“高溫”能否持續(xù)

進(jìn)入5月后，演唱會市場呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢，盡管周杰倫、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等頂流歌手尚未在內(nèi)地開唱，已有行業(yè)人士預(yù)測2023上半年演唱會總票房將達(dá)30億元，達(dá)到2019年全年演唱會票房的四分之三。可想而知，在未來的不久，這個市場將會持續(xù)爆發(fā)。

雖然當(dāng)下的演唱會看起來“誰開都爆滿”，但進(jìn)入2023年下半年，歌迷在疫情期間積壓的熱情燃燒一波后，演唱會的火熱還會保持上半年的勢頭嗎？

有上海的資深演出項目負(fù)責(zé)人告訴筆者，這可能只是供需尚不平衡所造成的?！翱赡苋珖w演出市場是超過2019年同期了，以前上海一周演唱會數(shù)量至少是現(xiàn)在的二倍吧?，F(xiàn)在市場上在演出的歌手也不如以前多，相當(dāng)一部分是因疫情延期積壓下來的場次，只有少數(shù)幾位歌手的演唱會是全新籌備。所以，很多藝人都還沒正式開唱呢。正因為量實際上還不夠，所以看起來誰的票房都高，等量真的上來了，觀眾就會掂量自己手里的預(yù)算到底要花在誰身上，那時候才知道誰是真正的‘大咖、誰的演唱會更值得看”。

這位從業(yè)者的說法從燈塔研究院疫情前的一份調(diào)研數(shù)據(jù)上可以得到一定程度的佐證。該份榜單顯示，2017年至2019年國內(nèi)演唱會累計票房TOP10中，港臺地區(qū)的周杰倫、五月天以斷層優(yōu)勢位列冠亞軍，張杰位列第三，薛之謙位列第四。截至發(fā)稿，榜單上出現(xiàn)的部分歌手尚未公布2023內(nèi)地演唱會巡演信息?；蛟S正如這位從業(yè)者所言，等有號召力的大咖們齊齊開唱，觀眾自然會用自己的荷包做出最終的選擇。相對“大咖”們，觀眾基礎(chǔ)相較一般的歌手在此后是否還能有票房號召力，一切都待“下半場”開啟后再行驗證。

艱難上市路

演唱會異常火爆，演出公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司看似都能大賺一筆，不過從過往情況看，投資者對演出公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司并不感冒。

以2018年于中國香港成立的演出公司“特藝文化”為例，其從2019年到2020年三度向港交所遞交招股申請書，2020年2月遞交的招股書顯示，該公司參與過超過600個演唱會項目。其中涉及超過400名藝人及樂隊，其中就包括了周杰倫、劉德華、劉若英、五月天、BIGBANG等一線藝人及樂團(tuán)。

當(dāng)時的招股書顯示，演唱會運(yùn)營這一行的確能貢獻(xiàn)不少收入。在2019年二、三季度這6個月時間里，特藝文化收入達(dá)到了3.13億港元，其中提供技術(shù)制作及創(chuàng)意解決方案服務(wù)獲得了1.12億港元收入，演唱會籌辦收入達(dá)到了2億港元。另外，在2019年二、三季度，特藝文化也取得了2192萬港元的利潤。

然而，特藝文化的第三次嘗試依然以失敗告終?！斑@類公司基本面太單一，二級投資者不太會買單。”一位投資人如此分析。

純靠藝人演唱會的演出公司不受資本市場待見，運(yùn)營藝人的經(jīng)紀(jì)公司又如何呢？事實是，能上市的藝人經(jīng)紀(jì)公司也是鳳毛麟角，目前僅有旗下?lián)碛型跻徊┑摹八嚾斯芾淼谝还伞睒啡A娛樂在2023年春節(jié)前于港交所上市。其他不少公司努力多年都未能成功，包括“頂流”鹿晗的經(jīng)紀(jì)公司風(fēng)華秋實。2023年4月20日，風(fēng)華秋實再度向港股IPO發(fā)起沖擊，這也是其自2021年起的第七次遞表港交所。作為一家音樂業(yè)務(wù)為主、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為輔的娛樂公司，風(fēng)華秋實大部分收入來自于音樂作品授權(quán)的商業(yè)模式。以2022年音樂版權(quán)收入計，公司在國內(nèi)排名第14位，市場份額約為0.6%，旗下藝人包括鹿晗、黑豹樂隊、范丞丞、魏大勛、楊嘉松等16名音樂人以及10名練習(xí)生。

王一博（左一）和其經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂老板杜華（左二）??鹿晗背后的音樂公司是風(fēng)華秋實

風(fēng)華秋實的招股書顯示，其營收高度依賴核心藝人鹿晗。2020年到2022年，鹿晗直接收入金額分別為約1500萬元、760萬元及1530萬元，分別占公司總收益約21.2%、9.3%及16.2%。

演出公司和經(jīng)紀(jì)公司不被看好，自帶巨大流量和商機(jī)的藝人自營公司情況又怎樣呢？以直屬周杰倫的“巨星傳奇”為例，公司成立于2017年，圍繞著周杰倫及其IP布局了新零售、IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)，旗下產(chǎn)品包括魔胴咖啡、益生菌凍干粉等食品、飲品等。此外，周杰倫母親葉惠美、老搭檔方文山、經(jīng)紀(jì)人等工作伙伴皆在重要股東之列，堪稱“最強(qiáng)親友團(tuán)”。

