王朝暉 馮中姝

摘 要：近年來，基于國家政策的扶持、經(jīng)濟(jì)全球化趨勢及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國數(shù)字音樂出口貿(mào)易取得長足進(jìn)步，但同時(shí)存在一些亟待解決的問題。本文研究騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂出海的經(jīng)驗(yàn)，并提出相關(guān)的發(fā)展策略，包括提升數(shù)字音樂質(zhì)量、拓展多種出海渠道、建立多元化的數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)機(jī)制等，以期為中國數(shù)字音樂走出去賦能增效。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂；走出去；騰訊音樂；網(wǎng)易云音樂；版權(quán)保護(hù)

本文索引：王朝暉，馮中姝.<變量 2>[J].中國商論，2023（12）：-138.

中圖分類號：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）06（b）--04

20世紀(jì)90年代，隨著MP3壓縮技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字音樂迅速崛起。數(shù)字音樂是指用數(shù)字格式儲存，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的音樂，與唱片、CD等傳統(tǒng)音樂傳播介質(zhì)相比，它通過便捷式、低成本的音樂獲取和分享，顛覆了音樂產(chǎn)品的消費(fèi)和運(yùn)營模式。進(jìn)入5G時(shí)代后，中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為其走向海外市場奠定了良好基礎(chǔ)，但在內(nèi)容質(zhì)量、出海路徑、版權(quán)保護(hù)方面仍有進(jìn)步的空間。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都是中國有影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺，它們將大量音樂作品推向海外市場，并獲得了較好的口碑，為中國數(shù)字音樂走向國際化開辟了道路，其經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

1 中國數(shù)字音樂“走出去”的現(xiàn)狀

“走出去”戰(zhàn)略是21世紀(jì)初中國政府在文化建設(shè)領(lǐng)域所提出的一項(xiàng)重要的推介戰(zhàn)略[1]，數(shù)字音樂作為文化領(lǐng)域的分支，其海外傳播具有重要意義。2015年國家推出《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，該政策中提出推進(jìn)優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品出版、搭建專業(yè)在線音樂平臺、促進(jìn)國際合作與交流等內(nèi)容，不僅能促進(jìn)國內(nèi)數(shù)字音樂的發(fā)展，還能助力中國數(shù)字音樂在海外市場的深入。2017年中共中央辦公廳印發(fā)的《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中[2]，并強(qiáng)調(diào)保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)，為數(shù)字音樂的海外發(fā)展提供保障。

中國數(shù)字音樂作為全球音樂市場的后起之秀，華語新歌在全球的生產(chǎn)規(guī)模是體現(xiàn)該行業(yè)在海外生產(chǎn)力的核心?！?021華語數(shù)字音樂年度白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2017—2021年在線新發(fā)歌曲規(guī)模從13.1萬首增加至114.5萬首，其中2020年華語新歌數(shù)量同比增長216％，超過2017—2019年三年的總量。2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模已達(dá)到428.9億元，隨著政策的支持和新歌發(fā)行規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年其市場規(guī)模將突破500億元。由此可見，中國數(shù)字音樂的發(fā)展趨勢較樂觀，持續(xù)深耕海外市場是必然選擇。

2 中國數(shù)字音樂“走出去”存在的問題

與國內(nèi)市場相比，海外市場的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境更為復(fù)雜，給中國數(shù)字音樂的國際化運(yùn)營增加了難度。當(dāng)前，中國數(shù)字音樂走向海外市場已是大勢所趨，并取得了豐碩的成果，但依然面臨很多挑戰(zhàn)。

2.1 推向海外的中國數(shù)字音樂質(zhì)量良莠不齊

高質(zhì)量的內(nèi)容是支持中國數(shù)字音樂走出去的核心，為海外用戶提供源源不斷的好作品才能保持用戶黏性[3]。一些國內(nèi)音樂人的原創(chuàng)作品質(zhì)量不高，又很少有機(jī)會借鑒和學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的作品，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，很難吸引大量海外用戶。根據(jù)IFPI發(fā)布的全球音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告，全球唱片歌手排行榜、數(shù)字音樂專輯排行榜都是被歐美歌手瓜分[4]，日、韓歌手也有入圍，卻不曾見到中國歌手的身影。這是由于音樂創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)不夠，創(chuàng)作熱情難以提升，產(chǎn)出內(nèi)容新穎的數(shù)字音樂作品舉步維艱。

