在廣電媒體春晚矩陣中形成了獨(dú)特的全家收看氛圍。

除了大屏端的收視成績(jī)，動(dòng)畫(huà)春晚話題在主流媒體和新媒體端的社會(huì)反響也可圈可點(diǎn)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》、今日頭條、鳳凰新聞等十余家媒體，廣電時(shí)評(píng)、廣電獨(dú)家、影視產(chǎn)業(yè)觀察等廣電行業(yè)權(quán)威大號(hào)對(duì)晚會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，認(rèn)為卡酷動(dòng)畫(huà)春晚“不僅為孩子們提供了最喜歡的年味盛宴，也打造出屬于全家人的新年儀式感”。春節(jié)期間在卡酷APP及北京時(shí)間的“動(dòng)畫(huà)春晚”直播專題頁(yè)及互動(dòng)活動(dòng)頁(yè)，累計(jì)收獲訪問(wèn)量達(dá)100萬(wàn)+。觀眾通過(guò)微信公眾號(hào)和卡酷APP的互動(dòng)專區(qū)等新媒體渠道留言說(shuō)“謝謝你們用心用情為孩子們展現(xiàn)一臺(tái)精美的少兒春晚”“看了動(dòng)畫(huà)春晚才有年味兒”。一場(chǎng)動(dòng)畫(huà)春晚，成為融媒時(shí)代孩子們感受年味兒、體會(huì)春節(jié)的儀式感，也成為春節(jié)檔親子文化市場(chǎng)的話題產(chǎn)品。

二、從一個(gè)節(jié)目到一款產(chǎn)品，傳承創(chuàng)新讓“老品牌”煥發(fā)新活力

作為國(guó)內(nèi)最早一臺(tái)專為少年兒童打造的春晚節(jié)目，卡酷動(dòng)畫(huà)春晚在十五年的發(fā)展歷程中，在“不變”的傳承和“求變”的創(chuàng)新中，不斷尋求品牌的迭代和演進(jìn)。在堅(jiān)持用充滿童趣的形式、貼近孩子的視角培育“年味兒”儀式感的精神內(nèi)核基礎(chǔ)上，動(dòng)畫(huà)春晚不斷適應(yīng)媒介形態(tài)變化，隨著兒童媒介使用習(xí)慣和審美特點(diǎn)變化不斷調(diào)整表現(xiàn)手法和講述語(yǔ)態(tài)。在探索求變中創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷領(lǐng)悟，錨定目標(biāo)受眾、幻化多元形態(tài)玩法常變常新、堅(jiān)持原創(chuàng)為王，這將是老品牌伴隨時(shí)代變遷煥發(fā)生機(jī)活力的精髓奧義。

1.核心受眾為基，量身定制打造兒童專屬“年夜飯”。孩子是一張白紙，會(huì)長(zhǎng)成什么樣子取決于孩童時(shí)期接受怎樣的信息，被怎樣的文化糧食喂養(yǎng)長(zhǎng)大。要用孩子喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品形式，潤(rùn)物無(wú)聲地培育青少年實(shí)現(xiàn)身體健康、靈魂健康的雙重成長(zhǎng)?？嵘賰盒l(wèi)視作為覆蓋全國(guó)、以未成年人為目標(biāo)受眾的頻道，遵循“我們一起成長(zhǎng)”的頻道口號(hào)，在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中牢牢把握做給誰(shuí)看、為誰(shuí)服務(wù)的創(chuàng)作思路，將“以人民為中心”的創(chuàng)作理念充分融入故事劇情、角色性格、著裝動(dòng)作、音樂(lè)歌詞等內(nèi)容打造中。

