陳睿

隨著AIGC時(shí)代來(lái)臨，年輕人對(duì)科技內(nèi)容的興趣越來(lái)越濃厚，目前科技類視頻已經(jīng)成為B站最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。2022年，科技知識(shí)已成為B站內(nèi)容生態(tài)中增長(zhǎng)最快的品類之一，有2億用戶在B站上觀看過(guò)科技類視頻，位列用戶主動(dòng)搜索排名第二。同年，《中國(guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心的用戶調(diào)研顯示，有94.9%的青年人相信我國(guó)將在自己這一代實(shí)現(xiàn)“高水平科技自立自強(qiáng)”，有69.4%的青年人最關(guān)注的科學(xué)領(lǐng)域是人工智能。

“硬核”科技內(nèi)容在B站

說(shuō)到人工智能，B站應(yīng)該是全網(wǎng)ChatGPT、AIGC相關(guān)內(nèi)容最豐富、質(zhì)量最高的平臺(tái)。站內(nèi)ChatGPT相關(guān)視頻的播放量已經(jīng)超過(guò)了2億次。B站上的科技內(nèi)容是非常硬核的，我們把它叫作“過(guò)硬”的人工智能內(nèi)容。比如，科技區(qū)UP主“跟李沐學(xué)AI”，他是亞馬遜的首席科學(xué)家，也是斯坦福大學(xué)的講師。他會(huì)定期在B站更新視頻，向青年人講述AI的內(nèi)容。另外，如諾貝爾獎(jiǎng)得主愛(ài)德華·莫澤、邁克爾·萊維特、喬治·斯穆特也已入駐B站。大量專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的科技UP主，以更貼合年輕一代的表達(dá)方式，在平臺(tái)上分享最前沿的科技知識(shí)，將科技用于實(shí)際。

B站也是全網(wǎng)入駐院士最多的平臺(tái)之一，平臺(tái)上兩院院士有7位，大學(xué)教授和各類名師學(xué)者總計(jì)有645位。如汪品先院士平時(shí)是在同濟(jì)大學(xué)執(zhí)教，過(guò)去我們要聽(tīng)汪院士的課，只有成為他的學(xué)生才可以。但現(xiàn)在只要上B站，大家就可以看汪院士講課。汪院士講課深入淺出，舉重若輕，講任何話題都信手拈來(lái)。再如，同濟(jì)大學(xué)物理學(xué)教授、UP主“不刷題的吳姥姥”講物理知識(shí)，中學(xué)生都非常喜歡聽(tīng)吳老講的課。

除了以上列舉的專家和學(xué)者外，B站更多的科技內(nèi)容來(lái)自于年輕有才華的UP主，有數(shù)萬(wàn)個(gè)年輕的UP主在持續(xù)創(chuàng)作著自己的內(nèi)容。如UP主“影視颶風(fēng)”，花費(fèi)9個(gè)月的時(shí)間，運(yùn)用領(lǐng)先科技幫一位雙腿截肢的粉絲拍出了他奔跑的樣子。這個(gè)視頻播出以后，深受用戶喜歡。這條視頻下面有用戶評(píng)論說(shuō)，科技的定義不僅是幫人類探索未知，也是要讓更多人受益，讓更多人看到美好的世界。

還有UP主“稚暉君”，曾經(jīng)是“華為天才少年計(jì)劃”的一員，他用了四個(gè)月時(shí)間改造了一輛普通自行車，讓它不僅可以自動(dòng)駕駛、自動(dòng)規(guī)劃路線、自動(dòng)等紅綠燈，還可以自動(dòng)躲避路障。UP主“圖靈的貓”通過(guò)AI大數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)高考考題，然后真的預(yù)測(cè)中了；UP主“老師好我叫何同學(xué)”把電腦桌改裝成了一個(gè)“AirDesk”；UP主“奶味的”花了兩年時(shí)間純手工焊出了一個(gè)CPU。這一系列充滿創(chuàng)意的視頻，都是一眾年輕UP主的原創(chuàng)內(nèi)容。

上述提到的科技類UP主，可能大家覺(jué)得他們很有才華，但其實(shí)他們只是B站380萬(wàn)月度活躍UP主當(dāng)中的一部分。B站在過(guò)去的14年里，打造了一個(gè)健康的、欣欣向榮的內(nèi)容生態(tài)，這個(gè)內(nèi)容生態(tài)里，B站會(huì)持續(xù)扶持能做專業(yè)內(nèi)容和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主。

“寶藏UP主” 不斷涌現(xiàn)

