過彤

黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。中宣部副部長，中央廣播電視總臺黨組書記、臺長慎海雄同志要求我們深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

當前，信息技術革新正加速推進，去年我們還在熱議“元宇宙”，今年“AIGC”和“GPT”又成了熱詞。面對全媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，如何在這場前所未有的大變革中履行責任、擔當使命，是我們面臨的全新課題。

央視網和央視頻作為中央廣播電視總臺以視頻為核心的新媒體機構，從融合創(chuàng)新、技術應用、運營模式三個方面進行了不懈探索和實踐，奮力在新征程上展現(xiàn)新作為。

在媒體深度融合發(fā)展中的思考

在媒體深度融合中，新技術的迅猛發(fā)展給傳媒業(yè)代來一系列挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)下面前，筆者想用三個關鍵詞分享個人的思考。

第一個關鍵詞是主流價值。拿起一部手機就能開啟一場直播，輸入一段文字就能生成一個視頻，視聽內容的爆發(fā)力已超越了以往的傳播形式，也是服務主流價值傳播的重要載體。置身于一個視頻大爆炸的時代，作為主流新媒體，央視網和央視頻堅信有品質、有品牌、有價值的內容，始終是網絡視聽空間的“硬通貨”。我們不能追求“鬧點”而忘了“重點”，不能追求“流量”而忘了“質量”。

第二個關鍵詞是美好生活。追網劇、上網課、跟著主播買網貨……網絡視聽應用已經成為人民美好生活的一部分，在生活場景中無時不在、無處不在。作為視頻內容的生產者、視聽服務的提供者、視聽平臺的管理者，應該堅持以高質量的視聽文化供給，增強人民群眾的獲得感、幸福感，對此央視網和央視頻既有責任，又大有可為。

第三個關鍵詞是融合服務。網上展館、政務云發(fā)布、云招聘、直播探廠……網絡視聽在國家治理和經濟社會發(fā)展中的功能和作用日趨顯現(xiàn)。媒體正從“傳播層”大踏步向新場景新需求驅動下的“服務層”拓展，更為深度地融入國家治理、經濟發(fā)展、社會繁榮、民生服務等方方面面。

推進“思想+藝術+技術”融合創(chuàng)新，致力做黨的聲音的網絡傳播者

作為總臺主辦的中央重點新聞網站，央視網堅持守正創(chuàng)新，深入實施新媒體“頭條工程”，推出《人民領袖習近平》《聯(lián)播+》《熱解讀》《天天學習》《習式妙語》《央視快評》等時政宣傳報道品牌，突出網絡化的表達形式，更好把思想的張力通過藝術、技術表現(xiàn)出來，讓新思想傳播更加鮮明、生動、可愛。央視網已建成國內最大的智能化時政報道素材數(shù)據(jù)庫“I學習”，并應用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術推出《中南海月刊》等產品，有效提升時政報道效果。

央視網以沉浸式、互動式、服務式、體驗式的創(chuàng)新產品，讓重大主題宣傳報道有聲有色，用創(chuàng)意讓主流價值產生刷屏效應。央視網黨的二十大相關報道全網累計瀏覽量超21億，AI換臉產品《種花家這十年 一路生花》、創(chuàng)意微視頻《用XR打開這十年》等多個沉浸式互動產品，讓十年成就可感可親，充分體現(xiàn)出網絡視聽在主流思想輿論傳播中的引領力。

發(fā)揮“內容+平臺+技術”融合優(yōu)勢，致力做人民美好生活的視聽服務者

央視網和央視頻充分發(fā)揮自身的內容制作優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，在內容生產、全媒體傳播體系構建和實施文化數(shù)字化工程等方面不斷發(fā)力，取得了顯著成果。

