司晉麗

摘要：在2023年全國兩會報道中，人民政協(xié)報社以策劃統(tǒng)領(lǐng)全局，充分挖掘自身優(yōu)勢特色，推出充滿政協(xié)味、人情味的獨(dú)具特色的報道。通過深度報道和評論輸出權(quán)威、核心的觀點(diǎn)，提升了報紙的主流輿論影響力。融合報道守正創(chuàng)新，在報、刊、網(wǎng)、端、微、屏六大全媒體平臺全方位呈現(xiàn)，推出優(yōu)質(zhì)融合產(chǎn)品，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

關(guān)鍵詞：兩會報道 人民政協(xié)報社 主流輿論影響力 融合報道

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。作為中央主要新聞單位和兩會報道的“專媒體”，人民政協(xié)報社在2023年兩會報道中不僅要講好新時代十年的歷史性成就、歷史性變革，展現(xiàn)廣大代表、委員圍繞中心服務(wù)大局，以嶄新精神面貌為中華民族偉大復(fù)興建言資政的生動場景，還肩負(fù)著為建設(shè)中國式現(xiàn)代化凝心聚力、營造濃厚輿論氛圍的重任。

一、以策劃為核心統(tǒng)領(lǐng)全局，充分挖掘自身優(yōu)勢，讓兩會報道更加出彩

全國兩會是黨和國家政治生活中的大事，也是世界洞察中國的重要窗口。在2023年兩會報道中，人民政協(xié)報社把新聞策劃擺在了突出位置。通過策劃統(tǒng)領(lǐng)全局，充分挖掘自身優(yōu)勢特色，人民政協(xié)報社在兩會新聞大戰(zhàn)中交出優(yōu)異成績——3月4日至14日，共出版新聞版面158塊，報道政協(xié)委員1180余人次，報道及策劃獲中宣部領(lǐng)導(dǎo)口頭表揚(yáng)1次、被中宣部閱評組書面肯定6篇次。報道在各新媒體平臺累計總展現(xiàn)量近50億次，總閱讀量超8.48億次，實(shí)現(xiàn)了良好的社會傳播效果。

提前布置、反復(fù)推敲，做足做好會前策劃。1月份，人民政協(xié)報社即著手開展兩會報道策劃工作，用近兩個月的時間不斷完善融合報道方案。會前，成立專門小組，以“總書記的兩會時間”為總主題，分別策劃“總書記的囑托”“總書記的牽掛”“總書記的話語給我信心”等整版內(nèi)容。同時，將過去幾年成功策劃執(zhí)行的“總書記與政協(xié)委員共商國是”的連線報道進(jìn)行延伸，邀請政協(xié)委員在兩會會場與基層群眾連線交流、共議國是；策劃推出系列深度訪談報道“議政建言”專版；全方位傳播兩會記者會、“委員通道”等好聲音。

強(qiáng)化策劃組與一線之間的聯(lián)動機(jī)制，緊密合作溝通做好機(jī)動策劃。隨著兩會議程的推進(jìn)，新的熱點(diǎn)不斷產(chǎn)生，“隨機(jī)應(yīng)變”十分關(guān)鍵。兩會期間，人民政協(xié)報社每天召開的融合策劃會就是“決策指揮中心”，除會前擬定的重大選題外，其余選題均由該會議研究產(chǎn)生。不少新聞作品就源于融合策劃會上的機(jī)動策劃?！拔瘑T通道沒有講完的故事”欄目就是典型案例。“委員通道”干貨十足，卻又囿于時間限制，委員往往不能鋪陳開來講。記者通過補(bǔ)充采訪，挖掘采寫出《老蔡，你好！》《陸海新通道上的機(jī)遇和驚喜》等一篇篇有人物、有故事的報道，展現(xiàn)了普通人奮斗不息的身影，感人至深、溫暖人心，讓“委員通道”上的聲音傳播得更遠(yuǎn)。約請政協(xié)委員撰寫全國政協(xié)新聞發(fā)布會觀后感也是今年《人民政協(xié)報》的機(jī)動策劃內(nèi)容之一，委員從發(fā)言人列舉的數(shù)據(jù)中感受到中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的樂觀和百姓生活重歸煙火氣的美好，履職熱情也更加飽滿，用《春天，真的來了！》抒發(fā)內(nèi)心的真摯感受。這些機(jī)動策劃，充滿了濃濃的家國情、政協(xié)味，為常規(guī)報道增色，也令《人民政協(xié)報》的兩會報道更加出彩。