另外，在數(shù)字音樂商業(yè)化發(fā)展的趨勢下，很多中國音樂創(chuàng)作人和數(shù)字音樂企業(yè)過度迎合海外市場，刻意模仿異國音樂的風(fēng)格，弱化了自身的特點(diǎn)。一些中國音樂創(chuàng)作組合模仿日韓的跨國偶像團(tuán)體組合，制作了與之類似的數(shù)字專輯，但在海外的發(fā)行狀況并不樂觀。原創(chuàng)作品本身就很稀缺，盲目跟風(fēng)讓中國數(shù)字音樂缺乏文化內(nèi)涵和新意，質(zhì)量不高且難以“走出去”。

2.2 中國數(shù)字音樂作品出海路徑狹隘

中國數(shù)字音樂以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑，逐漸成為國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的強(qiáng)大發(fā)展動力，但僅局限于國內(nèi)市場的發(fā)展是不夠的。中國數(shù)字音樂在海外市場的傳播范圍和知名度仍需提高，出海路徑也有待拓展。

2.2.1 中國數(shù)字音樂的海外傳播平臺受限

中國在網(wǎng)絡(luò)安全方面一直保持著較高的關(guān)注度，相關(guān)部門采取的某些措施，限制了中國音樂人在海外有影響力的平臺發(fā)布專輯，這給原創(chuàng)數(shù)字音樂作品在海外市場的發(fā)行造成不利。此外，我國數(shù)字音樂平臺與國外大型媒體平臺合作的形式單一，不利于拓寬數(shù)字音樂出海渠道，阻滯了中國數(shù)字音樂走向國際化市場的腳步。

2.2.2 中國數(shù)字音樂進(jìn)入海外市場的壁壘較高

美國、韓國等地區(qū)的數(shù)字音樂進(jìn)入海外市場較早，其專輯在全球范圍內(nèi)已家喻戶曉。入局較晚的中國數(shù)字音樂想要躋身于全球市場的行列，獲得更多忠實(shí)的用戶，在紅海市場中走出一條中國道路的難度不言而喻[5]。另外，由于文化差異，部分海外消費(fèi)者對中國音樂的認(rèn)可度不高，中國數(shù)字音樂在海外仍屬小眾市場，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，打破數(shù)字音樂的貿(mào)易壁壘還很困難。

2.3 中國數(shù)字音樂的版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)不完善

數(shù)字音樂網(wǎng)站為達(dá)到用戶規(guī)?；?qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，忽略了版權(quán)管理的重要性，消費(fèi)者的版權(quán)意識薄弱，政策保護(hù)和有效措施落實(shí)也欠缺，造成中國數(shù)字音樂盜版現(xiàn)象肆意猖獗，加大了正版數(shù)字音樂持續(xù)走向海外市場的難度。

2.3.1 數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)政策單一

總體來看，中國現(xiàn)行的數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)方式還缺乏針對性，對原創(chuàng)音樂人的權(quán)益保護(hù)政策仍有待完善，導(dǎo)致音樂創(chuàng)作人的維權(quán)效率低，原創(chuàng)數(shù)字音樂版權(quán)得不到保護(hù)。由于版權(quán)保護(hù)政策存在漏洞，中國數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)難以和國際對接。這不僅使引進(jìn)來的數(shù)字音樂版權(quán)得不到保護(hù)，也很難為走出去的中國數(shù)字音樂提供保障，制約了中國數(shù)字音樂在海外的傳播與發(fā)展。