“春晚”代表著每個(gè)中國(guó)人記憶中的春節(jié)儀式感，作為專為兒童打造的動(dòng)畫(huà)春晚，為了用更具形象化、趣味性的形式向孩子傳遞年味兒文化，從2020鼠年開(kāi)始，開(kāi)創(chuàng)了“生肖宇宙”概念，用獨(dú)創(chuàng)的生肖羅盤與生肖形象，塑造了卡酷獨(dú)有的年節(jié)儀式感和故事體系。從酷小鼠、卡卡牛、酷虎到今年首次推出的雙主角卡蘿、卡卜，以及幻化自“年”的年獸形象，都讓春節(jié)的概念更加具象化，讓孩子對(duì)過(guò)年產(chǎn)生了實(shí)體印象。從故事發(fā)生的場(chǎng)景上，相較于往年選取圓明園、北海等實(shí)景場(chǎng)所，今年動(dòng)畫(huà)春晚設(shè)計(jì)了“兔王星”這樣一個(gè)架空星球，給足孩子想象空間。動(dòng)畫(huà)春晚把每個(gè)中國(guó)人緊密相關(guān)的生肖屬性和最具家庭親情溫暖的春節(jié)年代交替進(jìn)行結(jié)合，碰撞出新的童話故事。把中國(guó)傳統(tǒng)傳說(shuō)背景題材的新童話故事講得生動(dòng)、豐富而活潑，星際和蟲(chóng)洞等內(nèi)容也在童話中融入科幻的元素，體現(xiàn)出明顯的時(shí)代特點(diǎn)。

2.多元形態(tài)為徑，線上線下實(shí)現(xiàn)品牌延伸拓展。在世界動(dòng)畫(huà)歷史上，知名的動(dòng)畫(huà)形象從來(lái)都不止停留于平面和屏幕之上。從米奇到迪士尼樂(lè)園，從變形金剛到環(huán)球影城，將孩子們耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫(huà)世界在三次元現(xiàn)實(shí)中復(fù)現(xiàn)，讓孩子們置身其中實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，是已經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的，延長(zhǎng)IP生命周期、豐富產(chǎn)業(yè)鏈條的成功模式。隨著原創(chuàng)形象、原創(chuàng)故事、原創(chuàng)世界觀的不斷積累，卡酷動(dòng)畫(huà)春晚也在嘗試延伸涉足線下渠道，開(kāi)始拓展更大的舞臺(tái)。

以動(dòng)畫(huà)春晚“生肖宇宙”為創(chuàng)作原點(diǎn)，卡酷連續(xù)打造了虎年春節(jié)的《卡酷春晚大計(jì)劃》、兔年的《卡酷大計(jì)劃之飛躍兔王星》兩場(chǎng)線下舞臺(tái)劇。特別是今年的舞臺(tái)劇作為首屆“大戲看北京”展演季優(yōu)選劇目，春節(jié)期間在中國(guó)木偶藝術(shù)劇院卡酷劇場(chǎng)演出票房總收入破百萬(wàn)，成為2023兩節(jié)期間北京兒童舞臺(tái)劇爆款。在網(wǎng)上能看到觀眾熱情洋溢的評(píng)論“這是孩子每年的必修課”“是孩子自己點(diǎn)名要看的演出”“上午剛看完，外面吃個(gè)飯等下午場(chǎng)，演出太精彩了值得二刷”，等等，貓眼9.7、大麥9.8的高評(píng)分以及春節(jié)期間兩個(gè)票務(wù)平臺(tái)五大排行榜榜首，都是觀眾對(duì)內(nèi)容的高度認(rèn)可。舞臺(tái)劇以動(dòng)畫(huà)春晚電視大屏內(nèi)容為核心，以歡樂(lè)互動(dòng)的劇場(chǎng)化手段帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)兔王星的故事。作為廣電媒體主力打造的這場(chǎng)舞臺(tái)劇，呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)戲劇大不相同的跨界多維互動(dòng)舞臺(tái)劇的新樣貌，顛覆傳統(tǒng)觀劇體驗(yàn)。借助動(dòng)畫(huà)春晚視覺(jué)資源制作等大量多媒體三維動(dòng)畫(huà)特效，通過(guò)大屏幕與紗幕配合，打造裸眼3D的立體動(dòng)感場(chǎng)景。超強(qiáng)的視聽(tīng)沖擊力、別具一格的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、寓教于樂(lè)的內(nèi)容品質(zhì)，使“卡酷打造”的舞臺(tái)劇在北京演藝市場(chǎng)中形成了獨(dú)樹(shù)一幟的“廣電”風(fēng)格，更是“動(dòng)畫(huà)春晚”形成品牌溢出效應(yīng)，拓展多元形態(tài)的成功探索。