二、重點(diǎn)報道獨(dú)具創(chuàng)意，連通會場內(nèi)外，及時向社會傳遞兩會精神

深入宣傳報道習(xí)近平總書記在兩會期間的重要講話精神是重大政治任務(wù)。3月6日，習(xí)近平總書記在看望參加全國政協(xié)十四屆一次會議的民建、工商聯(lián)界委員時就引導(dǎo)民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等話題與委員們進(jìn)行互動，并發(fā)表重要講話。圍繞總書記講話精神，《人民政協(xié)報》策劃組織了一系列全面、及時、獨(dú)具創(chuàng)意的報道。

3月7日，《人民政協(xié)報》在要聞版推出由本報記者采寫的熱議稿件《在“希望的田野”上堅(jiān)定前行——習(xí)近平總書記看望參加政協(xié)會議的民建工商聯(lián)界委員時的重要講話引起熱烈反響》。當(dāng)天還推出“我和總書記面對面”“傳遞溫暖與信心”兩個整版報道。其中，“我和總書記面對面”的7篇報道，是本報記者對與總書記現(xiàn)場互動交流的7位委員進(jìn)行訪談后整理發(fā)回的。

《人民政協(xié)報》承襲了近年不斷成熟完善的“委員連線”成功做法，強(qiáng)調(diào)連通“天線”、接通“地氣”，及時將兩會精神傳播到大江南北。特別策劃趙曉光、王傳喜、鄧琳等政協(xié)委員與基層科研人員、農(nóng)技工作者、社區(qū)工作人員等界別群眾視頻連線，第一時間交流分享對“高質(zhì)量發(fā)展”的所思所想。通過把最高議政殿堂的聲音傳遞到基層，把一線的民聲訴求帶上全國兩會，共話貫徹落實(shí)、共議民生福祉，達(dá)到了建言獻(xiàn)策和凝聚共識雙向發(fā)力的效果。

近年來，兩會上會記者名額縮減，但兩會重要議程并未減少，這一矛盾推動人民政協(xié)報社轉(zhuǎn)變思路，邀請部分全國政協(xié)委員擔(dān)任特邀記者，彌補(bǔ)了報道力量的不足。今年兩會，特邀委員記者行動更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，形成了前后方一同策劃、委托采訪、共同編發(fā)的完整生產(chǎn)鏈條。在策劃上，更加注重與大會主題密切配合，在充分給予委員自主權(quán)的同時，根據(jù)會議日程每日提供一個主題供委員參考采寫。例如，全國政協(xié)今年增設(shè)環(huán)境資源界別，記者與身處新界別的特邀委員記者共同策劃，通過委員采訪委員，以委員的視角觀察思考，在政協(xié)會議開幕當(dāng)天，推出通訊稿件《新一屆新界別 新氣象》。

三、輸出權(quán)威、有價值的觀點(diǎn)，提升主流輿論影響力

在兩會報道中，《人民政協(xié)報》、人民政協(xié)網(wǎng)及所屬新媒體平臺，通過深度報道和評論輸出核心觀點(diǎn)，充分運(yùn)用政協(xié)視角和委員智慧，為報道內(nèi)容賦能，提升了主流輿論影響力。