2.3.2 數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)的措施缺乏

數(shù)字音樂的版權(quán)保護(hù)與實(shí)體音樂（包括CD、錄音制品等）不同。數(shù)字音樂以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，其可復(fù)制性更強(qiáng)，當(dāng)其廣泛傳播到全球各地時(shí)，版權(quán)保護(hù)難度也更高。雖然數(shù)字音樂具有傳播廣、分享便捷等優(yōu)勢，但免費(fèi)音樂下載地址隨處可見，侵權(quán)問題層出不窮。這種未經(jīng)原創(chuàng)作者授權(quán)的盜版音樂，不僅影響了版權(quán)擁有者的相關(guān)利益，還使數(shù)字音樂的國際流通遇到障礙。因此，中國相關(guān)部門為數(shù)字音樂制定專門的保護(hù)政策十分必要。

3 騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的案例研究

中國數(shù)字音樂平臺兩大巨頭——騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂走向國際市場有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但具體做法各有千秋。本文從出海路徑、內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)探討兩者出海策略的異同，為其他數(shù)字音樂企業(yè)提供借鑒。

3.1 騰訊音樂“走出去”的經(jīng)驗(yàn)

中國在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“TME”或“騰訊音樂”）成立于2016年7月，它不僅在國內(nèi)數(shù)字音樂領(lǐng)域取得了一些成就，也重視海外市場的推廣。2022年4月26日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在官方媒體上宣稱，推出了“一鍵發(fā)行新歌至海外”的功能，此舉將華語歌曲推送至超過150家數(shù)字流媒體平臺，覆蓋全球200余個(gè)國家與地區(qū)，為中國數(shù)字音樂進(jìn)入復(fù)雜多元的全球音樂市場開辟了一條道路。

3.1.1 騰訊音樂拓寬出海路徑的策略

多數(shù)華語音樂在海外由于版權(quán)授權(quán)的限制不能下載和收聽，騰訊音樂與國際媒體的深度合作恰好解決了這一難題。2022年8月31日，騰訊音樂與國際知名音樂平臺Billboard正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出首個(gè)中國音樂國際化發(fā)展專項(xiàng)——“中國音樂引力計(jì)劃”，在全球音樂市場呈現(xiàn)更多優(yōu)秀的中國數(shù)字音樂作品，提升中國數(shù)字音樂的國際影響力。此外，騰訊音樂還與索尼、環(huán)球、華納三大唱片公司以及Peermusic、Merlin、英皇娛樂集團(tuán)等頂級音樂廠牌開展了長期的戰(zhàn)略合作[6]，借助這些海外具有影響力的平臺，拓寬數(shù)字音樂走出去的路徑。

騰訊音樂還創(chuàng)新多種數(shù)字音樂模式，開辟“可視化”的出海道路。騰訊音樂集團(tuán)依托QQ音樂、酷狗音樂、酷狗直播等多元產(chǎn)品組合，構(gòu)建了以演藝直播業(yè)務(wù)為主的出海模式，讓中國數(shù)字音樂作品“可視化”。這樣，騰訊音樂不再局限于傳統(tǒng)的、單一的營銷模式，使中國數(shù)字音樂在走向國際化的過程中不斷突破“聽”的邊界。

3.1.2 騰訊提升數(shù)字音樂質(zhì)量的策略

騰訊音樂運(yùn)用新媒體技術(shù)，為提高數(shù)字音樂質(zhì)量推波助瀾。2022年5月，騰訊音樂推出一站式音樂制作服務(wù)平臺“啟明星音樂助手”，該平臺主要針對詞曲維度，運(yùn)用騰訊音樂自主研發(fā)的PDM預(yù)測模型與AI工具，為音樂制作中的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)精準(zhǔn)決策，提高詞曲內(nèi)容的質(zhì)量。2022年7月6日，騰訊旗下的QQ音樂還引入了杜比音效技術(shù)的流媒體平臺。這些助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的新舉措，為騰訊音樂曲庫持續(xù)注入新穎的作品，使中國數(shù)字音樂在國際市場上獲得更多認(rèn)可。