3.互動(dòng)手段為勢(shì)，順應(yīng)融媒時(shí)代拉動(dòng)觀眾深度參與。直面融媒轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)和追求“輕量化”的新媒體傳播環(huán)境，將融媒思路融入產(chǎn)品架構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)賦能，已經(jīng)是廣電媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、豐富玩法、提升影響、擴(kuò)大傳播的必由之路。動(dòng)畫(huà)春晚作為十五年的老品牌想要在當(dāng)下時(shí)代常變常新、吸引受眾，也必須跟上融媒體這條賽道的新玩法。

在2022年暑期，卡酷上線了官方自有移動(dòng)平臺(tái)卡酷APP，以其高聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)轉(zhuǎn)化、直觸達(dá)的特色消除了電視與觀眾的“最后一公里”，極大豐富了卡酷整合營(yíng)銷菜單。在今年的動(dòng)畫(huà)春晚系列活動(dòng)當(dāng)中，卡酷APP也承擔(dān)了重要的營(yíng)銷使命，為小朋友提供多樣化年味體驗(yàn)，拓展出“全家出動(dòng)”的春晚大聯(lián)歡互動(dòng)模式。在春晚播出預(yù)熱期間，卡酷APP推出了“拍兔兔同款上動(dòng)畫(huà)春晚”互動(dòng)活動(dòng)，讓孩子和兔年新形象卡蘿卡卜同框合影，得到來(lái)自全國(guó)各地的青少年朋友參與，投票提交量達(dá)到30萬(wàn)人次。以兔年生肖形象和故事場(chǎng)景為核心推出的表情包和拜年紅包、以卡酷APP為核心的直播即時(shí)評(píng)論抽獎(jiǎng)玩法，更是通過(guò)融媒矩陣的助力，讓孩子們邊看邊玩兒、邊買邊評(píng)，實(shí)現(xiàn)深度參與。對(duì)于動(dòng)畫(huà)春晚IP資源的深挖，不僅為小朋友提供多樣化年味體驗(yàn)，也拓展出“全家出動(dòng)”的春晚大聯(lián)歡互動(dòng)模式，讓新年儀式感突破群體、年齡圈層。

4.自主原創(chuàng)為核，融合創(chuàng)作實(shí)力與資源積累相互賦能?？嵘賰盒l(wèi)視開(kāi)播18年，動(dòng)畫(huà)春晚歷史15年，可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)春晚品牌是伴隨卡酷共同成長(zhǎng)的品牌產(chǎn)品，是卡酷長(zhǎng)期資源和實(shí)力積淀的聚合式爆發(fā)，是卡酷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作實(shí)力、工匠精神、市場(chǎng)資源的集大成之作。通過(guò)“動(dòng)畫(huà)春晚”窺一斑，可見(jiàn)卡酷實(shí)力之全豹。

“動(dòng)畫(huà)明星大聯(lián)歡”這一展現(xiàn)形式始終是動(dòng)畫(huà)春晚的一大亮點(diǎn)，孩子們鐘愛(ài)的動(dòng)畫(huà)明星在卡酷的舞臺(tái)上破次元相聚共舞，是只在卡酷才能看見(jiàn)的夢(mèng)幻場(chǎng)景。而隨著不斷強(qiáng)化培育自有原創(chuàng)內(nèi)容，動(dòng)畫(huà)春晚的主角從原來(lái)的第三方動(dòng)畫(huà)公司IP為主，逐漸過(guò)渡為卡酷自IP站C位，動(dòng)畫(huà)明星們成為卡酷主角戰(zhàn)勝困難達(dá)成目標(biāo)的重要伙伴。以我為主、博采眾長(zhǎng)、攜手同贏的創(chuàng)作立意，向孩子們傳達(dá)了團(tuán)結(jié)互助的含義，也向行業(yè)內(nèi)表達(dá)了卡酷作為媒體平臺(tái)引領(lǐng)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任姿態(tài)。