今年兩會，《人民政協(xié)報》策劃推出“議政建言”版，充分發(fā)揮人民政協(xié)各領(lǐng)域精英人物、領(lǐng)軍人物眾多的優(yōu)勢，體現(xiàn)政協(xié)的“建言”特色，展現(xiàn)委員參政議政風(fēng)采。選取公眾普遍關(guān)注的人工智能、載人航天、中華文明探源等10個熱點(diǎn)話題，由10位資深記者深度對談周志華、楊利偉、陳星燦等10位活躍在各個尖端領(lǐng)域、具有話語權(quán)的政協(xié)委員，刊發(fā)《熱情擁抱人工智能時代》《從“一人一天”到“太空家園”》《筑中華文化根基展中華文明風(fēng)采》等10個優(yōu)質(zhì)深度報道版面。這組報道力求“三觀”端正——策劃把握宏觀、記者細(xì)化中觀、委員落到微觀，注重把問題說深說透，見人見事見理，充分體現(xiàn)了圍繞重大主題進(jìn)行深度報道的質(zhì)量和水平。

今年兩會，《人民政協(xié)報》借助評論進(jìn)行輿論引導(dǎo)的力度也明顯增強(qiáng)。在要聞版和評論版分別開設(shè)“兩會觀察”、“記者觀察”專欄，透過小切口評述中國民主政治盛宴中的細(xì)節(jié)，順應(yīng)公眾在兩會這個特定時間段的輿論關(guān)切。評論文章從細(xì)微處下功夫，觀點(diǎn)鮮明，語言精煉，其中，聚焦民主黨派負(fù)責(zé)人記者會的《換屆之后首次集體亮相，都說了什么？》在微信公眾號閱讀量達(dá)到10萬+；《兩會很大，兩會很小》獲得中宣部“兩會專報”表揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計，“兩會觀察”欄目全網(wǎng)閱讀量超7120 萬。

四、融合報道守正創(chuàng)新，讓正能量激發(fā)大流量，推動形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

近年來，人民政協(xié)報社深化融合思維，成立融合發(fā)展中心，形成了完整的新媒體矩陣，推動融合發(fā)展走深走實(shí)。今年兩會的融合報道強(qiáng)化互動，不僅將紙媒報道全方位呈現(xiàn)在全媒體平臺，還創(chuàng)新生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融合產(chǎn)品，微信公眾號閱讀量達(dá)350.5萬次，相關(guān)報道在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了數(shù)以億計的傳播流量。

一是配合報端落地的稿件，推出兩會融媒體專題。人民政協(xié)網(wǎng)強(qiáng)化政治導(dǎo)向，弘揚(yáng)正能量，開設(shè)“牢記總書記的囑托”“傳遞溫暖和信心”“委員連線”等欄目，在推送稿件的同時，制作播出相應(yīng)的視頻作品，令報道更直觀。融合策劃《我是委員》系列報道之《盧鐵忠委員：“第一度可控核聚變產(chǎn)生的電要在中國發(fā)出來！”》《張伯禮院士曾對他說，“不能當(dāng)江湖大夫，要當(dāng)專家……”》等稿件被網(wǎng)絡(luò)新媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，將報網(wǎng)融合提升到一個新高度。

二是新媒體平臺策劃多元創(chuàng)新，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。人民政協(xié)網(wǎng)立足“專媒體”特色，在兩會期間推出“兩會知多少”“政協(xié)小考”等欄目，用通俗鮮活的語言向社會普及兩會知識，傳播政協(xié)聲音。圖解全國政協(xié)常委會工作報告和提案工作情況報告的全網(wǎng)推薦量達(dá)3.47億，閱讀量超過1000萬?！拔瘑T出鏡”“兩會現(xiàn)場”等策劃在抖音、快手等短視頻平臺點(diǎn)擊量合計5.88億。在官方微博開設(shè)的“回眸履職路”“關(guān)注2023全國兩會”等話題，總點(diǎn)擊量達(dá)2.6億。這些創(chuàng)新舉措，用足獨(dú)家資源，取得了點(diǎn)擊量和品牌影響力的雙豐收。

作者系人民政協(xié)報新聞評論部記者

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平.加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019（06）.

[2]喻國明.新型主流媒體未來發(fā)展的三個關(guān)鍵性操作[J].傳媒，2021（04）.

[3]肖濤，陳靜.重大新聞報道策劃的“時度效”[J].新聞與寫作，2022（02）.

【編輯：曲涌旭】