3.1.3 騰訊音樂保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)的策略

騰訊音樂建立“曲易買”版權(quán)保護(hù)平臺，保障音樂創(chuàng)作人的權(quán)益。騰訊音樂通過先進(jìn)的人工智能技術(shù)建立了“曲易買”數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)平臺，它擁有“版權(quán)水印”等自有版權(quán)識別和監(jiān)控功能，解決了音樂創(chuàng)作人在版權(quán)保護(hù)方面的后顧之憂。該平臺通過收集全網(wǎng)數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)服務(wù)的數(shù)據(jù)，并建立自動識別系統(tǒng)，為數(shù)字音樂提供全面的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，助推正版數(shù)字音樂高效地走向海外市場。

騰訊音樂還推出“音速達(dá)引擎”技術(shù)，為直播音樂出海提供了保障。直播產(chǎn)業(yè)帶動數(shù)字音樂走出去的過程中，規(guī)范使用正版數(shù)字音樂需要重視。為此，騰訊音樂推出“音速達(dá)引擎”技術(shù)，通過正版合規(guī)、精準(zhǔn)匹配、深度運(yùn)營等功能，為直播行業(yè)提供正版音樂的授權(quán)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)和數(shù)字音樂出海的共贏。

3.2 網(wǎng)易云音樂“走出去”的經(jīng)驗(yàn)

網(wǎng)易云音樂成立于2013年4月，它以音樂社交為特色，借助個(gè)性化的樂評和精準(zhǔn)化的產(chǎn)品定位，不僅獲得國內(nèi)年輕用戶的喜愛，還成為海外年輕用戶下載數(shù)字音樂的首選平臺。根據(jù)網(wǎng)易云音樂官方數(shù)據(jù)，2021年，其原創(chuàng)作品在海外音樂平臺總播放量超百億，其中《煙袋斜街》《囍》等華語原創(chuàng)音樂的播放量突破10億次。

3.2.1 網(wǎng)易云音樂拓寬出海路徑的策略

網(wǎng)易云音樂致力于打造多元化音樂社交生態(tài)圈，拓展海外用戶市場。它不僅構(gòu)建國內(nèi)音樂社交平臺，也在積極探索海外市場。2021年5月和12月，網(wǎng)易相繼推出《心遇》和《Look 直播》的海外版音頻社交產(chǎn)品，即Heat Up和KAYA Live，以此作為拓展海外市場的新嘗試。雖然目前這兩款海外音樂社交平臺主要在東南亞地區(qū)開拓市場，但網(wǎng)易云音樂也在持續(xù)擴(kuò)大音樂社交生態(tài)圈，在歐美、日韓等音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)擁有一席之地。

3.2.2 網(wǎng)易云音樂提升音樂質(zhì)量的策略

網(wǎng)易云音樂注重挖掘中國文化內(nèi)涵，創(chuàng)新數(shù)字音樂內(nèi)容，其推出的國風(fēng)音樂在海外市場取得不俗表現(xiàn)。秦腔、川劇、南音、昆曲等傳統(tǒng)戲曲在海外的播放量持續(xù)攀升。網(wǎng)易云音樂作為全球有影響力的數(shù)字音樂企業(yè)，正在努力深入挖掘中國文化的精神內(nèi)涵，以此來提升數(shù)字音樂內(nèi)容的創(chuàng)新度，用中國數(shù)字音樂演繹中國故事，在全球化的舞臺上彰顯“華流即是頂流”。

網(wǎng)易云音樂還開展扶持原創(chuàng)音樂人計(jì)劃，鼓勵(lì)高質(zhì)量原創(chuàng)作品出海。該平臺推出的“石頭計(jì)劃”“星聲計(jì)劃”“音樂人訓(xùn)練班”等培訓(xùn)計(jì)劃，培養(yǎng)眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人，提高原創(chuàng)作品的內(nèi)容質(zhì)量，提升中國數(shù)字音樂的海外品牌知名度。

3.2.3 網(wǎng)易云音樂保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)的策略

網(wǎng)易云音樂研發(fā)專屬音樂文件格式，減少盜版音樂傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使數(shù)字音樂出海進(jìn)程增速，但也提高了版權(quán)監(jiān)管的成本及難度。為了保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)，網(wǎng)易云音樂開發(fā)了專有的加密音樂文件“.mcn”格式，國內(nèi)外用戶在網(wǎng)易云下載的音樂只有在本平臺的播放權(quán)限，此舉可以降低盜版音樂的傳播率，提高數(shù)字音樂的版權(quán)保護(hù)力度。

