西皮游

從小被老師教導(dǎo)，課堂上不能隨便講話(huà)，要發(fā)言必須舉手。這司空見(jiàn)慣的規(guī)矩背后，其實(shí)也隱含著經(jīng)濟(jì)學(xué)原理——注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)。

什么是“注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)”？還記得2022年大火的游戲“羊了個(gè)羊”嗎？玩過(guò)的人都知道，我們有4次拯救自己的機(jī)會(huì)：復(fù)活、洗牌、悔棋、空出三個(gè)槽位。要獲得其中一個(gè)機(jī)會(huì)，必須觀看幾十秒的小廣告。

這種常見(jiàn)的小廣告，其實(shí)就是一種新型的“貨幣”——注意力貨幣。意思是，為了繼續(xù)玩下去，你必須等待幾十秒的時(shí)間讓廣告放完。沒(méi)法跳過(guò)、沒(méi)法關(guān)閉，這種對(duì)你的注意力的強(qiáng)行占用，等于在向你變相收費(fèi)。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被網(wǎng)民們不知不覺(jué)“鑄造”出來(lái)的一種虛擬貨幣，通過(guò)支付這樣的“注意力貨幣”，我們才能換取相應(yīng)的回報(bào)。很多游戲都采用“看廣告—換道具”“看廣告—得免費(fèi)權(quán)”的方式，看似“免費(fèi)”，其實(shí)都向我們收取了相應(yīng)的注意力貨幣。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“注意力貨幣”并不像真實(shí)的貨幣一樣，可以在一個(gè)人身上越積越多。因?yàn)楫?dāng)我們的注意力集中一段時(shí)間后，一定會(huì)累，會(huì)注意力渙散。所以，對(duì)商家而言，就要把握好這個(gè)度，在人們感到疲憊、注意力開(kāi)始渙散前，馬上“收錢(qián)”走人。正因如此，小廣告的時(shí)間往往是十幾秒或幾十秒，說(shuō)短不短，可說(shuō)長(zhǎng)也不長(zhǎng)，人們還是愿意等上這么一會(huì)兒的。因?yàn)閷?shí)在太長(zhǎng)的話(huà)，很多人就會(huì)選擇關(guān)掉小游戲，不愿支付了。

這也是為什么視頻網(wǎng)站在電影、電視劇開(kāi)頭都放了整整120秒的廣告。這2分鐘，真的超出很多人注意力的上限了！相當(dāng)于大部分人付不起這么多的“注意力貨幣”！可電視劇實(shí)在很難忍住不看，這怎么辦呢？虛擬貨幣不足，只好支付現(xiàn)實(shí)貨幣了唄！于是，人們?cè)敢庠诙鄠€(gè)視頻網(wǎng)站付費(fèi)，寧可多花錢(qián)也要集齊會(huì)員。

其他像公眾號(hào)推出的“關(guān)注即送福利”、文章點(diǎn)贊、點(diǎn)亮“在看”、分享空間或朋友圈，以及淘寶頁(yè)面瀏覽必須滿(mǎn)15秒等等，都是收取注意力貨幣的表現(xiàn)，差別只是多或少。再往深了想，直播軟件上每個(gè)主播三句不離“給主播點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注”，也都是在試圖賺取更多的注意力貨幣，而粉絲多、流量大的網(wǎng)紅、明星，更可以通過(guò)借助大量粉絲的注意力來(lái)帶貨變現(xiàn)，為自己牟利。

所以，注意力很值錢(qián)——現(xiàn)在，你明白為什么“課堂上不允許大家隨便發(fā)言”“學(xué)校不允許帶手機(jī)”了吧？因?yàn)椋挥挟?dāng)我們把注意力貨幣全部支付給老師，才可以換取相應(yīng)的知識(shí)財(cái)產(chǎn)。一旦大家可以不顧紀(jì)律隨意發(fā)言、違反規(guī)定攜帶手機(jī)，就等于讓同學(xué)、手機(jī)強(qiáng)行收取了我們本就稀缺的注意力貨幣。這樣的買(mǎi)賣(mài)，確實(shí)劃不來(lái)。

現(xiàn)在回頭算算，你平時(shí)的注意力貨幣都花在哪兒了？以后，記得把“錢(qián)”花在刀刃上哦！