胡姚雨

勤儉節(jié)約是傳統(tǒng)美德，比如，隨時(shí)關(guān)注商家活動(dòng)和福利，最大程度“薅羊毛”，是當(dāng)代人過(guò)日子的“基本素質(zhì)”之一。但你有沒(méi)有想過(guò)，其實(shí)更多的時(shí)候，是我們自己身的“羊毛”在被商家薅走！

一個(gè)典型的例子，就是專薅女孩的“粉紅稅”。

這是個(gè)什么奇葩“稅種”？“粉色”作為女性的象征，是指在購(gòu)買同樣一件商品時(shí)，女生要比男生多付的錢。如果男女生付的錢一樣，那么女生版的商品往往質(zhì)量就差一些。相當(dāng)于專門向女孩征收的“性別稅”。

回想以下的生活經(jīng)驗(yàn)——去店里理發(fā)，男生花四五十塊“洗剪吹”已然十分“高端”，但女生做頭發(fā)動(dòng)輒就是上百；阿迪達(dá)斯、新百倫等品牌的男女同款鞋，女版的偏要比男版貴一些；同個(gè)品牌的洗面奶，女式的也比男式的貴……

你可能會(huì)說(shuō)，今天開(kāi)始，我只買平價(jià)衣服、絕不沖動(dòng)消費(fèi)，一定可以避開(kāi)“粉紅稅”了！

不幸的是，避得了一時(shí)，避不了一世，“粉紅稅”往往會(huì)伴隨女性一生——

美國(guó)一家機(jī)構(gòu)對(duì)這筆錢進(jìn)行了測(cè)算——童年時(shí)期，女孩玩具的價(jià)格比男孩玩具平均高出11%；青春時(shí)代，女孩衣服比男孩的貴10%；踏入職場(chǎng)，女性日用品比男性貴48%；進(jìn)入中老年后，連女性的拐杖都比男性的要貴12%……這些“粉紅稅”，累計(jì)可達(dá)20萬(wàn)美元！

“粉紅稅”的本質(zhì)，其實(shí)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“價(jià)格歧視”行為。

所謂“價(jià)格歧視”，是指針對(duì)同一商品，商家收取不同的價(jià)格。要理解價(jià)格歧視，還要理解一個(gè)概念叫“剩余價(jià)值”。

“剩余價(jià)值”是指針對(duì)某一商品，消費(fèi)者愿意支付的最大價(jià)格和實(shí)際支付價(jià)格間的差值。通俗地講，消費(fèi)者買一件衣服，心理價(jià)位是1000元，而實(shí)際只花了600元，那么這400元就是消費(fèi)者的剩余價(jià)值——相當(dāng)于可以被商家榨取，但沒(méi)被榨取的部分——沒(méi)錯(cuò)，這就是我們身上的“羊毛”。

“粉紅稅”就是通過(guò)有女性化特質(zhì)、受女性青睞的商品包裝，讓女孩子心甘情愿支付那一筆可以承擔(dān)，但其實(shí)可以省下來(lái)的“剩余費(fèi)用”。

值得指出的是，有一個(gè)領(lǐng)域的“粉紅稅”是相對(duì)較少的——那就是電子產(chǎn)品，比如手機(jī)、電腦等。因?yàn)檫@些產(chǎn)品的核心價(jià)值在于功能，不存在可以通過(guò)蕾絲邊、加包裝等做法來(lái)額外增加賣點(diǎn)，頂多就是在機(jī)身顏色上做做文章，而僅僅改變外觀，顯然很難直接“收稅”——不同顏色的手機(jī)價(jià)格一致，就是一個(gè)證明。

所以真不是女孩“敗家”，實(shí)在是商家精明，把多余的“毛”全給薅了。

男孩們別高興得太早，“粉紅稅”只是價(jià)格歧視的一種，生活中，價(jià)格歧視比比皆是。比如“第二杯半價(jià)”，看似以“量”換“價(jià)”，但如果買了第三杯，店家依然不會(huì)給予優(yōu)惠；加之大家往往是隨到隨買，多以“單身”形式消費(fèi)，這種做法毫無(wú)疑問(wèn)也是對(duì)“單身”的“高價(jià)歧視”。

價(jià)格歧視的“坑”無(wú)處不在，男孩女孩沒(méi)有什么不同，我們可以通過(guò)替代性商品努力繞開(kāi)，實(shí)在繞不開(kāi)的，就試著為自己發(fā)聲、爭(zhēng)取。因?yàn)?，要消除生活里的“歧視”，最好的辦法，就是做個(gè)勇敢的“騎士”！