3.3 騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂出海啟示

在中國數(shù)字音樂行業(yè)，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的競爭最為激烈，其成功的出海經(jīng)驗(yàn)?zāi)転槠渌髽I(yè)提供思考。兩者都聚焦于社交娛樂、演藝、直播等領(lǐng)域，以此來挖掘數(shù)字音樂的價(jià)值，運(yùn)用多種“可視化”的運(yùn)營模式來增強(qiáng)海內(nèi)外用戶對音樂娛樂的沉浸式體驗(yàn)感。應(yīng)用區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)保護(hù)專輯版權(quán)，增強(qiáng)用戶付費(fèi)意識，提高用戶付費(fèi)在平臺營收中的比例，這將助推在線音樂行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，也為中國數(shù)字音樂在海外市場的發(fā)展提供動力。

騰訊和網(wǎng)易云音樂在走出去的過程中，為傳播中國傳統(tǒng)文化做出不少貢獻(xiàn)。數(shù)字音樂逐漸成為文化傳播的新載體，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化開辟新出路。騰訊和網(wǎng)易云音樂都深耕國風(fēng)文化傳承，網(wǎng)易云音樂憑借國風(fēng)獨(dú)特的音樂屬性喚醒海外華人對中國文化的歸屬感，騰訊音樂創(chuàng)立“國風(fēng)新潮”詞曲創(chuàng)作營，使優(yōu)秀的國風(fēng)音樂源源不斷推向世界舞臺。

4 中國數(shù)字音樂“走出去”的發(fā)展對策

數(shù)字音樂逐漸成為國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的支柱，未來應(yīng)著眼于走向海外的發(fā)展，包括加強(qiáng)數(shù)字音樂內(nèi)容的創(chuàng)新、拓展走出去的路徑，以及加強(qiáng)作品版權(quán)的保護(hù)力度等對策。

4.1 加強(qiáng)數(shù)字音樂內(nèi)容的創(chuàng)新

數(shù)字音樂的發(fā)展是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，即使有政策、市場環(huán)境的助力，若不重視內(nèi)容的創(chuàng)新，出口的成就也只能曇花一現(xiàn)。中國想要推動數(shù)字音樂順利出海，必須聚焦于內(nèi)容創(chuàng)新。創(chuàng)作者要善于挖掘具有中國文化特色的元素，提升音樂內(nèi)容品味，同時(shí)也可以與外國本土元素結(jié)合起來，在文化差異中尋求平衡，吸引更多的海外用戶。中國數(shù)字音樂平臺和企業(yè)應(yīng)該優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，為更多優(yōu)秀的音樂制作人提供曝光機(jī)會和平臺資源，為華語樂壇注入高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，打造更多、更有特色的“中國創(chuàng)造”數(shù)字音樂文化產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)提升中國數(shù)字音樂在海外市場的影響力[7]。

4.2 拓寬中國數(shù)字音樂“走出去”的路徑

中國數(shù)字音樂走向海外的路徑影響著其傳播范圍，只有多渠道走出去，才能提高數(shù)字音樂品牌知名度。因此，中國數(shù)字音樂與國際媒體深度合作，利用多種載體跨國經(jīng)營，有助于獲得更多的市場和效益。

4.2.1 深化中國數(shù)字音樂與國際媒體的合作

雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)降低了數(shù)字音樂的門檻，但中國數(shù)字音樂想要在海外市場獲得更多的關(guān)注度，必須借助國際大型媒體平臺。例如，2016年張藝興首張個(gè)人專輯《Lose Control》在iTunes銷售，并獲得iTunes全球榜單的第16名，在國際音樂平臺一炮走紅，獲得了不少收益。國內(nèi)原創(chuàng)數(shù)字音樂專輯要快速走出去，需要借助海外媒體的宣傳，開拓中國數(shù)字音樂出海的路徑。