一是實施內容精品工程，打造了一大批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的精品力作。央視網和央視頻聯(lián)合總臺各節(jié)目中心，推出《經典詠流傳》《典籍里的中國》《詩畫中國》《古韻新聲》等文化節(jié)目，在年輕網友中引發(fā)傳統(tǒng)文化熱?？偱_2023網絡春晚，以“網絡化、年輕態(tài)”為核心創(chuàng)作理念，生動展現(xiàn)新時代中國青年的奮斗故事?！堕_工喜央young》《周末新花young》《這young的夏天》等央視頻“young”系列再展新顏，以創(chuàng)意表達塑造青春“強磁場”。《新兵請入列》、“人生三部曲”等系列紀錄片，打造人文紀實新廠牌，展現(xiàn)家國情懷與煙火人間。

二是實施智能傳播工程，著力構建全媒體傳播體系。目前，央視網大中小屏及賬號覆蓋全球用戶超20億人次，央視頻客戶端累計下載量突破4.9億次。在總臺“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局下，我們建設視頻中臺、數(shù)據(jù)中臺、AI中臺和業(yè)務中臺，研發(fā)總臺算法，將大中小屏多終端平臺貫通起來，讓優(yōu)質視聽服務“無處不在”“觸手可及”。

三是實施文化數(shù)字化工程，落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。央視網建設了中央廣播電視總臺“央博”數(shù)字文化藝術博物館，上線運營CCTV奧林匹克頻道數(shù)字平臺，與國家大劇院合作打造國家級數(shù)字演藝平臺，與國家話劇院合作建設“中國戲劇現(xiàn)場”云演播平臺，大力發(fā)展全民共享的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)和文化消費新模式。

深耕“新聞+政務服務商務”運營模式，致力做經濟社會發(fā)展的產業(yè)助力者

央視網和央視頻努力探索“新聞+政務服務商務”運營模式，以服務黨和國家大局，助力產業(yè)轉型升級，賦能地方高質量發(fā)展。

以“媒體+政務”產品線，服務黨和國家大局。央視頻推出的“國聘行動”，作為多部委強強聯(lián)合共同做好就業(yè)工作的一項重大工程，已連續(xù)推出四季，贏得社會各界廣泛贊譽。央視網先后承辦或保障中國網絡文明大會、廣交會開幕式、全國雙創(chuàng)周活動、中國品牌日活動等一系列國家級論壇活動及網上展館?！皧^進新時代”主題成就展作為迎接黨的二十大宣傳工作的一項重要內容，央視網全力以赴承擔起建設網上展館的光榮使命。

以“媒體+產業(yè)”產品線，助力產業(yè)轉型升級。央視網建設超過20個垂直產業(yè)頻道，聚合各方資源，打造產業(yè)服務平臺。策劃推出原創(chuàng)場景式紀實訪談《云頂對話》，《超級工廠》等為代表的“超級”系列探廠直播，《大國保險》等為代表的“大國”系列產業(yè)紀錄片，用豐富的形式和優(yōu)質的內容，努力講好產業(yè)故事、放大品牌美譽。

以“媒體+地方”產品線，賦能地方高質量發(fā)展。3月23日，央視網與綿陽市共同打造綿陽市文化和旅游發(fā)展大會暨李白故里文化旅游節(jié)，以李白為媒介，描繪當?shù)匚穆眯滤{圖。去年，央視網還與成都市共同主辦了首屆“中國（成都）生活體育大會”，助力成都加快建設世界賽事名城。央視頻也積極探索“央地聯(lián)動”模式，與煙臺市圍繞文藝演出活動、內容IP研發(fā)、媒體技術賦能、城市品牌建設等多個領域達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造了大型城市發(fā)展融媒體節(jié)目《央young之城——微醺煙臺·分享之夜》。上個月，央視頻與紹興市共同舉辦第二屆中國春蘭節(jié)，創(chuàng)新蘭花文化傳播，提升紹興蘭花產業(yè)品牌價值。

新征程，再出發(fā)。在黨的二十大精神指引下，我們踏上了新征程，肩負時代賦予的新使命，央視網和央視頻真誠希望與各界攜手合作，共同推動網絡視聽行業(yè)高質量發(fā)展，共建網絡視聽發(fā)展新格局！

作者系央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理

【編輯：左志新】