2021年9月，成立僅4年的巨星傳奇就開始謀求上市，此后三度沖擊港交所，但都遺憾地?zé)o疾而終，直到2023年4月第四次提交上市申請材料。一個月后，排隊多年的巨星傳奇終于等來聆訊通過的消息，并緊鑼密鼓地開始進(jìn)行路演招股。但6月9日，這家準(zhǔn)上市公司突然宣布，綜合當(dāng)前的市場環(huán)境以及各項因素，同時與各方達(dá)成一致，決定延遲上市，將不計利息悉數(shù)將股款退還給所有申請人。

消息一出，市場嘩然。有媒體援引知情人士報道，巨星傳奇此次撤銷IPO源于路演遇冷，認(rèn)購嚴(yán)重不足，與該公司預(yù)期有差距，致使暫停上市計劃，“募資規(guī)模比較大，實際就是沒融到，發(fā)行失敗了”。

周杰倫（左）和方文山不僅是創(chuàng)作上的搭檔，生意場上亦然? ? 圖/視覺中國

有從業(yè)者指出，演出行業(yè)發(fā)展至今，如此龐大的市場卻無法產(chǎn)生“中國版Live Nation”——這家公司是全球最大規(guī)模的演唱會推手，旗下涵蓋票務(wù)、演出、娛樂營銷解決方案三大業(yè)務(wù)。每月有超2600萬名訪問用戶，每年為全球超2000位藝人制作20000余場演出，通過現(xiàn)場演出及多個平臺觸及2億名消費者。同時，作為美股上市企業(yè)，其年初至6月15日漲29.54%，過去52周漲4.22%——原因在于目前國內(nèi)演出市場尚屬“群雄割據(jù)”的階段，每個演出城市都有當(dāng)?shù)匮莩鰳I(yè)務(wù)較為強(qiáng)勢的公司。

“這類公司是無論如何繞不過去的，這就導(dǎo)致更高層級的全國性演出機(jī)構(gòu)是不可能存在的，沒辦法，根本打不穿的。”例如，梁靜茹2023巡回演唱會的全程主辦方是永稻星（北京）文化娛樂有限公司，在上海的落地主辦方則是上海魔方泛文化演藝有限公司。

盡管目前演出行業(yè)還沒有出現(xiàn)把全國資源整合起來的“中國Live Nation”，但已經(jīng)有公司開始做類似的嘗試。華樂非凡是五月天兩場北京演唱會的主辦方；深圳演唱會的主辦方則為深圳稻草華文文化傳播有限公司；全國巡回演唱會的主辦方為上海華人文化演藝有限公司。

2017年華人文化結(jié)盟成立CMC Live，CEO為原環(huán)球唱片高管洪迪圖/視覺中國

據(jù)天眼查，這三家公司都有“華人文化”的持股與注資。華人文化于2020年1月宣布，結(jié)盟各省市21家龍頭演出公司，布局了覆蓋全國、資源集中化的CMC Live華人文化演藝公司，而且還請來擁有三十多年行業(yè)經(jīng)驗，此前曾在環(huán)球唱片、Live Nation等跨國音樂巨頭擔(dān)任要職的洪迪出任CMC Live CEO，似乎是有意做中國的Live Nation。華人文化集團(tuán)公司董事長黎瑞表示：“中國演出行業(yè)每年以30%到40%的速度增長，正在倒逼行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，尤其是更加工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、跨地域的演出運(yùn)營平臺。”

有從業(yè)者判斷，經(jīng)過疫情這樣的不確定性洗禮，演唱會資源的確會更多地向?qū)嵙π酆?、專業(yè)性強(qiáng)、能整合資源的公司靠攏?！把莩獣且环N高風(fēng)險投入，動不動就先砸進(jìn)去幾千萬元，誰都希望和實力強(qiáng)、專業(yè)、靠譜的團(tuán)隊合作，對主辦方的要求會越來越高，外部隨隨便便一個公司想進(jìn)來做演唱會，可能性不是特別大了?！痹撊耸垦a(bǔ)充。

那么這是否意味著小型文化演出公司的未來只有被大集團(tuán)兼并或關(guān)門大吉這兩條路呢？疫情后從福州老家重新回到廈門做演唱會的“小老板”阿耀表示也不盡然，他告訴筆者：“CMC Live現(xiàn)在雖然市場份額挺高的，但離壟斷還是挺遠(yuǎn)的。因為演唱會這種音樂演出形式有不同的規(guī)模，最小的Live House（小型專場）可能也就幾百人，往上一兩千人的劇場，再到少則三四千人、多則上萬人的體育館，再往上是小場兩三萬人、大場五六萬人，甚至鳥巢這樣十萬人規(guī)模的超大型體育場。有些公司現(xiàn)金流強(qiáng)大，一旦‘開盤就只主辦體育館以上的演唱會，那小型的演唱會市場就留出來了。大家都有飯吃，這才是健康的市場?！?p>

Live House（小型專場）現(xiàn)在也受到歡迎? ? 圖/視覺中國