除了內(nèi)容創(chuàng)意的“卡酷原創(chuàng)”標(biāo)簽，團(tuán)隊(duì)層面的原創(chuàng)實(shí)力也是動(dòng)畫(huà)春晚做大做強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)幾年培育，卡酷已經(jīng)形成了集項(xiàng)目創(chuàng)意、編劇、導(dǎo)演、制作、包裝、宣推、衍生品研發(fā)、商務(wù)、發(fā)行等十余工種于一體的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，將項(xiàng)目運(yùn)作全程控制在自有團(tuán)隊(duì)手中，不僅極大地節(jié)約成本與創(chuàng)作周期，更使得創(chuàng)意理念得以最精準(zhǔn)表達(dá)。也是基于這樣的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，今年的動(dòng)畫(huà)春晚在經(jīng)營(yíng)方面形成了創(chuàng)新突破，與北京銀行及新零售食品品牌達(dá)成深度合作。在春晚劇情中，北京銀行形象代言人京京、螢螢參與其中，將客戶訴求、產(chǎn)品理念植入情節(jié)，孩子們觀看中沒(méi)有違和感，在故事中認(rèn)識(shí)來(lái)自客戶的新伙伴。此外由動(dòng)畫(huà)春晚內(nèi)容衍生的VI設(shè)計(jì)、表情包、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等特色合作模式，獲得了客戶和觀眾的高度認(rèn)可，提供了動(dòng)畫(huà)少兒媒體市場(chǎng)合作的新思路、新模式。

三、從傳統(tǒng)表達(dá)到融媒語(yǔ)態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與孩子的雙向奔赴

優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品可以讓孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中體認(rèn)更豐富的世界和人生樣貌，用春風(fēng)化雨式的表達(dá)，成為孩子心靈和視野的啟蒙者和拓荒人。面對(duì)現(xiàn)在這些伴隨互聯(lián)網(wǎng)、游戲等新媒介技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)同步成長(zhǎng)的“15后”、Z世代，單向供給的媒介內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足這些孩子的成長(zhǎng)需求，要“喂”給孩子們?cè)鯓拥氖臣Z、培育什么樣的產(chǎn)品，是擺在文化創(chuàng)作者、媒體人面前的重要課題，卡酷通過(guò)《卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》的探索與實(shí)踐，對(duì)于這個(gè)話題給出了自己的答案。

1.用“新語(yǔ)態(tài)”走進(jìn)孩子心里。優(yōu)秀的文藝作品，要深入人民精神世界、觸及人的靈魂、引起人民思想共鳴。孩子的人生體驗(yàn)?zāi)芰τ邢?，“故事”不僅是他們重要的娛樂(lè)方式，更是他們了解世界、拓展閱歷、學(xué)習(xí)語(yǔ)匯、掌握技能的重要途徑。觸及心靈的故事能久久留在孩子心中，是伴隨孩子成長(zhǎng)的回憶寶藏。要成為被孩子記住的好故事，就要用孩子習(xí)慣的表達(dá)方式、順應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代語(yǔ)態(tài)來(lái)講，卡酷動(dòng)畫(huà)春晚秉持這樣的創(chuàng)作理念，用打動(dòng)人的故事來(lái)跟孩子們產(chǎn)生共鳴和情感鏈接。今年的動(dòng)畫(huà)春晚中，在生肖羅盤轉(zhuǎn)換的除夕前夜，年獸吸收了遠(yuǎn)古兔神的力量，帶走了生肖羅盤。卡酷生肖家族伙伴們通過(guò)蟲(chóng)洞穿越來(lái)到卡酷兔王星，從誤會(huì)到發(fā)現(xiàn)年獸陰謀，從大打出手到卡蘿卡卜兄妹和解，最終打敗年獸，拯救了兔王星。跌宕起伏、扣人心弦的故事中融入家人親情的牽絆和友誼、團(tuán)隊(duì)的力量，讓孩子沉浸其中，對(duì)善惡、美丑產(chǎn)生正確的認(rèn)知與思考，引導(dǎo)孩子形成獨(dú)立意識(shí)與自信觀念，給予孩子成長(zhǎng)中所需要的精神力量。正如卡酷原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)春晚主題曲《夢(mèng)未來(lái)》中唱到“你是否看見(jiàn)未來(lái)長(zhǎng)大的樣子呢，期待明天用力去追尋吧，童年造的夢(mèng)會(huì)給你力量”。