在新媒體的推動下，數(shù)字音樂還能以社交應(yīng)用為載體對外傳播。例如，昆侖萬維集團(tuán)旗下推出的一款音樂社交產(chǎn)品Starmaker，以在線K歌的模式為消費(fèi)者打造社交娛樂生態(tài)。它在119個(gè)國家和地區(qū)的App store、谷歌等應(yīng)用商店連續(xù)榮登下載總榜Top100。這種新的運(yùn)營模式成為傳播中國數(shù)字音樂的重要渠道，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播雙豐收。

4.2.2 利用多種載體打通數(shù)字音樂出海渠道

中國數(shù)字音樂的出海路徑應(yīng)該避免單一化，還可以與海外影視、游戲等跨界力量結(jié)合， 將音樂“可視化”，根據(jù)音樂內(nèi)涵和風(fēng)格創(chuàng)作同名或同主題的音樂劇、電影、動畫片等，更直觀、更生動地呈現(xiàn)歌曲內(nèi)容，加深海外觀眾的印象，開辟出中國數(shù)字音樂的藍(lán)海市場。此外，中國數(shù)字音樂企業(yè)還可以與國外的餐飲公司、大型車企等其他行業(yè)進(jìn)行合作，以不同的載體推向海外，提升中國音樂文化品牌知名度，讓數(shù)字音樂版權(quán)價(jià)值不斷擴(kuò)展，形成相互依賴又獨(dú)立存在的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 加強(qiáng)中國數(shù)字音樂作品版權(quán)保護(hù)力度

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字音樂傳播廣、可復(fù)制性強(qiáng)的特點(diǎn)更突出，這也使盜版問題更加嚴(yán)重。因此，中國加強(qiáng)數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)力度，是與國際市場接軌的必要舉措。

4.3.1 完善數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)機(jī)制

數(shù)字音樂的海外傳播渠道越來越多，雖然能夠加快出海進(jìn)程，但作品的盜版問題需要更加重視。為此，中國有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)條例，規(guī)范版權(quán)保護(hù)范圍，采取版權(quán)保護(hù)措施。另外，由于不同國家的數(shù)字音樂基礎(chǔ)建設(shè)不同，各國消費(fèi)者的信息行為模式也存在差異[8]，有關(guān)部門還應(yīng)構(gòu)建與國際接軌的版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，讓中國數(shù)字音樂的對外貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展。

4.3.2 運(yùn)用新技術(shù)落實(shí)數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)措施

在大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展下，數(shù)字音樂企業(yè)可以利用人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)對文化資源和數(shù)字音樂作品版權(quán)的保護(hù)。例如，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以開發(fā)出一種 C2C 模式的在線音樂版權(quán)授權(quán)平臺的解決方案[9]，這不僅能為音樂創(chuàng)作者和海外用戶之間提供一條直接交流的途徑，還能有效保護(hù)數(shù)字音樂作品的版權(quán)。很多國內(nèi)大型數(shù)字音樂企業(yè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)公開透明且不可更改的特征來保護(hù)數(shù)字音樂作品版權(quán)，它們把繁瑣的版權(quán)管理相關(guān)業(yè)務(wù)變成一站式的線上版權(quán)保護(hù)機(jī)制，提升了維權(quán)效率，為中國數(shù)字音樂走向海外保駕護(hù)航。

5 結(jié)語

中國文化走出去戰(zhàn)略是我國新時(shí)期發(fā)展綜合國力的一項(xiàng)重要國策[10]，由此，我國將在世界文化領(lǐng)域綻放出中華文明的光彩。數(shù)字音樂作為中國文化的重要組成部分，其出海不僅提高了自身國際影響力，還豐富了國際數(shù)字音樂的內(nèi)容。中國數(shù)字音樂要深入海外主流市場，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該與海外媒體平臺深度合作，拓寬出海渠道，多方面運(yùn)用人工智能等技術(shù)提高數(shù)字音樂作品質(zhì)量，建立高效的版權(quán)保護(hù)平臺，用數(shù)字音樂講好中國故事，讓中國數(shù)字音樂擁抱更大的世界舞臺。

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