在B站上大家會(huì)經(jīng)?？吹揭粋€(gè)詞“寶藏UP主”。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這個(gè)UP主的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得他特別厲害，做的內(nèi)容質(zhì)量很高，很驚喜，就像挖到寶藏。同時(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)了他，用戶就會(huì)給他關(guān)注、收藏、一鍵三連，再也舍不得失去，這是寶藏UP主的由來(lái)。B站在過(guò)去十多年的時(shí)間，之所以能夠持續(xù)地出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠持續(xù)地出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)UP主，能夠讓青年用戶一直喜歡，正是因?yàn)橛羞@樣的活力，能不斷地涌現(xiàn)出新的寶藏UP主，這也是B站發(fā)力的重點(diǎn)方向。

舉兩個(gè)“寶藏UP主”的例子。一位是UP主“拉宏桑”。她是典型的“00后”，2022年她做了一系列的居家防疫視頻，結(jié)果爆火。她把在上?？挂咂陂g擔(dān)任樓長(zhǎng)的故事拍成了一系列視頻，這個(gè)視頻不僅年輕人喜歡看，很多成年人也喜歡看。因?yàn)榇蠹叶家詾椤?0后”沒(méi)有那么能吃苦耐勞，沒(méi)那么有艱苦奮斗的精神，但是這個(gè)視頻卻展現(xiàn)了“00后”也具有非常強(qiáng)的吃苦耐勞精神，也非常的有擔(dān)當(dāng)。這個(gè)視頻是B站有史以來(lái)被主流媒體轉(zhuǎn)載最多的視頻，在2022年被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)了2000多次。還有一個(gè)UP主叫“無(wú)窮小亮的科普日?！保荁站去年漲粉最快的UP主之一。他做的內(nèi)容是各種各樣的科普視頻。他本身是中國(guó)國(guó)家地理融媒體中心的主任，很多用戶覺(jué)得他的臉長(zhǎng)得比較像藏狐，所以管他叫“狐主任”。他的每一期視頻在B站上都可以達(dá)到百萬(wàn)播放量，側(cè)面也說(shuō)明了B站用戶對(duì)于科普內(nèi)容的喜歡。

好內(nèi)容一定要讓用戶有獲得感

B站上，不僅專業(yè)內(nèi)容保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容也在不斷孵化優(yōu)質(zhì)作品。B站首部由劉慈欣參演的科幻科普題材紀(jì)錄片《未來(lái)漫游指南》，在B站的播放量有5400萬(wàn)，評(píng)分9.8分，這個(gè)紀(jì)錄片以科幻切入，面向年輕人做科普，受到了廣大年輕用戶的喜愛(ài)。

同時(shí)，B站在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容上也在不斷地推陳出新。由B站和上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國(guó)奇譚》是2023年第一個(gè)爆款動(dòng)畫(huà)，相信很多B站用戶應(yīng)該都看過(guò)。截至2023年3月底，播放量是2.5億，豆瓣評(píng)分達(dá)9.5分。

無(wú)論是傳統(tǒng)文化，還是時(shí)尚類、科普類、知識(shí)類內(nèi)容，B站一直相信，好的內(nèi)容本身就是價(jià)值，B站一直在鼓勵(lì)創(chuàng)作者做出好內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)層面，B站一直試圖讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，包括在UP主運(yùn)營(yíng)上，也一直試圖讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主在B站獲得最好的收入。

所以，如果你一直相信好內(nèi)容的價(jià)值，一直相信優(yōu)秀創(chuàng)作者是好內(nèi)容的源頭，那么你就要堅(jiān)持一直耕耘，最終必定會(huì)有收獲。B站對(duì)內(nèi)容的理解也是這樣，好內(nèi)容一定要讓用戶有獲得感。什么叫獲得感呢，就是用戶看完內(nèi)容之后，不光有情緒化的反應(yīng)，而且還能夠?qū)W到一些東西，覺(jué)得這個(gè)內(nèi)容有用，還可以跟朋友去聊，這是筆者特別希望B站提供的內(nèi)容能夠做到的。因?yàn)楣P者相信用戶最終會(huì)選擇能夠幫助自己成長(zhǎng)的平臺(tái)，而平臺(tái)最后也能夠通過(guò)帶給用戶有價(jià)值的內(nèi)容和用戶一起成長(zhǎng)。做一家長(zhǎng)期而健康的公司，這是B站對(duì)于好內(nèi)容的理解，也是筆者對(duì)于平臺(tái)的理解。

作者系嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)、CEO

【編輯：左志新】