2.用“新玩法”實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”與“魂”，是滋養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。向少年兒童傳授傳統(tǒng)文化，首先要讓他們從感官體驗(yàn)感受到傳統(tǒng)的有趣，融入孩子喜歡的玩法和表達(dá)中，才能實(shí)現(xiàn)潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲。在動(dòng)畫(huà)春晚的故事創(chuàng)作中，始終堅(jiān)持中華傳統(tǒng)文化元素的表達(dá)。雖然故事背景在奇幻的兔王星，但是故事中加入兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化角色，皮影戲+壁畫(huà)傳統(tǒng)藝術(shù)形式，舞臺(tái)劇編創(chuàng)也融入京劇、皮影戲、木偶等傳統(tǒng)元素和互動(dòng)玩法。孩子在觀看過(guò)程中有玩有學(xué)，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，潛移默化中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)年節(jié)文化傳承。中央廣播電視總臺(tái)CGTN通過(guò)Facebook、Twitter、Youtube等海內(nèi)外平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)春晚進(jìn)行報(bào)道，其中僅Facbook頁(yè)面單條短視頻當(dāng)日瀏覽量就達(dá)到21萬(wàn)?？釀?dòng)畫(huà)春晚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅向孩子們傳遞了傳統(tǒng)文化的力量，并通過(guò)充滿張力的畫(huà)面，向世界講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

3.用“新視角”觀照成長(zhǎng)話題。任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典文藝作品，都是那個(gè)時(shí)代社會(huì)生活和精神的寫(xiě)照，具有時(shí)代的烙印和特征。優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品必須植根現(xiàn)實(shí)生活、緊跟時(shí)代潮流、反映人民關(guān)切。動(dòng)畫(huà)春晚的創(chuàng)作始終觀照時(shí)代熱點(diǎn)和孩子成長(zhǎng)話題，具有現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)性。比如，今年動(dòng)畫(huà)春晚首次推出雙主角設(shè)定，打造了“卡蘿”“卡卜”一對(duì)兄妹生肖兔形象。雙主角性格特點(diǎn)突出，兔哥哥卡卜勤勞、耿直、守則，對(duì)整個(gè)星兔族的生存和發(fā)展有著很深的個(gè)人使命感與責(zé)任感，初期被年獸假扮的兔神欺騙，通過(guò)卡酷家族的幫助與妹妹和解；兔妹妹卡蘿性格獨(dú)立、正直、聰慧、思維靈巧，當(dāng)看到生靈涂炭，走向毀滅的家園，她毅然決然地“犧牲”自己，用自己的能量來(lái)關(guān)閉黑洞。隨著劇情演進(jìn)，兄妹倆不斷成長(zhǎng)，變得更加勇敢和堅(jiān)定。優(yōu)質(zhì)的少兒內(nèi)容產(chǎn)品，不僅應(yīng)該是陪伴孩子長(zhǎng)大的成長(zhǎng)伙伴，更應(yīng)是提供成長(zhǎng)解決方案的家長(zhǎng)助手，用孩子喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式完成教育功能，緩解家長(zhǎng)的養(yǎng)成焦慮。

四、結(jié)語(yǔ)

卡酷動(dòng)畫(huà)春晚歷經(jīng)十五年發(fā)展，始終堅(jiān)守與全國(guó)少年兒童相約春節(jié)的初心，以豐富少年兒童精神文化生活，提升少年兒童審美情趣為己任，用動(dòng)畫(huà)的形式、奇幻的故事、童趣的語(yǔ)言，為孩子們打造最獨(dú)特、最別致、最熱鬧的年味盛宴，打造屬于全家人的過(guò)年儀式感。在融媒時(shí)代的助力下，動(dòng)畫(huà)春晚的品牌建設(shè)也在持續(xù)發(fā)展，從一檔節(jié)目日漸演進(jìn)為線上線下形式豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，以品牌內(nèi)容為核心，銜接內(nèi)容生產(chǎn)、廣告經(jīng)營(yíng)、才藝培訓(xùn)、新媒體平臺(tái)、衍生品等產(chǎn)業(yè)元素，培育出了“大屏+小屏+線下”的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

作者單位 北京廣播電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)頻道中心

參考文獻(xiàn)

[1]陳歌.卡酷動(dòng)畫(huà)春晚用“奇幻+傳統(tǒng)”為孩子打造過(guò)年儀式感[J].中國(guó)廣播影視，2023（05）.

[2]李舫.中國(guó)文藝，讓我們一起向未來(lái)——寫(xiě)在延安文藝座談會(huì)召開(kāi)80周年、文藝工作座談會(huì)召開(kāi)8周年之際[J].文藝爭(zhēng)鳴，2022（05）.

【編輯：沈金萍】