張賓

貴州臺(tái)盤村的村BA爆火是去年的事情，事情的起源是一位攝影師發(fā)出的一組照片非常震撼，逼仄的籃球場(chǎng)被當(dāng)?shù)剞r(nóng)民占滿了，人坐得滿坑滿谷。對(duì)傳播來說，這樣的場(chǎng)景極具視覺沖擊，迅速在網(wǎng)絡(luò)上爆火。

村BA的火爆還有一個(gè)時(shí)代因素。因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊?，很多賽事處于停滯狀態(tài)，這樣一項(xiàng)民間賽事能夠堅(jiān)持下來，對(duì)國(guó)人的心理沖擊可謂巨大。

其實(shí)，真正的核心因素是村民們對(duì)于籃球純粹的熱愛。在廣東、貴州、山西等地，籃球本就是村民們喜聞樂見的項(xiàng)目，群眾基礎(chǔ)非常好，水平也不低，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的村隊(duì)甚至?xí)?qǐng)CBA球隊(duì)在休賽期來打表演賽，出場(chǎng)費(fèi)甚至可以達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元。

多種因素共同作用下，村BA已經(jīng)不再是貴州農(nóng)民的自?shī)首詷妨耍哂辛肆髁績(jī)r(jià)值，但它又不是一項(xiàng)單純的網(wǎng)紅賽事。

網(wǎng)紅賽事有一種特質(zhì)，就是流量來得快去得也快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝。人們?cè)菊J(rèn)為疫情結(jié)束后，中超、CBA等眾多頂級(jí)賽事恢復(fù)常態(tài)，村BA將不再受外界熱捧，仍是貴州農(nóng)民自?shī)首詷返拿耖g活動(dòng)。

但是，村BA爆火遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)想。今年，它受關(guān)注程度遠(yuǎn)超去年，吸引了更多媒體、新媒體前來報(bào)道、關(guān)注這一賽事。從國(guó)家層面，各種相關(guān)扶持政策接踵而至。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、體育總局辦公廳聯(lián)合下發(fā)關(guān)于舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）的通知，將收獲萬(wàn)千關(guān)注的“村BA”升級(jí)為全國(guó)大賽。

這當(dāng)然是好事，能夠繼續(xù)擴(kuò)大村BA的影響力，使其更規(guī)范地發(fā)展，真正從民間活動(dòng)變成具有深遠(yuǎn)影響力的賽事。

村BA之所以受到追捧，一個(gè)重要的原因是與國(guó)家層面積極倡導(dǎo)的全民健康大戰(zhàn)略直接掛鉤。這也是健康中國(guó)戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟。

同時(shí)，因?yàn)榇錌A巨大的流量?jī)r(jià)值以及戰(zhàn)略意義，直接帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，對(duì)旅游、餐飲等消費(fèi)的帶動(dòng)作用顯而易見。以前，貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村就是一個(gè)普普通通的村落，如今儼然成了旅游勝地，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村籃球發(fā)達(dá)地區(qū)也有直接輻射作用。

無論是從健康中國(guó)戰(zhàn)略，還是從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來說，村BA都值得大書特書。這應(yīng)該是國(guó)家宏觀層面對(duì)村BA大力扶持的主要原因。

在這種大背景下，村BA不會(huì)曇花一現(xiàn)。它比一般的網(wǎng)紅賽事更有生命力。

村BA的特色就是民間賽事，風(fēng)格淳樸，應(yīng)該保持純真的本色，拒絕被資本裹挾。它不需要成為一項(xiàng)商業(yè)價(jià)值多么高的賽事，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，這樣一項(xiàng)從民間涌現(xiàn)出來的賽事很難迸發(fā)出多么高的商業(yè)價(jià)值，即便有商業(yè)價(jià)值，也都是被流量所推起來的泡沫。

這正是“村BA”的獨(dú)特之處。這也啟發(fā)我們：營(yíng)造良好運(yùn)動(dòng)氛圍不能一蹴而就，而要因地制宜、持續(xù)用力，更好滿足群眾需求，探尋文化內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，讓體育真正融入日常生活。

運(yùn)動(dòng)健身非一日之事，全民健身當(dāng)久久為功。必須看到，“村BA”走紅是體育風(fēng)氣的厚積薄發(fā)，是鄉(xiāng)土文化的生動(dòng)縮影。比賽中，啦啦隊(duì)表演民族特色歌舞，獎(jiǎng)品是非遺和農(nóng)副產(chǎn)品；賽場(chǎng)外，球規(guī)融入村規(guī)，年輕人自發(fā)返鄉(xiāng)從事體育事業(yè)……一方水土孕育一方文化，臺(tái)盤村的體育文化與日常生活密不可分，與民俗民風(fēng)緊緊相連。

我對(duì)村BA有著十足的熱情，希望它為全民健身和鄉(xiāng)村振興做貢獻(xiàn)，也希望村子里熱愛籃球的鄉(xiāng)親們?cè)诖錌A的賽場(chǎng)上繼續(xù)享受運(yùn)動(dòng)帶給他們的快樂。